我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策

安悅

摘 要 近幾年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的大力發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇也在時(shí)代的推動(dòng)之下油然而生，并且在熒幕上大放異彩，受到廣大網(wǎng)友的熱愛(ài)和追捧。但是所有的事物在其發(fā)展的過(guò)程中，都會(huì)有許多問(wèn)題伴隨著產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)自制劇這個(gè)傳統(tǒng)電視劇與網(wǎng)絡(luò)力量相結(jié)合而發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)物，雖然現(xiàn)在的發(fā)展態(tài)勢(shì)還是比較好的，但其中也存在著許多的問(wèn)題是不可忽視的。網(wǎng)絡(luò)自制劇因?yàn)樗闹谱鞒杀据^傳統(tǒng)電視劇來(lái)說(shuō)更為低廉，而且制作更為簡(jiǎn)單，播放也比較靈活，更主要的是網(wǎng)絡(luò)自制劇的收益很高，所以網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)量也就很大。不可避免的，很多網(wǎng)絡(luò)自制劇就不太注重質(zhì)量，形成了網(wǎng)絡(luò)自制劇質(zhì)量參差不齊的一個(gè)尷尬局面。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)自制??；問(wèn)題；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0073-02

面對(duì)如今這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的大時(shí)代，應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)自制劇是會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去還是只是曇花一現(xiàn)而已，現(xiàn)在還不能下定論，但如果網(wǎng)絡(luò)自制劇如今所存在的弊端不改正過(guò)來(lái)的話，它必然會(huì)走向一個(gè)滅亡的趨勢(shì)。想要網(wǎng)絡(luò)自制劇長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去，就應(yīng)該從實(shí)際情況去考慮，更加嚴(yán)格地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作和題材，并且找到一條真正適合它發(fā)展下去的道路。網(wǎng)絡(luò)自制劇想要發(fā)展，就必須有一個(gè)嚴(yán)格的規(guī)章制度來(lái)約束，有規(guī)矩才會(huì)成方圓。

1 網(wǎng)絡(luò)自制劇的定義與類型

網(wǎng)絡(luò)自制劇是一種由網(wǎng)絡(luò)媒體自己投資拍攝的，并且專門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作播放的影視劇。目前的網(wǎng)絡(luò)自制劇大致有以下幾種類型：喜劇類、懸疑推理類、都市情感類、青春偶像類、穿越類、黑道類和科幻類。

2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀與存在問(wèn)題

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展還處在一個(gè)初級(jí)的階段，發(fā)展不完善不健全也是必然產(chǎn)生的一系列問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)自制劇的起源是由網(wǎng)友自發(fā)拍攝的簡(jiǎn)單視頻開(kāi)始的，歷經(jīng)了差不多10年的發(fā)展。最早的一部網(wǎng)絡(luò)自制劇的拍攝應(yīng)該可以追溯到《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，這部2006年由胡戈根據(jù)電影《無(wú)極》改編的網(wǎng)絡(luò)自制劇。

迄今為止，又11年過(guò)去了。就近幾年來(lái)看，喜劇類型的網(wǎng)絡(luò)自制劇受到廣大觀眾的喜愛(ài)，《屌絲男士》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《廢柴兄弟》等。越來(lái)越多種類的網(wǎng)絡(luò)自制劇類型也在向熒幕靠近，比如懸疑劇《暗黑者》，還有一些穿越劇科幻劇等。網(wǎng)絡(luò)自制劇呈現(xiàn)出一種多元化的發(fā)展趨勢(shì)，但離網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展成熟還有一段很長(zhǎng)的距離。

2.1 類型缺乏創(chuàng)新，存在同質(zhì)化問(wèn)題

如今的網(wǎng)絡(luò)自制劇雖然呈現(xiàn)出一種多元化的發(fā)展趨勢(shì)，但抄襲現(xiàn)象也是特別嚴(yán)重的，極度缺乏創(chuàng)新精神的存在。就目前熱播的網(wǎng)絡(luò)自制劇來(lái)看，喜劇和都市情感劇差不多占了網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)的80%，這是一個(gè)龐大而又危險(xiǎn)的數(shù)據(jù)。體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)自制劇盲目跟風(fēng)現(xiàn)象的異常嚴(yán)重，許多網(wǎng)絡(luò)自制劇的開(kāi)頭、過(guò)程、結(jié)尾都差不多，讓觀眾一看開(kāi)頭就知道了所有的后面劇情，這樣只會(huì)影響觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇熱情程度從而降低對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的關(guān)注度。在網(wǎng)絡(luò)自制劇抄襲之風(fēng)蔓延的現(xiàn)象之下，很多編劇都不注重質(zhì)量和劇情了。大部分都在抄襲，到最后劇情、人設(shè)都是大同小異，再多的網(wǎng)絡(luò)自制劇只不過(guò)是千篇一律，這是一種時(shí)代的悲哀。大多數(shù)人都為了利益去抄襲，卻忘記了創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)新來(lái)談發(fā)展是不可能的。這樣一來(lái)，自制劇市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，而且這樣一種同質(zhì)化的問(wèn)題必然造成網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)的惡意競(jìng)爭(zhēng)，最后讓網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)陷入一種死循環(huán)里面去，想要看見(jiàn)創(chuàng)新的東西就會(huì)更難了。

2.2 制作粗糙，質(zhì)量問(wèn)題堪憂

由于網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作成本較傳統(tǒng)電視劇來(lái)說(shuō)更為低廉，制作也比較簡(jiǎn)單，播放靈活，而且網(wǎng)絡(luò)自制劇的收益很高，所以網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)量也就很大。

這樣一種條件下，必然會(huì)導(dǎo)致劇集的粗糙，很多時(shí)候只注意到了量的輸出，而卻忽略質(zhì)的重要性。它們的精美度是完全不能與許多電視劇媲美的，比如還算比較成功的網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，他們?cè)诘谝患疽彩窃馐芰速Y金短缺的窘境，很多東西都是能減則減，演員也是要身兼數(shù)職，服裝、演員、場(chǎng)景都受到很大局限，這樣一來(lái)，劇集粗糙也是無(wú)可厚非的。但這樣的現(xiàn)狀十分堪憂，很多網(wǎng)絡(luò)自制劇都缺少精細(xì)的東西，與《甄嬛傳》《歡樂(lè)頌》《瑯琊榜》等優(yōu)秀的、制作精良、演員整容龐大的傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇就沒(méi)有了明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.3 產(chǎn)業(yè)鏈不完整，營(yíng)銷渠道不暢

網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展也是不完整的，它在生產(chǎn)、推廣、發(fā)行上都受到了許多的局限。各自的影視平臺(tái)有各自熱推的網(wǎng)絡(luò)自制劇，只在自己的影視平臺(tái)熱推或者在網(wǎng)站上宣傳。相比傳統(tǒng)電視劇而言，網(wǎng)絡(luò)自制劇的播出途徑就受到了阻礙。導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制劇的營(yíng)銷渠道不暢通，大大減弱營(yíng)銷效果。

3 未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展策略

網(wǎng)絡(luò)自制劇在未來(lái)的發(fā)展中會(huì)面臨許多的挑戰(zhàn)，在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境之中，網(wǎng)絡(luò)自制劇也必須對(duì)自身有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，對(duì)現(xiàn)在所發(fā)現(xiàn)的一些缺點(diǎn)和面臨的問(wèn)題進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)化的改正。雖然網(wǎng)絡(luò)自制劇想要得到發(fā)展在踐行上會(huì)有一定的難度存在，但這種難度也并不是不能克服的，要真正地把網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的策略落到實(shí)際上來(lái)，不搞假大空的理論主義，才能使網(wǎng)絡(luò)自制劇在未來(lái)得到有效的發(fā)展。具體方案可以從以下幾個(gè)方面出發(fā)。

3.1 增強(qiáng)原創(chuàng)性和獨(dú)立性

網(wǎng)絡(luò)自制劇想要發(fā)展，就必須盡量杜絕抄襲現(xiàn)象。加大網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)的監(jiān)督，對(duì)于那些抄襲劇予以嚴(yán)重的處罰，倡導(dǎo)原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展，打造獨(dú)立創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)自制劇團(tuán)隊(duì)。網(wǎng)絡(luò)自制劇的類型要更加多樣化，降低喜劇和都市情感劇的比重，增加其他類型網(wǎng)絡(luò)自制劇比重，致力于創(chuàng)新，改變網(wǎng)絡(luò)自制劇人群偏重問(wèn)題。

3.2 注重質(zhì)量，打造精英團(tuán)隊(duì)

質(zhì)量是制勝的一個(gè)先決條件，網(wǎng)絡(luò)自制劇也應(yīng)該注重內(nèi)容的深刻性，過(guò)于膚淺的劇目?jī)?nèi)涵引不起觀眾的共鳴，《大話西游》之所以成為經(jīng)典，就在于它內(nèi)容的共鳴和深刻。所以影片質(zhì)量是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，想要提高質(zhì)量，需要有一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)對(duì)劇組的所有事物進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃和專業(yè)的設(shè)計(jì)。打造精英團(tuán)隊(duì)是影片質(zhì)量的一個(gè)重要保證，有有力的后盾才有優(yōu)秀劇作的出現(xiàn)。

3.3 減少?gòu)V告植入的份額

網(wǎng)絡(luò)自制劇中，大量廣告植入是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，經(jīng)常打斷觀眾的劇情思維，一定程度上也破壞了劇情的完整性，讓追劇者吐槽不斷。雖然廣告植入確實(shí)是很多網(wǎng)絡(luò)自制劇賺錢(qián)的一個(gè)方法，但過(guò)多的廣告植入只會(huì)大幅度降低網(wǎng)絡(luò)自制劇的質(zhì)量，影響觀看效果。所以網(wǎng)絡(luò)自制劇的廣告植入應(yīng)該適可而止，不能只注重廣告的收益，忽視收視率，顧此失彼不是一個(gè)明智的選擇。

3.4 改變營(yíng)銷模式，加速產(chǎn)業(yè)鏈的形成

網(wǎng)絡(luò)自制劇的營(yíng)銷模式也應(yīng)該有所改變，不應(yīng)該局限于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)自制劇，還可以采用明星效應(yīng)為網(wǎng)絡(luò)自制劇造勢(shì)。現(xiàn)在許多網(wǎng)絡(luò)自制劇用的都是一些新人，明星效應(yīng)不大，如果用上一些明星效應(yīng)的話，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展也是極為有利的，也可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈的形成。

3.5 注重衍生品開(kāi)發(fā)與線下推廣

想要營(yíng)銷衍生產(chǎn)品就要對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的衍生產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，好的衍生產(chǎn)品才會(huì)對(duì)其自身起到好的宣傳作用。網(wǎng)絡(luò)自制劇的推廣也不應(yīng)該僅僅局限于各自的視頻播放平臺(tái)和一些網(wǎng)站，可以嘗試著向新媒體、傳統(tǒng)媒體、院線等渠道進(jìn)行進(jìn)一步延伸。找發(fā)行公司合作，進(jìn)入院線的發(fā)行，以此擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)自制劇的宣傳力度也是一個(gè)不錯(cuò)的方向?；蛘咄ㄟ^(guò)相關(guān)的一些審查之后，在電視臺(tái)進(jìn)行播放，進(jìn)行一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體向主流電視臺(tái)的一個(gè)轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在手機(jī)的運(yùn)用也是相當(dāng)廣泛的，所以網(wǎng)絡(luò)自制劇也可以進(jìn)行一些手機(jī)App的推廣。

3.6 借鑒國(guó)外制播經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)自身不足

外國(guó)有許多的網(wǎng)絡(luò)自制劇成果顯著，例如美國(guó)的一部網(wǎng)絡(luò)自制劇《紙牌屋》，一部極具話題性和觀賞性的網(wǎng)絡(luò)自制劇，而且里面的劇情人設(shè)都很到位。但類似這種懸疑政治類的自制劇在我國(guó)是特別少見(jiàn)的，所以我們也可以適當(dāng)?shù)慕梃b。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇與國(guó)外網(wǎng)絡(luò)自制劇相比還存在很大的一段距離，所以不能閉門(mén)造車，應(yīng)該懂得借鑒國(guó)外優(yōu)秀作品，著眼海外市場(chǎng)，向國(guó)際化方向邁進(jìn)。

4 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，它順應(yīng)著時(shí)代而發(fā)展。有其自生優(yōu)越性的同時(shí)也存在著諸多致命性弱點(diǎn)，只有把這些弱點(diǎn)慢慢去掉，才能獲得一個(gè)質(zhì)的飛躍，邁上一個(gè)發(fā)展的新階層，逐步走向成熟。

參考文獻(xiàn)

[1]馬松.怎樣理解新媒體的“新”字[J].新聞實(shí)踐，2009（2）：61-65.

[2]陳奕，陳一昀.優(yōu)酷網(wǎng)自制劇的傳播內(nèi)容及受眾戰(zhàn)略分析[J].新聞界，2011（5）：95-98.

[3]宋揚(yáng).網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播路徑分析——以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（13）：138.

[4]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].[2014-0721].http//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201407/t20140721_47437.htm.