李陽

【摘 要】全媒體時(shí)代，面對各方壓力，地方電視臺如何生存？沈陽廣播電視臺新聞?lì)l道依托地緣優(yōu)勢，聯(lián)手沈陽市多個(gè)部門，開創(chuàng)了《百姓110》《今日執(zhí)行》等極具地方特色的新節(jié)目樣態(tài)，在激烈的市場競爭中，贏得了收視率與社會效果的雙贏。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺 地緣優(yōu)勢 資源利用 節(jié)目樣態(tài)

沈陽廣播電視臺新聞?lì)l道的收視率自2016年第二季度斷崖式滑坡之后，入冬，收視率終于有了一些起色，但與2015年同比已不可同日而語。不僅沈陽廣播電視臺如此，全國所有地面頻道都面臨著前所未有的壓力，有些地方電視臺2016年收視率跌幅超過兩位數(shù)。太貴的電視劇買不起，有名氣的綜藝大咖請不到，平臺不如人家大，資金沒人家雄厚，一度，我們也暗暗思量該不該放棄。不可否認(rèn)，作為城市臺的我們與大牌衛(wèi)視差距懸殊，但我們有我們獨(dú)特的優(yōu)勢——地方臺的地緣優(yōu)勢。我們該如何利用地緣優(yōu)勢，穩(wěn)住我們辛苦守下來的陣地？

《百姓110》，每天一部百姓生活劇

2013年，沈陽廣播電視臺新聞?lì)l道《沈視晚報(bào)》嘗試與沈陽市公安局合作推出《百姓110》子板塊，從周播到日播，逐漸尋找與公安資源對接的最佳契機(jī)?！栋傩?10》區(qū)別于傳統(tǒng)意義的新聞?lì)愋?，開創(chuàng)了新聞選題的新方向，是新聞，又不是新聞。是新聞，因?yàn)樗鼒?bào)道的是發(fā)生在老百姓身邊的突發(fā)事件；不是新聞，因?yàn)樗谋憩F(xiàn)手法完全突破了傳統(tǒng)意義上的報(bào)道模式?！栋傩?10》以記者現(xiàn)場跟拍為主，記錄普通民警在突發(fā)事件接警工作中的各種遭遇，突出普通公安民警處理各類案件的智慧和能力，挖掘優(yōu)秀一線民警的故事?！栋傩?10》報(bào)道的事情都不大，快遞員與門衛(wèi)的糾紛、汽車刮碰引發(fā)的推搡、員工寢室失竊等等，不牽涉重特大刑事案件，這類糾紛大家在日常生活中可能誰都會遭遇到，通過節(jié)目，提醒廣大市民遇到同類問題，如何應(yīng)對和預(yù)防。

《百姓110》板塊最開始進(jìn)展非常艱難，記者去到哪個(gè)派出所，并不受歡迎，很多民警甚至以記者拍攝會影響案件處理為由，拒絕記者的跟拍。這需要一種耐力。堅(jiān)持就是勝利。跑線記者軟磨硬泡，一天天在派出所蹲守，和一線民警打成一片，用心處理好與民警的關(guān)系，逐漸拿到了一些好選題?！栋傩?10》以現(xiàn)場為主，以現(xiàn)場取勝，開播以來，收視率一路攀升，帶動《沈視晚報(bào)》整體收視率穩(wěn)中上揚(yáng)?！栋傩?10》可以保證每一期節(jié)目都是獨(dú)家，通過與民警的相處，還可以從公安部門110一線，收集到更多獨(dú)家、有價(jià)值的案件線索，形成專題報(bào)道。經(jīng)過四年的運(yùn)營，《百姓110》已經(jīng)成為新聞?lì)l道品牌欄目，實(shí)現(xiàn)了收視效果與社會效果的雙贏。

公安資源的利用除了《百姓110》外，還有《平安警戒線》?！镀桨簿渚€》著眼沈陽市比較有影響力的重大案件，記者先期介入拍攝，與辦案民警同吃同住，深度挖掘案件背后的故事，講述形形色色的經(jīng)濟(jì)、民事、刑事、治安案件，不渲染案情的血腥、暴力等內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)犯罪嫌疑人的心路歷程和人生故事，突出公安民警的機(jī)智英勇?！镀桨簿渚€》以現(xiàn)場視頻為主，講述為輔，為他人和社會提供足夠的借鑒和警示?！镀桨簿渚€》還有另外一個(gè)類型，通過情景劇的方式，把同一時(shí)期特征類似的案件進(jìn)行演繹，提醒百姓如何預(yù)防，比如兜售假文物的詐騙團(tuán)伙犯罪，比如中獎信息詐騙犯罪等等，同類案件有什么特點(diǎn)，經(jīng)常容易上當(dāng)受騙的老人們，該如何識別騙子們的伎倆；每逢節(jié)假日，如中秋、春節(jié)等重大節(jié)日，百姓出門該注意些什么事項(xiàng)，包括交通調(diào)流有什么舉措，如何繞行等等。

《今日執(zhí)行》，挖掘法院資源的魅力

《今日執(zhí)行》是沈陽廣播電視臺新聞?lì)l道聯(lián)合市中級人民法院共同創(chuàng)立的，主要節(jié)目形式為市區(qū)兩級人民法院典型案例庭審、執(zhí)行現(xiàn)場實(shí)錄，開創(chuàng)了遼沈地區(qū)同類型電視節(jié)目的先河，取得了很好的宣傳效果和收視效果?！督袢請?zhí)行》采訪報(bào)道的案件，注重典型性、可看性、教育性。重點(diǎn)選擇案件事實(shí)清楚、法律關(guān)系不復(fù)雜的案件。這些案件普通市民在生活當(dāng)中容易遇到，具有普遍教育意義。

我們的記者和法院的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)一起，經(jīng)歷過夜間突擊執(zhí)行，把法院執(zhí)行工作的種種辛苦和不易，真實(shí)地呈現(xiàn)到了觀眾的眼前。經(jīng)過三年多的合作，我們的記者團(tuán)隊(duì)，與法院系統(tǒng)的基層執(zhí)行團(tuán)隊(duì)都建立起了戰(zhàn)友般的默契，合作一直很順利。從法院工作角度講，開辟這樣一個(gè)欄目，也有助于真實(shí)反映執(zhí)行法官平時(shí)工作中的狀態(tài)，扭轉(zhuǎn)公眾對于一些執(zhí)行法官工作不力的負(fù)面印象。

與《百姓110》相比，它們有一定程度上的類似，也有著根本上的不同。類似是都有現(xiàn)場沖擊力，這是高收視的要素之一。二者也有明顯的不同。《百姓110》采用在派出所蹲守的方式，對于當(dāng)天能否拍攝成功，具有不可預(yù)知性。法院的執(zhí)行案例，是由各基層法院仔細(xì)甄選，認(rèn)為案由合適，有可操作性，基本上可以保證出擊必有收獲。這是優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也是它的致命傷。因?yàn)閳?zhí)行類的選題在案由上有太多的類似之處，基本上集中在騰房和查封等幾種形式，時(shí)間一長，難免造成審美疲勞，因此必須挖掘案件背后更多的人生故事。

確定選題以后，記者需要提前介入案件做好準(zhǔn)備工作?！督袢請?zhí)行》以記者現(xiàn)場報(bào)道為主，但“現(xiàn)場”只是吸引觀眾第一眼關(guān)注的突破口，背后的故事才能表現(xiàn)每個(gè)不同案件的差異化，從而避免形式上的過度重復(fù)。因此，確定選題以后，記者需要提前介入，與執(zhí)行法官多次溝通，了解案情，把利益相關(guān)人、被執(zhí)行人的故事挖掘透徹，以“新聞視角”剖析被執(zhí)行案件的難點(diǎn)和看點(diǎn)，增強(qiáng)懸念和故事性，以取得高收視，高收視才能實(shí)現(xiàn)普法教育的到達(dá)率。

案件執(zhí)行前，記者需與法官對接，預(yù)測可能會出現(xiàn)的各種狀況，做好備案，確保人員安全，拍攝成功。

在具體操作上，跟拍團(tuán)隊(duì)相對固定，雙機(jī)位拍攝，注重在現(xiàn)場挖掘案件背后更多的故事，補(bǔ)充背景資料，使節(jié)目更豐滿。

采訪拍攝完成后，記者需對案情進(jìn)行全面梳理，形成文稿，再根據(jù)文稿內(nèi)容進(jìn)行畫面的二次拍攝，通過模擬案情、現(xiàn)場畫面補(bǔ)充等方式，增強(qiáng)執(zhí)行案件報(bào)道的可看性。

同時(shí)，記者會嘗試在日常拍攝中選取較好的案例，保留素材，最終形成高質(zhì)量紀(jì)錄片。

《今日執(zhí)行》選題須保證新聞?lì)l道獨(dú)家，在獨(dú)家的前提下保證制作周期，從而保證節(jié)目質(zhì)量和收視效果?！督袢請?zhí)行》對執(zhí)行法官也有要求。執(zhí)行法官的表達(dá)和氣場非常重要，能較好地體現(xiàn)法官形象和水準(zhǔn)，與出鏡記者可以做到相得益彰，互為補(bǔ)充。要求執(zhí)行法官在執(zhí)行過程中不卑不亢，有能力控制大局。執(zhí)行過程中，執(zhí)行人員出現(xiàn)語調(diào)不合適、形象欠佳、偶爾失誤等狀況，記者在后期制作時(shí)，須做相應(yīng)刪減處理，確保法官及執(zhí)行人員形象不受影響。

《消防新視界》，讓“現(xiàn)場”說話

新聞?lì)l道聯(lián)合市消防局開設(shè)《消防新視界》欄目也已經(jīng)四年多的時(shí)間了，每年都會對其進(jìn)行改版升級，著重嘗試在做好消防宣傳的同時(shí)，進(jìn)一步提高節(jié)目的收視率，努力做到社會效果和收視效果的雙贏。

由消防部門制定相關(guān)政策，對各區(qū)縣（市）消防大隊(duì)進(jìn)行宣傳任務(wù)考核，要求每個(gè)大隊(duì)每個(gè)月，針對《消防新視界》必須上交、播出一定數(shù)量的現(xiàn)場救援工作視頻，以保證《消防新視界》節(jié)目源的充足，進(jìn)而保證節(jié)目質(zhì)量。讓各區(qū)縣（市）消防大隊(duì)共同分擔(dān)支隊(duì)宣傳科的壓力，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的目標(biāo)，讓各大隊(duì)共同承擔(dān)各項(xiàng)消防宣傳任務(wù)，集中優(yōu)勢兵力，著重通過《消防新視界》的高收視平臺，對沈陽市消防宣傳工作進(jìn)行卓有成效的宣傳。

改變常規(guī)的消防常識宣傳制作模式，不再以說教的方式告訴大家什么能做，什么不能做，而是通過小實(shí)驗(yàn)，或者是現(xiàn)場活動的方式，讓觀眾感同身受，真正參與進(jìn)來，對消防知識學(xué)習(xí)沒有抵觸情緒，自然而然地接受各類消防常識。結(jié)合新聞?lì)l道各項(xiàng)社區(qū)活動，將實(shí)驗(yàn)現(xiàn)場設(shè)置在學(xué)?；蛘呱鐓^(qū)，利用新聞?lì)l道社區(qū)資源，消防宣傳進(jìn)社區(qū)，讓居民在現(xiàn)場參與節(jié)目的互動，真真切切地感受到各類消防常識的重要性。通過實(shí)驗(yàn)，對網(wǎng)傳的一些觀點(diǎn)或者民間的一些觀點(diǎn)進(jìn)行辟謠，讓人們建立正確的消防安全概念。比如，網(wǎng)傳手機(jī)充電時(shí)間長了會爆炸，是不是真的？很多人習(xí)慣在晚上入睡前，把手機(jī)放在床頭進(jìn)行充電，有沒有危險(xiǎn)？手機(jī)充電時(shí)能不能使用？很多人有過手機(jī)充電時(shí)被電到的經(jīng)歷，應(yīng)該注意哪些細(xì)節(jié)？手機(jī)充電會不會引發(fā)火災(zāi)？主持人通過小實(shí)驗(yàn)的方式，告訴大家在使用手機(jī)的過程中，應(yīng)該注意哪些安全細(xì)節(jié)。

改變以往說教模式，讓危險(xiǎn)在專業(yè)操作下真實(shí)發(fā)生。區(qū)別于紙媒，電視新聞屬于視覺新聞，可以利用電視節(jié)目視頻震撼力的優(yōu)勢，使消防宣傳工作以震撼人心的方式被觀眾牢牢記住。比如廢棄電池如果沒有進(jìn)行分類處理，在日曬等高溫情況下會不會爆炸，有沒有危險(xiǎn)？比如密閉空間里，煤氣爆炸需要什么樣的條件，煤氣火災(zāi)有哪些特點(diǎn)，如何自救？比如一個(gè)汽油瓶爆炸會產(chǎn)生怎樣的威力？比如一根煙頭在條件允許的情況下，多久會引發(fā)一場大火？等等。

多年以來，新聞?lì)l道努力嘗試借勢打勢，與相關(guān)部門開辦的欄目還有很多，比如與市紀(jì)委合作推出的《輿論聚焦》，比如與醫(yī)大一院合作推出的《急診室故事》等等，開創(chuàng)了一批極具地方特色的新節(jié)目樣態(tài)，在激烈的市場競爭中，贏得了收視率與社會效果的雙贏。（作者單位：沈陽廣播電視臺）