一航少校

近日，一場(chǎng)微博大V間的撕逼被各方高度關(guān)注，本以為這場(chǎng)罵戰(zhàn)會(huì)以當(dāng)事方@奶粉揭秘的主動(dòng)止戰(zhàn)而畫(huà)上一個(gè)句號(hào)，但是緊接其后，一篇題為《一場(chǎng)罵戰(zhàn)揭開(kāi)的利益鏈：以科普之名行團(tuán)購(gòu)之實(shí)的大V才是小品牌的最?lèi)?ài)》的文章似乎又將@奶粉揭秘的火氣給點(diǎn)起來(lái)了。

文章用“揭開(kāi)的利益鏈”的措辭，暗示了“微博大V做團(tuán)購(gòu)”是一條見(jiàn)不得光的利益鏈。難怪@奶粉揭秘不干了！多次怒轉(zhuǎn)微博并評(píng)論抗議。

無(wú)處安放的靈魂

在看過(guò)這篇文章和@奶粉揭秘的評(píng)論后，筆者捋出了引得@奶粉揭秘再披戰(zhàn)袍的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：我這一微博大V賣(mài)奶粉礙著誰(shuí)了？

那么我們首先要問(wèn)的是，@奶粉揭秘有沒(méi)有經(jīng)營(yíng)資格？

這一問(wèn)題恰好反映了微博大V團(tuán)購(gòu)乃至微商這些依托于社交網(wǎng)絡(luò)而生的商業(yè)群體的尷尬現(xiàn)狀：我的身份是什么？誰(shuí)又能證明我的合規(guī)？

在傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域，法律規(guī)定要有經(jīng)營(yíng)資格，也即工商注冊(cè)，而微博大V團(tuán)購(gòu)、微商，甚至淘寶都是新興事物，相關(guān)法律并不完善。在大變革的時(shí)代，中國(guó)作為一個(gè)大陸法系國(guó)家，正逐漸從“法無(wú)明文規(guī)定就不能做”，轉(zhuǎn)向“法無(wú)明文反對(duì)就可以做”，尤其是對(duì)待與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興事物時(shí)，政府的態(tài)度一向是“等一等，看一看再說(shuō)”，并不急于出臺(tái)規(guī)范文件。

目前，沒(méi)有哪條法律規(guī)定微博大V不能做團(tuán)購(gòu)，政府還在觀望，并不希望輕易扼殺新生事物。

當(dāng)然，微博微商，甚至淘寶，或許馬上就要迎來(lái)一場(chǎng)變革。

今年的1月份，電子商務(wù)法草案首次提請(qǐng)全國(guó)人大常委會(huì)審議。草案提出，電商經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)依法辦理工商登記，但依法無(wú)須取得許可的以個(gè)人技能提供勞務(wù)、家庭手工業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品自產(chǎn)自銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)主體，不需要工商登記。

一旦成行，意味著未來(lái)在淘寶、京東等電商平臺(tái)開(kāi)店不辦營(yíng)業(yè)執(zhí)照將成過(guò)去時(shí)。這自然是要告別“經(jīng)營(yíng)沒(méi)有任何門(mén)檻”的巨寬松時(shí)代，但是未必意味著門(mén)檻會(huì)升到多高，因?yàn)樵谡哒{(diào)提倡“萬(wàn)眾創(chuàng)新”的今天，工商注冊(cè)的門(mén)檻已經(jīng)低了很多。對(duì)于那些有了影響力和財(cái)力的微博大V團(tuán)購(gòu)、大微商而言，這不是個(gè)事兒。

真正該關(guān)注的問(wèn)題

我們不該帶著有色眼鏡去看待微博大V賣(mài)奶粉這件事情。對(duì)于合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)的，我們要鼓勵(lì)和包容；對(duì)于現(xiàn)存的問(wèn)題，也要反思和警惕。

首先，這一渠道的“魚(yú)”合法合規(guī)嗎？

人都說(shuō)，淘寶、微博大V、微商渠道的產(chǎn)品魚(yú)龍混雜。如果這里的“魚(yú)”指的是小品牌的話，那么大部分正規(guī)渠道也是如此，因?yàn)榇笃放泼桓?，渠道商需要中小品牌?lái)補(bǔ)充利潤(rùn)。

如果“魚(yú)”指的是假冒偽劣產(chǎn)品，那才是我們需要關(guān)注的重點(diǎn)。這種“魚(yú)”是任何渠道都應(yīng)該排斥的，因?yàn)樗沁`法的。

這場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)的中場(chǎng)不就是圍繞著一款名為“麥蔻”的奶粉的“資質(zhì)”來(lái)進(jìn)行的嗎？經(jīng)營(yíng)一個(gè)不為人知的小品牌有什么問(wèn)題嗎？小品牌怎么了？誰(shuí)沒(méi)有小過(guò)？今天的大品牌在出生之際不是一樣不為人所知嗎？

小，并不是你歧視他、褒貶他、扼殺他的理由。

假冒偽劣才是。

其次，是否有過(guò)度宣傳和虛假宣傳行為？

微博大V團(tuán)購(gòu)是很多中小品牌的出口之一，很多的消費(fèi)者也愿意通過(guò)這一渠道購(gòu)買(mǎi)各自忠誠(chéng)的產(chǎn)品，這里也不乏一些品質(zhì)產(chǎn)品，但是還有很多是言過(guò)其實(shí)。

某微博博主對(duì)@奶粉揭秘說(shuō)，“咱下次能團(tuán)購(gòu)點(diǎn)在外國(guó)市場(chǎng)上正常銷(xiāo)售的奶粉嗎？別再搞小牌子了，雖然成分都差不多，但是你這次涉嫌過(guò)度宣傳也有點(diǎn)不地道?！?/p>

這一點(diǎn)才是此次事件最關(guān)鍵的爭(zhēng)議所在。中國(guó)式“洋品牌”之所以為人所不齒，是因?yàn)樗幸饫昧耸鼙姷腻e(cuò)覺(jué)，將“來(lái)自外國(guó)的奶粉”，等同于“外國(guó)人也在消費(fèi)的奶粉”。

讓外國(guó)人給我們代購(gòu)奶粉行不行，好不好？當(dāng)然行，而且是大行特行，大好特好，讓中國(guó)消費(fèi)者也能消費(fèi)到國(guó)外大廠的好奶粉。

那為什么要利用消費(fèi)者的錯(cuò)覺(jué)？因?yàn)檫@樣能賣(mài)出高價(jià)，賺取高毛利。往小了說(shuō)，是“有點(diǎn)不地道”；往大了說(shuō)，按照即將落地的新政，這是違規(guī)的。

再次，賣(mài)臨期產(chǎn)品行不行？

目前并沒(méi)有證據(jù)顯示通過(guò)@奶粉揭秘團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品有臨期產(chǎn)品。

事實(shí)上，臨期產(chǎn)品通過(guò)團(tuán)購(gòu)打折銷(xiāo)售的做法其實(shí)非常普遍，比如在服裝行業(yè)。一來(lái)，能夠?yàn)槠髽I(yè)消化庫(kù)存，二來(lái)，消費(fèi)者能夠以更優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到相關(guān)產(chǎn)品，其三，臨期不是過(guò)期，何樂(lè)而不為呢？

這是正常的商業(yè)手段，但為什么到了這里，大家要較“臨期產(chǎn)品”的真？因?yàn)槿魏稳肟诘臇|西，更別說(shuō)還是寶寶的口糧，無(wú)時(shí)無(wú)刻不牽動(dòng)著大伙脆弱的神經(jīng)，任何的風(fēng)吹草動(dòng)，都有可能掀起軒然大波。

沒(méi)辦法，中國(guó)人就是這么敏感，臨期產(chǎn)品幾乎就等于過(guò)期貨了。

但是你是否想過(guò)，臨期產(chǎn)品一向是打折銷(xiāo)售的，之所以打折，就是因?yàn)榕R期，希望通過(guò)價(jià)格杠桿加速消費(fèi)，以免徹底淪為過(guò)期產(chǎn)品被銷(xiāo)毀，或是被不良業(yè)者拿去牟利，那才是消費(fèi)者的災(zāi)難。

享受大幅的折扣，還想著消費(fèi)的是熱騰騰的新貨，這是誰(shuí)的三觀有問(wèn)題？