電視劇女王的平衡之“道”

藻靈

趙依芳是華策影視的掌門人，也是該集團(tuán)的靈魂人物。近兩年，華策影視憑借《微微一笑很傾城》《錦繡未央》《孤芳不自賞》《射雕英雄傳》《三生三世十里桃花》等熱門劇集獨(dú)霸熒屏，并且開發(fā)了一系列口碑頗高的綜藝節(jié)目，同時(shí)在電影領(lǐng)域?qū)覄?chuàng)佳績(jī)。

趙依芳一直擅長(zhǎng)把握風(fēng)口，打造出具有時(shí)代性的“爆款”。與此同時(shí)，她也對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容飽含敬意，不吝于投資各類情懷作品。她說(shuō)：“這個(gè)時(shí)代充滿機(jī)遇和變數(shù)，我是一個(gè)觀察者，同時(shí)也是實(shí)驗(yàn)者，在巨變中考察自己的眼光和決策，也是非常有趣的一件事?！?/p>

沖動(dòng)中，做出影響一生的決定

趙依芳是恢復(fù)高考后第一屆傳媒學(xué)院的新聞系畢業(yè)生。18歲那年，她考上了浙江廣播電視學(xué)校（現(xiàn)浙江傳媒），畢業(yè)后被分配到浙江東陽(yáng)廣播站。她打定主意要好好工作，在新單位干出一番事業(yè)。

幾年時(shí)間里，趙依芳憑借一股干勁從廣播站普通職員做到了東陽(yáng)電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)，所依仗的唯有年輕人的心氣與熱情。接到升任東陽(yáng)電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)的任命書后，她扎著馬尾辮，穿著白襯衫和牛仔褲便去赴任，結(jié)果被門衛(wèi)誤認(rèn)為是臺(tái)里新來(lái)的實(shí)習(xí)生。她在電視臺(tái)四處走動(dòng)，大家只當(dāng)她好奇，也沒(méi)人主動(dòng)搭理她。開會(huì)的時(shí)候，副臺(tái)長(zhǎng)還跟大伙兒抱怨：“聽(tīng)說(shuō)上面分配了個(gè)小姑娘來(lái)管我們，這怎么能管好嘛，不知道上級(jí)單位是怎么想的。”趙依芳聽(tīng)了，直接起身走上前去，說(shuō)：“我就是新來(lái)的臺(tái)長(zhǎng)?！卑褜?duì)方嚇了一跳。

入職后，趙依芳卯足了勁兒要證明自己，把臺(tái)里管理得井井有條，慢慢地，大家便心服口服。后來(lái)，趙依芳又被任命為當(dāng)?shù)氐膹V電局副局長(zhǎng)，成為單位最年輕的女干部。那時(shí)的趙依芳才30歲出頭，卻感覺(jué)自己的熱情正在慢慢消退，這讓她對(duì)未來(lái)的生命產(chǎn)生了一種緊迫感，她決定去闖一闖外面的世界，去做自己熟悉的電視工作。就這樣，趙依芳向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)遞交了辭呈。

“你想得太簡(jiǎn)單了。去外面做事哪有那么容易？年輕人不要任性，以后會(huì)后悔的。”領(lǐng)導(dǎo)語(yǔ)重心長(zhǎng)地勸說(shuō)她。

趙依芳決定任性一把?！斑@是一步險(xiǎn)棋，還好我任性地走了這步棋，如果再過(guò)上幾年，我可能不會(huì)有任性的勇氣了。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)任性不是壞事，我人生中很多重要的決定都是在沖動(dòng)中做出的?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/05/12/mczh201705mczh20170508-1-l.jpg" style="">

下了海，日子如海風(fēng)般吹來(lái)吹去

辭職獲準(zhǔn)后，趙依芳收拾了幾件衣服來(lái)到杭州浙江電視臺(tái)對(duì)面的一家賓館租下了一個(gè)小房間，正式下海創(chuàng)業(yè)。那是在上世紀(jì)90年代初，涉足電視劇行業(yè)的民營(yíng)企業(yè)還非常少。從某種意義上來(lái)說(shuō)，趙依芳選擇的是一個(gè)前途未卜的行業(yè)。在其他人看來(lái)，放棄鐵飯碗去做電視劇絕非智舉，她卻特別樂(lè)觀，認(rèn)為這一行大有可為。

最初的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)只有五個(gè)人，大家在趙依芳的帶領(lǐng)下四處跑業(yè)務(wù)，每天忙得腳不沾地，每一根弦都繃得緊緊的。

趙依芳剛?cè)胄袝r(shí)，電視劇行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)還非常高，于是她以退為進(jìn)，與浙江一家影視公司合作，開發(fā)了國(guó)內(nèi)首檔證券節(jié)目。1995年，趙依芳找準(zhǔn)時(shí)機(jī)投資了一部14集的電視劇《子夜》。那時(shí)候，趙依芳的公司還是一家名為“華新影視”的小作坊，但電視劇上映后口碑極佳，這家小公司一下子在業(yè)內(nèi)打開了知名度。慢慢開始有人主動(dòng)找上門來(lái)合作。多年后回憶起這段經(jīng)歷，趙依芳依然非常自豪，對(duì)她來(lái)說(shuō)，這是個(gè)非凡的成功，“這種成功不是說(shuō)賺了多少錢，而是說(shuō)我得到了某種證明，終于確信我的眼光和判斷都是對(duì)的，我建立起了最初的信心，這種信心支撐我走下去?！?/p>

因?yàn)榍捌诘穆殬I(yè)生涯，趙依芳對(duì)許多行業(yè)規(guī)則爛熟于心，而她要做的便是在商海與體制之間尋找一個(gè)契合點(diǎn)，讓事業(yè)發(fā)展的軌道保持平衡。在許多場(chǎng)合，她經(jīng)常談起“庖丁解?！钡墓适?，把自己比喻成一個(gè)運(yùn)刀的廚工，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在總結(jié)規(guī)律，然后依照事物的“紋理”前行，避開那些難以攻克的“節(jié)點(diǎn)”，久而久之，“技”就變成了“道”，她也從最初的勞心勞力變成了游刃有余。

2005年，趙依芳帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)的骨干們成立了浙江華策有限公司。這家公司先后憑借著《中國(guó)往事》《天涯明月刀》《雪豹》《傾城之戀》等口碑劇作在影視圈嶄露頭角，聲名鵲起。

五年后，華策影視于深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市。出席上市儀式前，趙依芳穿著一件灰衣。交易所的工作人員連忙拉拉她的衣襟，說(shuō)：“你穿成這樣怎么行呢？哪有人穿這種衣服上市？”趙依芳一想確實(shí)如此，連忙讓司機(jī)拉自己去旁邊的商場(chǎng)買了一件金色的外套。就這樣，華策影視成為了國(guó)內(nèi)第一家以電視劇為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市企業(yè)，被譽(yù)為“電視劇第一股”。

“下海后，我在海里吹了吹風(fēng)，日子就嗖的一下過(guò)去了。我想大概是因?yàn)檫@是我自己的選擇，所以我過(guò)得特別投入，時(shí)間就過(guò)得飛快。”趙依芳這樣描述自己的創(chuàng)業(yè)歷程。

打開自己，情懷與流量并存

想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的影視業(yè)站穩(wěn)腳跟，生產(chǎn)出觀眾愛(ài)看的作品才是根本。因此趙依芳一直牢牢把握著“內(nèi)容為王”的主原則，帶領(lǐng)企業(yè)先后推出了《國(guó)家命運(yùn)》《全家?！贰锻颇谩返榷嗖拷泻糜仲u座的影視作品。

隨著電視劇行業(yè)的火爆，越來(lái)越多的“熱錢”涌入了這個(gè)行業(yè)，也因此產(chǎn)生了大量的泡沫和怪相，演員的片酬也變得越來(lái)越高。比如華策合作過(guò)的某位女演員，原來(lái)的片酬是3萬(wàn)元一集，但在演完某部大型電視劇之后對(duì)外的報(bào)價(jià)馬上變成了100萬(wàn)元。“現(xiàn)在稍微有點(diǎn)知名度的演員，每拍完一部戲，片酬就會(huì)往上漲，沒(méi)有一個(gè)演員認(rèn)為自己不值這么多錢。但這樣一來(lái)用于制作的成本就會(huì)無(wú)限制壓低，幕后制作人員心理又不平衡，難免出現(xiàn)劇集粗制濫造的現(xiàn)象，整個(gè)行業(yè)也變得越來(lái)越浮躁，制作方往往是有苦說(shuō)不出?！?/p>

雖然無(wú)奈，趙依芳依然對(duì)影視事業(yè)充滿了熱情，熱衷于進(jìn)行不同領(lǐng)域的嘗試，她在2012年初次試水諜戰(zhàn)大片《聽(tīng)風(fēng)者》，2013年又推出了小清新之作《分手合約》，斬獲了不錯(cuò)的票房，也收獲了頗佳的口碑。

她會(huì)投資郭敬明，也會(huì)投資侯孝賢。剛決定跟郭敬明合作的時(shí)候，周遭的反對(duì)聲不絕于耳，趙依芳耐心分析道：“干我們這一行，就要尊重市場(chǎng)，尊重觀眾，現(xiàn)在時(shí)代變了，市場(chǎng)和觀眾就是‘粉絲二字。郭敬明背后的那群忠粉可以說(shuō)是代表這個(gè)粉絲大時(shí)代最鮮明的臉譜之一。誰(shuí)都可以去說(shuō)三道四，但你不能忽視這樣龐大的一個(gè)青春群體的存在。所以我要說(shuō)，不要去恨你不理解的事。對(duì)于每一個(gè)分眾群體的狂熱和激情，我們不一定都理解?！?/p>

除了聯(lián)手郭敬明，趙依芳還投資了許多以粉絲群體為目標(biāo)的熱劇，諸如《杉杉來(lái)了》《何以笙簫默》《愛(ài)情公寓4》《重返二十歲》都在此列。但對(duì)于真正的藝術(shù)片，她也心懷敬畏，堅(jiān)信“一個(gè)文化性企業(yè)必須對(duì)藝術(shù)心懷敬意，如果只想著商業(yè)，那只能走向末路?！痹诤贾萦鲆?jiàn)侯孝賢，她也不失時(shí)機(jī)地促成了《刺客聶隱娘》的拍攝協(xié)議，并認(rèn)真告訴侯孝賢：“我喜歡你的表達(dá)方式。你說(shuō)‘一個(gè)人，沒(méi)有同類，但其實(shí)你是有許多同類的，所有沒(méi)有同類的人都是你的同類，而我可以幫你把這些同類吸引過(guò)來(lái)?！?/p>

“在我看來(lái)，情懷很重要，流量也很重要，外界環(huán)境瞬息萬(wàn)變，處于巨變之中的我們必須打開自己，接受變化，并及時(shí)調(diào)整策略，才能更好地迎接挑戰(zhàn)?！毙膽堰@樣的信念，趙依芳不斷取舍，用自己的智慧促成了某種“平衡”，也因此成就了一段有關(guān)“電視劇女王”的商業(yè)傳奇。

編輯 陸艾涢