王亞英

對于品牌的建立在一定意義上是由多方面組成的。在品牌建立過程中以品牌設(shè)計為基礎(chǔ)，而在具體的品牌設(shè)計中字體的選擇以及相應(yīng)的設(shè)計在品牌設(shè)計中發(fā)揮了重要的作用同時也是一個重要的環(huán)節(jié)。對于高校來說，在新的形勢下，將文字選擇以及字體設(shè)計與品牌結(jié)合起來，不僅是高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)品牌設(shè)計教學(xué)的重點同時也是實踐的關(guān)鍵所在。

品牌設(shè)計字體選擇設(shè)計

在一定意義上來講品牌設(shè)計是由名稱以及形象符號為基礎(chǔ)構(gòu)成的一種能夠傳遞商品咨詢的稱謂。作為消費者針對商品進行購買時自身對商品所表現(xiàn)出來的一種的評價，在具體品牌文字中文字形象能夠給予消費者一種基礎(chǔ)的印象。所以，在進行購買作為消費者會比較注重在文字上的特征，進而更加注重在設(shè)計中文字自身所扮演的角色。在新的形勢下，在品牌設(shè)計中文字的選擇以及相關(guān)的字體設(shè)計不僅在品牌規(guī)劃中發(fā)揮著重要的作用，同時也是較為重要的環(huán)節(jié)。本文將針對品牌設(shè)計的字體選擇與設(shè)計進行論述。

一、在品牌設(shè)計中的字體選擇

在人類自身發(fā)展與實踐中，伴隨著人類文明的不斷發(fā)展而日益成熟。作為文字在出現(xiàn)就承擔(dān)了信息傳達的功能，在某種意義上來講文字是傳達信息和記錄的重要符號，同時也是表達思想的一種工具。在具體的文字品牌建立個傳播過程中主要以文字為主要的特征，將文字獄圖形有效的結(jié)合開來，進而傳遞相關(guān)的信息。在品牌文字中選擇對于產(chǎn)品以及服務(wù)具有重要的影響價值，在這些價值中主要包括品牌的知名度以及相關(guān)的服務(wù)價值等等。作為一個設(shè)計師，在具體說的品牌設(shè)計中針對文字的選擇應(yīng)該訓(xùn)責(zé)正確的方法，除此之外，針對文字以及品牌還應(yīng)做深刻的分析，這樣才能更好的進行準確的文字選擇。在一定程度上只有將文字選擇與相應(yīng)的字體進行設(shè)計，才能在真正意義上體現(xiàn)出品牌的內(nèi)在價值。

對于一些海外公司在進入到中國市場過程中就是進行了深入的調(diào)查，并進行了深刻的分析，在整體上將品牌名稱與字體選擇結(jié)合開來。在中國市場上有較多的海外產(chǎn)品，如：可口可樂、雀巢以及美國的加州牛肉面大王等等。在19世紀末，可口可樂進入了中國的市場，為了能夠得到人們的歡迎以及迎合中國人的口味，在顏體字上選擇了注冊字體，在一定程度上不僅具有一定的書法韻味，還給中國的消費者帶來一定的親切感。在文字字體上的選擇就可以看出外國品牌能夠充分的表現(xiàn)出對中國文化的理解以及尊重，最主要的目的就是能夠?qū)⒁恍┊a(chǎn)品在中國內(nèi)地進行大量的銷售，進而賺取一定的利潤。

在中國市場中海外的產(chǎn)品在內(nèi)地進行瘋狂銷售的還有可口可樂，對于可口可樂在當(dāng)前中國消費市場中占有重要的地位，也得到了較好的市場營銷。在可口可樂銷售過程中做主要得力于在文字字體上選擇以及相關(guān)的設(shè)計，進而使自身品牌設(shè)計以及在市場銷售中以及得到了較好的發(fā)展。對于品牌設(shè)計來說并不是簡單的針對文字進行設(shè)計，在一定程度上包含了較多的文化內(nèi)涵，而對于這些海外產(chǎn)品正是抓住了我們所關(guān)注的文化內(nèi)涵。設(shè)計出一個較好的品牌，在字體上進行選擇以及字體上進行設(shè)計至關(guān)重要。作為一個品牌設(shè)計師，針對文字的產(chǎn)生來源應(yīng)該有細致的了解，這樣才能更好的針對文字進行使用。在我國商業(yè)銀行中最大的商業(yè)銀行要屬于中國銀行，在字體的選擇上是以郭沫若的書法為原型，經(jīng)過一系列的修改最終形成標準的字體。在很大程度上不僅體現(xiàn)了商業(yè)銀行自身的特質(zhì)，同時還能讓人們感受到在文字中含有一定的文化內(nèi)涵。

二、在品牌設(shè)計中的字體設(shè)計

在具體品牌設(shè)計中針對字體進行相關(guān)的設(shè)計，在設(shè)計中應(yīng)該注意以下幾點：第一，在品牌設(shè)計中字體設(shè)計是較為重要的，在字體設(shè)計上應(yīng)該能夠滿足對品牌特質(zhì)的需求。對于一些品牌來說品牌都有自身的特質(zhì)訴求，字體設(shè)計在品牌設(shè)計中作為重要的部分，在本質(zhì)上不能與品牌的特質(zhì)相分離，必須在真正意義上能夠符合品牌自身的需求。除此之外，作為品牌還具有傳播的功能，如果在真正意義上不能與品牌自身特質(zhì)相結(jié)合，不僅脫離了品牌自身的實際需求，還是去的自身的傳播功能。任何一個品牌都有自身的內(nèi)涵以及相關(guān)的特質(zhì)，怎樣才能將品牌的訴求傳遞給消費者，不僅是品牌字體上的目的，還是傳遞品牌特質(zhì)的基礎(chǔ)。在日常的應(yīng)用化妝品中等相關(guān)品牌中，在字體設(shè)計上要優(yōu)美，最終給人一種簡潔以及華麗的感受。在男士用品字體上的設(shè)計相對較為穩(wěn)重挺拔，具有一定的力度。除此之外，在當(dāng)前工業(yè)產(chǎn)品中的品牌設(shè)計應(yīng)該負有一定的工業(yè)感和在視覺上應(yīng)該有較強的沖擊力。在兒童以及一些運動休閑產(chǎn)品中的字體，在字體上的設(shè)計應(yīng)該具有一定的節(jié)奏，在字體造型上能夠給人一種生機盎然的感受。

在具體品牌設(shè)計上不但要具有一定的特質(zhì)在視覺上還應(yīng)具有一定的可識別性，如果沒有這兩種特性，不管在造型上具有怎樣的特點，對于品牌設(shè)計來說都是一種失敗的設(shè)計。做具體的品牌設(shè)計中應(yīng)該嚴格的按照易于辨認以及理解的原則，這樣才能達到最佳的效果。在設(shè)計中應(yīng)該明確針對字體的設(shè)計是為了能夠更好的表現(xiàn)出品牌中的文化。在實際設(shè)計中如果沒有遵照這一準則，在整體上進行片面的追求在視覺上的效果，最終會導(dǎo)致在品牌字體設(shè)計上失去較多的功能，也不能在真正意義上達到傳遞品牌的目的。因此，在針對品牌字體進行設(shè)計時，在整體上應(yīng)該具有易于識別以及符合品牌的特點為主要的宗旨。在設(shè)計品牌字體時，在大體上應(yīng)該結(jié)合品牌自身的特質(zhì)，從問題本身具有的形態(tài)出發(fā)以及積極的探索，這樣才能創(chuàng)造出符合品牌自身的特質(zhì)文字。只有這樣才能給予人們帶來一定的審美愉悅，進而提升在品牌上的認知度以及相關(guān)的美譽度。在品牌字體中視覺傳達是最為主要的功能，在傳播過程中還具有一定的傳達品牌感情的功能。所以在字體設(shè)計應(yīng)該滿足在視覺上的你美感，這樣才能更好的創(chuàng)建出優(yōu)秀的品牌字體。

三、結(jié)束語

總而言之，對于品牌的設(shè)計來說是由較多方面構(gòu)成的，在具體的品牌設(shè)計的字體選擇以及相關(guān)的設(shè)計中針對字體應(yīng)該進行相關(guān)的研究，只有這樣才能在品牌上有所創(chuàng)新，才能迎合大眾的需求，才能在真正意義上建立出優(yōu)良的品牌。

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