周翔

（中國民用航空飛行學(xué)院）

【摘要】本研究通過文獻(xiàn)資料法、訪談法、問卷調(diào)查等研究方法，以2016年成都雙遺馬拉松賽為切入點，深入分析周期性體育賽事與城市品牌發(fā)展的關(guān)系以及賽事舉辦城市對城市品牌效應(yīng)的影響。對成都雙遺馬拉松賽與城市文化形象、城市群眾文化活動、城市環(huán)境保護的耦合效應(yīng)進(jìn)行研究。

【關(guān)鍵詞】周期性 體育賽事 城市品牌發(fā)展 耦合

北京奧運會的成功舉辦不僅讓中國的競技體育開辟了新的里程碑，也使得體育賽事推向高潮，成為人們所關(guān)注的重要焦點。體育賽事以其獨特的影響力和廣闊的宣傳力，已經(jīng)進(jìn)入到我們的生活中，越來越多的群眾也開始關(guān)注于體育賽事。體育賽事己經(jīng)被認(rèn)為是城市文化的活招牌，城市品牌發(fā)展綜合實力的體現(xiàn)，體育賽事的舉辦不但可以提高城市的核心競爭力，也會給城市帶來巨大的經(jīng)濟效益和知名度。因此，研究體育賽事對城市品牌發(fā)展也就變得尤其重要，都江堰作為一個雙重非物質(zhì)文化遺址的旅游城市，以都江堰馬拉松賽事作為研究對象，既有利于都江堰馬拉松賽事的可持續(xù)發(fā)展，也有利于體育賽事促進(jìn)都江堰城市品牌發(fā)展，同時也對其它城市舉辦與開展體育賽事具有借鑒意義。

1.周期性體育賽事與城市品牌發(fā)展

周期性是指定期不定期的就會發(fā)生的現(xiàn)象。每四年一屆的奧運會，世界杯，世界錦標(biāo)賽等都具有周期性，正是因為周期性使體育賽事受到人們的關(guān)注。隨著我國國民經(jīng)濟的迅速增長，人民的消費水平也在不斷提高，體育活動的參與也越來越多，關(guān)注體育賽事己成為人們生活中的不可缺少的一部分。當(dāng)今，體育賽事的舉辦城市己經(jīng)成為了一個城市發(fā)展的標(biāo)志，展示城市競爭力、城市推廣的一種新途徑。

1.1體育賽事的舉辦可推動城市文化發(fā)展

體育賽事推動著城市經(jīng)濟、文化的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)文化賦予了城市物質(zhì)文化、城市精神文化新的內(nèi)涵。城市的物質(zhì)文化是城市文化的表現(xiàn)，如體育場館、城市交通、城市標(biāo)志性建筑等都可納入城市物質(zhì)文化的范圍之內(nèi)。他們大多以法律或規(guī)范的形式確定下來。城市的精神文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)在體育賽事增強了市民自豪感，提升了市民素質(zhì)，城市形象的提高等。

1.2城市品牌發(fā)展需要體育賽事來展示

體育賽事作為一種提供競賽和服務(wù)產(chǎn)品的事件，其規(guī)模和形式受游戲規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗等因素的制約，具有很大的市場潛力和歷史文化背景。城市對體育賽事的舉辦可以滿足不同參與者在多層次的需要，對社會、經(jīng)濟、文化等多個領(lǐng)域產(chǎn)生的沖擊，帶來顯著的社會文化效益和經(jīng)濟效益。因此，城市的發(fā)展需要特殊的形式來展示和宣傳其獨特的魅力和鮮活的生命力，體育賽事便成了城市品牌發(fā)展展示魅力有效途徑。

2. 舉辦周期性體育賽事與城市品牌的關(guān)系

2.1體育賽事對舉辦城市競爭力的作用

城市的核心競爭力是城市發(fā)展和提升綜合競爭力的決定因素也是城市文化的主導(dǎo)因素。是一個城市特有的文化要素，其它城市很難通過其它方式來獲取。體育賽事的舉辦為舉辦城市留下了豐富的體育文化遺產(chǎn)，如體育運動設(shè)施，體育場館等。標(biāo)志性的體育場館也會成為賽事舉辦城市旅游新的景點，豐富了體育賽事的物質(zhì)文化，如水立方、鳥巢等運動場館，在北京奧運會之后就成為了北京市新的旅游景點，成為了一種文化遺產(chǎn)。奧運火炬祥云的設(shè)計與中國文化緊密結(jié)合，成為了奧運會最寶貴的文化遺產(chǎn)。大型體育賽事使用的場館設(shè)施也會成為旅游的新資源。為城市的文化事業(yè)提供了新的資源。因此舉辦大型體育賽事，許多造型各異的城市地標(biāo)、文化長廊、體育公園極大地豐富了城市建筑視覺景觀形象，有效促進(jìn)了城市視覺景觀文化的發(fā)展，體育賽事的成功舉辦，直接推動了城市文化的發(fā)展。

2.2舉辦城市文化對城市品牌效應(yīng)的影響

城市文化促進(jìn)了體育賽事文化的發(fā)展，城市文化與體育賽事是相互推動的。和諧的社會環(huán)境、城市人文精神的凝聚都為體育賽事的成功舉辦提供了良好的社會基礎(chǔ)。城市的品牌形象、豐富多彩的文化生活活動和濃厚的歷史文化背景以及為體育賽事的成功舉辦提供了良好文化的基礎(chǔ)。而正是這種城市文化軟實力的增強對于舉辦城市品牌的塑造，才是影響的重要因素。同時城市的文化是促進(jìn)與其他城市對外交流，擴大城市知名度，提高城市影響力的重要載體。城市文化應(yīng)與體育賽事文化相耦合，大型體育賽事的舉辦必須要以繁榮城市體育文化為前提，同時把體育賽事與城市經(jīng)濟、歷史文化、自然資源有機結(jié)合，打造獨特的賽事形成城市的文化核心競爭力。讓極具民族特色、文化特色的體育文化形態(tài)走向世界，與世界先進(jìn)的體育文化相互交融，吸取世界先進(jìn)體育文化的精華為己所用，促進(jìn)城市文化的發(fā)展。

3成都雙遺馬拉松與都江堰城市品牌發(fā)展的耦合效應(yīng)

3.1成都雙遺馬拉松賽與城市品牌發(fā)展

馬拉松之所以為國內(nèi)各大城市所歡迎，是因為它對宣傳城市、營銷城市有著巨大的作用。歷史文化名城——成都·都江堰市發(fā)現(xiàn)了這一體育運動存在的商業(yè)價值，將其注入到城市品牌文化建設(shè)發(fā)展中來，將體育賽事和城市品牌發(fā)展相結(jié)合，開辟體育賽事文化的新天地。僅僅舉辦第二屆馬拉松，就取得了令人刮目的成效。拉動巨大人流，并且符合都江堰精心設(shè)計的體驗休閑游預(yù)想，這張名副其實的國際賽事名片，已經(jīng)被都江堰收入囊中，“文化——體育——旅游”的合作模式，正在為都江堰新旅游的示范，為都江堰旅游創(chuàng)造了從景區(qū)式觀光邁升到全域體驗式旅游的條件，同時也讓未來的都江堰旅游充滿了想象空間。

3.2成都雙遺馬拉松與城市文化形象

雙遺馬拉松賽服務(wù)于都江堰市“歷史文化名城”建設(shè)，推動體育賽事文化戰(zhàn)略部署，促進(jìn)都江堰“以市育賽”“以市促賽”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制。正確的品牌戰(zhàn)略部署，不僅提高了市民綜合素質(zhì)，也豐富了城市精神，加速了都江堰市體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展。為了打造都江堰特色體育旅游城市品牌，馬拉松賽事的加入無疑是張新招牌，“馬拉松賽”的舉辦，在很大程度上提高了都江堰在國內(nèi)外的知名度，賽事的舉辦與都江堰城市文化旅游的融合將推動整個地區(qū)文化旅游及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，都江堰馬拉松賽事是一種現(xiàn)代城市的文化，馬拉松賽事作為一種文化，豐富了都江堰市城市品牌核心競爭力的內(nèi)涵，擴大了都江堰的城市影響力、提升了城市知名度。

3.3成都雙遺馬拉松賽與城市環(huán)境

都江堰作為一座在快速城市化進(jìn)程中還保有自身城市特色的城市之一，早已經(jīng)文明于國內(nèi)外，被人熟知的不僅僅是這里濃郁的文化底蘊，還有獨特的風(fēng)土人情，既是一個古老、祥和、歷史文化的城市，同時也是一個擁有先進(jìn)科學(xué)技術(shù)國際現(xiàn)代化旅游城市。這里有神奇的水利工程、有聞名遐邇的歷史名山與名勝風(fēng)景區(qū)，還有最古老的道教發(fā)源地，雙遺馬拉松賽事首次實現(xiàn)同時穿越都江堰——青城山世界文化遺產(chǎn)和四川大熊貓自然棲息地世界自然遺產(chǎn)兩大世界級遺產(chǎn)，來自全球的馬拉松愛好者跑進(jìn)世界自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)景區(qū)，讓馬拉松這項全球性的體育運動與都江堰的世界級雙遺旅游資源完美結(jié)合，堪稱馬拉松賽事歷史上的標(biāo)志性事件，一座城市獨攬雙遺產(chǎn)，這獨有的資源，正在成就雙遺馬拉松成為“馬拉松最佳賽事”。

4成都雙遺馬拉松賽與城市品牌發(fā)展的未來思考

4.1存在的問題

4.1.1缺少馬拉松賽事的專門管理機構(gòu)

由于現(xiàn)階段成都雙遺馬拉松賽事都是政府主導(dǎo)，用行政權(quán)力調(diào)動社會資源和力量，缺少馬拉松賽事的專門管理機構(gòu)，制定相應(yīng)的賽事規(guī)劃。目前都江堰市除了成都雙遺馬拉松賽事以外，有影響力的國際體育大賽數(shù)量并不多，無論是自主創(chuàng)辦品牌還是引進(jìn)賽事，是否適合都江堰市的發(fā)展，是否有較大的需求，還需要進(jìn)一步的科學(xué)論證和研究。

4.1.2成都雙遺馬拉松的舉辦可能會面臨各種風(fēng)險

成都雙遺馬拉松的舉辦可能會面臨債務(wù)負(fù)擔(dān)、投資成本擴大等經(jīng)濟風(fēng)險。為評估投資，在投資建設(shè)前應(yīng)該進(jìn)行成本收益分析。在比賽過程中還存在一些健康隱患和運動性意外傷害風(fēng)險。

4.1.3市場開發(fā)力度不夠

本次馬拉松賽事對馬拉松賽事市場開發(fā)力度不夠。沒有精心制作賽事的相關(guān)產(chǎn)品，賽事的有形產(chǎn)品包括吉祥物、會徽、紀(jì)念品沒有最大限度的開發(fā)出其商業(yè)價值，產(chǎn)品開發(fā)單一，馬拉松賽事的商業(yè)開發(fā)不足。

4.2成都雙遺馬拉松賽與都江堰城市品牌發(fā)展的發(fā)展策略

4.2.1加大體育賽事商業(yè)開發(fā)力度，促進(jìn)馬拉松賽事向商業(yè)化邁進(jìn)

經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，特別是經(jīng)濟現(xiàn)代化的社會，賽事的舉辦離開了經(jīng)濟的大力支持，是不可能獲得成功的。加大成都雙遺馬拉松賽事的經(jīng)濟投資投入，是向國際化知名賽事邁進(jìn)的前提，也是賽事發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，我們需要不斷開發(fā)馬拉松體育賽事的商業(yè)價值，吸引社會資金來不斷提升賽事的知名度，為馬拉松賽事的發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。其中主要采取具體舉措：（1）加大市場的開發(fā)力度，通過對體育賽事的策劃、包裝和經(jīng)營以提升體育賽事的商業(yè)價值；（2）充分利于傳播媒體的商業(yè)價值，加大賽事媒體的宣傳力度，不斷擴大體育賽事的影響力與知名度；（3）加大與專業(yè)體育賽事推廣公司的合作，充分讓其發(fā)揮賽事經(jīng)營公司在賽事產(chǎn)業(yè)鏈中的作用，提出具有創(chuàng)新市場開發(fā)理念，從而提升體育賽事的經(jīng)濟價值。

4.2.2充分調(diào)動市民共同參與體育賽事，提升城市文化建設(shè)

群眾的力量和智慧是無窮盡的，脫離群眾的體育賽事最終也將得不到支持與發(fā)展。因此，充分調(diào)動市民共同參與體育賽事的發(fā)展與完善，不斷調(diào)動市民共同參與賽事的激情，提升城市文化就顯得尤為重要。具體舉措：（1）強化城市居民的主人公地位，不斷加強體育賽事的宣傳力度，開展全民參與體育賽事的活動宣傳，如組織在學(xué)校學(xué)生賽事期間觀看參與體育賽事的活動與志愿者服務(wù)；（2）在社區(qū)組織與倡導(dǎo)開展“文明城市、文明賽事”的體育賽事參與活動；（3）在企業(yè)建立學(xué)習(xí)體育拼搏精神，組織和參加體育賽事活動，豐富企業(yè)文化活動。

4.2.3突出都江堰市歷史文化背景優(yōu)勢，打造具有雙遺文化特色的體育賽事品牌

城市文化和體育文化相互融合，打造獨特的體育文化是形成城市文化競爭力的必然選擇，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是都江堰市最具特色的文化。今后，都江堰市選擇賽事不但要從精神文化出發(fā)，突出雙遺的文化優(yōu)勢，還要考慮和目前賽事的互補情況，不要貪多求全，應(yīng)該花費更大的精力來培育已有的賽事，使之成為都江堰的品牌。建議根據(jù)一次舉辦和長期舉辦的賽事進(jìn)行分類，一次性的有特色的高規(guī)格體育大賽，與長期舉辦的已形成品牌國際體育大賽，更好地塑造都江堰文化的個性，體現(xiàn)體育賽事培育的全球化與本土化融合。一些影響力較小的國際體育大賽可以往周邊城市或其他城市轉(zhuǎn)移舉辦權(quán)。

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