□李益碧

(重慶市巫山縣龍門街道辦事處農(nóng)業(yè)服務(wù)中心 重慶 巫山 404700)

基于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究

□李益碧

(重慶市巫山縣龍門街道辦事處農(nóng)業(yè)服務(wù)中心 重慶 巫山 404700)

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是一種我國近些年來興起的旅游形式，大大促進了休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在大力推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的同時，為了能夠擴大影響力，提升市場化水平，應(yīng)該加強鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的同時，打造更具特色的的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。基于此，本文就鄉(xiāng)村生態(tài)旅游農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進行分析，結(jié)合實際情況，客觀闡述其中存在的缺陷和不足，提出合理的創(chuàng)新對策。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游；農(nóng)產(chǎn)品；品牌建設(shè)；休閑產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主要是將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)有機整合在一起，形成的一種休閑產(chǎn)業(yè)，在促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長的同時，還可以代帶動旅游業(yè)發(fā)展。就鄉(xiāng)村生態(tài)旅游來看，是一種新式的結(jié)合體，具有新型農(nóng)業(yè)發(fā)展特點的同時，還具備現(xiàn)代化旅游特點。通過品牌建設(shè)，有助于提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游核心價值，借助營銷、廣告等渠道實現(xiàn)大范圍傳播，塑造品牌形象，獲得更多的受眾支持，逐步推動市場營銷的腳步，提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟效益，推動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由此看來，加強鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，有助于推動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游推行農(nóng)產(chǎn)品營銷的意義

1.1 增加就業(yè)機會，帶來經(jīng)濟收入

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游大力推行農(nóng)產(chǎn)品營銷，由于產(chǎn)業(yè)自身特性，是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，所以可以增加就業(yè)機會，將大量的限制勞動力整合在一起，滿足鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)和發(fā)展要求的同時，還可以緩解就業(yè)壓力，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶帶來更多的經(jīng)濟收入。不同種類的農(nóng)產(chǎn)品對外銷售中，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民可以積極參與其中，獲得額外的就業(yè)機會。同時，還可以帶動其他農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展，吸收大量本地閑置勞動力，提升人員利用效率。

1.2 推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，有助于推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時，還可以為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游打下堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)保障，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品資源的有效開發(fā)和利用。與此同時，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可以有效提升地域知名度，吸收更多的投資者，實現(xiàn)更具規(guī)?；r(nóng)產(chǎn)品聚集，打造更具特色的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益，同時還可以帶動旅游經(jīng)濟發(fā)展。

1.3 優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造附加值

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在發(fā)展中，可以有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促使農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的同時，帶動新型休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。通過對休閑農(nóng)業(yè)的開發(fā)，農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)可以獲得良好的生存空間，調(diào)動其他運輸和商貿(mào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。同時，為了可以滿足廣大人們旅游需求，農(nóng)村特色產(chǎn)品可以吸引更多的游客，創(chuàng)造更大的附加值。通過農(nóng)副產(chǎn)品的附加值創(chuàng)收，可以緩解當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)過多的問題，增加農(nóng)戶收入，帶來更大的經(jīng)濟效益。

2 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的問題

在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，如何能夠塑造良好的品牌特色，占據(jù)更大的市場份額，是衡量企業(yè)經(jīng)營水平和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的主要標準。尤其是在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中，游客在購置農(nóng)產(chǎn)品中首要一點是考慮農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，是否值得消費者信賴，產(chǎn)品質(zhì)量是否能夠得到有效保證?？v觀當(dāng)前我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀來看，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中的農(nóng)產(chǎn)品品牌不夠響亮，經(jīng)營規(guī)模較小，經(jīng)營地點不夠集中，同時農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者品牌意識不足，更多的是關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量，忽視品牌建設(shè)。尤其是在當(dāng)前市場經(jīng)濟快速發(fā)展下，市場競爭十分激烈，由于缺乏自主農(nóng)產(chǎn)品品牌，所以市場競爭優(yōu)勢不高。主要是由于生產(chǎn)者和經(jīng)營者掌握的技術(shù)水平偏低，無自主農(nóng)產(chǎn)品品牌，更多的是依賴市場銷售情況來開展農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)活動，甚至部分經(jīng)營者為了謀求更大的經(jīng)濟效益，冒充他人品牌來銷售，嚴重破壞了農(nóng)產(chǎn)品銷售市場正常秩序。此外，當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌管理體系不完善，企業(yè)缺乏高知名度的品牌形象，難以借助品牌形象來提升農(nóng)產(chǎn)品銷售效益。

3 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對策

3.1 提升農(nóng)產(chǎn)品品牌意識

在大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中，應(yīng)該注重農(nóng)產(chǎn)品品牌意識的培養(yǎng)。提升企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識，吸收更多高素質(zhì)的人才，推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游市場化發(fā)展，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。只有形成自主品牌意識，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)更大的優(yōu)勢，提升核心競爭力。故此，在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，應(yīng)該提升自身的品牌意識，深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品潛在價值和潛力，切實提升企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，打造更具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3.2 生產(chǎn)過程標準化發(fā)展

在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，為了能夠塑造品牌特色，首要一點應(yīng)該提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，為農(nóng)產(chǎn)品品牌打下堅實的基礎(chǔ)和保障。對于農(nóng)產(chǎn)品分類、加工、外包裝和銷售各個環(huán)節(jié)嚴格遵循規(guī)章制度，切實提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，建立農(nóng)產(chǎn)品相互依賴的品牌文化，實現(xiàn)大規(guī)模的宣傳。對于小型企業(yè)可以根據(jù)實際情況適當(dāng)?shù)恼{(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，對于品牌下的農(nóng)產(chǎn)品深入加工和開發(fā)。最后，可以通過集合多加企業(yè)，借助同一個品牌來抵御市場發(fā)展帶來的沖擊和影響，提升企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢，避免企業(yè)規(guī)模小缺少足夠競爭力的問題，并且?guī)砀蟮母郊又怠?/p>

3.3 豐富文化內(nèi)涵，突出產(chǎn)品特色

人均物質(zhì)生活水平顯著提升下，人們的消費觀念同樣發(fā)生了不同程度上的轉(zhuǎn)變，這就對農(nóng)產(chǎn)品消費提出了新的要求。力求同農(nóng)產(chǎn)品消費來獲得物質(zhì)享受，同時還可以在特色的農(nóng)產(chǎn)品文化中獲得精神熏陶和享受。同深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品特色文化，促使農(nóng)產(chǎn)品品牌更具文化特色，在購買農(nóng)產(chǎn)品的同時，還可以從品牌中了解到相應(yīng)的歷史和文化，刺激消費的同時，促使廣大消費者可以情感上的共鳴和交流，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成效。

3.4 特色項目開發(fā)和建設(shè)

在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，除了塑造良好的企業(yè)品牌形象以外，還要注重生態(tài)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善。對于廣大游客而言，品牌形象是抽象的，而旅游基礎(chǔ)設(shè)施則是物質(zhì)形象，可以從中獲得體驗和快樂。通過游玩項目，游客在享受歡樂的同時感受其中蘊含的文化特色，根據(jù)游客的個性化需求來設(shè)置游玩項目。需要注意的是，在考慮農(nóng)產(chǎn)品品牌核心價值的同時，還要注重人文文化的傳播，積極推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善。同時，為廣大游客提供更加便利的設(shè)施，改善交通環(huán)境，提供免費乘坐車輛，獲得優(yōu)質(zhì)的服務(wù)享受。

結(jié)束語

綜上所述，通過品牌建設(shè)，有助于提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游核心價值，借助營銷、廣告等渠道實現(xiàn)大范圍傳播，塑造品牌形象，獲得更多的受眾支持，逐步推動市場營銷的腳步，提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)濟效益，推動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，還可以增加農(nóng)戶收入，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

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1004-7026（2017）15-0141-02

F323.5

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.15.094

李益碧（1964-），女，農(nóng)藝師，主要在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)從事農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和服務(wù)工作。