薛麗
2016年,不論是特普朗當選美國總統(tǒng),還是英國公投決意脫歐,國際上可謂風云變幻。國內(nèi),從“一帶一路”、杭州G20峰會,到攜程假票、百度貼吧,再到網(wǎng)紅營銷,也是令人目不暇接。
在事件傳播中,我們既為新媒體井噴式發(fā)展所帶來的技術賦權而震撼,同時也為其對全球化傳播提供的巨大空間深感局促。面對各類公共事件,公關人必須變得更快速、更準確、更全面,以應對隨時出現(xiàn)的更加復雜的局面。
在這個過程中,離不開公關理論對實踐的指導。作為實戰(zhàn)性期刊和行業(yè)媒體,2016年,《公關世界》專注于前沿理論和國際國內(nèi)熱點的傳播,例如:董關鵬的《國際大城市的全媒體傳播》,張依依的《公關與杭州如何攜手踏上國際化之路》,我們還對“G20峰會”“中國公共關系發(fā)展論壇大會”等國際國內(nèi)大事件進行了深入報道;在企業(yè)案例研究方面,除了對“三星”等危機事件的分析外,我們更加專注于品牌塑造與案例研究,結合學者們的課題研究發(fā)表了一系列成果,如關于中華老字號品牌營銷創(chuàng)新案例研究成果,從理論層面,為公關行業(yè)和企業(yè)品牌塑造提供了指導。其中,北京工商大學張景云教授項目團隊開發(fā)的原案例及其應用系列文章,在校企對接和學術成果轉(zhuǎn)化方面值得借鑒。
與此同時,我們也積極推動理論與實踐的協(xié)同發(fā)展,通過對各地公關協(xié)會工作經(jīng)驗的分享和傳播、“公關財智匯”系列活動的舉辦及“企業(yè)公共關系的戰(zhàn)略管理”論壇的召開,加強了企業(yè)、協(xié)會與專家之間的互動交流,為理論與實踐的融合起到了助推作用。
未來,隨著中國大國形象的對外傳播及中國經(jīng)濟地位的不斷提高,公共關系已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面,在國家形象傳播、城市品牌傳播以及企業(yè)品牌塑造方面,對公共關系也有了更高層次的需求。在新型全球化進程中,如何講好中國故事,如何將國家、城市和企業(yè)品牌開展跨文化傳播,是我們公關界面臨的新課題。此外,輿情分析、公共危機及其處理依然值得我們進一步關注。
為此,《公關世界》將繼續(xù)堅守公關行業(yè)期刊媒體的責任,2017年,我們將加強與政府、院校、企業(yè)、協(xié)會及公關公司之間的合作,構建中國特色的公關智庫,進一步提升雜志內(nèi)容質(zhì)量,在行業(yè)的理論指導和實踐對接中發(fā)揮平臺作用,為公共關系的理論與實踐作出應有的貢獻。
2017,《公關世界》將繼續(xù)與您攜手同行!