姚芬月

文章主要對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的運(yùn)用形式以及產(chǎn)生的價(jià)值進(jìn)行闡述。具體是介紹圖形創(chuàng)意在包裝、標(biāo)志以及招貼廣告中的應(yīng)用，在此基礎(chǔ)上探究圖形創(chuàng)意在提升產(chǎn)品認(rèn)知水平與商業(yè)價(jià)值，以及激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望等環(huán)節(jié)上發(fā)揮的作用以及凸顯的價(jià)值，希望圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中將會(huì)獲得更大的應(yīng)用空間。

圖形創(chuàng)意圖像文字符號(hào)價(jià)值

圖形創(chuàng)意可以被理解為傳輸視覺信息的圖像，其可能是文字，也可能是符號(hào)，帶有一定的意念性。其在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，將現(xiàn)代社會(huì)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵彰顯出來，影響者現(xiàn)代人的生活形式以及審美觀念。圖形創(chuàng)意最大的價(jià)值在于將傳達(dá)對(duì)象的內(nèi)在品質(zhì)挖掘出來，在有限的空間里對(duì)其進(jìn)行聯(lián)想與創(chuàng)設(shè)，使觀賞者對(duì)其過目不忘。本文以圖形創(chuàng)意為論點(diǎn)，對(duì)其在視覺傳達(dá)中的運(yùn)用形式進(jìn)行闡述，探究其實(shí)效性。

1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的運(yùn)用形式

1.1包裝設(shè)計(jì)

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)化過程，在最適包裝材質(zhì)以及工藝方法的協(xié)助下，使包裝結(jié)構(gòu)造型與裝飾體現(xiàn)出藝術(shù)性。圖形在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用，不僅僅要將“字義”傳達(dá)出去，借助圖形精確的傳輸產(chǎn)品的性能信息也是必要的，同時(shí)借助圖形的隱喻功能，使產(chǎn)品的內(nèi)容、內(nèi)涵更有深度。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的，是對(duì)圖形本質(zhì)挖掘的一種方式，也是對(duì)圖形的創(chuàng)意性裝扮，向消費(fèi)者傳達(dá)圖形潛在的意義。圖形創(chuàng)意在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，應(yīng)該體現(xiàn)出真實(shí)性與精確性。

1.2標(biāo)志設(shè)計(jì)

現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，優(yōu)秀的標(biāo)志形象應(yīng)該帶有美觀、簡(jiǎn)潔、意義精確、便于識(shí)別與印象深刻等特點(diǎn)。創(chuàng)意型標(biāo)志圖形和與其他藝術(shù)樣式相比較，應(yīng)該具有從局部見整體、精煉取勝等個(gè)性化屬性，在視覺效應(yīng)上體現(xiàn)出集中性，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在傳達(dá)產(chǎn)品性能等方面體現(xiàn)出代表性。所以構(gòu)成產(chǎn)品標(biāo)志的圖形應(yīng)該體現(xiàn)出簡(jiǎn)潔性等特征，從而使大眾群體對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生過目不忘之感，香奈兒品牌就是典型的代表，其采用經(jīng)典的雙C標(biāo)志，除了兩個(gè)半圓弧線條以外不再有冗余的裝飾。圖形創(chuàng)意造型手法在視覺傳達(dá)中的運(yùn)用，應(yīng)該將變形文字、傳統(tǒng)圖形、抽象圖形、正負(fù)圖形等多樣化形式有機(jī)的整合在一起，實(shí)現(xiàn)拓展標(biāo)志設(shè)計(jì)的聯(lián)想范疇的目標(biāo)。

1.3招貼廣告

廣告招貼可以被視為廣告設(shè)計(jì)成果的外在體現(xiàn)形式之一，圖形該設(shè)計(jì)進(jìn)程中的應(yīng)用，主要是借用整合藝術(shù)手段與宣傳主題的形式，將廣告的內(nèi)涵精確的傳達(dá)出去，與此同時(shí)彰顯出圖形自體的實(shí)效性，以及廣告設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)觀念與設(shè)計(jì)水平。

圖形設(shè)計(jì)在廣告招貼中的應(yīng)用，將創(chuàng)新精神淋漓盡致的彰顯出來，與此同時(shí)強(qiáng)化了創(chuàng)意圖形與商業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)之間的匹配度，推動(dòng)了傳播媒介發(fā)展進(jìn)程，此時(shí)廣告招貼順利的滲入進(jìn)大眾群體生活體系中，為社會(huì)高效發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，此時(shí)在圖形創(chuàng)意的協(xié)助下，廣告招貼的發(fā)展獲得了最大的效益。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈以及人們生活質(zhì)量不斷提升的時(shí)代中，銷售商與大眾群體對(duì)廣告質(zhì)量提出了越來越高的標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅能夠精確性的傳播產(chǎn)品信息，同時(shí)能夠產(chǎn)生一定的視覺沖擊力效應(yīng)。圖形創(chuàng)意理念在廣告招貼視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，體現(xiàn)了廣告主旨的創(chuàng)新性與結(jié)構(gòu)的新穎性，此時(shí)商家產(chǎn)品才會(huì)凝聚大眾群體的注意力，有更大的可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的銷售目標(biāo)。也就是說，創(chuàng)意理念廣告作品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中實(shí)效性充分發(fā)揮出來，體現(xiàn)出新穎性是取勝的關(guān)鍵。

2圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用價(jià)值分析

2.1提升產(chǎn)品認(rèn)知水平

產(chǎn)品認(rèn)知實(shí)質(zhì)上就是產(chǎn)品給人們留下的印象，以及人們對(duì)其的認(rèn)識(shí)程度與辨識(shí)率。通常情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)無法使大眾與產(chǎn)品“零距離”接觸，但是在圖形創(chuàng)意的協(xié)助下，產(chǎn)品理念與文化能夠被有效的傳遞出來，強(qiáng)化人們對(duì)其認(rèn)識(shí)程度。例如無印良品在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中有效的借用了圖形創(chuàng)意，彰顯了日本禪宗美學(xué)文化了，傳遞出“空”與“簡(jiǎn)”東方文化的精神。自然無修飾包裝材料的應(yīng)用，體現(xiàn)出質(zhì)樸的品牌形象；淡雅顏色的應(yīng)用，傳達(dá)出人為本的設(shè)計(jì)理念?？傊瑘D形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，在提升品牌認(rèn)知度方面體現(xiàn)出巨大的應(yīng)用價(jià)值。

2.2強(qiáng)化消費(fèi)者購(gòu)買意念

產(chǎn)品意念即為消費(fèi)者對(duì)某一品牌商品形成的采購(gòu)傾向。產(chǎn)品意念的產(chǎn)生與消費(fèi)者主觀需求密切相關(guān)，把消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品意念是圖形創(chuàng)意的重要應(yīng)用價(jià)值之一。優(yōu)質(zhì)的圖形創(chuàng)意會(huì)讓產(chǎn)品品牌在業(yè)內(nèi)脫穎而出，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心理，進(jìn)而萌生購(gòu)買欲望。則是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要功能之一。例如備受女性追捧的的香奈兒品牌，經(jīng)典的雙C標(biāo)志，除了兩個(gè)半圓弧線條以外不再有冗余的裝飾，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的辨識(shí)率。圖形創(chuàng)意在香奈兒LOGO視覺設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用，傳達(dá)出高潔、精美、簡(jiǎn)易的的品牌形象，使個(gè)性化設(shè)計(jì)格調(diào)日久彌新，這在激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，使品牌定位明確化方面體現(xiàn)出巨大的優(yōu)越性，而這均是圖形創(chuàng)意應(yīng)用的成效。正因如此，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中香奈兒產(chǎn)品從不舉行促銷活動(dòng)，卻能迎來眾多年輕女性的原因之一。

2.3提升產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值

產(chǎn)品價(jià)值就是指大眾對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知、點(diǎn)評(píng)和情感走向的結(jié)合體，能夠呈現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的熱衷程度。影響產(chǎn)品價(jià)值的一個(gè)關(guān)鍵因素為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在某種意義上大眾對(duì)產(chǎn)品的選擇與否與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果息息相關(guān)。品牌形象能否勾起打造的消費(fèi)欲望，在很大程度上取決于該產(chǎn)品是否能夠打破“語言化圖形”的束縛，在多樣化方法手段的協(xié)助下，為大眾帶來嶄新的視覺效應(yīng)，創(chuàng)設(shè)出豐富多姿的視覺語言，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念與藝術(shù)彰顯出來。在快節(jié)奏時(shí)代中，大眾更樂于應(yīng)該感官去認(rèn)知事物，此時(shí)圖形語言演變成視覺感受被置于最顯著的位置，以最直接、最有效的形式抓住打造群體的心理，獲得他們的肯定，從而最大程度的提升產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

3結(jié)束語

總之，圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中已經(jīng)具有廣泛的應(yīng)用，除了本文論述的三個(gè)方面之外，其在書籍裝幀設(shè)計(jì)中也有所應(yīng)用，正因如此其應(yīng)用價(jià)值也是多樣化的，強(qiáng)化產(chǎn)品號(hào)召力、提升銷售能力，同時(shí)這在協(xié)助廣大人民群眾提升審美水平方面體現(xiàn)出巨大的應(yīng)用價(jià)值。

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