來有為+張曉路

從國際經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)的“走出去”不僅可以促進(jìn)本國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級，同時(shí)對于提升本國文化的影響力、輻射力，增強(qiáng)本國的國際競爭力都具有重要意義。

從以柔克剛的太極功夫、余音繞梁的《十面埋伏》、寫意瀟灑的中國書法，到近幾年推出的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》在亞洲甚至歐美地區(qū)引發(fā)關(guān)注……我國文化產(chǎn)業(yè)走出去方興未艾。

從走出去到“走進(jìn)去”是一個(gè)艱難的過程，需要搭建共享的平臺，需要文化資本探路先行。我國的文化產(chǎn)業(yè)如何更好地走出去，關(guān)鍵是文化作品能夠被國外的觀眾認(rèn)可和接受，能夠接上當(dāng)?shù)氐摹暗貧狻?，能夠“走進(jìn)”當(dāng)?shù)?。那些“叫好”又“叫座”、?fù)載中國人價(jià)值觀的文化產(chǎn)品，能夠真正實(shí)現(xiàn)中華文化的傳播與影響，符合當(dāng)下文化市場的需求。

近年來，為促進(jìn)我國文化產(chǎn)品與服務(wù)走出國門，我國政府出臺了一系列鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)品及服務(wù)出口的優(yōu)惠政策，重點(diǎn)扶持具有民族特色的文化藝術(shù)、展覽、電影、電視劇、動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲、出版物、民族音樂舞蹈和雜技等產(chǎn)品和服務(wù)的出口。相關(guān)部委在市場開拓、技術(shù)創(chuàng)新、海關(guān)通關(guān)等方面對文化出口企業(yè)給予了一定支持。在政府的大力支持和文化企業(yè)的共同努力下，我國對外文化貿(mào)易的規(guī)模不斷擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，文化軟實(shí)力顯著提高。

當(dāng)下，我國文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已成常態(tài)。文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合、文化企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化成為未來發(fā)展趨勢。打造互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)走出去的創(chuàng)新平臺，漸漸成為迫切需求。“文化+電商”的融合對原有國際貿(mào)易方式的顛覆式創(chuàng)新，為文化產(chǎn)品和服務(wù)國際貿(mào)易提供了條件，創(chuàng)造出更多市場機(jī)會。

“走出去”取得新進(jìn)展

從國際經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)國家文化產(chǎn)業(yè)的“走出去”不僅可以改善本國的對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，促進(jìn)本國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級，同時(shí)對于提升本國文化的影響力、輻射力，增強(qiáng)本國的國際競爭力都具有重要意義。

我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”起步較晚，近年來發(fā)展提速。尊重市場和觀眾的選擇，是“文化走出去”的一條“鐵律”。把脈市場的關(guān)鍵，在于觀眾對內(nèi)容和故事了解與認(rèn)同的程度。上海芭蕾舞團(tuán)在“中華風(fēng)韻”美國巡演中，曾推出兩部戲售賣：歐洲古典芭蕾《仙女》以及中國民族芭蕾《梁?！?。上海芭蕾舞團(tuán)本來認(rèn)為，古典芭蕾更容易為當(dāng)?shù)厥袌鏊邮?，沒想到在最終售出的32場演出中，《梁?！氛嫉?8場。

“《梁?！肥莻€(gè)體現(xiàn)人類共同美好情感的愛情故事，就像《羅密歐與朱麗葉》。這樣一個(gè)故事‘芭蕾化以后，國外觀眾能接受?！敝袊鴮ν馕幕瘓F(tuán)公司董事長張宇認(rèn)為，那些“叫好”又“叫座”、負(fù)載中國人價(jià)值觀的文化產(chǎn)品，能夠真正有效實(shí)現(xiàn)中華文化的傳播與影響，正是當(dāng)下文化貿(mào)易和市場所需要的。

我國文化企業(yè)對外合作領(lǐng)域不斷拓展。深圳華強(qiáng)集團(tuán)利用“文化+科技”的優(yōu)勢動(dòng)漫產(chǎn)品、4D特效電影以及主題公園走出國門；與伊朗山曼·高斯達(dá)公司在伊朗共同建設(shè)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的“方特卡通動(dòng)漫園”，總投資8000萬歐元，標(biāo)志著我國成為繼美國之后第二個(gè)大型文化主題公園出口國。同時(shí)，深圳華強(qiáng)集團(tuán)還將在烏克蘭、南非等國家投資建設(shè)主題公園。騰訊公司在全球范圍內(nèi)謀求業(yè)務(wù)發(fā)展與共贏，實(shí)現(xiàn)了對外文化貿(mào)易由產(chǎn)品出口到資本輸出的轉(zhuǎn)型升級。騰訊微信是充滿創(chuàng)新功能的手機(jī)應(yīng)用，已進(jìn)入美國、東歐、中東、東南亞等國家和地區(qū)，覆蓋面越來越廣，影響力越來越大。2015年9月，微信平均日活躍用戶已達(dá)到5.7億，用戶覆蓋200多個(gè)國家、超過20種語言。

今年，江西畫廊協(xié)會執(zhí)行會長何如珍策劃的“一帶一路”敦煌藝術(shù)文獻(xiàn)展將借助海外中外文化交流中心的平臺，前往多個(gè)“一帶一路”沿線國家巡展。何如珍表示：“在辦展的同時(shí)推出講座、文創(chuàng)產(chǎn)品等衍生品，有助于外國人更好地感知和了解中國文化。首先展覽是文化展示的第一個(gè)層面。第二層面，通過用日用物品來傳播文化，加快它的流通速度。把代表中國傳統(tǒng)文化的寓意和形象的東西，把它生活化，來推出去、走出去，這可能是最佳的一個(gè)傳播通道。第三，通過普及性講座，讓更多人能接受、了解敦煌，了解中國的文化藝術(shù)。第四，一定要利用海外的華人華僑這個(gè)層面，來影響到真正的海外的人來了解和關(guān)注中國傳統(tǒng)文化，我覺得這個(gè)才是根本目的?！?/p>

中國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)近年來也發(fā)展迅猛。截至2016年，中國已成為僅次于美國的世界第二大電影市場。中外合拍電影也成為中國文化走出去的新方式。據(jù)中國電影合作制片公司統(tǒng)計(jì)，2016年，獲準(zhǔn)立項(xiàng)的合拍故事片達(dá)89部，為歷年合拍片立項(xiàng)數(shù)量的最高。而這些合拍片在票房方面也取得不俗成績。在2016國產(chǎn)片票房排行榜前10名中，《美人魚》《湄公河行動(dòng)》《功夫熊貓3》《長城》等8部電影均為合拍片身份，而截至2月底，正在海外熱映的中美合拍片《長城》斬獲海外票房已累計(jì)2.65億人民幣。

“走出去”面臨諸多挑戰(zhàn)

我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”近年來取得了積極的進(jìn)展，但距離黨的十八屆三中全會提出的提高文化開放水平、擴(kuò)大對外文化交流、推動(dòng)中華文化走向世界的目標(biāo)和要求還有較大差距。目前我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著結(jié)構(gòu)失衡、規(guī)模小、層次低的問題，文化產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展水平較低，缺乏有國際競爭力的大型企業(yè)、集團(tuán)，提高對外文化交流貿(mào)易能力仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

文化產(chǎn)品的原創(chuàng)力不足。我國在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上有著得天獨(dú)厚的歷史資源優(yōu)勢，但近幾年文化商業(yè)氣息過于濃郁、文化創(chuàng)作領(lǐng)域人心浮躁，加上國內(nèi)的內(nèi)容審查制度還不夠完善，導(dǎo)致我國文化產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)性，粗制濫造低水平拼湊重復(fù)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，由此造成文化產(chǎn)品的國際影響力不足，在世界文化市場上僅占不到4%的份額。在這個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)新、召喚創(chuàng)新的時(shí)代，文化創(chuàng)新同樣是大勢所趨。我們不應(yīng)該停留在僅僅復(fù)制、重復(fù)以往的文化產(chǎn)品上，而應(yīng)該把更多的人力、財(cái)力投放到創(chuàng)新文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中。文化產(chǎn)品的創(chuàng)新可以是內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、媒介平臺創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，在這些方面中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很長的路要走。

“走出去”的目的地過于集中。從地域分布來看，目前我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”主要集中在一些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，文化產(chǎn)品主要貿(mào)易伙伴是美國、歐盟和東盟，三者進(jìn)出口總額合計(jì)占我國文化產(chǎn)品貿(mào)易總額的60%左右。由此可以看出，目前我國文化產(chǎn)品的出口區(qū)域較為集中。目的地過于集中的主要風(fēng)險(xiǎn)在于對個(gè)別發(fā)達(dá)國家的市場依存度過高，抗風(fēng)險(xiǎn)性能力較差，而且不利于進(jìn)一步擴(kuò)大中國文化在全球范圍內(nèi)的輻射力、滲透力和影響力。

文化企業(yè)“走出去”的水平較低。在文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的過程中，企業(yè)是主體。一大批規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)，同時(shí)具有全球視野、國際化理念的文化企業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的根本保證。目前，我國大型文化企業(yè)多數(shù)是由原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)制而來，相當(dāng)一批單位還處在轉(zhuǎn)制過程中，既缺乏開拓國際市場的意識和經(jīng)驗(yàn)，又沒有參與市場競爭的機(jī)制和營銷手段，“走出去”的水平還很低，在國際市場競爭中明顯處于劣勢。

文化專業(yè)人才缺乏。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員基本屬于“半路出家”，大多沒有專業(yè)的知識背景和文化積累，很多高層管理人員甚至對文化產(chǎn)業(yè)缺乏基本的了解。這造成了國家政策在執(zhí)行落實(shí)上的偏差與不徹底，嚴(yán)重阻礙了中國文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展。在大學(xué)教育中，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)的設(shè)置也是近幾年的事情。專業(yè)人才培養(yǎng)教育需要加強(qiáng)，專業(yè)人才培養(yǎng)模式還有待于進(jìn)一步探索。經(jīng)過一定時(shí)期的培養(yǎng)和訓(xùn)練，這些專業(yè)人才的上崗必定會給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和管理帶來嶄新面貌。

受到西方貿(mào)易保護(hù)主義以及主流意識形態(tài)的制約。由于文化產(chǎn)業(yè)本身蘊(yùn)含濃厚的價(jià)值觀和意識形態(tài)特性，我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”會受到西方貿(mào)易保護(hù)主義以及主流意識形態(tài)的制約。在這種情況下，中國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”會遭遇市場、制度以及意識形態(tài)等各種各樣的壁壘。

尋求高層次、更廣領(lǐng)域競爭

在全球化條件下，國際文化市場的競爭才是更高層次、更廣領(lǐng)域的競爭，國際文化市場才是檢驗(yàn)文化企業(yè)綜合實(shí)力真正的競技場。文化產(chǎn)業(yè)“走出去”不僅可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的出口和投資，它對于提升我國軟實(shí)力也具有重要意義。從國際經(jīng)驗(yàn)來看，文化產(chǎn)業(yè)“走出去”往往離不開國家和政府多方面的幫助和扶持，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。

近年來，我國政府密集出臺了一系列支持文化產(chǎn)業(yè)對外合作的政策措施，持續(xù)釋放“政策紅利”，涉及文化對外貿(mào)易、文化金融合作等關(guān)系文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的多個(gè)領(lǐng)域，加大了對文化出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目的扶持力度，努力打造一批國家級、國際化、綜合性的文化博覽交易平臺，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。2014年3月，國務(wù)院出臺了《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，對全國發(fā)展對外文化貿(mào)易特別是推動(dòng)文化出口工作做出了全局性部署，取得了良好成效。上海、北京、深圳等地積極建設(shè)國家對外文化貿(mào)易基地，完善對外文化貿(mào)易體系。

為進(jìn)一步推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，今后要繼續(xù)深化文化體制改革，進(jìn)一步加強(qiáng)政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力，提高文化企業(yè)的國際競爭力，爭取實(shí)現(xiàn)對外投資與服務(wù)貿(mào)易“雙輪驅(qū)動(dòng)”。

加大對文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的政策支持力度。按照我國目前的管理體制，文化產(chǎn)業(yè)“走出去”涉及多個(gè)部門，如文化部、商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、海關(guān)總署、外匯管理局、新聞出版廣電總局等，以往由于各自為政，相互缺乏協(xié)調(diào)，審批環(huán)節(jié)過多，影響了政策效果。建議建立由文化、商務(wù)等部門組成的文化產(chǎn)品與服務(wù)出口貿(mào)易協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)部門間統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合各方資源，推進(jìn)對外文化貿(mào)易的體制機(jī)制建設(shè)，為文化企業(yè)“走出去”提供了更好的服務(wù)。

同時(shí)，在認(rèn)真落實(shí)現(xiàn)有各項(xiàng)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、支持文化產(chǎn)業(yè)“走出去”政策的基礎(chǔ)上，完善支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的政策文件，形成政策合力。拓展文化出口平臺和渠道，鼓勵(lì)企業(yè)通過新設(shè)、收購、合作等方式，在境外開展文化領(lǐng)域投資合作。扶持推進(jìn)國家對外文化貿(mào)易基地、海外文化貿(mào)易促進(jìn)中心、境外文化貿(mào)易合作區(qū)建設(shè)，扶持和引導(dǎo)一批具有特色和優(yōu)勢的文化企業(yè)、文化品牌、文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口項(xiàng)目，著力構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化“走出去”格局。鼓勵(lì)文化企業(yè)以國際市場為導(dǎo)向，創(chuàng)作具有自主知識產(chǎn)權(quán)和自主品牌的文化精品。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和國際合作，深入打擊文化市場的假冒偽劣侵權(quán)行為，營造健康向上的文化發(fā)展氛圍。

加強(qiáng)國家和地方兩個(gè)層面的聯(lián)動(dòng)。國家層面掌握著開展對外文化交流的優(yōu)勢渠道和廣闊平臺，而各省區(qū)市有豐富的文化資源和文化產(chǎn)品。今后要加強(qiáng)地方和國家兩個(gè)層面的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。要依托自由貿(mào)易區(qū)和海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)建設(shè)，積極打造一批文化產(chǎn)品和服務(wù)出口園區(qū)，在融資、稅收、海關(guān)通關(guān)、人才培養(yǎng)、境外投資等方面給予文化出口企業(yè)更多便利和優(yōu)惠措施，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，延伸文化出口產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)文化服務(wù)的跨境交付和商業(yè)存在，促進(jìn)文化服務(wù)出口的多樣化。

深化我國與“一帶一路”沿線國家的文化產(chǎn)業(yè)合作。制定我國與“一帶一路”沿線國家開展文化交流合作的中長期戰(zhàn)略規(guī)劃，分國家、分地區(qū)制定對外文化交流貿(mào)易政策。發(fā)揮市場主導(dǎo)作用，充分調(diào)動(dòng)各類文化企業(yè)的積極性，推動(dòng)與“一帶一路”沿線國家的文化產(chǎn)業(yè)合作。挖掘古絲綢之路的文化內(nèi)涵和人文精神，并賦予其新的時(shí)代意義，打造“絲綢之路文化之旅”“絲綢之路藝術(shù)節(jié)”等形式多樣、豐富多彩的文化論壇、展覽、演出活動(dòng)。圍繞“文化新絲路”的主題，與“一帶一路”沿線國家聯(lián)合譯介、出版相關(guān)書籍，拍攝、播放有關(guān)影視片。注重利用網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體手段，通過音樂、演出、動(dòng)漫、網(wǎng)游等文化產(chǎn)品，傳承古絲綢之路精神，提升中華文化影響力。發(fā)揮我駐外使領(lǐng)館文化處（組）和海外中國文化中心的作用，加大推介中國文化產(chǎn)業(yè)的力度，增進(jìn)文物修復(fù)、文博設(shè)施建設(shè)、藝術(shù)人才培訓(xùn)等對外文化軟援助的效果。

努力打造具有國際知名度和影響力的文化品牌。文化產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂在于創(chuàng)新，而品牌則是創(chuàng)新能力和水平的集中體現(xiàn)。在文化出口促進(jìn)體系建設(shè)中，要持之以恒地將支持企業(yè)文化品牌建設(shè)作為核心工作來抓。要從自身的優(yōu)勢出發(fā)，在演藝、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視、動(dòng)漫、娛樂、出版、新媒體等文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域培育一批具有中國特色或中國元素、國內(nèi)一流、國際知名的品牌，開發(fā)適銷對路的文化產(chǎn)品，提升文化內(nèi)涵以及在國際上的輻射力和影響力，爭取使中國的文化產(chǎn)品不但能夠“走出去”，而且能“走進(jìn)去”。鼓勵(lì)有條件的文化企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)在海外投資、設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)與海外同行的合作與交流，了解和掌握海外市場的最新動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)與借鑒國際運(yùn)作模式，吸引海外高層次人才加入，擴(kuò)大我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的海外市場份額，提升我國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

培養(yǎng)和引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的復(fù)合型人才。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于人的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力，并且特別借重于市場營銷方法和手段。把我國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)推向國際市場，需要一批既了解國內(nèi)市場特點(diǎn)，又熟悉國際市場并具有現(xiàn)代市場營銷理念的高級人才，如各類經(jīng)紀(jì)人、中介人、策劃人、律師、翻譯等。可以通過“走出去”“請進(jìn)來”等多種方式，加強(qiáng)對各類經(jīng)營管理人才的培訓(xùn)，并從發(fā)達(dá)國家和地區(qū)引進(jìn)一批高層次人才，全面提升中國文化產(chǎn)業(yè)的人才國際化程度；同時(shí)，在國內(nèi)有關(guān)高校設(shè)立相關(guān)專業(yè)，優(yōu)化課程設(shè)置和師資配備，加快培養(yǎng)專門從事文化產(chǎn)業(yè)國際推廣和市場運(yùn)作的中高級人才，為我國文化產(chǎn)業(yè)更好地“走出去”提供有力的人才支撐。

責(zé)任編輯 華南