□李 曉

(深圳大學(xué)學(xué)報理工版編輯部 廣東 深圳 501056)

生態(tài)科技期刊的欄目設(shè)置與選題策劃措施探討

□李 曉

(深圳大學(xué)學(xué)報理工版編輯部 廣東 深圳 501056)

在人們對于科技期刊欄目要求不斷提升的當(dāng)下，相關(guān)的編輯人員不僅要全面的對欄目的設(shè)置進(jìn)行深入的思考和分析，還要考慮讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣，有效的對期刊欄目當(dāng)中的內(nèi)容、表達(dá)形式等進(jìn)行調(diào)整，然后結(jié)合社會發(fā)展的實際情況以及相關(guān)方面的要求，科學(xué)、合理地選擇科技期刊欄目的題材。通過進(jìn)一步的考慮落實題材之后，制定行之有效的后續(xù)行銷方案對出版期刊進(jìn)行銷售。本文首先分析了科技期刊中欄目的重要作用，然后進(jìn)一步的分析了科技期刊欄目設(shè)置過程當(dāng)中需要遵循的原則，最后分析了科技期刊欄目設(shè)置與題材策劃的有效措施，希望能夠為科技期刊的欄目設(shè)置與選題策劃提供幫助。

科技期刊；欄目設(shè)置；選題策劃；措施

社會科技的快速發(fā)展為期刊欄目的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，但與此同時，社會對于科技期刊欄目開展的要求也不斷提高。在如此背景之下，科技期刊想要獲得全面的發(fā)展，就必須要采取有效的方法避免相似的期刊之間的內(nèi)容相近或者重復(fù)的現(xiàn)象出現(xiàn)，不斷地進(jìn)行欄目設(shè)置和選題的創(chuàng)新。除此之外，還必須要在充分地了解讀者的閱讀傾向和閱讀興趣，科學(xué)合理地做好欄目比例的分配和選題策劃方案的制定。為了最大限度地提升科技期刊欄目的整體質(zhì)量，相關(guān)的工作人員還必須要不斷地提升自身的編輯能力和綜合素質(zhì)，這樣才能更好地完成科技期刊欄目設(shè)置，以及選題策劃過程當(dāng)中的每一個環(huán)節(jié)的工作。

1 科技期刊當(dāng)中的欄目的重要作用

在人們生活工作的各個方面，內(nèi)容策劃已經(jīng)不僅僅單一的作為一種運作方式，同時也是一種普遍應(yīng)用于各行各業(yè)的經(jīng)營理念，例如，營銷行業(yè)當(dāng)中的營銷策劃，廣告行業(yè)當(dāng)中的廣告策劃等，在決策和經(jīng)營管理的過程當(dāng)中發(fā)揮著不可忽視的重要作用。因此，在科技期刊的編輯過程當(dāng)中，相關(guān)的編輯人員必須要充分的了解欄目的特色和其他方面的情況，有針對性的完成科技期刊欄目的選題策劃。通過加強對期刊設(shè)置的管理，還能夠顯著地提升科技期刊的整體質(zhì)量和價值，從而使得科技期刊能夠在激烈的市場競爭當(dāng)中打開更好的銷路。通常情況下，科技期刊當(dāng)中的策劃包括了營銷策劃、欄目策劃、版式策劃、選題策劃、封面策劃等，選題策劃和欄目策劃是其中必不可少的關(guān)鍵。選題策劃和欄目策劃部不僅是科技期刊的核心和關(guān)鍵，同時也是兼具了整體組織性和綜合設(shè)計性的系統(tǒng)化工程。

(1)對于科技期刊的編輯而言，欄目本身的形式較為固定，編輯人員通常都是根據(jù)實際的讀者要求和欄目設(shè)置要求進(jìn)行資料搜集、組稿、編輯等一系列的工作。同時還要對編輯部工作和欄目的管理進(jìn)行統(tǒng)籌化的安排，充分的考慮不同編輯人員的專業(yè)特長和工作能力，有針對性的將編輯人員劃分到不同的專欄。這樣不僅編輯人員能夠更好地發(fā)揮個人的價值，同時也能夠顯著地提升科技期刊編輯的整體質(zhì)量和效率。(2)讀者通過閱讀科技期刊當(dāng)中較為穩(wěn)定的欄目，不僅能夠了解編輯的目的和意圖，同時也能夠?qū)ο嚓P(guān)學(xué)科發(fā)展的方向有一定程度的掌握。綜合地分析各方面信息后能夠選擇合理的研究課題，然后有側(cè)重點地向科技期刊進(jìn)行投稿。(3)另外，向科技期刊進(jìn)行投稿的撰稿人也可以通過閱讀相關(guān)的欄目，了解欄目標(biāo)準(zhǔn)、寫稿要求、規(guī)范稿件、修改要求等各方面的情況，然后有效地對稿件進(jìn)行修改，進(jìn)而能夠顯著的提升撰稿人投稿稿件被采用的成功率。

2 科技期刊欄目設(shè)置過程當(dāng)中需要遵循的原則

欄目作為科技期刊當(dāng)中重要的組成部分，再進(jìn)行相關(guān)的設(shè)置時，必須要使欄目的內(nèi)容和名稱保持一致，而欄目則必須要與科技期刊的內(nèi)涵和特色保持一致。在為欄目命名時，編輯人員必須要選擇能夠塑造刊物特色、表達(dá)編輯意圖的欄目名稱。除此之外，欄目當(dāng)中的稿件必須能夠清楚地突出主線，并且要與行業(yè)科學(xué)的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)律保持一致。為了有效地避免同類期刊出現(xiàn)大同小異題目的現(xiàn)象，編輯人員必須要有針對性和側(cè)重點的進(jìn)行題材的選擇，全面的按照差異性選題的要求來完成同種或者不同題材的選擇。

編輯人員還需要與時俱進(jìn)地進(jìn)行新欄目的設(shè)計，并且定期的推出能夠體現(xiàn)期刊研究方向和個性專欄?？萍计诳?dāng)中的欄目版塊不能夠一成不變，而是需要根據(jù)實際的要求及時的做出相應(yīng)的調(diào)整，這樣才能使得同類型的欄目在同類期刊當(dāng)中脫穎而出，進(jìn)而能夠取得相對較好的出版效果?？萍计诳瘷谀勘旧砭哂休^高的時效性，進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新和題材的選擇時，必須要緊跟科研動態(tài)和最新科技資訊。編輯人員可以根據(jù)實際的出版要求組織特別稿件，也可以對某位作者的研究進(jìn)展進(jìn)行實時刊登，新增加的欄目應(yīng)享有優(yōu)先刊登和出版的權(quán)利。

3 科技期刊欄目設(shè)置與選題策劃的有效措施

3.1 提出行之有效的年度選題的策劃方案

在科技期刊編輯的過程當(dāng)中，總編或者主編必須要保持高度的職業(yè)敏感度和宏觀視野，能夠清晰明了地完成年度選題的相關(guān)策劃，并且劃分出科技期刊當(dāng)中的特色欄目、重點欄目、常規(guī)欄目。應(yīng)根據(jù)實際的編輯要求和各方面的情況對“三位一體”的布局形式進(jìn)行有效的調(diào)整，從而使之形成科學(xué)、合理的科技期刊欄目總布局。對于科技期刊當(dāng)中的“三個重要欄目”，不能夠雜亂無章隨意的進(jìn)行拼湊，而是需要綜合地考慮“科技欄目出版是否能達(dá)到預(yù)期的效果、特色欄目是否能夠突出特色、重點欄目是否能夠突出重點”，要保證科學(xué)、合理地設(shè)置三個欄目在科技期刊當(dāng)中的占有比例。

對于特色欄目的選題，編輯人員盡量要選擇品質(zhì)較高的稿件，并且對稿件的數(shù)量進(jìn)行嚴(yán)格的控制，也可以根據(jù)發(fā)行的實際情況，考慮是否進(jìn)行實時報道和跟蹤報道；對于科技期刊當(dāng)中的重點專欄，在選題時往往優(yōu)先選擇課題內(nèi)容和國家重大項目。例如，國際合作項目、國家自然科學(xué)基金項目、973項目、863項目等。編輯人員必須選擇具有較高質(zhì)量和穩(wěn)定稿源的稿件，并且要能夠及時的突出熱點效應(yīng)，還要具備相對較高的學(xué)術(shù)價值。這樣不僅能夠顯著提升科技欄目的整體質(zhì)量，同時還能有效的增加期刊的引頻頻率。對于科技期刊當(dāng)中的特色欄目，編輯人員可以選擇前沿科技或者學(xué)科作為主題，充分的以高新領(lǐng)域為報道主體。編輯人員在編輯的同時不僅要注意稿件的質(zhì)量，同時也要注意打造科技期刊特色欄目和品牌效應(yīng)，盡可能的拓展科技期刊欄目的知名度和影響力。

3.2 通過品牌知名度有效提升核心競爭力

在同類型的科技期刊數(shù)量不斷增多的情況之下，科技期刊想要取得更好的銷售效果，不斷的提升科技期刊的知名度和價值，就必須要全面地加強對科技期刊欄目設(shè)置和題材選擇質(zhì)量的重視。編輯人員都可以通過有效的增加創(chuàng)新欄目和特色欄目，以避免科技期刊出現(xiàn)同質(zhì)化較為嚴(yán)重的現(xiàn)象。此外，還可以充分地對讀者的興趣、愛好進(jìn)行調(diào)查研究，有針對性的進(jìn)行相關(guān)的欄目設(shè)計和題材的選擇，這樣能夠吸引更多的讀者選擇閱讀，還可以在期刊當(dāng)中增加能讓人耳目一新的專欄，根據(jù)社會發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各方面情況，增加具有熱點效應(yīng)和社會效應(yīng)的專題。也可以選擇一個研究內(nèi)容和科研項目，然后在后續(xù)的出版的過程當(dāng)中對其進(jìn)行跟進(jìn)報道，這樣也能夠有效地打響科技期刊的品牌效應(yīng)。

3.3 全面的提升編輯隊伍人員的綜合素質(zhì)

無論是科技期刊的欄目選題策劃、還是欄目設(shè)置，都需要相關(guān)的編輯人員來執(zhí)行每個環(huán)節(jié)的操作?？偩幓蛘咧骶幈仨氁獙诘目傮w布局進(jìn)行有效的設(shè)計，并且按照相關(guān)的要求進(jìn)行選題策劃。還要能夠準(zhǔn)確的對期刊欄目進(jìn)行定位，這樣才能滿足讀者對于科技期刊含金量越來越高的要求。除此之外，編輯人員是否能夠快速、準(zhǔn)確地完成欄目稿件的篩選和后續(xù)的一系列工作，也會對科技期刊欄目的整體質(zhì)量產(chǎn)生影響。因此，單位就需要不斷的提高對科技期刊欄目編輯人員的全方面要求，采取一切可利用的手段和方法，盡可能的提升編輯人員的整體編輯能力和策劃能力。在編輯人員管理的過程當(dāng)中，需要充分的體現(xiàn)出以人為本的管理原則，不僅要充分地考慮編輯人員的實際工作情況，同時也要為工作人員提供一系列能夠全面提升分析解讀能力、篩選能力，優(yōu)質(zhì)信息總結(jié)能力、學(xué)習(xí)能力、編輯能力等的專業(yè)化培訓(xùn)。不斷的提升編輯人員的職業(yè)敏銳洞察力，從而使編輯人員能夠以更廣闊的視野去探尋全新的欄目，不斷的搜尋能夠打造科技期刊品牌效應(yīng)的題材。

與此同時，單位還必須要加強編輯人員的職業(yè)道德的培養(yǎng)，引導(dǎo)編輯人員樹立正確的科學(xué)觀、工作觀、價值觀，以確保編輯人員能夠在實際的編輯過程當(dāng)中盡職盡責(zé)地完成每一個環(huán)節(jié)的工作。并且要保持高度敏銳的學(xué)術(shù)敏感度，積極地發(fā)掘具有較高學(xué)術(shù)水平和價值的作者、研究課題。還需要根據(jù)實際的要求協(xié)助作者正確地表達(dá)學(xué)術(shù)見地和學(xué)術(shù)成果，并且完成稿件后期的美化和完善。單位還可以鼓勵編輯人員多參加一些與領(lǐng)域有關(guān)的學(xué)術(shù)交流活動和編輯交流活動，可以盡量的為編輯人員提供更多接觸一線科技人員的機會，從而使編輯人員能夠近距離的感受最新科研成果。

結(jié)束語

在市場競爭日益激烈的情況之下，科技期刊想要在市場上占據(jù)有利的競爭優(yōu)勢，就必須要采取有效的措施和手段，不斷地加強欄目的設(shè)置和選題策劃。除此之外，相關(guān)的編輯人員還必須要考慮市場經(jīng)濟(jì)的實際情況，有目的性的在科技期刊當(dāng)中增加具有亮點和特色的欄目。通過在科技期刊當(dāng)中設(shè)置常設(shè)欄目、特色欄目、重點欄目等途徑，盡可能的滿足不同讀者的閱讀需求。這樣不僅能夠快速的在業(yè)內(nèi)打響科技期刊欄目品牌專欄的知名度，同時還能夠有效的利用專欄的知名度提升科技期刊的銷售水平。另外，還要不斷地對欄目主題進(jìn)行創(chuàng)新，盡可能的以讀者喜聞樂見的方式來進(jìn)行欄目的設(shè)置，以自身敏銳的洞察力、分析能力、信息篩選能力不斷地為讀者探索全新的題材，進(jìn)而確?？萍计诳瘷谀窟x題策劃和欄目設(shè)置能夠取得較好的成效。

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