■胡 杰

從“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”到“品質(zhì)源于責(zé)任”
——新京報(bào)的變與不變

■胡 杰

辦報(bào)口號(hào)的演變

2003年11月11日，由光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)辦的新京報(bào)在北京呱呱落地。這是國(guó)家批準(zhǔn)的第一家跨地域的聯(lián)合辦報(bào)，也是中國(guó)首家股份制結(jié)構(gòu)的時(shí)政類(lèi)報(bào)紙。

配著報(bào)頭上長(zhǎng)城火炬的LOGO圖案，下面的一行小字引人注目：負(fù)責(zé)報(bào)道一切。這是新京報(bào)創(chuàng)刊之初的辦報(bào)口號(hào)。

新京報(bào)社長(zhǎng)戴自更在2010年11月16日接受新浪網(wǎng) “對(duì)話傳媒人”欄目專(zhuān)訪時(shí)，提到了新京報(bào)LOGO和口號(hào)的設(shè)計(jì)初衷。戴自更說(shuō)，新京報(bào)LOGO圖案有幾層含義：第一是長(zhǎng)城，長(zhǎng)城是象征著北京或者中國(guó)。長(zhǎng)城也象征著堅(jiān)守、堅(jiān)持，長(zhǎng)城象征著一種力量，主流的力量。第二是烽火臺(tái)，烽火臺(tái)從傳統(tǒng)的意義上講是一種傳播的方式，以前我們用烽火來(lái)傳遞信息，象征著媒體的傳播，也象征著警示作用。我們講媒體是社會(huì)的瞭望臺(tái)、瞭望哨，烽火臺(tái)有這個(gè)意義，我們守護(hù)、預(yù)警這個(gè)社會(huì)。第三個(gè)是火炬，首先象征著光明，因?yàn)樾戮﹫?bào)是光明日?qǐng)?bào)主管主辦的；這個(gè)火炬呈現(xiàn)鳳凰形狀，象征著南方，南方日?qǐng)?bào)也是我們的主辦單位之一。當(dāng)然火炬還象征著未來(lái)，象征著希望，象征著探索與創(chuàng)新等等。另外新京報(bào)LOGO上面還有一個(gè)紅色的圓形圖案，圓形是眼球的概念，也有地球概念，希望新京報(bào)能保持一種國(guó)際視野、全球眼光。

“負(fù)責(zé)報(bào)道一切”這個(gè)辦報(bào)口號(hào)，則是創(chuàng)刊時(shí)大家集體智慧的產(chǎn)物。戴自更說(shuō)，當(dāng)時(shí)大家覺(jué)得一份媒體的優(yōu)秀品質(zhì)首先來(lái)自于媒體人或者媒體的責(zé)任感。新京報(bào)一開(kāi)始就強(qiáng)調(diào)責(zé)任意識(shí)，所以當(dāng)時(shí)提出 “負(fù)責(zé)報(bào)道一切”。

意料不到的是， “負(fù)責(zé)報(bào)道一切”這個(gè)口號(hào)引發(fā)了各方的爭(zhēng)論。原南方日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)，推進(jìn)新京報(bào)跨地域創(chuàng)辦的老報(bào)人范以錦回憶，當(dāng)時(shí)就有人說(shuō)： “你能報(bào)道一切嗎？” “太狂妄了吧！”為此，新京報(bào)在一些場(chǎng)合和宣傳冊(cè)子上作了補(bǔ)充性的解釋?zhuān)骸啊?fù)責(zé)報(bào)道一切’，兩層意思，第一層意思報(bào)道一切可以報(bào)道的事；第二層意思對(duì)報(bào)道過(guò)的一切負(fù)責(zé)?！边@是一種態(tài)度和責(zé)任。

但畢竟辦報(bào)還得考慮社會(huì)政治生態(tài)環(huán)境，考慮方方面面接受的程度。由于 “負(fù)責(zé)報(bào)道一切”這句口號(hào)的爭(zhēng)議太大，兩年之后的2006年初，新京報(bào)提出了新的口號(hào)：“品質(zhì)源于責(zé)任。”報(bào)社專(zhuān)門(mén)在全體員工中征集口號(hào)，在當(dāng)年初的新京報(bào)社委會(huì)擴(kuò)大會(huì)議上，還專(zhuān)門(mén)把設(shè)計(jì)口號(hào)作為一項(xiàng)議程，分組提出，分組討論。

當(dāng)時(shí)，收集了很多口號(hào)，大家提出了眾多真知灼見(jiàn)。比如 “新北京，新京報(bào)”“全北京看新京報(bào)” “北京人的新聞主干道” “一份進(jìn)步的，美好的報(bào)紙” “責(zé)任感使我們出類(lèi)拔萃”等等。其中一些比較好的，用在了新京報(bào)此后的宣傳語(yǔ)或是改版時(shí)的形象廣告中。

在社委會(huì)的多次討論下， “品質(zhì)源于責(zé)任”這一口號(hào)入選。

戴自更在接受訪談時(shí)，對(duì)這一口號(hào)進(jìn)行了闡釋。他說(shuō)，講責(zé)任，對(duì)新京報(bào)人就是態(tài)度，在報(bào)道新聞過(guò)程中，必須對(duì)真相負(fù)責(zé)任，無(wú)限地逼近事實(shí)真相。一定要把新聞本身以及新聞背后的真相給挖掘出來(lái)，這就是對(duì)報(bào)道的事實(shí)負(fù)責(zé)。對(duì)報(bào)社來(lái)講，責(zé)任意識(shí)是一種辦報(bào)理念，從大的方面講，我們的媒體要對(duì)國(guó)家，對(duì)人民，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任，從小的方面來(lái)講，要對(duì)我們所報(bào)道的任何對(duì)象、事物和可能產(chǎn)生的后果影響負(fù)責(zé)任。責(zé)任意識(shí)也是新京報(bào)的企業(yè)文化，新京報(bào)就是要做以責(zé)任立報(bào)的媒體，如果沒(méi)有責(zé)任的話，什么也說(shuō)不上。

范以錦認(rèn)可 “品質(zhì)源于責(zé)任”這一新口號(hào)。他認(rèn)為，這個(gè)口號(hào)變得比較平穩(wěn)一些，即便不考慮外界的因素，從自身的發(fā)展來(lái)看口號(hào)也得與時(shí)俱進(jìn)。到了傳統(tǒng)紙媒競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化之后，適應(yīng)細(xì)分的市場(chǎng)成為競(jìng)爭(zhēng)的重要策略，不可能像過(guò)去那樣 “報(bào)道一切”了，而應(yīng)該首先圈定自己需要爭(zhēng)取的讀者群，然后推出相關(guān)的內(nèi)容。到了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，紙媒無(wú)法像過(guò)去那樣搶時(shí)效、拼版面厚度，而是要瘦身強(qiáng)身做精品，因此新京報(bào)又不斷創(chuàng)新，走 “差異化、深度化、精品化、視覺(jué)化”的道路。

新京報(bào)的變與不變

此后，新京報(bào)辦報(bào)口號(hào)再未改變， “品質(zhì)源于責(zé)任”這六個(gè)字與新京報(bào)LOGO一起，成為報(bào)頭上醒目的符號(hào)。

對(duì)一張報(bào)紙來(lái)說(shuō)，辦報(bào)口號(hào)就是其內(nèi)在的精神氣質(zhì)。新京報(bào)在堅(jiān)守精神氣質(zhì)的同時(shí)，面對(duì)當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳播環(huán)境生態(tài)的變化，也在積極思考如何以一種新的姿態(tài)嵌入這個(gè)全新的傳播生態(tài)鏈條當(dāng)中。強(qiáng)調(diào) “變”，歸納起來(lái)就是傳播形態(tài)要變、傳播方式要變，生存模式也要變。

如今的新京報(bào) “報(bào)”味依然很濃，但不只是紙質(zhì)的。無(wú)論傳統(tǒng)的紙媒還是新媒體都在求變中表現(xiàn)良好。

在傳播形態(tài)和傳播方式方面，新京報(bào)已從一張報(bào)紙發(fā)展成為橫跨報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)新媒體、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、文化投資多個(gè)領(lǐng)域的最具影響力的全媒體平臺(tái)，擁有報(bào)紙、雜志、報(bào)網(wǎng)、微信矩陣、微博、動(dòng)新聞、新聞APP、我們視頻、大燕網(wǎng)、影視投資、京津冀論壇、中國(guó)創(chuàng)客等多種媒體和平臺(tái)。堅(jiān)守中的新京報(bào)紙媒，與新布局的傳播平臺(tái)，運(yùn)用新技術(shù)、新技巧廣開(kāi)傳播渠道，讓新京報(bào)內(nèi)容在更大范圍內(nèi)落地。新京報(bào)官方微博的粉絲已超過(guò)了2200萬(wàn)。微信矩陣?yán)?，政事兒、新京?bào)官微、新京報(bào)書(shū)評(píng)、重案組37號(hào)、剝洋蔥、沸騰等諸多公號(hào)，都是同業(yè)翹楚。目前新京報(bào)原創(chuàng)內(nèi)容（包括視頻）每天可達(dá)340條左右。

在時(shí)政領(lǐng)域，三年內(nèi)兩獲總理記者招待會(huì)提問(wèn)的機(jī)會(huì)。彰顯了一張時(shí)政類(lèi)大報(bào)的氣質(zhì)和風(fēng)范，也體現(xiàn)了主流社會(huì)對(duì)新京報(bào)的認(rèn)同。

這幾年不少紙媒碰到困境后總是往后退，甚者連報(bào)紙具有重要優(yōu)勢(shì)的具有高度、深度的調(diào)查性報(bào)道也不做了，相關(guān)的部門(mén)建制也撤銷(xiāo)了。新京報(bào)創(chuàng)刊14年來(lái)，至今沒(méi)有放棄過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的努力，確立以優(yōu)質(zhì)報(bào)道為核心競(jìng)爭(zhēng)力。深度報(bào)道、輿論監(jiān)督報(bào)道，對(duì)外地重大突發(fā)事件的報(bào)道，一直堅(jiān)持在做。條件許可的情況下，可以說(shuō)哪里有重大新聞，哪里就有新京報(bào)人的身影。

以近幾年的報(bào)道為例，2015年，天津?yàn)I海突發(fā)爆炸事件，新京報(bào)立即派出記者第一時(shí)趕到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，社會(huì)新聞部、深度報(bào)道部、全媒體編輯部、評(píng)論部、動(dòng)新聞等采編力量都投入到了現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行全方位的報(bào)道。編輯部后方的組織指揮和版面策劃、新媒體互動(dòng)等工作也緊鑼密鼓地進(jìn)行。在各部門(mén)和前后方的采編人員的積極配合下，新京報(bào)共推出爆炸事件報(bào)道包括報(bào)網(wǎng)即時(shí)新聞197條、報(bào)紙版面71個(gè)版、微信矩陣117條、微博174條 （其中原創(chuàng)微博86條）、動(dòng)新聞46條、熱門(mén)話題70余條，同時(shí)呈現(xiàn)了有震撼力的一線現(xiàn)場(chǎng)圖片。

2016年，新京報(bào)的報(bào)道依然強(qiáng)勁，比如 《邢臺(tái)洪災(zāi)系列報(bào)道》，記者深夜入村挨家挨戶探訪，查出9人遇難的事實(shí)。新京報(bào)在眾多媒體中率先報(bào)道了這一事件，引發(fā)眾多媒體的關(guān)注和參與，也引發(fā)相關(guān)部門(mén)的高度重視。類(lèi)似的還有特稿類(lèi)佳作 《江南棄兒》 《白銀往事》 等。

今年3月，新京報(bào)深度報(bào)道部門(mén)連續(xù)推出四篇報(bào)道： 《一個(gè)自閉癥少年的死亡之路》 《新豐練溪托養(yǎng)中心調(diào)查》 《練溪托養(yǎng)中心的傳染病人》 《大齡自閉癥家庭的終極焦慮》，報(bào)道刊發(fā)后，有媒體人發(fā)出了這樣的感慨： “調(diào)查報(bào)道并沒(méi)有死?！?/p>

綜上所述，不管現(xiàn)在發(fā)生了如何的變化，我們從新京報(bào)的辦報(bào)口號(hào)就可看出新京報(bào)人雄心勃勃的精神風(fēng)貌，以及其有別于其他媒體的風(fēng)格。

（作者系新京報(bào)首席編輯）

觀點(diǎn)速遞

精英是一個(gè)很寬泛的概念，包括了擁有一定權(quán)力、地位和財(cái)富的人，包括了在政治、學(xué)術(shù)、某主業(yè)領(lǐng)域取得一定成就的人，包括了擁有一定知名度、信譽(yù)度和社會(huì)認(rèn)可度的人。精英和大眾媒體其實(shí)是一種共生共贏的狀態(tài)。精英表達(dá)話語(yǔ)，媒介傳播話語(yǔ)，他們相互裹挾在一起，構(gòu)建現(xiàn)實(shí)和共識(shí)。

——王蘭、程德安， 《今傳媒》2017年第3期