丘雁

近日，筆者參加了為期4天、在賭城拉斯維加斯凱撒皇宮酒店舉辦的CinemaCon電影博覽會。自2011年創(chuàng)辦以來，該博覽會已發(fā)展成為有全球80多個國家參展參會的國際性盛會。

CinemaCon大會早先主要服務(wù)于電影院等終端播放領(lǐng)域，隨著行業(yè)和科技的發(fā)展，近年來內(nèi)容商、在線播放平臺也紛紛參展。展會主要包括以下幾部分：一部分是圍繞影院實體的各種供應(yīng)商展臺，例如，影院座椅、影院射燈、影院門口的爆米花和熱狗、飲料機(jī)等提供商。可口可樂作為展會大贊助商，占據(jù)展廳最顯眼也最大的區(qū)域，展區(qū)內(nèi)還放置了兩座圓弧形設(shè)施，坐在里面戴上眼鏡可以觀看可口可樂的兩支沉浸式VR廣告。

另一部分是影院播放系統(tǒng)和銀幕公司的展臺，有巨型銀幕、LED屏幕、鐳射投影儀等等。例如巴克三聯(lián)屏公司設(shè)立的單獨(dú)展臺，展現(xiàn)了其創(chuàng)新的沉浸式觀影體驗系統(tǒng)——在傳統(tǒng)銀幕兩側(cè)，增加兩塊銀幕，達(dá)到180度廣角觀影體驗。目前此種影院在北美有80多家，在中國也有3家，且有不斷擴(kuò)張的勢頭。本次展會還宣布，第一部以此格式拍攝的院線長片The Recall，將在2017年6月分別登陸巴克三聯(lián)屏和傳統(tǒng)院線。IMAX也在會上設(shè)立了特別展廳，展示湯姆·克魯斯主演電影《木乃伊》的VR視頻。VR視頻由湯姆·克魯斯主持，講解在失重狀態(tài)下拍攝一段動作戲的情況。筆者體驗了這段視頻，盡管視覺上仿佛湯姆·克魯斯和劇組人員就站在自己身邊，但由于圖像顆粒過大過虛，始終無法產(chǎn)生真實現(xiàn)場的感受。

除了設(shè)備和影院系統(tǒng)供應(yīng)商的展示和洽談，展會另一個重點(diǎn)是內(nèi)容制造商向影院介紹并展示2017年新片。好萊塢六大、獅門、焦點(diǎn)、亞馬遜、STX等紛紛到場，而且都是由總裁、CEO級別直接主持，不僅播放新片預(yù)告片和部分影片全片，還做PPT展示公司業(yè)績，并請來明星客串：瑞恩·高斯林、道恩·強(qiáng)森、薩爾瑪·海耶克等都有現(xiàn)身，查理·漢納姆還給與會者派發(fā)了爆米花。公司展示大致分兩種形式，一種是在凱撒皇宮賭場/酒店的影院舉行；另一種是在大型會展廳舉行，順便贊助午餐，大家圍坐在圓桌旁，一邊吃飯，一邊看演講和展示。其中，最氣派的當(dāng)屬迪斯尼，坐擁迪斯尼動畫、皮克斯、漫威電影幾大公司，各種知名IP以及驕人票房成績，氣勢自然不同凡響?！昂隈R”當(dāng)屬亞馬遜工作室，僅成立一年已取得不俗成績，不久前憑借《海邊的曼徹斯特》成為第一個獲得奧斯卡獎的互聯(lián)網(wǎng)公司。不過，亞馬遜高管在會上表示，將繼續(xù)保持電影在院線上映一段時間之后再上其在線平臺播放，博得臺下各大院線參會者一片掌聲。

除傳統(tǒng)電影制作和發(fā)行公司、在線售票公司、院線系統(tǒng)設(shè)備商等，筆者還發(fā)現(xiàn)參展公司中頗有一些初創(chuàng)企業(yè)，例如一家來自德國的影院定價系統(tǒng)，公司的創(chuàng)始人根據(jù)以往在航空公司開發(fā)和管理定價系統(tǒng)的經(jīng)驗，創(chuàng)立了電影票定價系統(tǒng)的算法和模式，并希望在展會上建立產(chǎn)業(yè)關(guān)系并開發(fā)新的市場。

4天的展會從早到晚都被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，最后一晚由可口可樂贊助的自助餐加酒會落下帷幕。由此可見，時至今日，電影院作為電影產(chǎn)業(yè)終端貌似不如制片公司、經(jīng)紀(jì)公司那么氣派，但其重要性毋庸置疑，否則諸多明星和公司高管也不會親力親為參會并努力向院線示好。