約瑟夫·哈里南

我們都明白，價(jià)格很貴的東西并不意味著比那些價(jià)格便宜的東西質(zhì)量更好。但是，在內(nèi)心深處，價(jià)格卻左右著我們的感覺。

以葡萄酒為例。研究人員請(qǐng)了20個(gè)志愿者去品嘗5種葡萄酒，并作出評(píng)價(jià)。這五種葡萄酒分別貼上了5元、10元、35元、45元和90元的標(biāo)簽。志愿者不是品酒專家。品嘗之后，他們回答說喜歡那些價(jià)格更高的葡萄酒的味道。

事實(shí)上，90元一瓶的葡萄酒出現(xiàn)了兩次——一次標(biāo)明價(jià)格為90元，一次標(biāo)明價(jià)格為10元。真實(shí)價(jià)格為45元的那瓶也出現(xiàn)了兩次——一次標(biāo)明價(jià)格是45元，一次標(biāo)明價(jià)格為5元。然而，品嘗者都沒有發(fā)覺。他們就是更喜歡標(biāo)價(jià)更高的那一瓶。當(dāng)飲酒者喝的是價(jià)格更高的酒時(shí)，大腦充滿了快樂感。

我們對(duì)藥物療效的評(píng)價(jià)也是這樣。比如，有兩種藥物都只是中性的，根本就起不到任何止痛的作用。服用其中一種藥劑的病人被告知這是剛剛上市的新藥，可以有效減緩疼痛，一劑就需要50元時(shí)，有85%的報(bào)告說疼痛得到了明顯的緩解；服另外一種藥劑的人被告知，他們服用的藥物每劑只需要花費(fèi)2元，只有61%的人認(rèn)為疼痛得到了緩解。

（趙海波編譯，選自《錯(cuò)覺》）