向勁靜

作為曾經(jīng)的彩電龍頭，康佳集團(tuán)市場(chǎng)漸失，品牌老化，如今寄望于“體育+娛樂(lè)”的品牌年輕化戰(zhàn)略走出冬天

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2017-6-5

投資者報(bào)

近日，作為中國(guó)彩電老品牌的康佳集團(tuán)股份有限公司（下稱(chēng)“康佳集團(tuán)”，000016.SZ）深夜連發(fā)七條公告，幾乎處處透著兩個(gè)字：缺錢(qián)！創(chuàng)業(yè)至今已37年，上市25年的康佳集團(tuán)何以至此？

早在2000年左右，康佳集團(tuán)曾是中國(guó)彩電行業(yè)的龍頭，也是最早在國(guó)內(nèi)推廣液晶電視的品牌，在2004年至2005年間，康佳的液晶電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比甚至高達(dá)50%到60%。而近幾年，其業(yè)績(jī)卻不斷下滑，康佳集團(tuán)怎么了？

有研究人士指出，雖然康佳是中國(guó)彩電第一品牌，但近些年出現(xiàn)嚴(yán)重的品牌老化現(xiàn)象，無(wú)法獲得年輕群體對(duì)該品牌的青睞。那么，康佳集團(tuán)針對(duì)品牌打造將有怎樣的改變？有何計(jì)劃去吸引年輕群體？

針對(duì)以上問(wèn)題，《投資者報(bào)》記者采訪到康佳集團(tuán)相關(guān)人士，并得到部分解答。

連發(fā)七條公告

記者梳理發(fā)現(xiàn)，康佳集團(tuán)近日發(fā)布的這七條公告，主要是說(shuō)兩件事。第一件事，康佳集團(tuán)擬將持有的映瑞光電公司22.935%的股權(quán)在國(guó)有產(chǎn)權(quán)交易所公開(kāi)掛牌轉(zhuǎn)讓?zhuān)坏诙?，公司擬向第一大股東——華僑城集團(tuán)公司申請(qǐng)額度不超過(guò) 100 億元人民幣的委托貸款。

據(jù)了解，映瑞光電科技（上海）有限公司為康佳集團(tuán)參股公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為L(zhǎng)ED及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)、研發(fā)與制造，康佳集團(tuán)股份有限公司持股占比為22.9%，為第一大股東。截至2016年12月31日，映瑞光電公司22.9%股權(quán)的賬面價(jià)值為5804萬(wàn)元。掛牌轉(zhuǎn)讓完成后，康佳將不再持有映瑞光電公司的股權(quán)。針對(duì)此次轉(zhuǎn)讓映瑞光電公司股權(quán)，康佳集團(tuán)表示主要是為優(yōu)化資產(chǎn)配置。

而康佳集團(tuán)準(zhǔn)備向華僑城集團(tuán)公司申請(qǐng)額度不超過(guò) 100 億元人民幣的委托貸款，期限為 2017年～2025年，具體使用時(shí)將根據(jù)業(yè)務(wù)需要分次、分時(shí)段提取具體貸款金額，并可在 100 億元額度內(nèi)與銀行、華僑城集團(tuán)公司簽訂委托貸款合同?？导鸭瘓F(tuán)稱(chēng)，向大股東申請(qǐng)委托貸款，主要是由于業(yè)務(wù)發(fā)展的資金需求。

據(jù)康佳集團(tuán)相關(guān)人士稱(chēng)，2016年華僑城集團(tuán)公司給予過(guò)康佳集團(tuán)50億元的委托貸款額度。然而，除了“輸血”以外，華僑城對(duì)康佳集團(tuán)的幫助有限。

家電行業(yè)分析師梁振鵬曾表示，華僑城集團(tuán)是一個(gè)央企，其主業(yè)是房地產(chǎn)、旅游業(yè)等。未在家電業(yè)的上游核心零部件領(lǐng)域做過(guò)投資，也沒(méi)有銷(xiāo)售賣(mài)場(chǎng)，對(duì)康佳提供不了實(shí)質(zhì)性幫助。同時(shí)，這幾年華僑城集團(tuán)對(duì)康佳集團(tuán)也未做過(guò)什么有幫助的事情。

業(yè)績(jī)連連衰退

康佳集團(tuán)如此缺錢(qián)，與其自身的造血能力有著莫大的關(guān)系。

從2017年一季報(bào)來(lái)看，康佳集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為47億元，同比增長(zhǎng)15%；凈利潤(rùn)為2595萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)211%。談及業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，康佳集團(tuán)相關(guān)人士告訴記者：“這與公司機(jī)制變革有關(guān)。公司在3月10日，聘請(qǐng)來(lái)新一屆的高級(jí)管理人員，還有就是，公司相關(guān)業(yè)務(wù)單元的市場(chǎng)化改制工作也在穩(wěn)步推進(jìn)。”

另外，從2016年的業(yè)績(jī)情況，康佳集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入為203億元，同比增長(zhǎng)10%；凈利潤(rùn)為9218萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)108%。

就這些數(shù)據(jù)來(lái)看，康佳集團(tuán)的業(yè)績(jī)不錯(cuò)。然而，記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是2017年一季度還是2016年年報(bào)，或者更早之前的業(yè)績(jī)，公司都是靠“非經(jīng)常性損益”而盈利。

具體來(lái)看，2011年至2016年，康佳集團(tuán)扣非后歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)分別虧損1.1億元、5409萬(wàn)元、6901萬(wàn)元、4.75億元、11億元和2.8億元。主要的非經(jīng)常性損益項(xiàng)目是非流動(dòng)資產(chǎn)處置、政府補(bǔ)助和委托他人投資或管理資產(chǎn)的損益。根據(jù)2016年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這三個(gè)項(xiàng)目的金額分別為2.4億元和1.1億元。

常年靠非經(jīng)常損益而盈利，這是否說(shuō)明康佳集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)欠佳？就此問(wèn)題，康佳集團(tuán)相關(guān)人士并未給出正面回復(fù)。

即使如此，我們也能夠從具體的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入來(lái)看出端倪。根據(jù)康佳集團(tuán)歷年的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，作為第一主營(yíng)業(yè)務(wù)的彩電，從2014年至2016年，期間的營(yíng)業(yè)收入分別為147億元、126億元和125億元，同比下降7.6%、14%和0.9%。

康佳集團(tuán)相關(guān)人士對(duì)記者表示：“公司主營(yíng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)整體虧損，主要是由于原材料漲價(jià)等因素導(dǎo)致公司內(nèi)銷(xiāo)彩電硬件業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損。”

曾經(jīng)的彩電龍頭，是什么因素讓其市場(chǎng)漸失，面臨虧損？

就業(yè)績(jī)情況來(lái)看，康佳集團(tuán)上市以來(lái)的最差業(yè)績(jī)是2015年。數(shù)據(jù)顯示，2015年康佳集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入為184億元，同比下降5%；凈利潤(rùn)虧損13億元，同比下降2488%。

2015年，無(wú)休止的內(nèi)斗讓康佳元?dú)獯髠?jù)了解，在當(dāng)年5月份，一場(chǎng)小股東和大股東的戰(zhàn)爭(zhēng)，引發(fā)康佳高層和中層的劇烈震蕩和核心業(yè)務(wù)的大幅下滑。時(shí)任總裁劉丹，在上任3個(gè)月的時(shí)間里，發(fā)布了100多項(xiàng)人事調(diào)整，范圍涉及整個(gè)公司各階層，甚至集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)主管的業(yè)務(wù)范圍都被打亂重新分配，而劉丹卻在同年9月辭職走人。頻頻人事更迭導(dǎo)致康佳集團(tuán)運(yùn)營(yíng)混亂，從而業(yè)績(jī)暴跌。

年輕化如何解

曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的彩電巨頭在寒冬里掙扎已久，還要多久才能看到春天？

家電專(zhuān)家劉步塵認(rèn)為，雖然康佳集團(tuán)曾經(jīng)是中國(guó)彩電第一品牌，但現(xiàn)在出現(xiàn)嚴(yán)重的品牌老化，無(wú)法吸引年輕群體對(duì)這個(gè)品牌的喜愛(ài)。他表示，康佳集團(tuán)首先要穩(wěn)定管理層隊(duì)伍，其次是實(shí)施品牌再造，讓康佳品牌年輕化，讓年輕人喜歡它。

如今，康佳集團(tuán)新一任的高管層已于今年3月份上任。那么，接下來(lái)康佳集團(tuán)針對(duì)品牌打造將有怎樣的改變？有何計(jì)劃去吸引年輕群體？

康佳集團(tuán)相關(guān)人士對(duì)記者表示：“2017年公司提出了‘體育+娛樂(lè)的品牌年輕化戰(zhàn)略。在體育層面，康佳成為了江蘇蘇寧足球俱樂(lè)部的頂級(jí)贊助商。與蘇寧的此次合作，不僅有利于推動(dòng)中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展，康佳也將借此進(jìn)一步推動(dòng)品牌年輕化的塑造，從一個(gè)新的角度深入進(jìn)軍年輕人市場(chǎng)，進(jìn)而提升整體的品牌活力；在娛樂(lè)層面，連續(xù)6年贊助華語(yǔ)音樂(lè)最大盛典“全球華語(yǔ)榜中榜暨亞洲影響力大典”。4月份康佳贊助了江蘇衛(wèi)視大型健康勵(lì)志真人秀《減出我人生》第二季?！?