淺析地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)路新聞事業(yè)也十分迅速的發(fā)展從而帶動了地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展。本文運用文獻分析法、內(nèi)容分析法、個案研究的方法分析以北方網(wǎng)為首的天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，把視角對準(zhǔn)地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，并嘗試提出發(fā)展地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的策略。

關(guān)鍵詞：地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體；天津；發(fā)展策略

1 地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的SWOT分析

（1）優(yōu)勢分析（Strengths ）

1.始終堅持新聞立網(wǎng)

天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體把“新聞立網(wǎng)”作為網(wǎng)站建設(shè)的思路。中華全國新聞工作者協(xié)會主辦的第二十三屆中國新聞獎評選中，北方網(wǎng)報送的網(wǎng)絡(luò)訪談作品《攜手共建“美麗中國”――讓候鳥飛》獲得中國新聞獎一等獎，報送的網(wǎng)頁設(shè)計作品《我們的節(jié)日》獲得中國新聞獎三等獎，這是繼第十六屆中國新聞獎評選網(wǎng)絡(luò)評論作品《面對洪戰(zhàn)輝拷問我們?nèi)笔裁矗俊帆@二等獎之后，北方網(wǎng)再次獲得的殊榮。①獲得中國新聞獎一等獎，不僅填補了天津網(wǎng)絡(luò)媒體在沖擊該獎項上的空白，實現(xiàn)歷史性突破，也是對天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體始終堅持新聞立網(wǎng)思想的肯定。

2.注重與本地文化的融合

地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體首要職責(zé)是報道好本地所發(fā)生的新聞。尤其注重在本土文化、民族傳統(tǒng)中汲取營養(yǎng)，以報道本地新聞為己任，關(guān)注天津百姓的生活，將天津推向世界，讓世界參與天津。這與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點新聞網(wǎng)站的地方頻道形成了鮮明的對比。例如北方網(wǎng)對天津的文化氛圍，網(wǎng)民興趣和習(xí)慣上的把握都有一定的了解，與受眾已形成良好的默契，培養(yǎng)了良好長期的互動關(guān)系。

（2）劣勢分析（Weakness）

1.定位模糊

天津各大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都宣稱要成為天津第一的網(wǎng)絡(luò)主流媒體，但對網(wǎng)絡(luò)媒體認識不足，也沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，很難吸引天津百姓，以年輕人為主的網(wǎng)絡(luò)受眾就更少。通過對50個天津大學(xué)生做的調(diào)查中，只有3個人主動上天津的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體了解新聞資訊，從中我們就可以了解到天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體并沒有真正成為天津人自己的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。

2.投入不足，發(fā)展不平衡

天津網(wǎng)、今晚網(wǎng)雖然背后有天津日報集團和今晚報集團的支持，但總體來說集團對它的投入較少，網(wǎng)站建設(shè)和新聞的發(fā)布都沒有什么新意。中央新聞網(wǎng)站的天津頻道在人才、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不完備，只能依靠母體網(wǎng)站的優(yōu)勢資源。相反，北方網(wǎng)有職工由2000年20多個，網(wǎng)站每天上傳信息幾百條，員工戲稱自己是“一無事業(yè)編制、二無財政撥款、三無行政級別”的“三無”人員到網(wǎng)站擁有近200名員工，超過80名的新聞編輯人員，這一編制規(guī)模超過任何一家地方新聞網(wǎng)站，北方網(wǎng)也成了天津發(fā)展最好的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。

（3）外部壞境創(chuàng)造的機會（Opportunity）

1.天津政府對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的高度重視

在天津市“兩報兩臺一網(wǎng)”新聞宣傳格局中，政府把北方網(wǎng)納入天津的新聞宣傳格局中。北方網(wǎng)作為天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的代表，職責(zé)就是立足于天津，做好天津的外部宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的工作。在天津的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，北方網(wǎng)在地位、發(fā)展、人才培養(yǎng)方面都是最好的。

2.新媒體技術(shù)促進網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的不斷創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與手機媒體相互合作已成為一種趨勢。北方網(wǎng)可以下載手機客戶端。在手機上閱讀北方網(wǎng)新聞。2006年，北方網(wǎng)在天津率先推出手機報業(yè)務(wù)；2007年底，成立天津手機新聞臺；2009年，著力打造“天津手機報”和“北方手機報”，并將該業(yè)務(wù)推向全國平臺；2010年，全面負責(zé)CMMB手持電視在天津的推廣和運營工作。

（4）外部環(huán)境帶來的威脅（Threats）

1.移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)是個熱點不斷轉(zhuǎn)換、技術(shù)不斷變革、價值不斷變遷的產(chǎn)業(yè)。在馬云的告別CEO演說中，也對這種變化充滿感概。他說：“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，很多人還沒有理解什么是PC互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)就到來了，大家還沒搞清楚移動互聯(lián)的時候，大數(shù)據(jù)時代又到來了。”②總的來說天津網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站這十多年的發(fā)展，在新技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新方面基本上沒有大的突破，對商業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)跟隨也很少?？赡苁且驗樘旖蚓W(wǎng)絡(luò)新聞媒體得益于天津當(dāng)?shù)卣叩谋幼o，在區(qū)域范圍內(nèi)競爭壓力還不大的緣故；另一方面是由天津地方新聞網(wǎng)站賴以生存的傳統(tǒng)商業(yè)模式：內(nèi)容十廣告所決定。

2.中央新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的挑戰(zhàn)

中央新聞網(wǎng)站有強大的技術(shù)支持和團隊，也擁有數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)新聞人才。這是天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所不能超越的。③商業(yè)網(wǎng)站的新聞頻道從一出現(xiàn)，就引領(lǐng)著我國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展。如新浪網(wǎng)的24小時新聞滾動發(fā)布。雖然商業(yè)網(wǎng)站不具有自己采寫新聞的資質(zhì)，但它利用自己強大的整合能力，讓原來非原創(chuàng)新聞變得有特點和新意。④天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在新聞傳播的及時性、新聞報道的數(shù)量和新聞報道角度方面目前都無法跟商業(yè)網(wǎng)站匹敵。

2 地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展策略

（1）走品牌化戰(zhàn)略道路

1.塑造權(quán)威媒體形象

塑造權(quán)威形象，天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體首先要提高網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量，內(nèi)容為王是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的生存根本；提升新聞報道的及時性，在目前這個階段只有及時性的天津新聞才能吸引更多網(wǎng)民，這也是其它地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所不具有的優(yōu)勢。及時性的信息發(fā)布、高質(zhì)量的信息內(nèi)容，是天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體塑造權(quán)威性的重要渠道。

2.建立產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)品牌的拓展和延伸

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要想實現(xiàn)效益的增長，就需要把自身品牌做大做強。建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，整合品牌資源，實現(xiàn)品牌的拓展和延伸。目前天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都是綜合性門戶網(wǎng)站，但是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的各頻道沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，各頻道的活動為了只是增加頻道的知名度，沒有上升到綜合的品牌形象。像“湖南在線充分利用品牌資源：“華聲論壇”，成功的將單一論壇轉(zhuǎn)型為“華聲娛樂”頻道，成為省級網(wǎng)站娛樂頻道的一匹黑馬?！?

（2）建立特色的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體網(wǎng)

地方性的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體能夠體現(xiàn)地方的特色，受眾也是地方受眾。天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體立足天津本土資源、地理環(huán)境、人群特征進行發(fā)展。網(wǎng)站新聞信息要兼顧天津市內(nèi)六區(qū)和四郊五縣。在內(nèi)容上，以報道天津最新發(fā)生的信息為主，注重天津地方民生新聞的報道。在語言運用上，可以適當(dāng)采用天津的特色語言。

（3）合作經(jīng)營，走可持續(xù)發(fā)展道路

天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的可持續(xù)性發(fā)展，指的是加大對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的政策、資金、技術(shù)、人才等的投入。就拿北方網(wǎng)來說，北方網(wǎng)經(jīng)過了十幾年的發(fā)展還是沒有實現(xiàn)獨立經(jīng)營，還需要靠著政府的資金支持和有關(guān)部門的投資，其實就目前國內(nèi)外現(xiàn)狀看，獨立經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體暫時沒有。中央新聞網(wǎng)站依靠其傳統(tǒng)媒體，地方網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也往往有政府和傳統(tǒng)媒體的支持。

（4）借力傳統(tǒng)媒體，搞好與政府關(guān)系

天津的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體畢竟是依靠傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的，北方網(wǎng)創(chuàng)建之初也得到了天津日報、今晚報等傳統(tǒng)媒體的支持。天津的傳統(tǒng)媒體歷史悠久，對天津的市場有一定的了解，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以借力傳統(tǒng)媒體本土化的優(yōu)勢，而且轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞信息也不需要什么成本，這樣網(wǎng)絡(luò)新聞媒體既凸顯了自己的優(yōu)勢，也超越了傳統(tǒng)媒體。搞好與政府的關(guān)系，天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體就必須堅持順應(yīng)天津政府的思想，不能跟政府對著干。

（5）轉(zhuǎn)企改革，走向上市

2010年對天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體而言是不平凡的一年。北方網(wǎng)率先改制，實現(xiàn)“股份制公司”的運作模式。轉(zhuǎn)企改制是網(wǎng)站的創(chuàng)新與活力得以持續(xù)保持的原因所在。在經(jīng)營上，將以管理為中心的行政體系，變革為以市場為中心的產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)了與市場的緊密對接。2000年成立的北方網(wǎng)不足3000萬元的資金實在算不得多，然而從成立那天起走的就是市場化道路，而長期的企業(yè)化運作使北方網(wǎng)在探索自己的經(jīng)濟增長點上占領(lǐng)了先機。北方網(wǎng)給天津的其它網(wǎng)絡(luò)新聞媒體作出了表率。

（6）注重高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)新聞人才的培養(yǎng)

“對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，媒體從業(yè)人員不僅僅是信息的傳播者，而且也是信息傳播的‘把關(guān)者，他們素質(zhì)的高低，直接影響著信息傳播的質(zhì)量?！雹?/p>

根據(jù)我國高校傳媒人才培養(yǎng)調(diào)查分析-以天津為例，網(wǎng)絡(luò)新聞教學(xué)只是眾多學(xué)科中的一門，目前天津高校還沒有專門的網(wǎng)絡(luò)新聞人才培養(yǎng)的方向，而且學(xué)生的綜合素質(zhì)與傳媒人才市場需求脫節(jié)。⑥所以天津網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要培養(yǎng)適合自己媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞人才。不僅要培養(yǎng)他們基本的采寫編等業(yè)務(wù)能力，還要求網(wǎng)絡(luò)新聞記者和編輯要深入天津百姓生活；不僅要牢記掌握國家的政策法律法規(guī)，還要清楚了解天津的政策和風(fēng)俗人情。

參考文獻

[1]北方網(wǎng).在堅定和執(zhí)著中收獲：http：//news.enorth.com.cn/system/2013/10/25/011402913.shtml.

[2]黃作敏.地方新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型突圍-以溫州網(wǎng)為例.新聞實踐[J]，2013（8）：91-94.

[3]申亞妮.地方新聞網(wǎng)站新聞內(nèi)容的建設(shè)策略研究[D].陜西：西北大學(xué)，2010（06）.

[4]陳雪飛.湖南地方新聞網(wǎng)站發(fā)展瓶頸與對策研究[D].中南大學(xué)，2012（05）.

[5]季瑩.應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)媒體人才的培養(yǎng).青年記者[J].青年記者.2008（32）：87.

[6]趙雅文.我國高校傳媒人才培養(yǎng)質(zhì)量分析與模式研究[J].新聞大學(xué).2013（12）：139-149.

作者簡介

竇曉進，研究實習(xí)員，天津師范大學(xué)津沽學(xué)院，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。