游哲 王儒

摘 要：隨著人民生活水平的日益提高以及互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，民眾對小額融資的需求進一步加大，由此而誕生了各類眾籌融資項目。而其中輕眾籌作為一種向大眾募集輕量級項目資金的融資模式，受到了廣大人民群眾的熱烈追捧。但以互聯(lián)網(wǎng)為中介的輕眾籌融資模式具有融資雙方信息不對稱、融資成功率低以及融資方信譽度問題。這些問題給輕眾籌融資的推廣及發(fā)展帶來了很大阻力。我們通過對社交屬性的深入探究，提出社交屬性的輕眾籌理論，以此彌補傳統(tǒng)輕眾籌融資模式的不足?；谏缃粚傩缘妮p眾籌理論通過建立用戶的好友關系模式，針對性解決融資方與投資方的耦合問題以及社交屬性與輕眾籌的匹配性問題。本文通過對上述問題的解決，進一步研究仿真系統(tǒng)的相關問題，最終開發(fā)一套完善的仿真系統(tǒng)使該理論更好地運用于實際發(fā)展。

關鍵詞：輕眾籌 社交屬性 耦合機制

中圖分類號：F202 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）06（a）-174-02

1 研究背景及研究意義

1.1 研究背景

互聯(lián)網(wǎng)金融的飛速發(fā)展衍生出大量的融資模式，其中輕眾籌融資模式為大眾建立了一個向公眾展示創(chuàng)意、集結人氣、獲取資金支持的平臺。興趣取向的融資需求在人群中引起共鳴，模式迅速升溫。目前的輕眾籌模式由于項目發(fā)起人即融資人與項目接收者即準入投資者之間缺乏信息的對接，使得融資人難以找到志同道合之人獲取足夠的資金支持，融資成功率低；投資人難以得到滿意的項目進行投資。在這種模式下，項目發(fā)起人獲取不到足夠的流量關注度，普遍面臨融資瓶頸。在對互聯(lián)網(wǎng)社交模式深度了解的基礎上，提出將社交融入輕眾籌融資模式，通過賦予融資以社交屬性，使融資方和投資方成為好友關系，拉近投融資雙方距離，進而解決傳統(tǒng)輕眾籌融資模式的信息不對稱、融資成功率低以及流量關注度低的問題。

社交屬性的輕眾籌融資模式由融資人、投資人、平臺方構成。具有以下特點：融資項目與回報設置更加注重創(chuàng)意趣味性；社交屬性使更多普通用戶在平臺上建立強聯(lián)系；項目發(fā)起更新動態(tài)化。但與此同時，在籌集資金過程中，社交化輕眾籌融資模式難以實行嚴密的審核機制，存在信用風險和操作風險，因此需要引入新興的防范機制。

第一，設置準入門檻。通過建立用戶申請實名制的參與約束模式，確保用戶交友安全和信息真實，實現(xiàn)對風險的把控。

第二，引入信用評分機制。對用戶行為進行實時監(jiān)管，對信用評分較高者予以項目優(yōu)先。

第三，資金違約問題處理。平臺方通過后臺監(jiān)控及時凍結違約賬戶資金，追回違約資金，并降低融資者信譽度。

1.2 研究意義

1.2.1 研究的理論意義

引入社交+輕眾籌融資模式的初衷是解決眾籌流量問題，這樣融資達到的效果，是經(jīng)濟效益和人際資源的雙贏。但社交+輕眾籌融資也有很多內容需要解決，對于項目發(fā)起人而言，需要有效避免項目申請過程的繁瑣而又能準確表達關鍵信息，項目內容要具有吸引力；對項目支持者而言，關鍵是讓資金達到至少對等的心理預期回報，達到良性持續(xù)運營。而平臺方在這之間要利用數(shù)據(jù)庫讓融資人和投資人相互吸引匹配，有效利用社交的引流屬性，實現(xiàn)社交與眾籌融資的有效耦合。探討解決社交加眾籌的可行性，讓社交與眾籌相輔相成，達到1+1>2的效果，也讓眾籌良性穩(wěn)健進入情懷加社交的2.0時代，達到深度成熟。

1.2.2 研究的實踐意義

對融資人而言，輕眾籌的“輕”屬性規(guī)避掉個人、小微企業(yè)融資門檻高、融資難的問題，關注到長尾用戶。輕眾籌的社交屬性，給融資人提供了一個產(chǎn)品展示、市場摸索、研發(fā)和積累資金的平臺，融資人可以積極的發(fā)展由積累人脈到利用人脈的過程，不讓社交僅僅流于社交，而真正有所助益，可以由小范圍的籌資積累人脈，然后發(fā)展壯大到利用平臺進行創(chuàng)業(yè)。實名制社交更為透明化，消除了支持者與發(fā)起人直接的隔閡，提升了相互之間的信任感，點燃了有想法有行動能力和創(chuàng)業(yè)人群的熱情。興趣取向的交友更容易形成一個社交圈。

對于投資人而言，社交屬性的輕眾籌會基于興趣愛好好友熟識度等多個維度來匹配項目，從而使投資人獲取大量感興趣的投資項目。投資人使用有限的資金可以換取更實惠、新穎的商品或服務；可以幫助好友實現(xiàn)一群人的共同夢想；可以更現(xiàn)實的做公益活動；甚至低門檻入股初創(chuàng)公司。投資人的資金能夠得到有效利用和超值化的回報。輕眾籌+社交帶給投資人的不僅是一個資金融通的良好渠道，更是一個富有情懷的交友空間與造夢空間。

對整體社會而言，輕眾籌有效的緩解了就業(yè)壓力，實現(xiàn)了將勞動力過剩轉變成生產(chǎn)力提升，激發(fā)更多人的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)造熱情，并讓社交直接助力雙方發(fā)展，傳遞更多有價值的探討與研究，讓資金融通更有情懷和情感。

2 研究目標、研究內容和擬解決的關鍵問題

2.1 研究目標

通過對傳統(tǒng)輕眾籌模式的解讀，分析傳統(tǒng)輕眾籌融資模式新穎、潮流的優(yōu)點以及融資成功率低、人氣不穩(wěn)定的缺點。提出基于社交屬性的輕眾籌模式理論。通過對社交屬性的研究與應用使投資人和融資人更緊密的聯(lián)系在一起，實現(xiàn)融資方融資高成功率和平臺方穩(wěn)定的人氣。

2.2 研究內容

2.2.1 社交屬性與輕眾籌的耦合

創(chuàng)建社交屬性和輕眾籌的聯(lián)系，構建一套完整的社交屬性的輕眾籌模式。首先要找到社交屬性和輕眾籌的最佳耦合點。移動互聯(lián)網(wǎng)無線社交模式是當今最主流的社交模式，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，通過網(wǎng)絡社交已成為人們生產(chǎn)、生活當中必不可少的一部分。眾籌模式是互聯(lián)網(wǎng)金融中自由度最高、選擇性最強的融資模式。通過加入社交元素，可以最大化的發(fā)揮眾籌模式這兩大特點?；谏缃坏妮p眾籌融資信息傳遞的更加快速、覆蓋范圍更加廣泛、參與度也會更高。

2.2.2 投資方與融資方的匹配

本模式主要參與方為投資方和融資方，通過對投資方和融資方特點的比對，解決投融資雙方的匹配性問題。從融資方融資項目的內容、融資金額和融資項目回報率三方面研究分析吸引投資的關鍵因素。基于社交屬性的輕眾籌中投資方和融資方首先是好友關系，其次才能參與項目投資。因此融資項目內容要基于好友圈的共同關注點，具有趣味性。基于社交屬性的輕眾籌的核心是輕量級興趣驅動融資。因此融資金額不可過高，項目資金需求上限為1000元。社交屬性的核心是交友，建立在朋友互相往來的基礎上的輕眾籌才能持續(xù)進行。因此融資需要有一定的回報率以此進行好友間交互實現(xiàn)投資的可持續(xù)性。

2.2.3 信任機制的構建

本模式利用社交屬性獲取用戶個人信息，通過對信息真實性分析和公開化處理建立完善的信任機制。投資者對眾籌項目投資金額的多少和活躍度天數(shù)被記入投資者信用度中，融資者的融資項目融資成功和融資回報履行被記入融資者信用度中，這些個人信用度的信息在社交圈中會向想要關注該個人用戶的其他用戶顯示，使得用戶在社交過程中更多的了解對方信息，幫助用戶做出更為合理的判斷。

2.2.4 風險控制

平臺方通過監(jiān)管機制和參與方控制兩方面解決風險的問題。監(jiān)管機制的主體即監(jiān)管方為平臺方本身，通過建立后臺數(shù)據(jù)庫對用戶賬戶進行實時監(jiān)管，構建資金安全保障。及時追蹤資金用途，發(fā)現(xiàn)不良資金使用現(xiàn)象及時凍結賬戶。通過社交屬性加快融資信息傳遞，縮短融資時間，構建融資的有效性保障。

3 可行性分析

3.1 參與主體的可行性

此系統(tǒng)主要的參與主體有：融資方、投資方、平臺方。

融資方為資金或物品的需求方，需要向外界融資，以達到一定的目的，融資方可以承諾一定的回報，這樣更易于項目的發(fā)起與后續(xù)的實施。

投資方有一定的閑置資金，通過投資他人的融資需求達到自己的目的，這一目的可以是物質性的回報，也可以是非物質性的獲得，如人脈關系、心靈滿足。投資方接受并投資了融資方發(fā)布的項目，便于眾籌的順利進行。

平臺方的要求很多。首先要服務眾籌項目，參與產(chǎn)品設計、擔負盡職調查和信息披露責任。這樣有利于眾籌項目完善產(chǎn)品設計，也有利于增加投資人對于項目的了解，增強投資人的項目參與感。然后要挖掘、推薦優(yōu)質的眾籌項目。這樣有利于提高優(yōu)秀項目的曝光率，為投資人推薦好的眾籌項目。還可以領籌優(yōu)質項目，有利于眾籌項目的成功籌資，有利于增強投資人對于眾籌項目的信賴。最后還要設置必要的監(jiān)控機制，增加項目可信度，以有力的保障投資人權益。

3.2 研究方法的可行性

3.2.1 基于輕眾籌調查分析研究方法的可行性

在國內融資難的背景下，眾籌網(wǎng)站是很有市場需求的。Massolution研究報告指出，2013年全球總募集資金已達51億美元，其中90%集中在歐美市場。從融資規(guī)模來看，2014年上半年中國眾籌行業(yè)發(fā)生融資事件1423起，募集總金額1.88億元。作為我國互聯(lián)網(wǎng)金融五大模式之一，眾籌擁有強大的爆發(fā)力和良好的前景。我們已經(jīng)進入“輕時代”，如今越來越多的年輕人開始追求簡單、輕便、快捷的生活模式。而“輕眾籌”所具有的社交化、移動性、低門檻、定制性等多重優(yōu)勢都恰好迎合了“輕時代”下的大眾口味。

3.2.2 基于社交屬性的輕眾籌分析法的可行性

在信任普遍缺失的環(huán)境中，社交屬性的輕眾籌構建了一個相對自然而牢固的信任鏈條，降低了發(fā)起人與支持者之間的信任風險。發(fā)起人和支持人可以就眾籌項目進行直接交流，有利于進一步鞏固信任機制。基于朋友間的信任，眾籌項目的靈活度將變大，風控也變得更加容易。因此，眾籌平臺的社交化是未來眾籌發(fā)展的一大重要方向，具有廣闊的發(fā)展前景。

3.2.3 基于項目平臺仿真測試法的可行性

從提供投資效益、規(guī)避風險的角度出發(fā)，更加注重對市場的深入分析、技術的適用性評價和商業(yè)結構的優(yōu)化；從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，仿真測試減少資源的使用損耗，便于項目后期的進一步優(yōu)化；從協(xié)調發(fā)展的角度出發(fā)，仿真測試系統(tǒng)項目中資源、能源的節(jié)約與綜合利用，促進循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展。

3.3 技術條件的可行性

隨著科技的發(fā)展，很多開發(fā)技術的面世為我們進行系統(tǒng)開發(fā)提供了極大的幫助，例如JavaScript、CSS、XML和LAMP技術等，這些技術的產(chǎn)生、發(fā)展與完善為本項目仿真系統(tǒng)的實現(xiàn)提供了技術上的支持。

4 結語

在資本市場日益發(fā)達的經(jīng)濟背景下，基于社交屬性的輕眾籌就像一個因興趣而聚攏的互助圈，輕量級的資金在這里能夠發(fā)揮最大的效益，得到最大的收益。我們從融資方、投資方、平臺方三個參與主體以及商業(yè)模式、信息匹配、信任機制三個關鍵問題出發(fā)，分析這一創(chuàng)意的可行性，從長遠考慮解決其中的道德風險問題，并初步研究了該模式的仿真系統(tǒng)。普惠金融政策下，基于社交屬性的輕眾籌融資模式能夠聚集小微資金，讓金融投資走進生活，走向大眾，讓各個級別資金的擁有人都能感受的普惠金融帶來的福利。相信這一創(chuàng)造性的融資模式將會給大眾帶來不一樣的體驗，真切地解決小額資金融資難的問題。

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