千里之行

三井獸

NBA全明星對于球迷而言根本稱不上一次比賽，它似乎是一場目不暇接的表演秀。既然是“showtime”，那么比賽本身就顯得不那么重要了，球星的言行舉止以及他們的場外動作反倒會吸引更多關(guān)注。說到底，全明星就是一場商業(yè)盛會，這里匯聚著聯(lián)盟最好的球星，也就聚集著聯(lián)盟最高的商業(yè)價(jià)值，各大贊助商和品牌方都深知這一點(diǎn)，于是每年的全明星就會成為球鞋商們的舞臺——既然旗下的各大代言人傾巢出動，他們腳下的戰(zhàn)靴也自然能夠獲得更好的曝光。千里之行，始于足下，那么今年各大運(yùn)動品牌又是如何準(zhǔn)備這場全明星球鞋戰(zhàn)役的呢？

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要想在全明星上獲得高曝光率，首先得有足夠的球星為自己站臺才行，從這點(diǎn)來看，誰也無法和耐克一較高下。今年參加全明星正賽的24名球員中，穿耐克球鞋的球星多達(dá)14位，這還不算與耐克“本是同根生”的Jordan Brand旗下的6名球員，其中東部全明星中只有凱爾·洛里一名球員是非耐克旗下的，而且還是替補(bǔ)，而西部則有三位大咖級別的非耐克球員——斯蒂芬·庫里、詹姆斯·哈登和克萊·湯普森。毫無疑問，耐克幾乎包圓了本屆全明星的全部菲林，他們在起跑線上就已經(jīng)贏了一大截，好吧，也許它會一直贏下去。

在科比·布萊恩特退役之后，耐克軍團(tuán)的領(lǐng)軍人物必然是勒布朗·詹姆斯和凱文·杜蘭特，除了有各自球隊(duì)統(tǒng)領(lǐng)東西部的優(yōu)異戰(zhàn)績做保障，兩人的粉絲基礎(chǔ)也不容小視，而且他們都有自己的專屬產(chǎn)品線。詹姆斯的球鞋已經(jīng)出到了第14代，成為繼邁克爾·喬丹之后專屬球鞋最多的球員，而杜蘭特的球鞋也已經(jīng)來到了第9代，再過兩年就可以追上科比的曼巴系列了。另外，如今的凱里·歐文和保羅·喬治也擁有了各自專屬簽名球鞋Kyrie 3和 PG 1，至于其他代言人雖然沒有自己的專屬戰(zhàn)靴，但像“濃眉哥”戴維斯、考辛斯、阿德托昆博、小托馬斯和海沃德本賽季的表現(xiàn)十分優(yōu)異，同樣吸引不少粉絲的目光，他們在今年的全明星周末分別穿著耐克主打的新款A(yù)ir Max Audacity、Nike Zoom Rev 2017以及最受歡迎的科比系列。

然而，耐克真的如我們所看到的那那樣穩(wěn)操勝券了嗎？事實(shí)恐怕并非如此。原因是：耐克今年并沒有為全明星準(zhǔn)備專屬系列產(chǎn)品，而是指定了黑人歷史月“BHM”配色作為旗下球星的全明星戰(zhàn)靴。當(dāng)然，耐克這么做一方面是受到了全明星舉辦地臨時(shí)更換的影響，另外也與最近很長一段時(shí)間整體業(yè)績不佳有很大關(guān)系。去年8月份，NBA官方宣布新奧爾良成為今年全明星的舉辦城市，原計(jì)劃的夏洛特因?yàn)樗诘谋笨_來納州通過一項(xiàng)反對LGBT（女同性戀、男同性戀、雙性戀以及跨性別者的英文首字縮寫）群體的法案而被取消舉辦資格，這也讓很多球鞋制造商不得不臨時(shí)改變設(shè)計(jì)計(jì)劃。

考慮到耐克的贊助體系過于龐大，取消本次全明星專屬設(shè)計(jì)也完全有可能。其實(shí)耐克每年都會在2月份推出各系列的BHM產(chǎn)品，來紀(jì)念黑人運(yùn)動取得的成績，意義非凡。而今年正好趕上全明星舉辦地的更改原因，耐克直接用“BHM”替代了“All-Star”，反正也得發(fā)售，何不合二為一減少投入。這就不得不提耐克現(xiàn)在所面臨的困境——整個(gè)2016年，雖然耐克的總營收依然保持增長，但由于第四季度表現(xiàn)低于預(yù)期，耐克股價(jià)還是出現(xiàn)了大幅跳水，而這樣的情況原本在耐克身上并不會經(jīng)?？吹?。另外，與競爭對手比起來，耐克也表現(xiàn)得相對沉寂而且缺乏創(chuàng)新力。美林證券分析師羅伯特·奧梅斯預(yù)估，直到2017年底，耐克市場占有率都會不斷遭受阿迪達(dá)斯和Under Armour的蠶食，因此把耐克的投資評級由“中立”降為“表現(xiàn)不如預(yù)期”。

當(dāng)然，耐克還有一張王牌，那就是Jordan Brand。與耐克不同的是，Jordan Brand可是為這次全明星做了精心準(zhǔn)備，因?yàn)樵?jì)劃的舉辦地夏洛特對于“飛人”邁克爾·喬丹而言有著不同的意義。雖然全明星最終改為在新奧爾良舉辦，但Jordan Brand并沒有更改自己的設(shè)計(jì)構(gòu)想，他們?yōu)榻衲耆餍峭瞥龅膽?zhàn)靴均帶有象征著夏洛特黃蜂隊(duì)的六邊菱形蜂巢圖案，也算是對“喬幫主”致敬了。Jordan Brand為本次全明星準(zhǔn)備了7款“All-Star”戰(zhàn)靴，讓拉塞爾·威斯布魯克、科懷·倫納德、吉米·巴特勒、卡梅隆·安東尼、約翰·沃爾和肯巴·沃克在這三天時(shí)間里隨時(shí)穿用。

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相比于耐克和Jordan Brand的聲勢浩大，阿迪達(dá)斯在今年全明星上再次遭遇了滑鐵盧，跟去年全明星一樣，他們只有哈登和洛里兩位代言人入選了全明星正賽。好在值得欣慰的是，今年最好看的戰(zhàn)靴卻出現(xiàn)在他們身上，正是剛剛為哈登推出的個(gè)人首款專屬球鞋Harden Vol.1，花蝴蝶般的配色讓這雙球鞋十分扎眼，不過哈登的表現(xiàn)有些讓人失望，上半場居然沒有得分，直到他下半場換回普通配色的球鞋才漸漸找回比賽感覺。

其實(shí)阿迪達(dá)斯今年準(zhǔn)備了三款全明星戰(zhàn)靴，分別是Crazylight Boost 2016、Harden Vol.1和Dame 3，但可惜的是達(dá)米安·利拉德再次成為了全明星的遺珠。從配色來看，阿迪達(dá)斯為全明星推出的球鞋鞋面均以灰色為主色調(diào)，并搭配黑色花紋，鞋底和內(nèi)襯則采用橘黃與紫色的搭配。從色彩上來說，他們已經(jīng)贏了耐克的黑白系。作為阿迪達(dá)斯極力推出的一張牌，本賽季帶領(lǐng)火箭打出超出人預(yù)期成績，而且個(gè)人數(shù)據(jù)也華麗至極的哈登是品牌指望重塑輝煌的砝碼，可以說，阿迪達(dá)斯已經(jīng)贏了哈登這場賭局，最起碼他們有了未來與耐克爭臉面的資本。

需要特別指出的是，本次全明星將是阿迪達(dá)斯戰(zhàn)袍最后一次亮相，從下賽季開始，耐克將取代它的位置。與正式比賽不同，NBA全明星球衣是允許品牌Logo露出的，雖然這次的球衣配色被廣泛吐槽過于丑陋，但這也是阿迪達(dá)斯最后的狂歡了。