原興倩，孔凡棟

(1.濟(jì)南大學(xué) 泉城學(xué)院，山東 煙臺(tái) 265600；2.青島大學(xué)，山東 青島 266071)

青島時(shí)裝周發(fā)展對(duì)策研究

原興倩1，孔凡棟2，*

(1.濟(jì)南大學(xué) 泉城學(xué)院，山東 煙臺(tái) 265600；2.青島大學(xué)，山東 青島 266071)

梳理了青島時(shí)裝周發(fā)展現(xiàn)狀，分析了時(shí)裝周發(fā)展過程中內(nèi)、外部存在的問題，有針對(duì)性地提出了青島時(shí)裝周發(fā)展對(duì)策，以期青島借助時(shí)裝周打造時(shí)尚之都。

青島時(shí)裝周；青島；發(fā)展對(duì)策

青島作為我國近代紡織業(yè)發(fā)源地，服裝紡織業(yè)迅速發(fā)展，成為我國三大紡織基地之一，被冠有“上青天”的美譽(yù)。近幾年，青島政府看重時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，建立時(shí)尚之都成為新一代青島服裝人的“時(shí)尚夢(mèng)”。青島國際服裝產(chǎn)業(yè)城、中國(即墨)服裝品牌孵化中心、中國(青島)紡織服裝總部創(chuàng)新基地項(xiàng)目已落戶青島[1]，可以看出青島打造時(shí)尚之都的決心。而作為時(shí)尚之都外在表現(xiàn)的時(shí)裝周更是對(duì)城市發(fā)展具有較強(qiáng)的拉動(dòng)效應(yīng)[2]，青島時(shí)裝周如何解決實(shí)踐中存在的問題，找到出路成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

1 青島時(shí)裝周發(fā)展的現(xiàn)狀

青島時(shí)裝周從2001年到現(xiàn)在，創(chuàng)新步伐沒有停止?；仡欁哌^的17年，青島時(shí)裝周的內(nèi)涵不斷創(chuàng)新，從創(chuàng)辦之初的“強(qiáng)調(diào)時(shí)尚”到“構(gòu)建國際品牌通路”、“找訂單、謀升級(jí)”，到現(xiàn)階段“智造，讓生活更美好”。幾次的蝶變使青島時(shí)裝周名聲大振，擴(kuò)大了自身的品牌影響力[3]。2006年，青島時(shí)裝周更名為中國(青島)國際時(shí)裝周，升格為國家級(jí)專業(yè)會(huì)展，這可以看出從國家到省、市相關(guān)部門對(duì)其認(rèn)可及肯定。

隨著內(nèi)涵創(chuàng)新，青島時(shí)裝周內(nèi)容也更加豐富，體現(xiàn)出大型會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)容和方式的綜合性。最開始青島時(shí)裝周的內(nèi)容和形式比較單一化，發(fā)展到“四會(huì)合一”，包括品牌發(fā)布會(huì)、中外時(shí)裝設(shè)計(jì)師作品發(fā)布會(huì)、服裝大賽、專業(yè)論壇。品牌發(fā)布會(huì)將本土品牌與國際高端品牌進(jìn)行對(duì)接，助推本土品牌迅速發(fā)展；中外時(shí)裝設(shè)計(jì)師作品發(fā)布會(huì)引進(jìn)國內(nèi)外創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，給予本土設(shè)計(jì)師以及服裝企業(yè)更好的學(xué)習(xí)平臺(tái)；“針織大賽”、“時(shí)尚攝影大賽”、“少兒服裝模特大賽”有助于挖掘優(yōu)秀人才及向高校輸送人才；高端專業(yè)論壇，專家與學(xué)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)互相交流與學(xué)習(xí)，從而更新理念。而“多會(huì)合一”的形式也開始“分散突圍”，比如將洽談會(huì)提前進(jìn)行，取得了不錯(cuò)的效果[4]。

青島時(shí)裝周在豐富內(nèi)容的同時(shí)，努力擴(kuò)大自身影響力。首先，加強(qiáng)與媒體的合作，青島廣播電臺(tái)、青島日?qǐng)?bào)以及《中國服飾報(bào)》、《服裝設(shè)計(jì)師》等媒體從宣傳到跟蹤報(bào)道，并設(shè)專欄對(duì)青島時(shí)裝周進(jìn)行宣傳。其次，邀請(qǐng)一流專家做評(píng)委，加強(qiáng)與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的互動(dòng)。再者，與韓國首爾時(shí)裝周、東京時(shí)裝周進(jìn)行互動(dòng)，引領(lǐng)亞洲時(shí)尚潮流。

但與國內(nèi)外知名時(shí)裝周相比，青島時(shí)裝周還沒有穩(wěn)定發(fā)展方向，外部發(fā)展環(huán)境存在不良因素，自身的發(fā)展模式也存在問題。

2 青島時(shí)裝周存在的問題

2.1 外部層面問題

2.1.1 政府支持力度不夠

青島時(shí)裝周作為綜合性很強(qiáng)的會(huì)展活動(dòng)，沒有具體政策支持，對(duì)于發(fā)展規(guī)劃和具體措施的制定缺乏有力保障，相關(guān)政策的缺失直接影響其可持續(xù)發(fā)展。

此外，政府對(duì)時(shí)裝周的投入資金沒有嚴(yán)格的監(jiān)督機(jī)制。青島政府對(duì)每屆青島時(shí)裝周都會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的資金投入，但是沒有明確的監(jiān)督機(jī)制，只看到投資數(shù)字，缺少投入產(chǎn)出比例及相關(guān)總結(jié)。這不利于青島時(shí)裝周的健康發(fā)展，直接影響到人們對(duì)時(shí)裝周及政府的信任度。

2.1.2 時(shí)尚評(píng)論氛圍不客觀

當(dāng)品牌發(fā)布會(huì)和設(shè)計(jì)師發(fā)布會(huì)結(jié)束后，媒體對(duì)時(shí)裝周內(nèi)容的表達(dá)有失客觀，沒有將發(fā)布會(huì)與其他時(shí)裝品牌進(jìn)行平等展示，缺乏專業(yè)中肯的評(píng)論。尤其是近幾年出現(xiàn)的一批“時(shí)尚博主”，缺乏專業(yè)性的評(píng)價(jià)，僅靠個(gè)人喜好發(fā)表言論，這種行為損害了時(shí)裝周的形象。

2.1.3 時(shí)尚設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)脫節(jié)

時(shí)尚之都不能缺少設(shè)計(jì)人才，但高校的人才培養(yǎng)與社會(huì)需求存在偏差，對(duì)于時(shí)裝周的特定要求，存在脫節(jié)現(xiàn)象。時(shí)裝周作為向社會(huì)、企業(yè)推薦優(yōu)秀人才的窗口，必須對(duì)接的是市場(chǎng)需求的人才。

2.2 自身層面問題

2.2.1 專業(yè)性有待提高

時(shí)裝周的專業(yè)性表現(xiàn)在組織團(tuán)隊(duì)的專業(yè)程度、參展商進(jìn)入資格的標(biāo)準(zhǔn)、觀眾水平的專業(yè)程度等方面。

首先，青島時(shí)裝周組織團(tuán)隊(duì)專業(yè)程度不是很高。五大國際時(shí)裝周背后的團(tuán)隊(duì)是非常專業(yè)、成熟的，而青島時(shí)裝周的組委會(huì)注重邀請(qǐng)?jiān)盒ｎI(lǐng)導(dǎo)、攝影師、企業(yè)家，忽略了非常重要的訂貨商和供應(yīng)商之間的伙伴關(guān)系。其次，青島時(shí)裝周對(duì)于參展商進(jìn)入資格標(biāo)準(zhǔn)要求不高。巴黎時(shí)裝周對(duì)于進(jìn)入資格標(biāo)準(zhǔn)要求較為嚴(yán)格，主要從本土市場(chǎng)評(píng)價(jià)、品牌創(chuàng)新時(shí)尚程度、國際市場(chǎng)開拓狀況等方面進(jìn)行考量，最終決定權(quán)在時(shí)裝公會(huì)。而青島時(shí)裝周本著鼓勵(lì)、扶持本土品牌的原則，將進(jìn)入門檻一再放低，把關(guān)沒有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，最終導(dǎo)致個(gè)別品牌缺乏創(chuàng)意時(shí)尚度，甚至有抄襲現(xiàn)象。再者，觀眾構(gòu)成水平參差不齊。觀眾的水平在一定程度上直接反映時(shí)裝周的水平，國外知名時(shí)裝周的觀眾大部分是具有較高信譽(yù)度的供應(yīng)商、一線明星、知名雜志主編以及成功企業(yè)家，他們對(duì)推廣品牌具有積極影響。再看青島時(shí)裝周的現(xiàn)場(chǎng)，除了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、政府官員、院校師生，剩下的幾乎都是看客，時(shí)尚氛圍和商業(yè)氛圍非常淡薄。

2.2.2 國際性亟需提升

從青島時(shí)裝周的更名可以看出其對(duì)國際化的訴求，要想構(gòu)建國際品牌通路，就必須吸引國際知名品牌，提升本土?xí)r尚品牌。對(duì)于青島時(shí)裝周來講，國際性還有待提升。

第一，現(xiàn)場(chǎng)很少出現(xiàn)知名的國際時(shí)裝品牌。從青島時(shí)裝周以往舉辦情況看，邀請(qǐng)的國外參展品牌缺席，從而失去學(xué)習(xí)國際新理念、新技術(shù)的機(jī)會(huì)，這也與被冠為“國際”十分不符。第二，本土品牌影響力不大。區(qū)域服裝企業(yè)的品牌意識(shí)、設(shè)計(jì)研發(fā)能力薄弱。即使有幾個(gè)國內(nèi)一線品牌，但在國際上沒有話語權(quán)，只能追隨流行趨勢(shì)，而不能引領(lǐng)趨勢(shì)。第三，設(shè)計(jì)師知名度不夠。青島時(shí)裝周作為國家級(jí)會(huì)展活動(dòng)，必須展示具有國際影響力的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，曾經(jīng)邀約過日本和韓國設(shè)計(jì)師，但都不具有國際影響力。另外，本土設(shè)計(jì)師讀不透國際流行趨勢(shì)，沒能將自己的優(yōu)勢(shì)與國際潮流相嫁接，這直接影響到青島時(shí)裝周的國際影響力。

2.2.3 商業(yè)性急需穩(wěn)定

從成功的時(shí)裝周發(fā)展模式看，發(fā)布會(huì)主要由T臺(tái)秀和訂貨會(huì)2部分構(gòu)成，而青島時(shí)裝周只注重T臺(tái)秀的光鮮亮麗，沒利用好訂貨會(huì)，缺乏買手。而舞臺(tái)上的美感與夸張脫離了市民的需求，忘卻了發(fā)布會(huì)的初衷?？v觀17屆時(shí)裝周的服裝紡織品貿(mào)易成交額，從2011年起客流量開始減少，貿(mào)易成交額也開始萎縮，這體現(xiàn)出提高訂貨會(huì)水平的重要性。

3 青島時(shí)裝周發(fā)展對(duì)策

3.1 青島政府給予相應(yīng)支持，提供可持續(xù)發(fā)展環(huán)境

首先，青島政府應(yīng)出臺(tái)更多有利于時(shí)裝周的政策，為其發(fā)展提供保障。在這方面可以借鑒倫敦的做法，突如其來的金融危機(jī)威脅到倫敦時(shí)裝周的發(fā)展，倫敦政府直接出臺(tái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，表明政府重視時(shí)尚領(lǐng)域的發(fā)展，與之相關(guān)的表演藝術(shù)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、音樂、廣告等方面都包括在內(nèi)，這讓時(shí)尚人士信心十足。當(dāng)然，青島政府還要利用各種政策吸引優(yōu)秀人才和大批知名服裝品牌入駐青島，為時(shí)裝周的舉辦提供充足的資源。其次，資金投入要有明確的計(jì)劃，并設(shè)有透明的監(jiān)督機(jī)制，從而保證錢花到實(shí)處。對(duì)于正在成長的本土品牌，政府可以在免收或減少舞臺(tái)費(fèi)、展位費(fèi)等方面給予更多的資金支持。在每屆時(shí)裝周結(jié)束后，對(duì)投入產(chǎn)出做出總結(jié)，為下屆時(shí)裝周更好地利用資金提供調(diào)整依據(jù)。

3.2 營造客觀的時(shí)尚評(píng)論氛圍，給予肯定與信任

對(duì)于時(shí)尚媒體來講，公平公正的時(shí)尚態(tài)度是不容改變的。只有端正職業(yè)素養(yǎng)，建立真實(shí)的評(píng)論機(jī)制，才能為時(shí)裝周、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輸送健康的血液。青島時(shí)裝周可以建立專門的協(xié)會(huì)評(píng)論委員會(huì)，聚集知名評(píng)論專家，專業(yè)、客觀地評(píng)論設(shè)計(jì)師的作品，用最專業(yè)的眼光來解讀品牌內(nèi)涵，并通過媒體進(jìn)行傳播，從而營造出健康的評(píng)論氛圍。

3.3 完善高校時(shí)尚人才培養(yǎng)機(jī)制，迎合市場(chǎng)需求

青島時(shí)裝周的平臺(tái)上，不能缺少年輕的、優(yōu)秀的時(shí)尚設(shè)計(jì)人才。青島高校必須承擔(dān)此責(zé)任，了解時(shí)裝周和行業(yè)需求，對(duì)時(shí)尚專業(yè)教育培養(yǎng)機(jī)制進(jìn)行完善。在對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)的過程中，要本著“邊實(shí)踐、邊總結(jié)，研改相結(jié)合”的原則，與更多的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，將最新設(shè)計(jì)理念帶入課堂，關(guān)注專業(yè)領(lǐng)域的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)。各大高校也可以進(jìn)行協(xié)作，借青島時(shí)裝周的平臺(tái)，形成青島大學(xué)生時(shí)裝周。

3.4 提高時(shí)裝周專業(yè)程度，培育青島名牌意識(shí)

對(duì)設(shè)計(jì)師、品牌、企業(yè)和觀眾提高進(jìn)入門檻。選上的設(shè)計(jì)師和品牌，會(huì)有較高的榮耀感，有利于本土品牌的成長；對(duì)企業(yè)的進(jìn)入提高門檻，給參展企業(yè)帶來更多的商業(yè)利益；對(duì)觀眾設(shè)定門檻，提高有效觀眾的比例，從而進(jìn)一步提高時(shí)裝周的檔次。另外，邀請(qǐng)知名明星到場(chǎng)在一定程度上也會(huì)增強(qiáng)時(shí)裝周的影響力。

提高青島時(shí)裝周委員會(huì)的專業(yè)性。作為青島時(shí)裝周的承辦單位，委員會(huì)應(yīng)具有專業(yè)的組織管理能力，從前期的邀請(qǐng)嘉賓、宣傳推廣到布置會(huì)場(chǎng)再到內(nèi)容展示，以及緊隨發(fā)布會(huì)的后期商業(yè)操作，都需要專業(yè)組織和管理。委員會(huì)成員可以與國內(nèi)外知名時(shí)裝周的組織團(tuán)隊(duì)多交流溝通，積累經(jīng)驗(yàn)，多到現(xiàn)場(chǎng)觀摩，提高專業(yè)性。

3.5 加強(qiáng)時(shí)裝周國際交流，把握時(shí)尚潮流

重視邀請(qǐng)國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師。青島時(shí)裝周一方面要與國際接軌，與國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師和品牌建立合作關(guān)系，另一方面可以與一些時(shí)尚欄目進(jìn)行合作，比如《女神新裝》、《拜托了衣櫥》等，這些欄目擁有自己合作的知名設(shè)計(jì)師以及穩(wěn)定的受眾，知名度較高，在合作過程中，一些知名設(shè)計(jì)師會(huì)參與其中，還會(huì)吸引到其他知名設(shè)計(jì)師。

青島時(shí)裝周可以邀請(qǐng)國內(nèi)外知名的行業(yè)專家、學(xué)者、超模，將國際流行趨勢(shì)與青島特色相結(jié)合，通過有效交流，正確引導(dǎo)企業(yè)、設(shè)計(jì)師把握時(shí)尚潮流。

3.6 烘托時(shí)裝周商業(yè)氛圍，完成商業(yè)與品牌對(duì)接

青島時(shí)裝周要在注重品牌推廣的同時(shí)，完成商業(yè)與品牌的對(duì)接?？梢栽诜治銎放铺卣骱笾鲃?dòng)邀請(qǐng)買手，也可以是一些品牌的加盟商或VIP客戶來到現(xiàn)場(chǎng)，提高下單的針對(duì)性，從而穩(wěn)定時(shí)裝周的貿(mào)易功能。

為了加強(qiáng)品牌與買手、企業(yè)、觀眾之間的有效交流，時(shí)裝秀可以采用動(dòng)靜結(jié)合的表演方式，除了動(dòng)態(tài)的T臺(tái)秀，還可以借鑒法國時(shí)裝周，將部分設(shè)計(jì)師的作品放到時(shí)尚購物區(qū)做展示，這種靜態(tài)的展示會(huì)拉近品牌與觀眾之間的距離，刺激有效觀眾對(duì)品牌的敏感度，完成更多的訂單。

4 結(jié)語

青島時(shí)裝周作為打造時(shí)尚之都的重要環(huán)節(jié)，必須可持續(xù)健康發(fā)展。經(jīng)過17年的發(fā)展，取得了成績(jī)，但也存在一些問題，從外部層面來講，青島政府應(yīng)給予更多的政策和資金支持，并通過有效方式營造客觀的時(shí)尚評(píng)論氛圍，同時(shí)完善高校時(shí)尚人才培養(yǎng)機(jī)制；從內(nèi)部層面來講，提高時(shí)裝周專業(yè)程度，加強(qiáng)國際交流，烘托商業(yè)氛圍成為亟待解決的問題。

[1] 韓海燕，姜正軒. 青島時(shí)裝周,奔放與內(nèi)斂的柔力較量[J]. 走向世界,2016，(25):62-67.

[2] 原興倩，陳建偉，孔凡棟. 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)外延發(fā)展與時(shí)裝周創(chuàng)新研究[J]. 紡織科技進(jìn)展, 2015，(2):87-90.

[3] 宋鑫陶. “多變”時(shí)裝周[J]. 商周刊, 2015，(10):44-45.

[4] 宋鑫陶. 時(shí)裝周的變與不變[J]. 商周刊, 2016，(11):40-41.

ResearchontheDevelopmentStrategyofQingdaoFashionWeek

YUAN Xing-qian1, KONG Fan-dong2,*

(1.College of Quancheng, University of Jinan, Yantai 265600, China;2. Qingdao University, Qingdao 266071, China)

Development situation of Qingdao fashion week was collated. The internal and external problems were analyzed in development process of fashion week. Development strategy was proposed to create fashion capital with fashion week in Qingdao.

Qingdao fashion week; Qingdao; development strategy

TS942.8

A

1673-0356(2017)11-0030-03

2017-08-07

山東省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目(2016RKB01053)

原興倩(1989-)，女，山東煙臺(tái)人，助教，主要研究方向?yàn)榉b市場(chǎng)營銷與品牌戰(zhàn)略。

*通信作者：孔凡棟(1983-)，男，副教授，主要研究方向?yàn)榉b產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，E-mail:17853560878@163.com。