【摘要】文章通過會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的參與主體以及產(chǎn)業(yè)鏈的分析，提出了會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的基本概念與內(nèi)涵，并初步分析了其本質(zhì)意義和特征。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈 會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈

一、會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的概念與內(nèi)涵

狹義上看，會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈是以會展項目為核心，會展主辦方和組織者以及為項目正常運(yùn)行提供全流程技術(shù)支持和服務(wù)配套的相關(guān)行業(yè)，在一定時間和空間限制內(nèi)，極力促進(jìn)會展項目的開發(fā)與推廣、管理與發(fā)展，滿足作為會展項目消費(fèi)方（參展商、專業(yè)觀眾、一般觀眾）的需求，從而使各個相關(guān)主體從項目運(yùn)營過程的各個環(huán)節(jié)取得各自最大利益的價值環(huán)。

會展業(yè)從屬于第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)），為會展項目執(zhí)行和運(yùn)營管理提供支持的各個行業(yè)彼此具有協(xié)作關(guān)系，它的生態(tài)構(gòu)成類型是協(xié)調(diào)互助型。整個生態(tài)圈的相關(guān)行業(yè)包括從事一線會展項目策劃與組織（生產(chǎn)）、營銷與推廣（促進(jìn)）、消費(fèi)（消化）的行業(yè)：專業(yè)會展企業(yè)、會展場館和運(yùn)營組織機(jī)構(gòu)、展示設(shè)計公司、展覽服務(wù)機(jī)構(gòu)等；還包含為會展項目提供支持和服務(wù)的行業(yè)：展示物品運(yùn)輸、展品存儲、商務(wù)旅游、廣告營銷、住宿餐飲、通訊及交通等；同時還包括會展項目舉辦地城市為會展項目順利開展提供的各項基礎(chǔ)設(shè)施：綠化環(huán)境、軌道交通、治理衛(wèi)生等。

從會展產(chǎn)業(yè)鏈角度去看會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，所有之間都存在極為密切的關(guān)系，可以將整個會展行業(yè)劃分為：上游、中游、下游三個板塊。所謂會展業(yè)上游是指，將承辦會展的企業(yè)視為核心，經(jīng)營會展項目的策劃、開發(fā)、組織和宣傳等內(nèi)容，其基本上都是會展服務(wù)企業(yè)以及主辦企業(yè)。事實上，產(chǎn)業(yè)鏈表示的是，對主體項目的創(chuàng)意策劃，以及對主體項目的宣傳等。上游企業(yè)主要使用概念設(shè)計以及組織發(fā)展等方式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈不同節(jié)點的聯(lián)系，整合各環(huán)節(jié)資源服務(wù)會展項目主題。會展項目策劃是在充分考慮地點、行業(yè)與產(chǎn)品特性、參展商和專業(yè)觀眾偏好等重要因素前體下，涉及會展項目運(yùn)行的全過程，含主題、定位、操作方式、運(yùn)營管控和風(fēng)險防控、工作人員任務(wù)安排、物流運(yùn)輸安排等；會展項目組織協(xié)調(diào)是對實現(xiàn)項目主題和概念，為資源整合和相關(guān)活動的展開進(jìn)行溝通調(diào)節(jié)，涉及招商招展、場地選址與落實、配套服務(wù)安排等，必須和相關(guān)行業(yè)協(xié)會、政府部門等進(jìn)行溝通，同時還要與當(dāng)?shù)氐慕煌ㄟ\(yùn)輸部門進(jìn)行對接。

所謂會展產(chǎn)業(yè)鏈中游是指，以會展場館為主的場地租賃和運(yùn)作、設(shè)施設(shè)備、配套服務(wù)等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。中游環(huán)節(jié)是會展項目的具體運(yùn)作和實施階段。

會展產(chǎn)業(yè)鏈的下游指，為會展的舉辦提供支持的機(jī)構(gòu)，主要包含那些直接或間接提供資源或服務(wù)的部門。包括展示設(shè)計裝修、展品運(yùn)輸與管理、保險、旅游、廣告、交通、餐飲、住宿、娛樂、購物、法律咨詢等機(jī)構(gòu)。

因此，會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈主要是指，在一定的行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境條件支持下，由特定關(guān)聯(lián)的行業(yè)內(nèi)外組織和項目參與主體組成的一個動態(tài)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，這些組織可能是國家或地方政府、行業(yè)協(xié)會、公司、高校、研究機(jī)構(gòu)、公共服務(wù)組織及其他各種與整體會展業(yè)運(yùn)營有關(guān)的關(guān)聯(lián)性組織，會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)由占據(jù)不同“關(guān)鍵節(jié)點”的企業(yè)組成。這些企業(yè)的關(guān)鍵點相互關(guān)聯(lián)依靠，假設(shè)轉(zhuǎn)變其中一項因素，其他利益相關(guān)者包括競爭者、合作者和替代者均發(fā)生變化。會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈是將循環(huán)經(jīng)濟(jì)原理應(yīng)用于會展行業(yè)市場戰(zhàn)略后的新生概念，與自然生態(tài)系統(tǒng)類似，會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的特征是，具有大量在特定時間和空間存在的會展經(jīng)濟(jì)參與主體，所有行業(yè)內(nèi)外參與者都與其他參與者之間有密不可分的關(guān)系，從而產(chǎn)生一種抱團(tuán)取暖的效果。會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈中的各參與者彼此命運(yùn)相關(guān)聯(lián)：如果行業(yè)生態(tài)圈健康，所有參與主體能夠繁榮共生；如果不健康，相關(guān)參與主體都會連帶受挫。參與主體應(yīng)該從相互爭斗，轉(zhuǎn)換為怎樣更好的共生合作發(fā)展，把原來注意力從內(nèi)部能力上，移到關(guān)注共生共融的合作關(guān)系上。

二、會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈特征

從整體上看，會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的特性包括協(xié)調(diào)性、可控性和開放性。

（一）協(xié)調(diào)性

會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈是一個相對靈活的會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)結(jié)構(gòu)，其內(nèi)部企業(yè)擁有非常強(qiáng)的自我優(yōu)化能力，上下游企業(yè)之間可以實現(xiàn)良好的信息傳遞和溝通，不方面擁有優(yōu)勝劣汰的篩選機(jī)制，另一方面還存在互利互惠的協(xié)調(diào)機(jī)制。結(jié)合以會展項目為中心的產(chǎn)業(yè)鏈，各參與主體責(zé)任明確，形成會展產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

（二）可控性

會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的可控性主要由行業(yè)調(diào)節(jié)者（行業(yè)協(xié)會等）來體現(xiàn)。作為調(diào)節(jié)者，還扮演著監(jiān)督和維護(hù)會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的角色。一方面需要借助會展經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)、專業(yè)研究院，以及政府部門等第三方機(jī)構(gòu)，制定出符合需求的的政策制度和行業(yè)規(guī)范，管控和協(xié)調(diào)會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的相關(guān)利益主體的內(nèi)部關(guān)系，調(diào)節(jié)和優(yōu)化會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的健康發(fā)展氛圍；另一方面，內(nèi)部參與主體有序競爭，保留收效好、成長迅速、抗風(fēng)險和創(chuàng)新能力強(qiáng)的行業(yè)參與主體，淘汰收效差、成長慢、盜用別人創(chuàng)意的參與主體，從而保障會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈持續(xù)有效的發(fā)展。

（三）開放性

事實上，會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈是一種開放系統(tǒng)，其在發(fā)展過程中，能為中小型企業(yè)提供有效的發(fā)展、成長空間，而且可以為中小型企業(yè)提供轉(zhuǎn)行和退出的余地。隨著會展業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略中不可或缺的城市形象經(jīng)濟(jì)之后，會展經(jīng)濟(jì)的作用日益突顯，展會經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中，同時會帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，所以，越來越多的中小型企業(yè)開始關(guān)注展會經(jīng)濟(jì)，并且展會經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈能為中小型企業(yè)提供有效的發(fā)展、成長空間，而且可以為中小型企業(yè)提供轉(zhuǎn)行和退出的余地。此外，會展行業(yè)具有非常強(qiáng)的靈活性，其很容易受到經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境等外部環(huán)境的干擾。

參考文獻(xiàn)：

[1]琚勝利等.基于城鎮(zhèn)體系的中國會展經(jīng)濟(jì)空間結(jié)構(gòu)研究

[J].城市規(guī)劃學(xué)刊，2006（1）.

[2]吉廣林.上市公司資本運(yùn)作生態(tài)圈構(gòu)建及平衡機(jī)制研究

[D].中國地質(zhì)大學(xué)（北京）.2013

[3]孫翌倫.打造適合深圳發(fā)展的“會展生態(tài)圈”[N].深圳商

報，2008（2）.

[4]趙駒、郭靖.成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)會展業(yè)共生發(fā)展途徑探究[J].人

民論壇.2010（10）.

基金項目：重慶市社會科學(xué)規(guī)劃培育項目“五大功能區(qū)差異化發(fā)展戰(zhàn)略視角下重慶會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈重構(gòu)研究”（項目編號：2014PY58）的階段性成果。

作者簡介：陳騫（1986—），男，重慶人，碩士，重慶財經(jīng)職業(yè)學(xué)院講師，研究方向為會展經(jīng)濟(jì)管理、人力資源管理等。