□侯澤乾 邢茜茜

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展
——《動漫藍(lán)皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》評介

□侯澤乾 邢茜茜

本文對《動漫藍(lán)皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》一書進(jìn)行評介，從報告總體框架、內(nèi)容等方面揭示該書的基本思路，同時提出該報告存在的問題，梳理并總結(jié)概括2014年中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和對未來的預(yù)測分析。報告為國內(nèi)動漫行業(yè)提供了一份具有重要參考價值的文獻(xiàn)資料。

中國動漫；動漫產(chǎn)業(yè)；書評

文化部專項資助的課題成果《動漫藍(lán)皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》由社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社于2015年9月出版發(fā)行，這部以北京電影學(xué)院的專家學(xué)者為主，聯(lián)合國內(nèi)外部分業(yè)界精英共同編撰的報告，以真實可靠的數(shù)據(jù)和客觀公正的觀點引起了較大的社會反響。本書集合了眾多專業(yè)人士的新思想、新觀點，其清晰的研究結(jié)構(gòu)和量化的研究指標(biāo)，不僅對政府主管部門、動漫創(chuàng)作公司、運營機(jī)構(gòu)、高校師生提供了一部極具參考價值的重要文獻(xiàn)，同時也為科研管理部門制定相關(guān)政策、評價相關(guān)的科技期刊提供了重要參考依據(jù)。書中的部分報告為2012、2013年國家社科基金和教育部基本科研業(yè)務(wù)費重點科技創(chuàng)新項目的階段性成果，具有一定的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

一、總體框架全面、脈絡(luò)清晰

全書通過總報告、行業(yè)報告、發(fā)展戰(zhàn)略、生產(chǎn)創(chuàng)作、品牌運營、教育科研、案例研究、國際發(fā)展、大事記等方面對我國2014年的動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面的梳理，并對各個板塊的熱點問題進(jìn)行了深入的分析解讀，總結(jié)論述了其主要特點和發(fā)展態(tài)勢。從產(chǎn)業(yè)融合、生態(tài)體系、商業(yè)模式、粉絲經(jīng)濟(jì)、IP品牌、產(chǎn)品營銷、國際化等多角度多方面提出了不同的發(fā)展建議。通過不同層次的研究，對國產(chǎn)動漫領(lǐng)域全年發(fā)展?fàn)顩r和未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了全面的分析和較為科學(xué)清晰的預(yù)測判斷。①

該書針對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點、難點和熱點問題提出了諸多有益的理論觀點。指出國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要依靠實施創(chuàng)新驅(qū)動的戰(zhàn)略，提出了在未來發(fā)展的幾項措施，一是要持續(xù)深化“動漫+”的戰(zhàn)略，推進(jìn)與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合；二是要推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，建立“內(nèi)容+平臺+應(yīng)用+終端”的生態(tài)體系；二是加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)鏈資源的整合來提高產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)；四是要通過大數(shù)據(jù)深入挖掘用戶需求，以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)打造用戶聚合互動平臺，利用粉絲經(jīng)濟(jì)提高品牌溢價和商業(yè)價值；五是要加大創(chuàng)新投入和知識產(chǎn)權(quán)積累，不斷提升創(chuàng)意內(nèi)容和品牌形象的創(chuàng)新力與生命力；六是要強(qiáng)化動漫品牌的宣傳推廣力度，在立足國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上拓展國際市場，加大國際間的合作。②

二、報告內(nèi)容豐富、數(shù)據(jù)翔實

（一）總報告。這是本書的核心。作者通過中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢、總體情況、新趨勢和未來發(fā)展趨勢展望等四個部分，指出在過去的2014年，中國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展的階段，作為基于產(chǎn)業(yè)融合形成的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，正在以其強(qiáng)大的創(chuàng)意設(shè)計力量和品牌版權(quán)價值日漸融入國民經(jīng)濟(jì)大循環(huán)中。這種具有先導(dǎo)性、成長性和輻射性等典型特征的行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和文化建設(shè)中也越來越發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用?？倛蟾嫣岢?，隨著逐步落實推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的國家新戰(zhàn)略思維，互聯(lián)網(wǎng)正在成為動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動力，中國動漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入跨行業(yè)、跨媒介、跨形態(tài)融合發(fā)展的新時代，動漫+互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展模式將主導(dǎo)國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的新格局。③

（二）行業(yè)報告。本部分涵蓋了國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)涉及到的所有相關(guān)內(nèi)容，包括國產(chǎn)電視動畫、動畫電影、漫畫、新媒體動漫、動漫IP、跨界運營、動漫玩具等七個方面，通過在2014年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和案例解讀，全面詳細(xì)地梳理了國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)在以上七個方面的發(fā)展特點和存在的問題，同時提出了相應(yīng)的解決對策和方案。報告認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為動漫產(chǎn)業(yè)提供了一個良好的展示平臺，要實現(xiàn)動漫與多產(chǎn)業(yè)的跨界融合、完善動漫人才培養(yǎng)體制，就要加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，改進(jìn)內(nèi)容審查機(jī)制，增強(qiáng)國際間的合作。

（二）案例研究。本部分首先通過對2014年上映的國產(chǎn)動畫片《十萬個冷笑話》的深度分析，解讀了其背后緊密、廣泛而靈活的內(nèi)外部商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，對中國動漫產(chǎn)業(yè)以及動漫企業(yè)特別是小微動漫企業(yè)具有較大的啟示意義。其次，對湖北省唯一一家國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地的成功發(fā)展也進(jìn)行了剖析，認(rèn)為江通動畫的成功得益于公司科學(xué)精準(zhǔn)的原創(chuàng)精品戰(zhàn)略意識、高端外包服務(wù)原創(chuàng)的獨特業(yè)務(wù)布局、版權(quán)經(jīng)營與“大動漫”生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建、合作共贏與優(yōu)質(zhì)資源的有效整合等因素。通過分析江通動畫精品佳作特點、成因及探索其成長空間，提出原創(chuàng)作品的內(nèi)容和主題都應(yīng)民族化和本土化，藝術(shù)形式、動畫形象則應(yīng)國際化；受眾層面擴(kuò)大化和工藝技術(shù)制作多樣化才是企業(yè)成功的基本要素。此外，國產(chǎn)動畫影片除了應(yīng)將民族文化藝術(shù)的精髓與時代技術(shù)結(jié)合外，還應(yīng)在技術(shù)及全方位產(chǎn)業(yè)合作方面借鑒他國的成功經(jīng)驗。④

（四）發(fā)展戰(zhàn)略。通過兩個單元闡述了中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的商業(yè)模式及轉(zhuǎn)型升級的重要性和必要性。一是通過對《中國電視動畫商業(yè)模式創(chuàng)新研究》一文來說明政府驅(qū)動、企業(yè)驅(qū)動和異業(yè)驅(qū)動等二種商業(yè)模式在現(xiàn)階段都不能實現(xiàn)其轉(zhuǎn)型升級，必須重建交易結(jié)構(gòu)才能創(chuàng)新。二是通過《以新媒體視角探析了影視動畫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級》的報告提出，要重構(gòu)電視動畫商業(yè)模式并制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，重新進(jìn)行市場定位，改變項目策劃方式，改進(jìn)消費方式和提高溝通效率，才能達(dá)到有效轉(zhuǎn)型升級的目的。

（五）生產(chǎn)創(chuàng)作。由部分高校教師和公司業(yè)內(nèi)人員主筆撰寫了2014年的生產(chǎn)創(chuàng)作內(nèi)容。報告通過“學(xué)齡前兒童動畫片創(chuàng)作趨勢分析”“以萌角色大白為例談商業(yè)動畫的角色塑造”“動畫電影投資因子分析”和“動漫角色的造型版權(quán)保護(hù)探析”等四個單元，透過最初的角色構(gòu)思、中期的創(chuàng)作設(shè)計、后期的加工制作及發(fā)行后的版權(quán)保護(hù)等一系列過程，詳細(xì)描述了動漫作品在開發(fā)創(chuàng)作過程中應(yīng)注意的問題、可能存在的缺陷以及解決的辦法和對策。特別指出，動漫從屬版權(quán)中蘊藏著豐富的產(chǎn)業(yè)價值，值得引起重視并深入開發(fā)，對于目前相對穩(wěn)定的國家法律和相對變動的社會環(huán)境來說，要最大限度地挖掘本產(chǎn)業(yè)的價值并將其納入現(xiàn)有法律的保護(hù)中。這對國內(nèi)動漫從業(yè)者起到了啟發(fā)教育和警示借鑒的作用。

（六）教育科研。主要探討了國內(nèi)教育科研對動漫產(chǎn)業(yè)的影響和作用。由“對當(dāng)下中國動漫教育的幾點思考”“交叉·自主·融通：經(jīng)管類動畫人才培養(yǎng)體系研究”“學(xué)術(shù)研究滯后阻礙中國動畫產(chǎn)業(yè)前行”“動漫文獻(xiàn)的鑒藏與價值走向”四個部分組成。其中，“學(xué)術(shù)研究滯后阻礙中國動畫產(chǎn)業(yè)前行”是國家社科基金和教育部重點項目的階段性成果。前兩個報告重點介紹了中國動畫人才的培養(yǎng)就業(yè)以及在人才培養(yǎng)體系構(gòu)建方面存在的問題和解決的方案。報告提出，中國動畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)通過資源整合、健全課程培養(yǎng)體系、加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)外的聯(lián)系等環(huán)節(jié)來加快我國動畫人才的培養(yǎng)。而有效的動畫人才培養(yǎng)必須基于“交叉·自主·通融”來建立動畫人才的培養(yǎng)體系。后兩個報告重點研究了阻礙中國動畫產(chǎn)業(yè)前行的主要問題，通過統(tǒng)計整理和認(rèn)真分析，清晰地窺探了中國動畫產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營方面學(xué)術(shù)研究的嚴(yán)重滯后問題，指出，這是過去十年里學(xué)術(shù)研究的匱乏以及未成體系和未進(jìn)主流的研究是中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的硬傷。未來應(yīng)以學(xué)術(shù)研究為先導(dǎo)，光大理論指導(dǎo)實踐的重大作用，才是中國動畫產(chǎn)業(yè)大步前行的最集約路徑。

（七）品牌運營。兩位行業(yè)內(nèi)的頂尖人物通過“品牌授權(quán)”以及“互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播”兩個方面的論述，分析解讀了國產(chǎn)動漫品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的現(xiàn)狀和存在的問題，并提出了相應(yīng)的建議。作者指出，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息時代，品牌授權(quán)被譽為21世紀(jì)最具市場潛力的發(fā)展模式，動漫品牌應(yīng)針對移動端的傳播特性，量身定制相應(yīng)的內(nèi)容，在必要時重新為互聯(lián)網(wǎng)量身定制新的動漫品牌，以增強(qiáng)與受眾之間的親和度。

（八）國際發(fā)展。本部分以“日本放送內(nèi)容海外展開促進(jìn)機(jī)構(gòu)對中國的啟示”為切入點，指出中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)借鑒日本該機(jī)構(gòu)的做法，建立專門機(jī)構(gòu)，利用各種資源，制定“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，加大國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金支持，跨界組建社團(tuán)組織，加強(qiáng)跨行業(yè)合作，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。該部分內(nèi)容是2012年國家社科基金項目及2013年教育部科研項目的階段性成果之一，由張志宇博士主筆撰寫完成。

（九）大事記。記錄了中國動漫產(chǎn)業(yè)在2014年中發(fā)生的重大事件、相關(guān)新聞以及項目完成情況等內(nèi)容。

三、存在問題但瑕不掩瑜

（一）本書的構(gòu)成基本延續(xù)了2014年的主體思路和框架，共有29位專家學(xué)者，包括一些在讀博士、碩士參與撰寫。較往年相比，作者群體增加了較多的博士或碩士，有一些較新穎的觀點和想法，但后半部分整體的感覺是由一個個單篇論文匯集而成，一些板塊之間缺少關(guān)聯(lián)度，沒有起到承上啟下的作用。此外，文中大量的數(shù)據(jù)和論證較冗長枯燥，不能一下看到其中的亮點內(nèi)容，有些數(shù)據(jù)的引用前后不一致，給讀者造成了困惑。

（二）書中“案例研究”“品牌運營”和“國際發(fā)展”二個部分略顯單薄，案例較少，且某些案例不能算是運作成功的代表。例如，《十萬個冷笑話》上映期間票房僅為1.19億，⑤盡管號稱是低成本制作，但其票房或口碑都不及一些同期上映的國內(nèi)外動漫影片。尤其令人遺憾的是，本書沒有橫向?qū)Ρ葒庖恍﹦勇髌份^成功的案例。在“國際發(fā)展”部分里僅僅談到了日本某機(jī)構(gòu)對中國動漫產(chǎn)業(yè)的啟示，對歐美一些發(fā)達(dá)國家在2014年效益好的動漫產(chǎn)業(yè)沒有涉及到。此外，2014年國產(chǎn)票房最高的動畫電影《熊出沒之奪寶熊兵》在書中沒有作為案例出現(xiàn)，該片自上映以來，無論業(yè)內(nèi)專家還是媒體都給予了較高的評價，作為年度最高票房的動漫影片在藍(lán)皮書中不應(yīng)被忽略。

但瑕不掩瑜，本書是2015年度動漫行業(yè)內(nèi)的一部力作，集合了國內(nèi)外業(yè)內(nèi)著名人士的集體智慧，不僅從多方面、多角度，客觀而公正地論述了國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)在2014年的發(fā)展?fàn)顩r，還為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)特別是相關(guān)從業(yè)者提供了一部難得的參考文獻(xiàn)。它的出版發(fā)行是及時的、必要的，必將起到為國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)明確方向、指導(dǎo)未來的重要作用。

注釋：

①⑤盧斌,鄭玉明,牛興偵.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2015)[R].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2015:161.

②報告精讀/動漫藍(lán)皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）[EB/OL].[2016-06-01].http://www.pishu.cn/zxzx/ xw dt/330657.shtm l

③喻璇.中國動漫產(chǎn)業(yè)項目投資風(fēng)險管理研究[D].南昌大學(xué),2012.

④侯澤乾,邢茜茜.國產(chǎn)動畫影片存在的問題及對策研究——從美國金酸莓獎獲獎動畫影片說起[J].大眾文藝, 2016(03):184-185.

（侯澤乾：Concep t Art House<美國舊金山>；邢茜茜：Form&Fiction<美國舊金山>）