努比亞：用實(shí)力詮釋中國(guó)品牌崛起

努比亞：用實(shí)力詮釋中國(guó)品牌崛起

付國(guó)武

努比亞品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、努比亞技術(shù)有限公司高級(jí)副總裁

當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)正在從大眾產(chǎn)品向高端消費(fèi)品升級(jí)，普遍受過(guò)高等教育的中產(chǎn)階級(jí)將以不可阻擋的趨勢(shì)成為主流人群，他們有個(gè)性，有追求，向往品質(zhì)生活，這對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)講是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。此背景之下，中國(guó)的手機(jī)行業(yè)也面臨著新一輪變化。努比亞手機(jī)作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中最年輕的企業(yè)，成立 5 年以來(lái)一直堅(jiān)持做有價(jià)值的品牌并志在成為一個(gè)國(guó)際品牌，“中國(guó)品牌日”的成立，對(duì)加速全球布局的努比亞來(lái)講恰逢其時(shí)。

在首屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇上，努比亞技術(shù)有限公司高級(jí)副總裁、品牌服務(wù)總經(jīng)理付國(guó)武分享了努比亞的創(chuàng)新發(fā)展之道。

注重專利研發(fā)

技術(shù)與專利是努比亞走向世界的有力支撐，品牌成立以來(lái)的 5 年中，努比亞一直專注于在攝影領(lǐng)域的技術(shù)鉆研和NeoVision影像引擎的軟件研發(fā)。為此努比亞成立了專業(yè)的影像研究所，專門(mén)研究如何讓手機(jī)實(shí)現(xiàn)單反的拍照效果，其專業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)在不同天氣情況下，甚至各種極端條件下對(duì)新的手機(jī)攝影功能不斷探索并改進(jìn)。

不懈努力之下，努比亞研發(fā)出“獨(dú)立測(cè)光”“獨(dú)立對(duì)焦”“獨(dú)立白平衡”等多項(xiàng)重大專利技術(shù)，顛覆性地在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了“電子光圈”、“星軌相機(jī)”等全新功能。 5 月 2 日，央視《手機(jī)的故事——光影》節(jié)目提到的一幅在 2014 年被北京天文館館藏的手機(jī)攝影作品——《瞬間 永恒》，就是中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員、努比亞品牌創(chuàng)始人里強(qiáng)用努比亞手機(jī)在西藏達(dá)孜縣(東經(jīng)91.39 北緯29.63)所拍攝。

5 年從 0 到 6000 項(xiàng)專利的積累，努比亞講好了一個(gè)中國(guó)品牌的故事。目前，努比亞在拍照、通信、外觀、交互等方面的專利積累數(shù)量已超過(guò) 6000 項(xiàng)。2016 年底，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布的發(fā)明專利申請(qǐng)受理量排名前十位的國(guó)內(nèi)企業(yè)中，努比亞憑借 2912 件發(fā)明專利申請(qǐng)量排名第九，是前十名中最年輕的企業(yè)。

加速國(guó)際化布局

“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，說(shuō)明中國(guó)企業(yè)有能力也有底氣建立享譽(yù)國(guó)際的國(guó)產(chǎn)品牌，這象征著中國(guó)品牌建設(shè)的崛起，也與身處發(fā)展洪流中的努比亞一直以來(lái)的國(guó)際品牌戰(zhàn)略不謀而合。

努比亞從品牌建立伊始就致力于成為一個(gè)國(guó)際化品牌，不僅在專利積累方面穩(wěn)扎穩(wěn)打，同時(shí)也一直堅(jiān)持以用戶為中心，打造極致的用戶體驗(yàn)，用專業(yè)且簡(jiǎn)單有趣的手機(jī)攝影功能讓用戶隨手拍出好照片。2016 年恰逢體育大年，努比亞在與國(guó)際巨星C羅的通力合作之下，產(chǎn)品受到越來(lái)越多國(guó)家和地區(qū)的認(rèn)可，其國(guó)際品牌影響力也迅速擴(kuò)大，秉承“一帶一路”戰(zhàn)略精神，不僅在歐洲市場(chǎng)深耕，同時(shí)在東南亞、拉美等新興國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)疆拓土。

品牌力日漸強(qiáng)大的努比亞也屢屢獲獎(jiǎng)，為自身拓展國(guó)際市場(chǎng)鋪路。如P&E華龍獎(jiǎng)， Good Design Award 優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、紅星獎(jiǎng)、金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等具有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)，都曾被努比亞收入囊中。

5 年時(shí)間里，“手機(jī)攝影專家”努比亞的成長(zhǎng)史充分體現(xiàn)出“中國(guó)智造”的實(shí)力，處于加速國(guó)際化布局中的努比亞的品牌建設(shè)還一直在路上。相信努比亞憑借其扎實(shí)的專利基礎(chǔ)以及強(qiáng)大的智造實(shí)力，勢(shì)必會(huì)成為走向國(guó)際的中國(guó)品牌中的佼佼者。