孫靜/文

衛(wèi)生用品展區(qū)：衛(wèi)生用品高端化趨勢(shì)延續(xù)，細(xì)分化、差異化是應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段

孫靜/文

Disposable Hygiene Products Pavilion: High-End, Segmentation and Dif f erentiation Trends

衛(wèi)生用品消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)仍在繼續(xù)，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)紛紛推出升級(jí)換代的新品，不論從產(chǎn)品性能方面、標(biāo)識(shí)方面，還是產(chǎn)品包裝方面，都在延續(xù)高端化趨勢(shì)。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中獲得一席之地，中小型企業(yè)潛心研究市場(chǎng)，尋找未被滿足的市場(chǎng)，細(xì)分化、差異化產(chǎn)品成為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。

1 領(lǐng)先企業(yè)推出新升級(jí)產(chǎn)品，延續(xù)高端化趨勢(shì)。

● 湖北絲寶股份有限公司在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展出其“風(fēng)感透氣實(shí)驗(yàn)室”，包括“潔婷”系列透氣護(hù)圍衛(wèi)生巾和O2透氧衛(wèi)生巾。

● 啟盛展出“小妮”天然竹纖維抗菌衛(wèi)生巾，“U適”采用第三代ARL綿柔排濕面層的衛(wèi)生巾。

● 康那香企業(yè)股份有限公司升級(jí)系列金裝御守棉衛(wèi)生巾。

● 上海東冠集團(tuán)展出米婭蠶絲蛋白致柔表層衛(wèi)生巾和自帶彈幕的衛(wèi)生巾新包裝。

● 維達(dá)集團(tuán)展出“Libresse輕曲線”衛(wèi)生巾、“Libero”嬰兒紙尿褲和“Tena添寧”、“包大人”成人紙尿褲。

● 上海護(hù)理佳實(shí)業(yè)有限公司展出“護(hù)理佳”無(wú)感熟睡衛(wèi)生巾。

● 杭州余宏衛(wèi)生用品有限公司展出創(chuàng)新的“易可兒”、“布知布覺(jué)”不使用PE底膜的透氣衛(wèi)生巾。

● 爹地寶貝股份有限公司展出“爹地寶貝”3D超薄雙柔嬰兒紙尿褲，“神奇哈酷”啟步酷。

● 杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司展出“名人寶寶”熊貓和小鼴鼠系列嬰兒紙尿褲、“童呵護(hù)”3D舒柔全芯體嬰兒紙尿褲。

● 杭州可靠研發(fā)出“親膚型”成人紙尿褲并推出新升級(jí)的品牌標(biāo)識(shí)。

● 東莞市常興紙業(yè)有限公司展出“一片爽”、“片片爽”、“哈仔BB”高彈腹吸嬰兒紙尿褲。

● 浙江珍琦護(hù)理用品有限公司展出新升級(jí)包裝的倍護(hù)型和經(jīng)濟(jì)型成人護(hù)理用品。

● 杭州淑潔衛(wèi)生用品有限公司展出“愛格瑪”和“皇家巴比酷”全新系列嬰兒紙尿褲。

● 浙江優(yōu)全護(hù)理用品科技有限公司展出“貝能”7D嬰兒紙尿褲和成長(zhǎng)褲，6D全心棉嬰兒紙尿褲。

2 衛(wèi)生棉條市場(chǎng)啟動(dòng)。2016年，衛(wèi)生棉條在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)有顯著提升，年輕一代的時(shí)尚女性成為主要的消費(fèi)群體，海外代購(gòu)是其重要購(gòu)買渠道。本次展會(huì)展出衛(wèi)生棉條，也證明了這一點(diǎn)。

● 寧波上德之家家居用品有限公司展出了德國(guó)進(jìn)口的Bluetex衛(wèi)生棉條。

3 純棉材料得到廣泛應(yīng)用。隨著人們健康及環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，天然材料越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，純棉材料是廣受認(rèn)可的天然材料之一，廣泛應(yīng)用于衛(wèi)生巾、紙尿褲、濕巾中，成為流行趨勢(shì)。

● 康那香企業(yè)股份有限公司的“就愛純棉”衛(wèi)生巾，采用進(jìn)口100%棉纖維面層，榮獲美國(guó)棉花公司高質(zhì)量純棉認(rèn)證，并將純棉材料應(yīng)用至女性清潔濕巾、化妝棉、卸妝濕巾、嬰兒干濕兩用巾等產(chǎn)品線。

● 湖北絲寶股份有限公司“潔婷凈の棉”純棉面料衛(wèi)生巾，采用日本純棉世家的純棉面層。

● 湖北馬應(yīng)龍護(hù)理品有限公司的醫(yī)用消毒級(jí)衛(wèi)生巾，采用純棉面層，并依托藥企優(yōu)勢(shì)，將古代經(jīng)典中藥配方“八寶古方”應(yīng)用于衛(wèi)生巾，有效呵護(hù)女性肌膚。

● 哈爾濱棉本貿(mào)易有限公司的“棉本”衛(wèi)生巾，采用純棉表層和脫脂紗布面層。

● 凌海展望生物科技有限公司的“全棉生活”全棉嬰兒濕巾。

● 浙江優(yōu)全護(hù)理用品科技有限公司的“溫潤(rùn)兒雅”全棉嬰兒干巾。

● 湖北艾舒寶生活用品有限公司的“艾舒寶”純棉表層衛(wèi)生巾。

● 北京爸爸的選擇科技有限公司的嬰兒安全清潔濕巾，采用天然棉纖維。

● 江蘇瑞宇醫(yī)療用品有限公司的“棉之花語(yǔ)”棉柔巾采用100%天然優(yōu)質(zhì)棉，干濕兩用，適合女性面部清潔護(hù)理用。嬰兒純棉柔巾干濕兩用。

4 孕產(chǎn)婦群體受到關(guān)注，企業(yè)圍繞這一女性特殊生理時(shí)期的需求開發(fā)了一系列產(chǎn)品，形成一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

● 徐州市舒潤(rùn)日用品有限公司的“歐佰芙”醫(yī)用紗布防溢乳墊。

● 臨沂尚婷衛(wèi)生用品有限公司的“貞愛”產(chǎn)婦專用巾、產(chǎn)褥期護(hù)理墊

● 河北宏達(dá)衛(wèi)生用品有限公司的“嬰舒特”防溢乳墊、產(chǎn)婦衛(wèi)生巾、產(chǎn)褥期床墊、待產(chǎn)包。

● 山東恒發(fā)衛(wèi)生用品有限公司的“親貝兒”產(chǎn)婦專用衛(wèi)生巾、醫(yī)用計(jì)量式產(chǎn)婦專用蝶形巾、親貝兒產(chǎn)褥褲、親貝兒產(chǎn)婦專用床墊。

● 蕪湖悠派護(hù)理用品科技股份有限公司的“自由棉”產(chǎn)褥期護(hù)理墊。

● 北京百樂(lè)天科技發(fā)展有限公司的“百樂(lè)適”產(chǎn)婦專用褲型衛(wèi)生巾、產(chǎn)婦墊單。

● 濟(jì)南商河好娃娃母嬰用品有限公司的“小熊哈利”、“溫親”產(chǎn)婦專用護(hù)理巾、計(jì)量式蝴蝶巾、護(hù)理床墊、瘦身拉拉褲、產(chǎn)婦大禮包、防溢乳墊、月子專用紙、一次馬桶衛(wèi)生墊。

● 南通鈞儒衛(wèi)生用品有限公司的“太太樂(lè)”、“潔安康”產(chǎn)褥巾。

● 河北宏達(dá)衛(wèi)生用品有限公司的“億舒康”產(chǎn)褥期一次性床墊。

● 山東梅笛醫(yī)療用品有限公司的“企鵝爸爸”純棉醫(yī)用紗布防溢乳墊、產(chǎn)褥期計(jì)量型出血量檢查褲、產(chǎn)婦專用紗布護(hù)理巾。

5 成人紙尿褲產(chǎn)品升級(jí)，實(shí)現(xiàn)透氣性、除異味、尿濕顯示等功能，并開拓醫(yī)用渠道，可刷醫(yī)?？ㄙ?gòu)買。

● 天津韓東紙業(yè)有限公司的“壽比山”醫(yī)用護(hù)理墊。

● 天津市恒新紙業(yè)有限公司的“邦宜生”、“好護(hù)理”、“包護(hù)理”、“護(hù)理王”、“好輕松”成人紙尿褲、護(hù)理墊主打清爽舒適超透氣、抑濕除味。

● 威海威高醫(yī)用材料有限公司的“潔益康”成人紙尿褲、成人拉拉褲、護(hù)理墊具有抑味除菌功能，醫(yī)院、養(yǎng)老院是其重要銷售渠道。

● 湖北佰斯特衛(wèi)生用品有限公司的“好保姆”、“易爾康”成人紙尿褲具有遇濕消隱的尿顯圖案，且易爾康主打?qū)I(yè)醫(yī)護(hù)級(jí)護(hù)理品牌。

● 沈陽(yáng)般舟紙制品包裝有限公司的“關(guān)愛”、“護(hù)家人”成人紙尿褲和拉拉褲，采用新抗菌配方，添加除臭高吸收性樹脂，具有抑制細(xì)菌滋生防止異味的作用。該公司開拓醫(yī)用渠道，“助友”醫(yī)用護(hù)理墊取得國(guó)家醫(yī)療器械許可，可在各大藥房以及醫(yī)院銷售，消費(fèi)者可持醫(yī)?？ㄙ?gòu)買。

● 天津?qū)嶒攤I(yè)紙制品有限公司的“永?？怠背扇思埬蜓?、拉拉褲、紙尿片都具有除異味功能。

● 臨沂圖愛丘護(hù)理用品有限公司的“U舒膚”、“舒派”、“康全包”、“圖愛丘”成人紙尿褲具有尿濕顯示功能，拉拉褲添加了除臭高吸收性樹脂，可有效除臭。

● 蕪湖悠派護(hù)理用品科技股份有限公司“悠派”、“福派”成人紙尿褲具有尿顯功能，“福派”成人紙尿褲還具有除臭效果。

● 浙江珍琦護(hù)理用品有限公司“珍琦”成人紙尿褲、紙尿片都具有尿濕顯示功能，夜安凈味型成人紙尿褲可高效祛異味，成人拉拉褲主打綿柔親膚、無(wú)痕透氣。

● 丹東康齒靈保潔用品有限公司的“康中醫(yī)”成人護(hù)理衛(wèi)生濕巾，專門針對(duì)中重度失禁人群，及長(zhǎng)期臥床和術(shù)后行動(dòng)不便者，對(duì)金黃色葡萄球菌、大腸桿菌及白色念珠菌有殺菌作用。

● 濟(jì)南卡尼爾科技有限公司的“子諾”成人護(hù)理衛(wèi)生濕巾是護(hù)理專用產(chǎn)品，對(duì)金黃色葡萄球菌、大腸桿菌有殺菌作用。

● 上海三君生活用品有限公司的“楚”牌老人用濕巾具有除菌、除臭、清潔、潤(rùn)膚的作用。

● 河北氏氏美衛(wèi)生用品有限責(zé)任公司的“氏氏美”廁用濕巾以木漿干法紙為原料。

6 濕巾又添細(xì)分新品類——針對(duì)失禁人群的成人護(hù)理衛(wèi)生濕巾，廁用濕巾（濕廁紙）、可沖散濕巾仍然受到關(guān)注。

● 上海三君生活用品有限公司的“楚”牌可沖散衛(wèi)生濕巾、可沖散寵物濕巾。

● 河北金凱來(lái)衛(wèi)生用品有限責(zé)任公司的“極簡(jiǎn)凈”濕衛(wèi)生紙采用木漿干法紙為原料。