人造的節(jié)日人造的集

互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)，要過(guò)節(jié)！于是有了很多節(jié)日。

互聯(lián)網(wǎng)上最無(wú)中生有又牛氣沖天的節(jié)日當(dāng)然是光棍節(jié)。這個(gè)據(jù)說(shuō)起源于南京大學(xué)學(xué)生宿舍的節(jié)日本來(lái)應(yīng)該屬于那些找不到女朋友、激蕩著青春荷爾蒙的青年學(xué)生們，而歡度的姿勢(shì)無(wú)非就是彈彈吉他唱唱歌、喝喝啤酒擼擼串，直到2009年，被馬云的魔棒一指成了淘寶上每年最瘋狂的促銷(xiāo)季，于是光棍節(jié)成了中國(guó)最大的網(wǎng)購(gòu)狂歡，短短幾年時(shí)間已經(jīng)成為全國(guó)乃至全球狂熱的促銷(xiāo)季，其2016年雙十一的銷(xiāo)售額達(dá)到令人瞠目的1 203億，怎能不讓人眼紅心熱！雙十一雖然好，可惜一年只有一次，于是不甘寂寞的互聯(lián)網(wǎng)公司們紛紛開(kāi)始自己的造節(jié)運(yùn)動(dòng)。

4月里，率先開(kāi)始節(jié)慶促銷(xiāo)的是小米，他們的節(jié)日叫米粉節(jié)。米粉節(jié)起源于2012年4月6日，當(dāng)時(shí)2歲的小米在798的D-Park舉辦第一屆屬于自己的米粉節(jié)，從那時(shí)起，小米就開(kāi)始擁有了屬于自己的年度網(wǎng)購(gòu)狂歡。今年小米7歲了，清明假期剛過(guò)的4月6日凌晨，雷軍就在自己的微博上開(kāi)始了煽情的造勢(shì)：“七年前的今天，十來(lái)個(gè)人一起喝碗小米粥，一家叫“小米”的小公司就在中關(guān)村開(kāi)始創(chuàng)業(yè)了?！边@一天是小米的7歲生日，雷軍和他的同事們把“米粉節(jié)”作為感恩用戶(hù)、慶祝生日的最重要活動(dòng)， 4月6日到9日，小米商城多款商品5折銷(xiāo)售，并送出1億元紅包。特別值得注意的是，今年的米粉節(jié)期間，小米用來(lái)促銷(xiāo)的產(chǎn)品可謂價(jià)格便宜量又足，平時(shí)難以買(mǎi)到的機(jī)型如小米MIX也擺出了放量任意購(gòu)狀態(tài)，顯然小米亟待用米粉節(jié)來(lái)完成一次業(yè)績(jī)的沖刺。不僅如此，與之前最大的不同，今年的小米更重視線下的銷(xiāo)售，這次的米粉節(jié)活動(dòng)就是線上和線下聯(lián)合開(kāi)展的，因此它在一定程度上承載著小米業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重任。從節(jié)日的成交額來(lái)看，今年的米粉節(jié)營(yíng)業(yè)額達(dá)到了13.6億，雖然超越了去年小米在雙11的成績(jī)，但是與2016年米粉節(jié)期間18.7億的銷(xiāo)售額對(duì)比卻下降了27%，業(yè)績(jī)不能算令人滿(mǎn)意。

無(wú)獨(dú)有偶，就在米粉節(jié)剛剛結(jié)束的幾天之后，另外一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司樂(lè)視網(wǎng)在開(kāi)始忙活自己的人造節(jié)日。在過(guò)去的一段時(shí)間，媒體上關(guān)于樂(lè)視資金緊張的報(bào)道不絕于耳，處于風(fēng)口浪尖的樂(lè)視更需要一個(gè)實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)來(lái)提振士氣，穩(wěn)定股東和團(tuán)隊(duì)的信心。樂(lè)視的購(gòu)物節(jié)選在了4月14日，這看起來(lái)并不是傳統(tǒng)意義上適合做大事的日子，但樂(lè)視偏向虎山行，硬是把這一天過(guò)成了“紅色414 生態(tài)電商節(jié)”。盡管名字有點(diǎn)繞口，但樂(lè)視干起來(lái)可絕不含糊，在4.14當(dāng)天，樂(lè)視全生態(tài)銷(xiāo)售達(dá)到了21.7億元，其中樂(lè)視超級(jí)電視38.6萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)手機(jī)44.7萬(wàn)臺(tái)，會(huì)員收入5.8億元。不過(guò)，細(xì)心的人還是可以看到數(shù)字背后的微妙變局。2016年的4.14，樂(lè)視打出了霸氣的口號(hào)——“硬件免費(fèi)日”，只要用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)一定金額的會(huì)員費(fèi)，就可以免費(fèi)獲得相應(yīng)金額的電視等智能硬件，瞬間引爆了媒體和消費(fèi)者的熱情，也引得業(yè)界一片嘩然。在當(dāng)時(shí)的激進(jìn)策略下，樂(lè)視在2016年4.14創(chuàng)造了23.6億的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，其中會(huì)員收入更是達(dá)到令人瞠目的20.2億。但今年，樂(lè)視的補(bǔ)貼力度小多了，于是銷(xiāo)售數(shù)字也出現(xiàn)了一定的滑坡，不但電視和手機(jī)的銷(xiāo)售數(shù)字同比下降，更值得注意的是會(huì)員收入同比也大幅下滑。這不禁讓人想起了當(dāng)年的質(zhì)疑：沒(méi)有了硬件補(bǔ)貼，會(huì)員服務(wù)的吸引還有多大？

電商造節(jié)的目的越來(lái)越單純，就是一場(chǎng)徹徹底底的促銷(xiāo)，得失只有自己知道。但就業(yè)績(jī)而言，無(wú)論小米的米粉節(jié)還是樂(lè)視的電商節(jié)，與去年同期對(duì)比都出現(xiàn)了下滑，要知道對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，最重要的可是未來(lái)的趨勢(shì)！如果趨勢(shì)逆轉(zhuǎn)，如何去維護(hù)高高在上的估值？

也不是各個(gè)節(jié)日都不行，再看一個(gè)不一樣的。知道黃小廚嗎？這是影視明星黃磊基于網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)造出來(lái)的一個(gè)美食服務(wù)品牌，這幾年風(fēng)頭越來(lái)越強(qiáng)勁，從去年開(kāi)始走到了線下。4月22和23日，在北京一個(gè)并不算熱鬧的購(gòu)物中心頤堤港門(mén)前的廣場(chǎng)上，演員黃磊和他的團(tuán)隊(duì)熱熱鬧鬧辦了一場(chǎng)“黃小廚Noob集市”，用最傳統(tǒng)的趕集模式把一些有創(chuàng)意、有想法的餐飲服務(wù)品牌聚集在一起，在為粉絲打造一個(gè)好吃、好玩、有趣的生活方式和社交平臺(tái)的同時(shí)，也為合作伙伴提供了與用戶(hù)面對(duì)面交流、進(jìn)行品牌展示與體驗(yàn)的平臺(tái)。今年已經(jīng)是黃小廚Noob集市開(kāi)張的第二年，在2016年里黃磊帶著一批餐飲美食合作伙伴已經(jīng)和他的粉絲們熱熱鬧鬧玩了一年，從北京到上海，最后到廣州，幾乎場(chǎng)場(chǎng)人滿(mǎn)為患。今年黃小廚Noob集市北京站的門(mén)票已經(jīng)飆到100元一張，然而兩天里居然還能聚集近萬(wàn)名粉絲，可見(jiàn)這個(gè)人造集市是多么受年輕人的喜愛(ài)。

都在抱怨線上缺流量，線下缺人氣。其實(shí)人沒(méi)走，人氣也還在，問(wèn)題是你會(huì)不會(huì)做。幾年下來(lái)的涸澤而漁，讓互聯(lián)網(wǎng)最初的紅利迅速消耗殆盡，為了熱鬧而造節(jié)、為了便宜而促銷(xiāo)的模式馬上就不靈了，年輕人越來(lái)越在乎自己真實(shí)的感受，既要買(mǎi)的便宜也要買(mǎi)的開(kāi)心，既要虛擬空間的便捷和高效，也渴望真實(shí)世界里面對(duì)面的溝通和交流?？纯袋S小廚的集市上那些開(kāi)心的“菜鳥(niǎo)”們你就會(huì)明白，春天的周末里，不是所有人都愿意窩在家里網(wǎng)上，也別太在意網(wǎng)購(gòu)的便捷與高效，其實(shí)人的很多時(shí)間就是用來(lái)?yè)]霍和浪費(fèi)的，否則生活的本質(zhì)何在？

不妨直言，天貓的雙十一也即將走入瓶頸。2017年，是不是一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？