郭蓓蓓

2017-04-18 走向世界雜志

回望山東老字號百年發(fā)展的歷史，無數(shù)的品牌曾經(jīng)名聲顯赫，而如今，面對國外品牌的不斷涌入和國內(nèi)新品牌的迅速崛起，有多少品牌在歲月流轉(zhuǎn)中風(fēng)采依舊，又有多少老字號歷經(jīng)磨難而浴火重生、經(jīng)久不衰、鑄就輝煌？

在2016年中華老字號品牌價值前20名的榜單中，山東企業(yè)格外搶眼。青島啤酒位居首位，東阿阿膠緊隨其后，德州扒雞則位列榜單第17名。隨著品牌競爭成為國際經(jīng)濟競爭的焦點，承載著傳統(tǒng)文化的老字號已經(jīng)成為山東品牌強省戰(zhàn)略的重要突破力量。

在多年商海競爭中得以傳承的山東老字號，往往是倚老不賣老，守舊也求新。老字號品牌蘊含著豐富的歷史文化和地理屬性，東阿阿膠、宏濟堂、王村醋等老字號類，得益于對傳統(tǒng)技藝的生產(chǎn)性保護，品牌建設(shè)充滿底氣。而百年傳承的口碑與文化都幻化成老字號闖市場的新優(yōu)勢，不論是青島啤酒戒欺的祖訓(xùn)，還是東阿阿膠誠信創(chuàng)新的企業(yè)文化，都是品牌發(fā)展的無形財富?！白儎t通，通則久”，這是老字號能否煥發(fā)青春活力的關(guān)鍵所在。

“無可奈何花落去，似曾相識燕歸來?！彪m然有一些老字號輝煌不再，但那些意氣風(fēng)發(fā)的“后生們”都是未來“百年老號”的潛力股。假以時日，在品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下，今天的年輕民族品牌會不斷變成明天的老字號。

編輯/王天宇endprint