直播進入下半場

朱曉培

洗牌正在加速。

2017年開始，曾經(jīng)估值超過5億元的光圈直播官網(wǎng)已無法正常訪問。4月2日，國家網(wǎng)信辦官網(wǎng)發(fā)布消息稱，查證下架并關(guān)?！凹t杏直播”“蜜桃秀”等18款存在違法違規(guī)行為的違規(guī)應(yīng)用。

行業(yè)競爭日益激烈，監(jiān)管政策陸續(xù)出臺，很多依靠主播打賞盈利的小平臺正面臨倒閉困境。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有趣直播、微播、網(wǎng)聚直播、貓耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平臺已經(jīng)下線或暫停服務(wù)。

與此同時，獲得了重大資本支持的直播平臺，在資源爭奪和技術(shù)研發(fā)上優(yōu)勢越加明顯，并呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)。

陌陌財報顯示，2016年全年營收同比增長313%，直播做出了重要貢獻，占比70%。嘗到直播甜頭的陌陌甚至更換了logo，宣布從基于地理位置的社交平臺升級為泛娛樂平臺?！爸辈ミ@個東西再早點搞就好了?！蹦澳癈OO王力曾感慨說。

映客、快手、一下科技（含一直播）等未上市公司雖然沒有公布數(shù)據(jù)，但映客的投資人，金沙江創(chuàng)投副總裁羅斌表示：“雖然我不能告訴你映客賺了多少錢，但很賺錢?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，如今移動互聯(lián)網(wǎng)55%的流量都被視頻消耗掉了，到2020年這個數(shù)字將是80%。但資本正在向頭部集中，直播行業(yè)已經(jīng)到了加速洗牌的時刻，格局初現(xiàn)。

直播爆發(fā)

2014年8月，亞馬遜宣布9.7億美元收購游戲視頻直播服務(wù)提供商Twitch。Twitch此前名聲并不大，但亞馬遜的收購，引起了資本市場對直播行業(yè)的關(guān)注，也讓Twitch的數(shù)據(jù)得以曝光。

這家此前“非著名”的直播網(wǎng)站，每天的流量大得驚人。據(jù)《華爾街日報》報道，就美國境內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)流量峰值而言，Twitch排名第四，前三名分別為Netflix、Apple和Google。Twitch上線一個月之后，就迅速成功聚集了800多萬獨立用戶，到被收購時用戶總量為5500萬。而且，其用戶活躍度相當(dāng)高，有58%的用戶每個星期花在Twitch上看視頻直播的時間長達20個小時，平均每天花費1小時45分鐘。

這讓市場覺得興奮。斗魚TV、火貓TV、戰(zhàn)旗TV以及歡聚時代旗下的虎牙等游戲直播相繼在這一年成立。

2015年5月，映客上線，11月拿到了賽富亞洲基金、金沙江創(chuàng)投、紫輝創(chuàng)投的2500萬元A輪投資。實際上， 2015年，大部分投資人都對直播市場心存疑慮。但2016年，直播已經(jīng)成為最熱門的投資領(lǐng)域。據(jù)Credit Suisse估計，2016年中國直播市場的總規(guī)模超過了250億元。

2016年5月13日，已經(jīng)擁有秒拍和小咖秀兩個爆款產(chǎn)品的一下科技又上線了一直播，并與微博達成了戰(zhàn)略合作。發(fā)布會當(dāng)天，直播了賈乃亮采訪宋仲基，170萬人同時在線觀看，巨大的流量幾乎沖垮了一直播的系統(tǒng)。

爭奪IP

直播行業(yè)發(fā)展之初，秀場打賞能否帶來盈利，是判斷直播平臺生命力和前景的主要因素。但隨著資本的涌入，大量同質(zhì)化的直播模式分散了用戶對秀場直播的消費，也透支了用戶的預(yù)期，用戶對秀場內(nèi)容的消費熱情衰退。為此，各個平臺把目光放在了娛樂明星IP上。

“頭部內(nèi)容對直播的影響是巨大的。”一直播負責(zé)人、一下科技高級副總裁雷濤說，直播平臺最大的問題是內(nèi)容同質(zhì)化，各家平臺上活躍的主播從類型上來講是非常相似的。而明星、大V、專家、媒體這些直播的存在，為一直播賦予了非常強的內(nèi)容特色，也帶來了秀場之外另一個主要的收入模式，就是廣告收入。

同時在線人數(shù)553.4萬，累計播放9122.3萬次——這是3月29日五月天20周年演唱會在一直播的最終數(shù)據(jù)?！八麄?0周年回饋粉絲，希望有更多的人看到這次直播，一起慶祝。這正好是我們最擅長做的事情，雙方一拍即合。場地能容納的人數(shù)有限，但直播可以容納所有粉絲，空間和時間的界限完全被打破了。”雷濤說。

“當(dāng)我們探討直播的時候，視頻的本質(zhì)是什么？”雷濤認為，從產(chǎn)品角度看，直播有三個屬性：其一是內(nèi)容屬性；其二是工具屬性，小咖秀、美拍、快手就是側(cè)重于不同功能的拍攝工具；其三是社交屬性，不論是彈幕還是送禮物，都可以獲得參與感。

“直播和以前所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最大的不同，就是能讓大江南北的人，真正聚集到一起，無距離、無延遲地參與到同一件事情當(dāng)中。這也是在線直播與電視直播最根本的區(qū)別。”雷濤說，“移動直播興起于UGC秀場，但它真正的價值在于大大降低了信息傳遞的成本，未來會有很多行業(yè)和創(chuàng)作者進入直播這個領(lǐng)域?！?/p>

如今，直播平臺已經(jīng)成為明星在本職演藝事業(yè)外的第二個戰(zhàn)場。娛樂圈甚至流行一句話：沒做過直播，都不好意思說自己火。

各大直播平臺也在激烈地搶奪明星資源。映客與《我是歌手》合作，花椒與超級女聲合作，ME則簽下了鹿晗首場個人演唱會。NOW直播在《速度與激情8》的首映禮上，對影片兩位主創(chuàng)人員杰森·斯坦森和查理茲·塞隆進行了專訪互動，此前，他們還直播了紐約時裝周的新品發(fā)布會。

明星給直播帶來的好處顯而易見。明星自帶粉絲和關(guān)注度，一場明星直播可能帶來數(shù)十萬甚至上百萬同時在線用戶，而普通的模特和“網(wǎng)紅”直播，同時在線人數(shù)往往不過幾百上千人。而且，真愛粉們對于明星出手大方，送起禮物來毫不吝嗇，也給直播平臺帶來了大量的收益。

更多元化

2016年下半年，熊貓直播、觸手TV、斗魚直播等頭部游戲視頻直播平臺紛紛宣布獲得過億元融資。2016年11月，一下科技宣布完成5億美元E輪融資。2017年3月23日，快手宣布完成新一輪3.5億美元融資，騰訊領(lǐng)投。

目前，通過投資和自建，騰訊已經(jīng)布局了9家直播平臺。而在2016年頭條號創(chuàng)作者大會上，張一鳴宣布今日頭條要“all in短視頻”，并將拿出10億元補貼短視頻創(chuàng)作者。2017年2月2日，今日頭條又收購美國移動短視頻創(chuàng)作者社區(qū)Flipagram。3月31日，阿里文娛宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，全力進擊PUGC領(lǐng)域。4月11日，百度視頻戰(zhàn)略投資人人視頻，加速布局PGC短視頻。

各大直播平臺也開始全面比拼各自的技術(shù)實力。據(jù)說整個歡聚時代公司3000多名員工中，技術(shù)員工的比重飆升到近60%。花椒直播開始采用人工智能深度學(xué)習(xí)技術(shù)。NOW直播則依托背后強大的騰訊技術(shù)研發(fā)團隊，在今年的年初試水“綠幕技術(shù)”。

相關(guān)資料顯示，現(xiàn)存直播平臺中，有44%為泛娛樂平臺，34%為秀場直播平臺，16%為游戲直播平臺。在2017移動互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會上，映客CEO奉佑生表示，從長遠角度看，整個直播鏈條發(fā)展才剛剛開始，一個產(chǎn)業(yè)鏈的成熟要三五年時間的成長?，F(xiàn)在，大家對直播都是以泛娛樂化為核心的切入點，而未來一定是多元化發(fā)展。

雷濤認為，未來直播會成為所有平臺的標(biāo)配，不管是報紙、電臺、應(yīng)用，都會提供直播內(nèi)容。但在直播領(lǐng)域，一定會出現(xiàn)大的平臺?！俺蔀橹辈ゴ笃脚_，有兩個必要條件，第一是大流量，第二是必須自帶社交關(guān)系。這么看來，快手、陌陌、一直播都是種子用戶?！?/p>

“今天直播在娛樂行業(yè)、在秀場領(lǐng)域很瘋狂，但它只是剛剛開始。直播未來最大的前景在于和所有垂直領(lǐng)域的結(jié)合?！崩诐硎荆辈ジ糜?、電商、體育、醫(yī)療、教育、財經(jīng)等的結(jié)合，才是更加廣闊的未來。