申學(xué)舟

未來(lái)5年，在中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)廣告、音樂(lè)、電影和視頻游戲這5個(gè)領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

根據(jù)普華永道《2017～2021年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》 （下稱《展望》）預(yù)測(cè)，上述5個(gè)領(lǐng)域在2016～2021年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別是19.7%、12.6%、12.6%、11.5%和11.2%。

此外，未來(lái)5年中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8.3%，落后于同期的年均復(fù)合GDP增長(zhǎng)（9.6%）。面對(duì)消費(fèi)者思維方式以及消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，企業(yè)在未來(lái)要更多借助科技的力量，提升產(chǎn)品素質(zhì)和客戶體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)視頻方面，2016年全年收入總額達(dá)18億美元?！墩雇奉A(yù)測(cè)，2021年互聯(lián)網(wǎng)視頻消費(fèi)總額將達(dá)到近45億美元。

普華永道合伙人邱麗婷表示：“從視頻內(nèi)容上來(lái)看，在未來(lái)5年之內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)將見(jiàn)證從免費(fèi)到付費(fèi)點(diǎn)播服務(wù)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變。因此，對(duì)于供應(yīng)商而言，提供優(yōu)質(zhì)的國(guó)內(nèi)外視頻內(nèi)容將會(huì)非常重要?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，中國(guó)穩(wěn)坐亞洲最大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的位置，也是僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)?！墩雇贩治?，不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)繼續(xù)推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)。2016年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入以375億美元的收入占比全球份額的19.8%，并將以12.6%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率在2021年達(dá)到680億美元。

其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在中國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，其市場(chǎng)滲透率將從2016年的64.9%增長(zhǎng)到2021年的79.5%。同時(shí)，2016年中國(guó)有線付費(fèi)搜索市場(chǎng)的價(jià)值為91億美元，本地服務(wù)提供商成為市場(chǎng)主導(dǎo)者。在流量方面百度位居第一，但亦有新的服務(wù)提供商進(jìn)入市場(chǎng)，中國(guó)付費(fèi)搜索市場(chǎng)格局正在經(jīng)歷變化。此外，中國(guó)有線展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達(dá)71億美元，但到2021年其在互聯(lián)網(wǎng)廣告的總份額將從19.0%下降至11.8%。

值得一提的是，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將在2019年趕超有線互聯(lián)網(wǎng)廣告，從2016年的154億美元增至2021年的387億美元。《展望》預(yù)測(cè)，未來(lái)5年移動(dòng)視頻和付費(fèi)搜索將會(huì)是整個(gè)移動(dòng)廣告的最大增長(zhǎng)點(diǎn)。普華永道合伙人蔡明仁補(bǔ)充表示，社交媒體是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)的關(guān)鍵推動(dòng)力，移動(dòng)廣告也將以其廣泛的消費(fèi)者覆蓋面成為真正有價(jià)值的營(yíng)銷平臺(tái)。

根據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)電影市場(chǎng)繼續(xù)蓬勃發(fā)展。中國(guó)的票房收入將以11.6%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，由2016年的62億美元增至2021年的107億美元。值得注意的是，電影廣告收入也隨之迅速攀升，預(yù)計(jì)將從2016年的5.87億美元增長(zhǎng)至2021年的9.39億美元。

不能忽視的是，流媒體令音樂(lè)行業(yè)起死回生。中國(guó)的流媒體音樂(lè)2016～2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率為28.4%，將在2018年超過(guò)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的收入，且中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)潛力排名將從2016年的第17名，上升至2021年的第12名。

游戲方面，得益于政府方面的支持，中國(guó)視頻游戲行業(yè)保持快速增長(zhǎng)并趨向成熟。2016年視頻游戲的總收入為154億美元，預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率11.2%，到2021年增至262億美元。其中，電子競(jìng)技雖然基數(shù)不大，但復(fù)合增長(zhǎng)率極高，達(dá)到26.4%，電競(jìng)游戲年收入將從2016年的5600萬(wàn)美元增至2021年的18200萬(wàn)美元。

《展望》還發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的公司正逐漸運(yùn)用新興科技，以期改善虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的用戶體驗(yàn)。到2021年，十大主要市場(chǎng)（美國(guó)、日本、中國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、意大利、西班牙）的VR頭戴式顯示設(shè)備總數(shù)量將達(dá)2.57億，其中中國(guó)約8590萬(wàn)，美國(guó)約6800萬(wàn)。上述10個(gè)市場(chǎng)的VR內(nèi)容收入到2021年將達(dá)到151億美元（中國(guó)36億美元，美國(guó)50億美元），其中53.3%的收入將來(lái)自視頻，45.6%來(lái)自游戲，另有1.1%來(lái)自其他應(yīng)用。

普華永道主管合伙人周偉然指出：“企業(yè)需要爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，就必須重新考慮內(nèi)容及分銷策略，將其作為增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源，關(guān)注用戶體驗(yàn)。企業(yè)可以利用科技的力量，通過(guò)建立創(chuàng)新的合作關(guān)系來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)，并達(dá)到用戶的價(jià)值變現(xiàn)。”