李翠

摘要： 保稅區(qū)跨境電商的發(fā)展是我國目前發(fā)展跨境電商的關(guān)鍵所在。為了解保稅區(qū)跨境電商進口模式情況，本研究以定量分析、對比分析等方法，以我國十大跨境電商平臺和三大主要保稅區(qū)跨境電商試點城市為研究對象，采用網(wǎng)站訪查的方式獲得數(shù)據(jù)，進行了深入的分析。分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，不論是國內(nèi)主要跨境電子商務平臺還是比較具有代表性的寧波、上海、重慶等地保稅港區(qū)的跨境進口電子商務，其進口模式多采用保稅備貨和海外直郵模式相結(jié)合的模式。這種模式在理論上具有一定的通用性和適用性。

Abstract： The development of cross-border electricity of China's bonded area is the key of the development of cross-border electricity. In order to understand the situation of cross-border electricity supplier import mode， this research using website visits with combined quantitative and qualitative analysis methods， investigated the top ten major cross-border electricity supplier platform and the main cities which develop cross-border e-commerce as the sample. The result shows that， both the cross border e-commerce platform and the bonded port area just like Ningbo， Shanghai， Chongqing chose the same import mode， that is the combination of bonded stock and overseas direct mail. Theoretically， this model has applicability and generality to the development of cross-border import e-commerce in each bonded zone.

關(guān)鍵詞： 保稅區(qū)；跨境電商；保稅備貨；海外直郵

Key words： bonded area；cross-border e-commerce；bonded stock；overseas direct mail

中圖分類號：F752.5；F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）09-0073-03

0 引言

2012年8月，我國批設了五個城市作為跨境貿(mào)易電子商務（簡稱跨境電商）的試點城市，這五個城市分別為：寧波、上海、重慶、鄭州、杭州[1]。隨后，國家又批設了廣州和深圳兩個城市作為發(fā)展跨境電商的試點。2016年1月6日，國務院召開的常務會議決定，在天津、上海、重慶、合肥、鄭州、廣州、成都、大連、寧波、青島、深圳、蘇州這12個城市新設一批跨境電子商務綜合試驗區(qū)，用新模式為外貿(mào)發(fā)展提供新支撐[2]?？梢?，國家對發(fā)展跨境電商的支持力度之強。不僅如此，中國近5年的《跨境電子商務發(fā)展報告》中的數(shù)據(jù)顯示，在2012年的時候，我國跨境電子商務的市場交易額大概有1.2萬億人民幣，而當年電子商務的市場交易額大體上是8.1萬億人民幣，占比重為14.8%；2013年年底，這兩個數(shù)字分別為 3.1萬億元和10.2萬億元，占比重30.4%；2014年同期數(shù)字為4.2萬億人民幣和13.4萬億人民幣，比重達到31.3%，跨境電商的年增長率為35.48%。到2015年，與上年同期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果為5.4萬億和16.2萬億，比重為33.3%。截止到2016年上半年，我國電子商務市場交易量已經(jīng)突破10萬億，足以見得，中國跨境電商的發(fā)展正以勢不可擋的趨勢逐年增長?？缇畴娚痰陌l(fā)展離不開進口和出口，對我國目前的情況來說，發(fā)展跨境電商主要以進口業(yè)務為準，而保稅區(qū)則成為發(fā)展跨境電商最好的載體[3]，因為保稅區(qū)的各種優(yōu)惠政策都為跨境電商的發(fā)展提供了極大的便利條件。而且，不難看出，我國批設的十二個跨境電商綜合試驗區(qū)基本都位于我國的各保稅區(qū)內(nèi)。本研究從跨境電商進口模式入手，對我國主要的跨境電商平臺采用的進口模式和主要的保稅港區(qū)發(fā)展跨境電商的進口模式進行了相關(guān)研究與對比分析，以期對我國各保稅區(qū)跨境電商的進口模式的選擇方面提供有價值的參考。

1 相關(guān)文獻綜述

筆者以“中國知網(wǎng)”期刊數(shù)據(jù)庫作為來源庫，對2001年至2016年這十五年間關(guān)于港口電子商務、跨境電商、保稅區(qū)跨境電商等相關(guān)文獻進行仔細的篩查、閱讀和分析之后，將研究者的研究分為兩方面：一方面主要體現(xiàn)在理論研究上面，對保稅區(qū)發(fā)展跨境電商提出了一些理論上的建議或意見，給出一定的理論指導。如張揚[4]以天津東疆保稅港區(qū)為例，對自貿(mào)區(qū)和保稅區(qū)進行了透徹的理論探討，通過對現(xiàn)有幾個保稅港區(qū)的運營模式進行對比與分析提出了東疆保稅港區(qū)發(fā)展的策略。郁偉年[5]以寧波為例，從經(jīng)濟政策角度出發(fā)，為推動寧波保稅區(qū)跨境電商的創(chuàng)新發(fā)展提供了一系列理論指導。汪蘭[6]對上海外高橋保稅區(qū)發(fā)展跨境電商的經(jīng)驗進行了詳盡的分析與總結(jié)，并從理論上為深圳福田保稅區(qū)發(fā)展跨境電商提供了理論借鑒方法。徐金河[7]以太倉港綜合保稅區(qū)為例，分析太倉港綜合保稅區(qū)跨境電商發(fā)展的各種條件，對實現(xiàn)保稅區(qū)跨境電商的全面發(fā)展提出了有針對性的建議。另一方面，主要探討港口物流電子平臺的搭建及應用以及數(shù)字化港口的構(gòu)建設想等技術(shù)支撐方面的研究。以劉文娟[8]為代表的研究者們的研究重點在電子商務平臺得以實現(xiàn)的中間件上，并對其相關(guān)技術(shù)的研究進行了相關(guān)展開，對于協(xié)調(diào)各功能模塊業(yè)務信息的電子商務管理信息系統(tǒng)進行了分析[9]，將專業(yè)的電子商務中間件應用于數(shù)字化港口建設中，并進行了中間件的應用設計。Rezae[10]，Made ja&Schoder[11]和Amsde[12]分別分析了電子商務系統(tǒng)能夠成功實施的七大影響因素和影響電子商務企業(yè)的關(guān)鍵因素。張濱[13]等人在對我國跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀和跨境電商物流發(fā)展現(xiàn)狀進行分析之后指出了目前我國發(fā)展跨境電商方面的一些不足之處，并分析了我國現(xiàn)存的一些發(fā)展跨境電商的物流模式。筆者發(fā)現(xiàn)，雖然研究者們的研究從形式到內(nèi)容不斷深入、豐富，但是針對我國跨境電商進口模式方面沒有綜合研究。

本研究對我國主要跨境電商平臺的進口模式和主要保稅區(qū)跨境電商進口模式進行綜合分析與研究，希望從理論上提出通用性較強的適合我國各保稅區(qū)發(fā)展的跨境電商進口模式，也是本研究的創(chuàng)新點。

2 研究方法設計

2.1 調(diào)研對象

本研究首先選擇國內(nèi)最主要的十大跨境電商平臺作為基礎研究對象，然后選擇首批跨境電商試點城市中的寧波、上海、重慶為進一步研究對象。本研究旨在分析我國保稅區(qū)跨境電商進口模式的基礎上，提出適合我國各個保稅區(qū)發(fā)展跨境電商的通用的進口模式。而通常，進口模式的應用要依托跨境電商平臺才能實現(xiàn)。因此，將我國主流的跨境電商平臺的進口模式作為首要研究對象對我國以后建立保稅區(qū)的電商平臺可以起到很好的基礎借鑒作用。寧波、上海和重慶作為首批跨境電商試點城市，同時又是中國發(fā)展的比較早的保稅區(qū)（上海自由貿(mào)易區(qū)是我國第一個自由貿(mào)易試驗區(qū)），其跨境電商發(fā)展比較成熟，將寧波、上海、重慶發(fā)展跨境電商的進口模式作為進一步研究對象有著深刻的意義。兩者相輔相成，有助于得出更具有科學性的結(jié)論。

2.2 調(diào)研方法

本研究主要采用網(wǎng)站訪查的方法，結(jié)合問卷調(diào)查與郵件咨詢等輔助調(diào)查，逐一登錄我國十大電商平臺的門戶網(wǎng)站瀏覽查閱相關(guān)信息，瀏覽主頁上的“國際購”、“海外購”等相關(guān)欄目，并通過網(wǎng)站首頁末端的“聯(lián)系我們”獲知聯(lián)系方式，給相關(guān)責任人發(fā)放調(diào)查問卷或郵件進行咨詢，沒有郵箱的通過電話等實時咨詢。然后又調(diào)查了寧波、上海、重慶建立跨境電商平臺的情況，對這三個保稅區(qū)發(fā)展跨境電商的平臺同樣逐一登錄訪問相關(guān)信息。數(shù)據(jù)調(diào)查的時間范圍為2016年9月1日至2016年11月30日，采集的數(shù)據(jù)均真實、有效、可靠。

2.3 調(diào)研范疇

調(diào)查研究內(nèi)容主要圍繞我國主流的十大跨境電商平臺的進口模式和寧波、上海、重慶等地保稅區(qū)發(fā)展跨境電商的進口模式展開。其中，我國十大跨境電商平臺的進口模式研究包括：跨境電商平臺采用了何種模式，采用模式的優(yōu)缺點。對于寧波、上海、重慶保稅區(qū)跨境電商模式的研究包括：這三個地區(qū)發(fā)展跨境電商有沒有建立電商平臺，官方電商平臺進口模式的選擇以及選擇模式帶來的影響等。

3 研究結(jié)果分析

通過對調(diào)查數(shù)據(jù)采用綜合分析、關(guān)聯(lián)分析、描述性分析與對比分析的研究方法得出相應的調(diào)查研究結(jié)果。

3.1 我國十大跨境電商平臺進口模式分析

調(diào)查顯示，有七大跨境電商平臺選擇“保稅備貨+海外直郵”的模式開展其跨境電商業(yè)務，占十大跨境電商平臺的70%（見圖1）。有兩大跨境電商平臺采用的是“自營+招商”或“自營模式”開展跨境電商業(yè)務，有一個跨境電商平臺通過“直銷、直購、直郵”的“三直”模式發(fā)展其跨境電商業(yè)務。

我國十大主流跨境電商平臺各自采用的進口模式和模式特點等情況見表1。

由表1不難看出，“天貓國際”、京東海外購、1號海購、55海淘和“淘寶全球購”五大跨境電商平臺都是直接通過“保稅備貨+海外直郵”的模式來實現(xiàn)其跨境業(yè)務的。“聚美”海外購和“唯品會”全球特賣雖然分別選擇了“直營+保稅區(qū)”和“海外商品閃購+直購保稅”，但這兩種模式本質(zhì)上同“保稅備貨+海外直郵”類似，因此，研究者在分析的過程中將這兩大跨境電商平臺的進口模式也歸結(jié)為“保稅備貨+海外直郵”模式。蘇寧海外購和“蜜芽寶貝”則是不同程度的僅采用了自營的模式開展跨境業(yè)務，而洋碼頭重點采用海外直郵的方式發(fā)展跨境業(yè)務。選擇“保稅備貨+海外直郵”模式的跨境電商平臺雖有一樣的模式，但是在具體操作上也略有不同，“天貓國際”的跨境業(yè)務以同自貿(mào)區(qū)合作的方式充分發(fā)揮其優(yōu)越性?！疤熵垏H”分別在跨境電商的試點城市的保稅區(qū)鄭州、上海、杭州、重慶、寧波、廣州等地建立了自有物流倉庫，專門存放跨境商品，并用協(xié)議的形式維持這種雙贏的局面。與“天貓國際”不同的是，京東選擇的是同海外經(jīng)銷商合作，通過經(jīng)銷商提供的各類商品來充斥著京東的各個國際館?！熬勖馈焙Ｍ赓彄碛凶约旱奈锪黧w系和支付體系，通過廣銷薄利來提升自己的價格優(yōu)勢，通過極速退款來提高客戶安全度，維護長期穩(wěn)定客源，通過各種手段增強自身品牌優(yōu)勢。“唯品會”的跨境業(yè)務將供貨方、第三方物流以及支付方有機的結(jié)合在一起。1號店在上海自貿(mào)區(qū)設有專門的倉庫，同時采用保稅備貨和直郵進口的方式，既有集裝箱又有零散包裹式提前備貨?？梢姡词惯x擇同樣的進口模式，跨境電商平臺也會結(jié)合自身情況進行相關(guān)調(diào)整。而且，通過“保稅備貨+海外直郵”模式來發(fā)展業(yè)務的電商平臺多是綜合性較強的電商平臺，而選擇單一模式的平臺如“蜜芽寶貝”則是產(chǎn)品種類專指性較高的平臺。

3.2 我國三大保稅區(qū)跨境電商進口模式分析

本研究對于各保稅港區(qū)跨境電商進口模式的分析集中在關(guān)注該保稅港區(qū)有沒有官方的跨境電商平臺，且一一登錄官方跨境電商平臺訪查。對其進口模式進行相關(guān)比較分析，對于一些小企業(yè)自建的非官方的電商平臺或者網(wǎng)站，或是一些分散代購行為不再研究。上述三個保稅港區(qū)跨境電子商務平臺的搭建情況如表2所示。

表2顯示出寧波、上海和重慶保稅港區(qū)都建立了自己的官方跨境電商平臺，上線時間基本都是在國家批復為跨境電商試點之后的一到兩年內(nèi)，足以見得保稅港區(qū)對跨境電商發(fā)展的重視。三大主要保稅區(qū)選擇的跨境電商進口模式情況如表3所示。

由表3不難發(fā)現(xiàn)，我國起步較早的保稅區(qū)跨境電商業(yè)務的開展也以“保稅備貨+海外直郵”模式為主?！皩幉ū６悈^(qū)網(wǎng)上商城”[14]的主營欄目有：跨境購、零食洗護、母嬰用品、營養(yǎng)保健、家居廚房、酒水飲料。在跨境購[15]頻道下設有超鏈接，“跨境購”是該保稅區(qū)的跨境網(wǎng)購，是“寧波保稅區(qū)網(wǎng)上商城”的一個分支。在該頻道下，消費者可以進行消費總額、稅單等的自查行為。“跨境通”[16]是上海保稅港區(qū)跨境電商統(tǒng)一貿(mào)易的電子交易平臺。它是中國第一家跨境貿(mào)易電子交易平臺?？缇惩ㄆ脚_的商品發(fā)貨主要有海外直郵和自貿(mào)（即保稅備貨模式下的自貿(mào)）兩種，“自貿(mào)”商品由“跨境通”浦東機場“自貿(mào)倉”出庫。對于“跨境通”平臺上的每一種商品，消費者付款的時候都會清楚的顯示商品的原價、進口關(guān)稅和物流費用，這使得消費者充分了解錢款的明細去向?！皭圪彵６悺盵17]主營范圍包括母嬰用品、營養(yǎng)保健、彩妝美容、日用百貨和全球美食五大類，其下又包括22小類?！皭圪彵６悺钡纳唐分饕袃煞N方式發(fā)貨，保稅倉發(fā)貨和海外直郵，保稅倉是指重慶水港保稅倉。綜上所述，我國幾個代表性較強的保稅港區(qū)的跨境電商進口模式基本是“保稅備貨+海外直郵”。雖然寧波前期僅選擇保稅備貨的發(fā)展模式，但有了一定的發(fā)展基礎以后，也開始結(jié)合海外直郵模式進一步發(fā)展。目前，寧波保稅港區(qū)已經(jīng)建立了一個O2O體驗模式，也為消費者帶來極大的購物體驗。這種組合進口模式充分發(fā)揮了其地理位置優(yōu)勢、腹地優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢。既節(jié)省了時間成本，又滿足了消費者多樣的購物需求，在為消費者提供高質(zhì)量商品的同時又節(jié)省了大量的資金。

4 結(jié)論

本研究通過對我國十大主流跨境電商平臺和三大保稅區(qū)跨境電商的進口模式進行總結(jié)與分析后發(fā)現(xiàn)：不管是綜合性較強的跨境電商平臺還是已經(jīng)建立跨境電商平臺的保稅區(qū)，其發(fā)展跨境電商業(yè)務基本都是通過“保稅備貨+海外直郵”的模式開展的?？梢?，在理論上，這種組合模式具有一定的適用性。因此，各保稅區(qū)在發(fā)展跨境電商業(yè)務的時候可以有針對性的選擇這種模式，而該模式是否具有普遍的適用性，是否適合保稅港區(qū)跨境電商的普遍發(fā)展還需要進一步科學的驗證。

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