今天，當(dāng)全球眼光聚焦北京、聚焦“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇之際，我們和長(zhǎng)期從事品牌創(chuàng)建和推廣工作的品牌人物們聚在一起，召開(kāi)品牌方面的研討交流會(huì)，這是一件很有意義的事情。作為一個(gè)長(zhǎng)期關(guān)注品牌建設(shè)和推廣工作的企業(yè)工作者，或者叫企業(yè)團(tuán)體工作者，我想結(jié)合當(dāng)下的品牌建設(shè)，談?wù)勎鍌€(gè)方面的看法。

第一，中國(guó)悠久的歷史和燦爛的文化給我們的品牌創(chuàng)建和推廣提供了取之不盡的品牌元素，積累了用之不竭的品牌靈感。以常見(jiàn)的牙膏為例，它所體現(xiàn)的中醫(yī)藥是一種原創(chuàng)性的中國(guó)文化，也是一個(gè)原創(chuàng)性的科技產(chǎn)品。類(lèi)似這些看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，實(shí)際上凝結(jié)著幾千年歷史積淀的品牌元素，只要善于提煉，善于以小見(jiàn)大，就能為系統(tǒng)性的品牌工程提供更多的養(yǎng)分支撐和基因提取。

第二，日益雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為當(dāng)今品牌創(chuàng)建和推廣提供了非常豐富的載體。中國(guó)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)體系日臻完善，在產(chǎn)品供應(yīng)鏈上，我們已成世界第一大生產(chǎn)國(guó)，而且單項(xiàng)產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上的占比，很多達(dá)到或超過(guò)50%，這些產(chǎn)品和服務(wù)，為我們的品牌工程的縱深拓展提供了豐富的載體。

第三，隨著“雙創(chuàng)”活動(dòng)的全面展開(kāi)，以新技術(shù)、新產(chǎn)品、新材料和新業(yè)態(tài)等“四新”為主體的創(chuàng)新活動(dòng)和創(chuàng)新能力，給我們的品牌創(chuàng)建提供了可持續(xù)推廣動(dòng)力。這一點(diǎn)，我深有體會(huì)。比如前幾天，我們中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)與相關(guān)企業(yè)家應(yīng)邀參觀了中國(guó)中車(chē)株洲基地，在那里，我們不僅看到我國(guó)高端裝備業(yè)的實(shí)力，也看到實(shí)力撐起來(lái)的品牌張力。正是由于產(chǎn)品實(shí)力和品牌張力，中國(guó)的高鐵和高鐵裝備在全世界深受關(guān)注，由此“中國(guó)制造”的大品牌得到國(guó)際上同行和用戶的高度認(rèn)可。換句話說(shuō)，以“中國(guó)高鐵”為代表的中國(guó)品牌，極大豐富了中國(guó)產(chǎn)業(yè)的品牌矩陣，提升了中國(guó)品牌的國(guó)際化知名度和信任度，提高了中國(guó)品牌的市場(chǎng)附加值。這是一種自?xún)?nèi)向外的影響力傳導(dǎo)，也是創(chuàng)新能力為品牌建設(shè)提供可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生力量。

第四，“一帶一路”等全方位的開(kāi)放格局，為推廣自主品牌、中國(guó)品牌拓寬了國(guó)際空間。同時(shí)，從國(guó)內(nèi)來(lái)看，我們不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)和不斷優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也為中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)服務(wù)的品牌提供更廣闊的市場(chǎng)深度和空間。

第五，良好的政策環(huán)境、生產(chǎn)者和消費(fèi)者日益興起的品牌意識(shí)，為中國(guó)品牌的不斷升級(jí)形成了強(qiáng)大的拉力。尤其近年來(lái)，不論是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話，還是中央出臺(tái)的系列相關(guān)文件，都多次提及中國(guó)品牌。姜明會(huì)長(zhǎng)提到，中央領(lǐng)導(dǎo)人多年來(lái)就一直關(guān)注中國(guó)的品牌建設(shè)事業(yè)，為了更快、更強(qiáng)地推進(jìn)這項(xiàng)事業(yè)，中央有關(guān)單位經(jīng)研究決定，將5月10日定為“中國(guó)品牌日”，這不僅是確立全民品牌意識(shí)，也是給品牌的推廣、建設(shè)和升級(jí)，打造出一個(gè)輿論高地，新辟出一個(gè)政策環(huán)境。

更為重要的是，我們的眾多企業(yè)作為供給方，包括出席會(huì)議的廣大企業(yè)，能親自參加或派專(zhuān)門(mén)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)參加，與大家現(xiàn)場(chǎng)交流，相向而行，這說(shuō)明大家既是品牌建設(shè)的見(jiàn)證者，也是品牌建設(shè)的參與者、實(shí)踐者，同時(shí)也說(shuō)明，中央關(guān)于品牌方面的政策設(shè)計(jì)極大程度促進(jìn)了企業(yè)供給方的積極性。

不僅是生產(chǎn)者，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)者，也是品牌建設(shè)的不可或缺的主導(dǎo)力量，是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的力量源泉。消費(fèi)者的品牌意識(shí)、消費(fèi)者的品牌品位、消費(fèi)者的品牌追求等等，都為品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了強(qiáng)有力的帶動(dòng)力量。

所以說(shuō)，有了以上所述的條件、載體、動(dòng)力、開(kāi)放格局和綜合拉力等五方面因素，為中國(guó)品牌的不斷發(fā)展，提供了源源不斷的力量基礎(chǔ)和日益更新的市場(chǎng)環(huán)境。所以，借著今天（5月10日）的“中國(guó)品牌日”契機(jī)，我想表達(dá)的是，“中國(guó)品牌”不再是一個(gè)宣導(dǎo)宣示，而是附著在品牌之上的各類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)，正在被井噴式地挖掘出來(lái)，并不斷得到中國(guó)廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，得到越來(lái)越多全球消費(fèi)者的認(rèn)可。對(duì)我們每個(gè)參與中國(guó)品牌建設(shè)的市場(chǎng)主體來(lái)說(shuō)，未來(lái)一定堅(jiān)守品牌意識(shí)，繼續(xù)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，人民生活水平的不斷提高，做出新的、更大的品牌貢獻(xiàn)。

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)作為企業(yè)界的團(tuán)體，一直關(guān)注中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)品牌的建設(shè)，我們也認(rèn)識(shí)到，品牌建設(shè)是一個(gè)迫在眉睫的重要的課題，是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要的手段。所以，我們?cè)敢飧蠹覕y起手來(lái)，一如既往地為中國(guó)的品牌建設(shè)、為中國(guó)的品牌推廣和為中國(guó)的品牌的枝繁葉茂，貢獻(xiàn)智慧和力量。

（本文根據(jù)李明星在首屆中國(guó)品牌日座談會(huì)上的發(fā)言整理，有刪節(jié)）