經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。今年的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。
中國品牌正在崛起
經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國歷來是品牌強(qiáng)國。如果說消費(fèi)者通過蘋果、波音認(rèn)識了美國,通過奔馳、西門子熟悉了德國,那么世界也正通過海爾、華為、阿里巴巴等一批閃亮的中國品牌,了解快速發(fā)展的中國。
十多年來,中國的品牌建設(shè)取得了驕人的成績:2005年,世界品牌實驗室發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”中,我國只有4個品牌入選;2016年,已有36個品牌入選,與美日等國的差距逐漸縮小。如今,各個領(lǐng)域的中國品牌已經(jīng)全面崛起,并在中國乃至全球經(jīng)濟(jì)的大舞臺上,扮演著越來越重要的角色。
手機(jī)領(lǐng)域:在手機(jī)領(lǐng)域,2017年第一季度全球手機(jī)出貨量共計3.747億部,出貨量前五名分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo,從市場占有率看,與2016年第一季度相比,三星和蘋果的市場占有率都在下降,而國產(chǎn)三大品牌卻在齊齊上升。此外,華為在歐洲專利申請數(shù)量超越三星,排名全球第二;其推向國際市場的手機(jī)產(chǎn)品,60%以上為中高端產(chǎn)品。
家電領(lǐng)域:日前,海爾集團(tuán)首次發(fā)布六大品牌全球化戰(zhàn)略,憑借六大品牌,海爾成為擁有品牌最多、最具國際化特質(zhì)的“世界第一家電品牌集群”。格力,專注空調(diào)行業(yè)20年,產(chǎn)品銷往200多個國家和地區(qū),占領(lǐng)全球30%空調(diào)市場份額。家里巡視一周,電視、冰箱、洗衣機(jī)、電飯鍋、豆?jié){機(jī)、微波爐……一定就能看到美的、九陽等中國品牌的標(biāo)識,質(zhì)量和性價比并不輸給外國貨。
食品領(lǐng)域:在中國的大多數(shù)家庭中,對于牛奶的第一選擇就是國產(chǎn)牛奶,伊利就是國產(chǎn)乳業(yè)品牌的一個代表。在荷蘭合作銀行發(fā)布的2016年度“全球乳業(yè)20強(qiáng)”中,伊利的排名躍升至全球乳業(yè)8強(qiáng),這不僅是中國乳制品企業(yè)有史以來的最好成績,也是亞洲乳企迄今的最高排名。
從國家工商總局公布的國內(nèi)外熱銷品牌網(wǎng)民搜索量來看,2016年我國網(wǎng)民對本土品牌的搜索次數(shù)占據(jù)總搜索量的53%,超過對國外品牌的搜索次數(shù),反映出消費(fèi)者對于本土品牌的關(guān)注度和認(rèn)可度不斷提高。同時,我國消費(fèi)者對本土品牌產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)的評價逐年上升。
中國品牌發(fā)展整體仍然滯后
業(yè)內(nèi)人士指出,雖然中國品牌發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢,但也存在著關(guān)鍵核心技術(shù)掌握不足,創(chuàng)新體系仍需完善,處于產(chǎn)業(yè)價值鏈低端,國際品牌建設(shè)緩慢等問題,這也是造成當(dāng)前我國制造業(yè)大而不強(qiáng)的“短板”。統(tǒng)計顯示,在全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中,我國有220多種產(chǎn)量位居世界第一,但自有品牌在世界100強(qiáng)工業(yè)產(chǎn)品品牌當(dāng)中只占一個。
此外在世界品牌實驗室公布的2016年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示,中國僅有36個品牌上榜。相對美國227個上榜品牌的體量及中國13億人口而言,中國品牌顯然還處于“第三世界”。而且,中國上榜品牌以“老面孔”為主:茅臺、中國銀行、海爾等。
中國品牌發(fā)展滯后的同時,中國人的消費(fèi)能力卻在提升。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2015年全球近50%的奢侈品為中國人所購買,中國人海外消費(fèi)金額超過1000億美元,被海外市場稱為“行走的錢包”。
將“品牌”戰(zhàn)略上升到國家層面
2014年5月10日,習(xí)近平總書記在河南考察時提出,要推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2016年6月20日,國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》,力促品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展,提出設(shè)立“中國品牌日”,關(guān)注自主品牌成長,講好中國品牌故事。
當(dāng)前,打造知名品牌已經(jīng)成為世界各國經(jīng)濟(jì)競爭的制高點(diǎn),成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。數(shù)據(jù)顯示,發(fā)達(dá)國家擁有全球90%以上的知名品牌,馳名世界的品牌產(chǎn)品產(chǎn)量不到同類產(chǎn)品的3%,但銷售額卻占到50%左右。
加快打造響亮的中國品牌,擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力,不僅是中國制造、中國產(chǎn)品參與全球市場競爭的迫切需要,更是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。“制造大國、品牌弱國”的局面,亟待改變。與此同時,隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級,消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求,更加注重品質(zhì)、講究品牌。加快品牌建設(shè),是推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、滿足居民消費(fèi)更高要求的必經(jīng)之路。