本刊記者_(dá)郝杰

美國(guó)棉花公司調(diào)查認(rèn)為：中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)大有機(jī)遇

本刊記者_(dá)郝杰

中國(guó)市場(chǎng)大力發(fā)展的機(jī)會(huì)成熟了。中國(guó)近14億人口比美國(guó)人口多得多。2008年奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)政府提出了全民健身體育政策。中國(guó)的最終目標(biāo)是通過運(yùn)動(dòng)來提高人們的健身水平，從而提升生活質(zhì)量。體育應(yīng)為人民群眾的發(fā)展服務(wù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。精英運(yùn)動(dòng)和群眾運(yùn)動(dòng)應(yīng)該齊頭并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

近日，美國(guó)棉花公司在對(duì)中國(guó)和美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)查后提出一個(gè)問題：如果美國(guó)的體育盛事讓運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)商們興奮不已的話，想象一下他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣會(huì)有多大？

根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，美國(guó)人口3.21億，運(yùn)動(dòng)/休閑服裝市場(chǎng)估值約440億美元。上Lululemon購(gòu)物的消費(fèi)者從運(yùn)動(dòng)服飾接觸到日常穿著的服裝潮流，高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師也從中借鑒到一些靈感。雖然該類別預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)，摩根士丹利預(yù)測(cè)到2020年將達(dá)到830億美元，到那時(shí)美國(guó)市場(chǎng)將更為成熟，但這意味著美國(guó)的增長(zhǎng)潛力不大了。

中國(guó)市場(chǎng)大力發(fā)展的機(jī)會(huì)成熟了。中國(guó)近14億人口比美國(guó)人口多得多。2008年奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)政府提出了全民健身體育政策。中國(guó)的最終目標(biāo)是通過運(yùn)動(dòng)來提高人們的健身水平，從而提升生活質(zhì)量。體育應(yīng)為人民群眾的發(fā)展服務(wù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。精英運(yùn)動(dòng)和群眾運(yùn)動(dòng)應(yīng)該齊頭并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

消費(fèi)者可支配收入增加

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，今年初，中國(guó)的人均可支配收入同比增長(zhǎng)6.3%，比前一年增長(zhǎng)7.4%。

除了政府支持的健身政策和個(gè)人消費(fèi)能力提高之外，中國(guó)的鍛煉設(shè)施也有所增加。IBISWorld健身房、健康與健身俱樂部市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，該行業(yè)去年銷售增長(zhǎng)58.1億美元，在2011年至2016年之間，年均增長(zhǎng)11.8%。所有這些因素都有利于中國(guó)市場(chǎng)需求更多的運(yùn)動(dòng)和休閑服裝。美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)和美國(guó)棉花公司的2016年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝研究證實(shí)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)機(jī)遇。該研究顯示，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)者每周至少鍛煉三次。大多數(shù)（63%）每次鍛煉30到60分鐘；少數(shù)（5%）參與大強(qiáng)度訓(xùn)練。跑步（67%）和步行（57%）是最常見的活動(dòng)，其次是游泳（34%）、有氧運(yùn)動(dòng)（26%）、跳舞（22%）和遠(yuǎn)足（22%）。

歐睿咨詢（Euromonitor Internationa）在中國(guó)進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)服裝調(diào)查發(fā)現(xiàn)，跑步越來越受歡迎是由于 “不需要特定的場(chǎng)地或設(shè)備，普通消費(fèi)者的進(jìn)入壁壘非常低”。同時(shí)，慢跑者可以通過個(gè)人社交媒體賬戶（如微信）輕松地分享他們的故事和經(jīng)驗(yàn)，以獲得成就感。普遍消費(fèi)者的激情越來越高，推動(dòng)了鞋類和服裝的快速增長(zhǎng)。

純棉最受消費(fèi)者歡迎

像美國(guó)人一樣，中國(guó)人并不單單穿運(yùn)動(dòng)服裝從事健身鍛煉，運(yùn)動(dòng)服裝研究還表明，消費(fèi)者還穿著它處理日?，嵤拢?0%），購(gòu)物（42%），去家里附近辦事（39%），吃飯或看電影（33%），打理自家院子（27%） 。59%的消費(fèi)者選擇穿著它從事鍛煉以外的活動(dòng)是因?yàn)樗苁孢m。

無論喜歡從事哪種運(yùn)動(dòng)或運(yùn)動(dòng)水平如何，純棉（47%）是運(yùn)動(dòng)服裝所有面料中最受歡迎的，其次是棉混紡（20%），人造絲（7%）和聚酯纖維（4%）。此外，69%的人表示，棉是“購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，我唯一想要的面料”。

運(yùn)動(dòng)服裝研究還表明，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者目前沒有很多的運(yùn)動(dòng)服裝，這個(gè)市場(chǎng)有增長(zhǎng)空間。中國(guó)消費(fèi)者目前平均擁有2.5 件T恤，2件修身襯衫，2件背心或無袖衫，2條短褲和2條長(zhǎng)褲。

歐睿咨詢的研究發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)休閑服飾受到日常喜歡穿著這些服裝的年輕消費(fèi)者的歡迎。 “更多有運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的服裝品牌旨在通過與時(shí)尚和體育媒體合作來提高品牌知名度和聲譽(yù)，例如與時(shí)尚雜志如Rayli和Vivi合作的Kappa，并加強(qiáng)其時(shí)尚形象。此外，這些品牌經(jīng)常在其產(chǎn)品中引入流行的主題或元素，通過推出限量版吸引眼球。例如，Vans與迪士尼合作，并推出了“玩具總動(dòng)員”系列。

運(yùn)動(dòng)服裝研究發(fā)現(xiàn)，耐克（26%）和阿迪達(dá)斯（20%）是中國(guó)消費(fèi)者在中國(guó)購(gòu)買較多的國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾品牌，無論他們是從事輕松或劇烈運(yùn)動(dòng)，或者即使不運(yùn)動(dòng)。其次是李寧（16%）、安踏（10%）、361（7%）、特步（4%）和喬丹（2%）。

這顯示了國(guó)際品牌在中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服飾類別中的影響力。通常，中國(guó)消費(fèi)者喜歡中國(guó)品牌。Prosper Insights＆Analytics發(fā)現(xiàn)，一般來說，68%的中國(guó)消費(fèi)者首選中國(guó)品牌。相比之下，26%的人尋求美國(guó)品牌，20%的人喜歡韓國(guó)風(fēng)格，18%的人尋求歐洲品牌，13%的人購(gòu)買日本品牌。

耐克和阿迪達(dá)斯受益于具有遠(yuǎn)見卓識(shí)和經(jīng)濟(jì)能力，較早入駐中國(guó)。耐克與中國(guó)教育部合作開展了為期三年的學(xué)校體育計(jì)劃。阿迪達(dá)斯聘請(qǐng)臺(tái)灣女演員張鈞甯為形象大使。

根據(jù)運(yùn)動(dòng)服裝研究，41%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為名人代言“有點(diǎn)影響力”。但朋友或親戚較有影響力，因?yàn)檎{(diào)查發(fā)現(xiàn)，一周中運(yùn)動(dòng)4到7天的人中有一半曾被請(qǐng)教運(yùn)動(dòng)服裝事宜，“有些頻繁”的占42%，“頻繁”的占8%。

歐睿咨詢認(rèn)為，“隨著中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的積極性日益提高，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行各種形式的體育鍛煉，以緩解日益加劇的生活壓力，特別是白領(lǐng)。” 運(yùn)動(dòng)服裝是適合這些場(chǎng)合的最佳服裝。