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      速賣通與亞馬遜的跨境支付模式比較研究①

      2017-06-11 15:33:32劉存豐
      中國商論 2017年28期
      關(guān)鍵詞:速賣通跨境電商亞馬遜

      劉存豐

      摘 要:本文分析了速賣通平臺與亞馬遜平臺的跨境支付模式,指出兩者的相似之處和不同之處,以及對平臺上賣家和買家的影響。

      關(guān)鍵詞: 跨境支付 跨境電商 速賣通 亞馬遜

      中圖分類號:F724.6 文獻標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-0298(2017)10(a)-057-03

      隨著我國跨境電商的迅猛發(fā)展,跨境電商平臺的支付問題也受到關(guān)注。這些平臺的支付是怎樣完成的?與傳統(tǒng)的國際結(jié)算方式有何異同?

      在已經(jīng)發(fā)表的研究里面,張夏恒[1]分析了跨境電子支付的現(xiàn)狀、全球不同地區(qū)的使用習(xí)慣、跨境電子支付的模式及影響因素。陳偉東,朱建明[3]分析了跨境支付的流程、風(fēng)險,并提出了政策建議。鄭海宇,李林[4]通過調(diào)查問卷分析了跨境電商平臺存在的問題,并提出了對策與建議。楊松,郭金良[5]指出當(dāng)前對第三方支付服務(wù)機構(gòu)的“支付服務(wù)”有效監(jiān)管不足,并提出建議。

      速賣通成立于2009年,是阿里巴巴集團旗下的以B2C為主的跨境電商平臺,近幾年發(fā)展迅猛,成為中國國內(nèi)賣家最集中的跨境電商平臺之一。亞馬遜是全球領(lǐng)先的B2C電商平臺,目前越來越多的中國賣家在亞馬遜平臺上開網(wǎng)店拓展出口業(yè)務(wù)。這兩個平臺的支付模式怎樣?與傳統(tǒng)的國際結(jié)算方式(匯款,托收,信用證)有何區(qū)別呢?本文對此進行了分析(亞馬遜平臺以亞馬遜美國站為例)。

      1 速賣通與亞馬遜的在線跨境交易基本流程

      1.1 速賣通的在線跨境交易基本流程

      速賣通在線跨境交易的基本流程是:速賣通賣家在平臺上開設(shè)網(wǎng)店,發(fā)布產(chǎn)品;平臺的海外買家搜索到該產(chǎn)品時,經(jīng)過與賣家磋商后,可以直接在線下訂單。買家付款到速賣通平臺(通過“國際支付寶”這個第三方支付工具);賣家確認(rèn)買家已經(jīng)付款后,賣家發(fā)貨;買家收到貨物之后,確認(rèn)收貨;速賣通平臺放款給賣家。

      這種交易流程,速賣通平臺通過“國際支付寶”第三方支付服務(wù),起到了交易的支付保障的作用。它不僅減少了買賣雙方因為語言溝通不通暢,害怕易流程麻煩而造成的訂單流失;同時在線交易能有效解決傳統(tǒng)貿(mào)易中買家擔(dān)心付款后收不到貨、而賣家擔(dān)心發(fā)貨后收不到錢的兩難問題,有利于買賣雙方建立信任,減少溝通成本,促成快速成單。其局限之處,目前只能夠速賣通平臺上金額小于USD10000.00 的訂單,同時物流方式必須是速賣通指定的快遞方式(如DHL、UPS、FEDE等),不支持海運的物流方式。

      1.2 亞馬遜的在線跨境交易基本流程

      亞馬遜在線跨境交易的基本流程是賣家在平臺上開設(shè)網(wǎng)店,發(fā)布產(chǎn)品;平臺的買家搜索到該產(chǎn)品,可以直接在線下訂單。買家付款到亞馬遜平臺(通過“亞馬遜支付(Amazon Pay”)這個第三方支付渠道);賣家在平臺看到訂單報告后,賣家發(fā)貨;賣家向亞馬遜平臺請款;亞馬遜平臺定期(在賣家開始有交易時以14天作為一個周期)將貨款扣除部分保留款后,將余款放給賣家。

      2 速賣通與亞馬遜在線交易流程中,跨境支付模式的相同之處

      從上面速賣通平臺與亞馬遜平臺的在線交易基本流程中可以看出,它們的支付模式,相同之處,首先,采用了自己集團的第三方支付服務(wù)(速賣通是用了“國際支付寶”,亞馬遜是用了“亞馬遜支付Amazon Pay”)。其次,在線上(即網(wǎng)上)完成的,無須客戶交紙質(zhì)指令到銀行柜臺辦理,提高了結(jié)算效率。再次,與傳統(tǒng)結(jié)算方式(匯款,托收,信用證)相比,它們不需要銀行(賣家的銀行/買家的銀行)作為支付的中介;這兩個平臺都介入買賣雙方的貨物是否及時發(fā)、貨物質(zhì)量是否與描述相同等的糾紛處理;而傳統(tǒng)的結(jié)算方式,銀行作為支付中介,是完全不介入買賣雙方的貨物買賣合同履行項下的糾紛的。最后,與傳統(tǒng)國際結(jié)算有統(tǒng)一的國際慣例(例如UCP600,URC522)不同,速賣通與亞馬遜的跨境支付都是由各自平臺制定規(guī)則,而且不時有修改。

      3 速賣通與亞馬遜在線交易跨境支付模式不同之處

      3.1 賣家收款速度對比

      在速賣通平臺里面,一個訂單,賣方發(fā)貨后,必須等到買家確認(rèn)收貨后,才能收到款。如果買家不確認(rèn)收貨,那么速賣通賣家必須等平臺在過完默認(rèn)收貨時間后該訂單會交易完成。具體來說,如果賣家承諾的運達時間小于平臺默認(rèn)值,則確認(rèn)收貨超時,時間還是按平臺默認(rèn)值計算,否則根據(jù)賣家承諾的運達時間計算。平臺默認(rèn)買家收貨超時時間為:(1)使用DHL、UPS、FEDEX、TNT、順豐(SF),收貨期為23天;(2)使用EMS、ePacket,收貨期為27天;(3)使用郵政航空包裹,收貨期為39天。舉例說明:賣家承諾的運達時間為DHL10天,則該訂單的買家確認(rèn)收貨超時時間為23天;產(chǎn)品賣家承諾的運達時間為中郵小包50天,則該訂單的買家確認(rèn)收貨超時時間為50天。對賣家來說速賣通平臺這種收款時間的規(guī)定,導(dǎo)致賣家收款時間比較長,影響了貨款的資金周轉(zhuǎn)速度。

      2017年8月10日開始,速賣通對放款規(guī)則做了調(diào)整。速賣通根據(jù)賣家的綜合經(jīng)營情況(例如好評率、拒付率、退款率等)評估訂單放款時間:(1)對于表現(xiàn)好的賣家,系統(tǒng)在發(fā)貨后的一定期間內(nèi)進行放款(部分或全部),最快放款時間為發(fā)貨3天后;(2)其他賣家,速賣通會在買家保護期結(jié)束(即是買家確認(rèn)收貨,或者買家確認(rèn)收貨超過賣家設(shè)定的限時到達時間15天)后放款。

      亞馬遜平臺在這方面是這樣處理的,訂單中賣家發(fā)貨后貨款的收取,無需先得到買家的收貨確認(rèn)。在賣家的開始經(jīng)營階段(也稱為“初始14天的考察期”),賣家第一筆訂單發(fā)貨后,在亞馬遜平臺請求付款,系統(tǒng)到第14天將第1到第6天的款項付款給賣家。在第15天,付賣家第7天的訂單的款。在第16天,付賣家第8天的訂單的款。依次類推。在賣家通過了亞馬遜平臺的“初始14天的考察期”后,賣家升級為Tier1,亞馬遜會把賣家每個訂單的款項/處于糾紛中的訂單(包括信用卡退款要求和尚未處理的糾紛)兩者中的金額中的大者,保留七天后,才將款放給賣家。如果過了6個月觀察期后,賣家的訂單數(shù)累計達到100個后,經(jīng)賣家申請,賣家可以升級為Tier2賣家,亞馬遜會將訂單款項扣除在扣除部分預(yù)留款(為過去28天平均的日訂單金額的3%/牽涉糾紛索賠的金額兩者中的大者),將剩余貨款付給賣家。如果賣家繼續(xù)表現(xiàn)良好,符合亞馬遜規(guī)定的各項指標(biāo)要求,則賣家可以升級為Tier2+,亞馬遜會取消3%預(yù)留款。

      舉個例子,對于普通的賣家而言,一個速賣通平臺上的訂單,賣家在廣州用DHL把貨物快遞寄給美國芝加哥買家,一般需要4~6天左右到買家手中,加上買家需要1~3天確認(rèn),那賣家最快需要在發(fā)快遞后7~8天收款;如果買家不去平臺確認(rèn)收到貨物的話,則賣家須要在發(fā)貨后23天才能收到貨款。而在亞馬遜平臺的話,同樣一個訂單,賣家在廣州用DHL把貨物快遞寄到美國芝加哥買家,最遲在發(fā)貨后14天收到款;如果賣家經(jīng)營超過14天,通過亞馬遜考察期的,則賣家可以在發(fā)貨后第8天收到款;經(jīng)營超過半年,累計訂單達到100個的賣家,可以在發(fā)貨后扣除預(yù)留款(過去28天日均的交易額的3%)后,收到貨款。因此,很顯然,總體來說,在亞馬遜平臺上賣家的訂單收款速度快于速賣通平臺。

      3.2 對買家付款的保護

      速賣通對買家的保護如下:如果買家沒有在賣家承諾的時間內(nèi)收到貨物,速賣通負(fù)責(zé)全款退給買家;從買家確認(rèn)收到貨物起15天內(nèi),如果買家收到的貨物與賣家的描述不同,買家可以退貨,獲得全款退回;或者,保留貨物,獲得部分賠償。

      亞馬遜平臺對于買家的保護是在其“A到Z”保證里面。具體是:買家在亞馬遜平臺上購物,如果賣家交貨遲于約定時間超過3天或者在訂單日后30天內(nèi)沒有收到貨物,或者買家收到的貨物受損害、有缺陷、與原來描述有實質(zhì)性不同,甚至,買家改變主意,想退貨,只要符合平臺的“退貨政策”(亞馬遜平臺一般允許買家在收到貨物30天內(nèi)退貨,一般在亞馬遜平臺上的第三方賣家也有類似的退貨政策)。買家在聯(lián)系賣家要求賠償/退貨,如果等待2個工作日后得不到回應(yīng),那么買家可以聯(lián)系亞馬遜平臺,從亞馬遜平臺得到不超過USD2500貨價的賠償(包括運費)。

      可以看出,相比之下,在對買家的保護方面,亞馬遜的保護范圍更大一些,包括了在貨物沒有缺陷、損害、與原來描述一樣的情況下,只要符合其“退貨政策”,買家都可以在收到貨物30天內(nèi)退貨。這一點,速賣通平臺是沒有包含的。

      3.3 收費情況對比

      速賣通上,平臺對賣家每筆訂單收取5%~8%(按不同的產(chǎn)品類目)的傭金。美元提現(xiàn),每次收取15美元的手續(xù)費。

      亞馬遜平臺上,對于來自美國境內(nèi)的付款,亞馬遜平臺收取每筆手續(xù)費2.9%,另外每筆收取USD0.3的授權(quán)費;對于來自美國境外的付款,亞馬遜平臺收取每筆手續(xù)費3.9%,另外每筆收取USD0.3的授權(quán)費。

      兩者的收費都比傳統(tǒng)的國際結(jié)算方式(匯款,托收,信用證)要貴(一般而言,匯款/托收,手續(xù)費率約為0.1%~0.6%,信用證手續(xù)費約為0.8%~2%)。比較而言,亞馬遜平臺收費比速賣通平臺的較低。

      3.4 系統(tǒng)的操作界面語言、幫助界面的語言

      速賣通平臺賣家的操作界面語言是中文,幫助界面也是中文;而亞馬遜平臺的操作界面、幫助界面都是英文的。這一點,對于中國賣家來說,速賣通平臺會更加容易理解。

      3.5 管轄的法律

      速賣通平臺(Term of use)規(guī)定,如果用戶來自中國大陸,該平臺服務(wù)條款相關(guān)的管轄法律是中華人民共和國的法律;如果用戶來自中國大陸以外,該平臺服務(wù)條款相關(guān)的管轄法律是香港的法律。

      亞馬遜平臺規(guī)定,使用亞馬遜支付時,如果與平臺有沖突糾紛,相關(guān)的管轄法律是美國聯(lián)邦法律及美國華盛頓洲的法律;如果有爭議糾紛,由美國仲裁協(xié)會(American Arbitration Association)仲裁解決,而不是法庭。

      比較而言,對于中國賣家來說,會更熟悉速賣通平臺所約定的管轄法律。

      4 結(jié)語

      速賣通與亞馬遜的跨境支付模式,類似之處是都采用本集團的第三方支付,在線上完成,無須依賴銀行作為結(jié)算中介,自己制定支付的規(guī)則,并負(fù)責(zé)處理買賣之間發(fā)生的買賣合同糾紛。不同之處,相對而言,對于賣家來說,亞馬遜的收款較快,收費較低;而速賣通對賣家提供了中文操作界面和中文的幫助,方便賣家使用。

      參考文獻

      [1] 張夏恒.跨境電子商務(wù)支付表征、模式與影響因素[J].企業(yè)經(jīng)濟,2017,36(07).

      [2] 呂宏晶.中小外貿(mào)企業(yè)借用速賣通平臺實行運營的主要環(huán)節(jié)及操作方法[J].對外經(jīng)貿(mào)實務(wù),2016(09).

      [3] 陳偉東,朱建明.跨境商務(wù)中的支付風(fēng)險分析與對策建議[J].管理現(xiàn)代化,2016,36(02).

      [4] 鄭海宇,李林.第三方跨境支付平臺的現(xiàn)狀分析及建議[J].物流科技,2017,40(01).

      [5] 楊松,郭金良.第三方支付機構(gòu)跨境電子支付服務(wù)監(jiān)管的法律問題[J].法學(xué),2015(03).

      [6] 丁暉.跨境電商多平臺運營[M].北京:電子工業(yè)出版社,2015.

      [7] 全球速賣通平臺規(guī)則https://sell.aliexpress.com/rules/__ pc/index.htm?spm=5261.8110209.2339.2.2e11fc84DXSq al.

      [8] 亞馬遜官網(wǎng)https://pay.amazon.com/us/help/201751470.

      ①基金項目:廣州市教育局課題“利用出口跨境電商平臺為高職國貿(mào)專業(yè)學(xué)生進行校內(nèi)實訓(xùn)的研究”(2017C33)研究成果之一。

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