魏夢迪

摘 要：新媒介的發(fā)展引起了社會生活的巨大變化，同樣在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域也發(fā)生了從設(shè)計形式到設(shè)計內(nèi)容的變化。視覺傳達設(shè)計與媒介有密不可分的關(guān)系，媒介的發(fā)展推動了視覺傳達設(shè)計的發(fā)展，對信息傳播媒介形態(tài)變化的研究，則讓我們了解了媒介形態(tài)變化的原則：共同演進、匯聚與復雜性。對傳統(tǒng)設(shè)計的綜合與變革，以及設(shè)計類型的融合，成為了視覺傳達設(shè)計未來的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：信息傳播；媒介；新媒介；視覺傳達設(shè)計

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）09-0168-01

當今，每一個機構(gòu)和每一個企業(yè)都受到電子媒介新形態(tài)的挑戰(zhàn)和改變，這些新形態(tài)不受地域或國家邊界的限制并且具有從傳統(tǒng)的媒介手中奪取信息和娛樂的控制權(quán)而武裝個人的能力，我們將其稱為新媒介。迄今為止，各國學者普遍公認的堪稱“新媒介”的東西，主要是指光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計算機通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、以及迅猛興起的超級信息交互通信網(wǎng)絡(luò)和多功能媒介（Multimedia）等。不管是哪種類型的新媒介或具體的傳媒形態(tài)及傳播方式，都是微電子通信技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用成果，其核心是數(shù)字式信息符號傳播技術(shù)的實現(xiàn)。這些新媒介在信息傳播渠道、傳播方式、信息傳播源設(shè)備和終端接收裝置上與以往的媒介相比均發(fā)生了不可比擬的巨大變化。

20世紀80年代以來的新媒介浪潮，受到了世人的高度關(guān)注。可以說，新媒介開拓了人類信息傳播的新局面。傳播新技術(shù)帶來的這一切變化及其影響，正是20世紀80年代以后相繼問世的新興電子傳播媒介被賦予“新媒介”稱謂的主要理由。傳統(tǒng)的大眾傳媒機構(gòu)，都紛紛積極開發(fā)利用新媒介手段，以期改進、擴展和豐富自身的傳播活動，滿足社會對信息的多樣化需求，并力爭在日趨激烈的競爭中不致敗下陣來。

新媒介之于傳統(tǒng)媒介的特點包括以下幾點：

1.延續(xù)性。任何新形式的傳播要想成功都有賴于它如何舒適地和容易地融人人們的生活。有一個要素對于新媒介舒適地和容易地融入廣大的消費者市場非常重要—熟悉。在人類的傳播系統(tǒng)歷史中，新的形式如果缺少同先前的或現(xiàn)存的形式的密切聯(lián)系，就很少能得到采用。

2.獨特性。和與傳統(tǒng)媒介的延續(xù)性相對而言，新媒介之所以為“新”，也具有自己獨有的特征： （1）新媒介既可以同傳統(tǒng)大眾媒介一樣進行山點到面的信息、傳播，同時也能實現(xiàn)由點到點的個體化人際信息傳播，使信息傳播同時具有雙向傳遞的特性；（2）利用電子高科技手段，產(chǎn)生了新的高效率的信息收集、加工、存貯、檢索、編輯、出版和播放手段，使信息傳播更具高速、高質(zhì)、超量、多樣化和范圍廣的特征；（3）傳統(tǒng)媒介之間的明顯差別將被打破而實現(xiàn)“媒介融合”，各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能發(fā)展趨勢；（4）新媒介特使任何人都有可能參與到由點到面的大眾傳播系統(tǒng)中來，從而實現(xiàn)傳播者與受傳者的無差別化，亦即實現(xiàn)信息的真正雙向溝通傳播。

新媒介視覺傳達設(shè)計是傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計在新的媒介和新的技術(shù)手段支持下實現(xiàn)的新的設(shè)計創(chuàng)作領(lǐng)域，是傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計的繼承與發(fā)展。如同新媒介與傳統(tǒng)媒介一樣，新媒介視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計之間也存在延續(xù)性和獨特性。作為視覺傳達設(shè)計的最新分支之一，新媒介傳達設(shè)計的設(shè)計原則、設(shè)計流程和設(shè)計方法與視覺傳達設(shè)計的其它形式具有原則上的相似性。但是，由于傳播手段和設(shè)計開發(fā)方式的不同，多媒體傳達設(shè)計也有自身的設(shè)計特點和要求。視覺傳達設(shè)計的基本原則，即第二章所論述的基于視覺生理和視覺心理研究所得出的有關(guān)視覺強化與減弱，視覺中心，視覺節(jié)奏，視覺平衡以及色彩協(xié)調(diào)等在新媒介視覺設(shè)計中仍然適用，并且基于不同的設(shè)計內(nèi)容而各有側(cè)重，基于新的技術(shù)得到更大發(fā)展。

作為視覺傳達設(shè)計的最新分支之一，新媒介傳達設(shè)計的設(shè)計原則、設(shè)計流程和設(shè)計方法與視覺傳達設(shè)計的其它形式具有原則上的相似性。但是，由于傳播手段和設(shè)計開發(fā)方式的不同，多媒體傳達設(shè)計也有自身的設(shè)計特點和要求。視覺傳達設(shè)計的基本原則，即第二章所論述的基于視覺生理和視覺心理研究所得出的有關(guān)視覺強化與減弱，視覺中心，視覺節(jié)奏，視覺平衡以及色彩協(xié)調(diào)等在新媒介視覺設(shè)計中仍然適用，并且基于不同的設(shè)計內(nèi)容而各有側(cè)重，基于新的技術(shù)得到更大發(fā)展。

在新舊媒介中，視覺傳達設(shè)計的樣式并不是單向發(fā)展，而是互相影響、互相融合，共同發(fā)展的趨勢。首先，設(shè)計是一個積累與創(chuàng)新并重的過程，設(shè)計樣式的變革是以人們熟悉的樣式為基礎(chǔ)發(fā)展而來的，新媒介視覺設(shè)計在很大程度上繼承了傳統(tǒng)印刷品設(shè)計的靜態(tài)版式與影視設(shè)計的動畫設(shè)計。其次，視覺傳達設(shè)計作為一種主要的信息、傳達手段，是經(jīng)濟、技術(shù)特征緊密聯(lián)系的，設(shè)計樣式無論在何種媒介形式上都會體現(xiàn)出這種特征。新媒介的迅速發(fā)展，己融入大眾生活的方方面面，新媒介設(shè)計為設(shè)計者提供了一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式與空間，更為設(shè)計師提供了實現(xiàn)創(chuàng)意的無限潛能，它不僅帶來設(shè)計過程的變化，同時也正在極大的影響設(shè)計風格、設(shè)計思維方式，發(fā)生日益深刻的帶有根本性轉(zhuǎn)移的變化。

在信息社會技術(shù)的追求中，我們可以感受到人們對自然以及迅捷的傳播方式的渴望。設(shè)計師要做的是推廣新的傳播設(shè)計的形式，注視新的設(shè)計的發(fā)展及它的方向。設(shè)計將更趨多元化、人性化，強調(diào)設(shè)計的個性化和以人為本的主旨將成為設(shè)計的動力。

參考文獻：

[1]明安香.信息高速公路與大眾傳播[M].北京：華夏出版社，1999.

[2]明子丹.一現(xiàn)代信息傳播理論[M].重慶：西南師范大學出版社，1999.