老字號(hào)品牌研究中心在京成立

品牌是一個(gè)國(guó)家的形象，也是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征。更是競(jìng)爭(zhēng)力與軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是中國(guó)企業(yè)與品牌搶占全球化國(guó)際發(fā)展“制高點(diǎn)”的戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

無論是實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。都是當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下轉(zhuǎn)型升級(jí)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的大方向和立腳點(diǎn)。做大做強(qiáng)中國(guó)品牌，打造品牌強(qiáng)國(guó)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)改革升級(jí)，激發(fā)社會(huì)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的重要舉措和歷史必然。

中華老字號(hào)

民族歷史傳統(tǒng)優(yōu)秀品牌和文化重要所在

十八大以來，習(xí)近平總書記提出：“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的目標(biāo)。要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。要講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)、基本走向，講清楚中華文化的獨(dú)特創(chuàng)造、價(jià)值理念、鮮明特色，增強(qiáng)文化自信和價(jià)值觀自信，文化自信是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的思想基礎(chǔ)。建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，以文化自信之光燭照文化強(qiáng)國(guó)之路，是我們必須擔(dān)負(fù)的歷史使命?！?/p>

今天，作為中華民族優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)文化重要的載體所在，中華老字號(hào)面臨新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下生死存亡之歷史時(shí)刻。他們不再只屬于某個(gè)家族或企業(yè)或是地方政府，而是我們民族共同的財(cái)富，應(yīng)跳出一時(shí)一地之利，站在民族、國(guó)家、歷史的大環(huán)境下思考如何順勢(shì)而為、創(chuàng)新發(fā)展、做大做強(qiáng)傳承下去，不被市場(chǎng)所拋棄和消亡，成為歷史罪人。這是我們這代人的歷史使命，任重而道遠(yuǎn)。

無論是文化自信還是品牌自信。中華老字號(hào)是民族歷史傳統(tǒng)優(yōu)秀品牌和文化重要所在，都有著無可比擬絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。也是中國(guó)品牌與文化強(qiáng)國(guó)最有力的支撐。是中國(guó)最有理由和能力進(jìn)行品牌自信和文化自信全球化建設(shè)彎道超車的重要群體。其獨(dú)特的歷史、文化價(jià)值遠(yuǎn)未達(dá)到應(yīng)有的認(rèn)可和作用。

老字號(hào)品牌研究中心

推進(jìn)老字號(hào)品牌保護(hù)與品牌價(jià)值提升

3月28日下午，由國(guó)家質(zhì)檢總局指導(dǎo)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，中國(guó)品牌雜志社承辦的“老字號(hào) 新動(dòng)能”——中華老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展座談會(huì)在北京遠(yuǎn)望樓召開。來自國(guó)家質(zhì)檢總局等政府部門，中國(guó)社科院等科研機(jī)構(gòu)，中國(guó)貿(mào)促會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)社會(huì)工作聯(lián)合會(huì)、外交學(xué)院、山東省老字號(hào)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織，以及同仁堂、王老吉、一輕食品、蘇州稻香村、菜百、廣譽(yù)遠(yuǎn)、內(nèi)聯(lián)升、郫縣豆瓣等老字號(hào)企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)、媒體等參加。

與會(huì)嘉賓圍繞老字號(hào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，老字號(hào)互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展，老字號(hào)改革與創(chuàng)新方向，老字號(hào)金融與資本支撐，老字號(hào)質(zhì)量提升、品牌建設(shè)及品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，老字號(hào)并購(gòu)重組等6個(gè)主題展開了互動(dòng)、交流。

此外，中國(guó)品牌雜志社還在當(dāng)天正式成立了“老字號(hào)品牌研究中心”。老字號(hào)品牌研究中心旨在打造中國(guó)首家權(quán)威的、具有公信力的老字號(hào)品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，探索符合中華老字號(hào)實(shí)際的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)老字號(hào)品牌保護(hù)與品牌價(jià)值提升，對(duì)老字號(hào)企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行挖掘梳理和保護(hù)建設(shè)。

責(zé)任與義務(wù)

以自我革命促進(jìn)老字號(hào)振興

日前，為進(jìn)一步釋放老字號(hào)品牌改革發(fā)展的新動(dòng)能，商務(wù)部、質(zhì)檢總局等16部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)老字號(hào)工藝技藝傳承、老字號(hào)+互聯(lián)網(wǎng)、老字號(hào)產(chǎn)業(yè)重組、老字號(hào)品牌價(jià)值評(píng)估與開發(fā)、老字號(hào)對(duì)接資本市場(chǎng)以及老字號(hào)品牌及文化宣傳等重點(diǎn)問題提出了改革發(fā)展的指導(dǎo)意見。

從市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來看，企業(yè)的資本運(yùn)作和業(yè)務(wù)重組，品牌價(jià)值和質(zhì)量水平都是重要的參照指標(biāo)。但老字號(hào)的品牌建設(shè)長(zhǎng)期落后于市場(chǎng)，現(xiàn)代化的質(zhì)量管理體系很多沒有完全建立起來，這些將是制約老字號(hào)產(chǎn)業(yè)重組、資本運(yùn)作以及核心資產(chǎn)證券化的關(guān)鍵因素。所以，如何引導(dǎo)和發(fā)揮老字號(hào)企業(yè)自身的積極性、主動(dòng)性，加強(qiáng)老字號(hào)自身的品牌建設(shè)，提升老字號(hào)的質(zhì)量水平，亟需納入到推動(dòng)老字號(hào)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略考量中來。

中國(guó)品牌雜志社副社長(zhǎng)張超表示：聽到大家說了這么多有關(guān)老字號(hào)的歷史、老字號(hào)的感慨，我覺得我們今天做老字號(hào)其實(shí)就是一種責(zé)任、一種情結(jié)。另外大家也都提到當(dāng)前老字號(hào)面臨的發(fā)展困境以及也迎來了發(fā)展的重要機(jī)遇，可以機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，在責(zé)任之外，我想提一個(gè)關(guān)鍵詞，革命。每一個(gè)老字號(hào)在成立之初到現(xiàn)在已經(jīng)都隨著時(shí)代的變遷、發(fā)展，應(yīng)該都經(jīng)歷了幾次革命，可能是產(chǎn)品的革命，或是品牌的革命、管理的革命、市場(chǎng)的革命。

但是，在今天，我們的老字號(hào)應(yīng)當(dāng)更加深入、深層次的推進(jìn)自我革命，所以在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的指導(dǎo)下，中國(guó)品牌雜志社成立了老字號(hào)品牌研究中心，我們希望能夠在老字號(hào)、新動(dòng)能中品牌驅(qū)動(dòng)這一領(lǐng)域，尤其在老字號(hào)品牌建設(shè)新環(huán)境、品牌打造新戰(zhàn)略、品牌治理新理念、品牌提升新舉措等方面能夠?yàn)榇蠹姨峁┮恍?shí)際的服務(wù)。

據(jù)了解，這是中國(guó)品牌雜志繼成立“新金融品牌研究中心”之后，再次成立行業(yè)品牌研究中心。