秦夢琪

時(shí)下大數(shù)據(jù)應(yīng)用廣泛，云計(jì)算技術(shù)滲透日常生活。人工智能在備受關(guān)注的大環(huán)境之下，細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的兒童智能市場成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)大潮中的一個(gè)爆點(diǎn)，圍繞著這個(gè)群體，智能設(shè)備由面向大眾市場的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品向針對小眾市場的偏個(gè)性化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。隨著用戶需求的垂直細(xì)分，兒童市場逐漸成為了各家爭奪的重要場地。

智能手表：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的童年剛需

泉城路蘇寧易購小天才專柜正播放著廣告詞：“不管你在哪里，一個(gè)電話，馬上能找到你?！笨峥崂鴭寢尀槠滟I一只智能手表，據(jù)說這是班里同學(xué)的標(biāo)配?！吧闲W(xué)的幾乎人手一個(gè)，能和孩子隨時(shí)通話，也能看到孩子行走的軌跡，走哪兒家長心里都有數(shù)。”酷酷媽媽說，“在孩子中的流行程度不亞于80后記憶里風(fēng)靡一時(shí)的學(xué)習(xí)機(jī)”。

一切消費(fèi)品都在升級換代，兒童消費(fèi)品也不例外。簡單的木偶、積木和芭比娃娃等已難滿足新一代兒童的需求，搭上智能化順風(fēng)車，更能入得了年輕父母的法眼。

臨近暑假，市場上面對少兒的智能家電正熱賣，柜臺都把兒童智能手表放在最顯眼的地方。商家的廣告也直擊家長“痛點(diǎn)”，“兒童智能手表，孩子手上的貼身保鏢”“擔(dān)心孩子走失，那就給他戴款智能手表”。

“兒童智能手表銷量第一，其次是智能學(xué)習(xí)機(jī)。這幾周有促銷活動(dòng)，銷量都是平日的兩倍以上?！碧K寧易購兒童智能專柜銷售人員告訴記者，“小天才和讀書郎在濟(jì)南各大電器城設(shè)專柜最普遍。”

據(jù)其介紹，小天才智能手表已出三代，Y03快充版售價(jià)998，可低壓快充、惡劣天氣預(yù)警、聯(lián)系人真人頭像、運(yùn)動(dòng)記步；Y02防水版，售價(jià)798，可作息計(jì)劃定時(shí)提醒孩子養(yǎng)成良好習(xí)慣。

“讀書郎智能手表近期做活動(dòng)，性價(jià)比較高，原價(jià)998直降200元?！变N售人員為記者展示了讀書郎W3T智能手表特有的自拍+監(jiān)拍功能。打開讀書郎智能手表客戶端，孩子的自拍照片上傳后便與家長分享；當(dāng)孩子無法準(zhǔn)確描述所處位置時(shí)，家長端開啟監(jiān)拍功能，可識別孩子周圍環(huán)境輔助進(jìn)行定位，“安全圍欄”提醒家長孩子是否去了規(guī)定的“危險(xiǎn)地方”。“小Wa也是一個(gè)亮點(diǎn)，孩子孤單、開心、無聊隨時(shí)都可找小Wa聊天，全天24小時(shí)陪伴?！?/p>

據(jù)了解，智能手表價(jià)格參差不齊，便宜的一兩百、貴的近千元，功能大多雷同，能插SIM卡，向家長提供孩子的位置信息可一鍵定位、支持雙向電話、語音群聊，上課禁用，碰一碰交好友，部分還能接收文字信息。在智能手表的受眾方面，不少品牌手表界面可變換適應(yīng)各年齡段青少年。除卻智能手表，專柜展示的學(xué)生平板功能各具特色，讓孩子學(xué)習(xí)、娛樂兩不誤。

玩具是孩子最好的伙伴，也是其成長過程中的必須品。如果說原始時(shí)期孩子的玩具是樹葉和石頭，信息技術(shù)時(shí)代孩子的玩具理應(yīng)是智能產(chǎn)品，隨時(shí)了解孩子位置，確保其安全，已成為每個(gè)家庭的一種剛需。

自2014年以來，兒童智能手表在國內(nèi)的出貨量呈階梯狀上升趨勢。在2015年9月舉行的清科集團(tuán)“第九屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資論壇”上，可穿戴硬件創(chuàng)業(yè)公司磁石科技的CEO李志華提到，在2014年，兒童智能手表的總出貨量只有幾十萬臺；到了2015年，每個(gè)月的出貨量就已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)數(shù)字。當(dāng)時(shí)他表示，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有人預(yù)計(jì)，到2020年年銷貨量會(huì)達(dá)到5000萬臺。剛需引發(fā)兒童智能硬件井噴式爆發(fā)。

市場達(dá)千億級別

2016年1月6日，360兒童手表3S發(fā)布，這是360兒童手表第三代的升級產(chǎn)品。同樣是在年初，搜狗也發(fā)布了新款糖貓兒童智能手表，2015年取得70萬臺的銷售佳績。IDC中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告顯示，在2016年中國市場智能手表以小天才的出貨量最高，全年360萬只，超過蘋果Apple Watch的149萬只；同比增速達(dá)到234.9%。

兒童產(chǎn)品智能化已是大趨勢，各具特色的智能產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，兒童智能產(chǎn)品已廣為大眾所接受。

“筷子能夠記錄小孩吃飯的數(shù)據(jù)，尿不濕能夠感應(yīng)排便，枕頭能夠記錄睡眠的數(shù)據(jù)，各個(gè)身體部位都有相應(yīng)的傳感器，將這些數(shù)據(jù)通過各種分析來預(yù)測小孩的健康狀況，適時(shí)對小孩生活周期進(jìn)行調(diào)整，孩子的健康便能在掌控之中?！痹诩议L們看來，為孩子配上兒童智能用品，是為了保證孩子的安全健康，這類設(shè)備客觀上起到了家長和孩子保持實(shí)時(shí)溝通的作用，非常實(shí)用。

以兒童智能牙刷Grush為例，牙刷中的傳感器可以探測到刷頭的碰觸、強(qiáng)度、旋轉(zhuǎn)角度和時(shí)間等，將牙刷通過藍(lán)牙連接APP后，平板中的游戲會(huì)有各色小怪物出現(xiàn)在牙齒的不同位置，兒童需要對照游戲在每顆牙齒上“打怪獸”才可完成刷牙。實(shí)際上，游戲中怪物出現(xiàn)在牙齒上的位置以及殺死怪物所需要的時(shí)間、角度、力度都是根據(jù)牙醫(yī)專家的指導(dǎo)來設(shè)計(jì)。

此外，在淘寶、京東等線上購物平臺上，各類智能服鞋產(chǎn)品也越來越多，其中最火的要屬兒童智能鞋。李寧一款借助小米模式銷售的智能鞋，4小時(shí)在線銷售了6000雙，淘寶上“兒童智能鞋”的搜索指數(shù)同比上升200%以上。

6月初，深圳市兒童智能產(chǎn)品協(xié)會(huì)宣布成立，這是國內(nèi)首家兒童智能產(chǎn)品行業(yè)的協(xié)會(huì)組織。協(xié)會(huì)秘書長安自能說，“當(dāng)?shù)厥袌鲣N量排在第一位的當(dāng)數(shù)智能手表，第二是智能學(xué)習(xí)機(jī)，大的公司一年有十幾億元的產(chǎn)值。第三則是兒童機(jī)器人，價(jià)錢高、銷量也大?！?/p>

兒童用品市場不僅僅因“二孩”政策而受益，更是消費(fèi)需求的升級，市場正迎來新的零售時(shí)代。他分析說，80后、90后由于成長環(huán)境以及自小受到的教育都比較優(yōu)越，思想和個(gè)性呈現(xiàn)出與眾不同的特點(diǎn)，更具有全新的價(jià)值觀。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在90后家庭中，寶寶消費(fèi)占50%-75%，是家庭開支中最多的。“他們喜歡個(gè)性化、高質(zhì)量的產(chǎn)品，且更舍得為寶寶消費(fèi)?！比诵曰δ艹少u點(diǎn)，為孩子帶來專屬感提升自主參與到家電使用，另一方面也能通過可愛的外觀裝飾孩子的私塾空間。

美的首創(chuàng)了業(yè)內(nèi)的兒童星空調(diào)，通過紅外傳感技術(shù)，智能控溫的同時(shí)，預(yù)防小孩在吹空調(diào)的時(shí)候踢被子感冒。隨后，海爾也推出了孕嬰智能空調(diào)“貝享”系列、奧克斯推出了“Blue精靈”與“Baby天使”，另外，TCL、長虹、創(chuàng)維也設(shè)計(jì)了專屬兒童電視。TCL的迪斯尼兒童電視增加了“視訓(xùn)寶”技術(shù)，以期達(dá)到預(yù)防近視與矯正近視的目的。

風(fēng)口上的錢景

以360兒童手表、小天才兒童電話手表為代表的兒童智能產(chǎn)品已在兒童可穿戴市場撕開了一道口子，巨頭紛紛進(jìn)入，兒童消費(fèi)市場成了商家必爭之地。

互聯(lián)網(wǎng)公司一向趨于快速搶占潛在市場，而創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)更是把兒童市場看做一個(gè)金礦。據(jù)了解，時(shí)下僅兒童智能硬件中的手表一項(xiàng)，就有400多家公司在爭奪兒童手腕上方寸之地的“主權(quán)”。專門針對兒童市場開發(fā)的無人機(jī)、VR虛擬眼鏡以及各種智能玩具的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)也越來越多。

對于這一新興產(chǎn)業(yè)來說，與快速發(fā)展相伴而生的是標(biāo)準(zhǔn)的缺失，以及由此導(dǎo)致的市場混亂。目前市場上的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，至少一半都處于“裸奔”狀態(tài)，存在安全漏洞極易被攻擊。

國內(nèi)最大的安全眾測平臺“烏云”，發(fā)布了兒童智能手表的一份報(bào)告：淘寶銷量前32位的兒童智能手表，有13款存在接口越權(quán)漏洞。只要得到父母的手機(jī)號，或者是進(jìn)入系統(tǒng)平臺，便可破解該手機(jī)號關(guān)聯(lián)的孩子的手表，可導(dǎo)致超百萬兒童被黑客實(shí)時(shí)監(jiān)控，獲取兒童的日常行走軌跡，實(shí)時(shí)環(huán)境聲音等。

事實(shí)上，兒童智能產(chǎn)品已經(jīng)開始了洗牌。就拿銷量第一的智能手表來說，隨著可穿戴設(shè)備市場的降溫已呈現(xiàn)頹勢，不少品牌已經(jīng)消失在了消費(fèi)者的視野中。

參照聯(lián)合國測算，中國兒童數(shù)量將持續(xù)增長至2020年峰值2.61億人，且“全面二孩”政策將帶來每年新增100萬的人口，據(jù)此推算，2020年中國少兒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3.96萬億-4.22萬億元。強(qiáng)烈的需求和背后巨大的市場使兒童智能被認(rèn)為是下一個(gè)風(fēng)口，無論是行業(yè)巨頭還是初創(chuàng)公司都不肯放過這個(gè)機(jī)會(huì)。

如此龐大的兒童數(shù)量帶來巨大的市場空間，國民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，消費(fèi)升級帶來更多新增消費(fèi)需求。寶貝經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)內(nèi)容重心逐漸從基礎(chǔ)消費(fèi)向更廣泛的消費(fèi)方向轉(zhuǎn)移。細(xì)分來看，寶貝經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及領(lǐng)域廣、每一個(gè)領(lǐng)域都衍生出針對特定年齡階段的消費(fèi)品。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭的做法不約而同地從產(chǎn)業(yè)鏈的維度出發(fā)進(jìn)行圈地。樂視推出了樂視兒童智能桌面，騰訊推出了《夢想召喚王》兒童智能手表、阿里也通過推出兒童智能路由器進(jìn)入兒童智能硬件市場。google、亞馬遜這樣的全球科技巨頭也已經(jīng)在兒童產(chǎn)業(yè)押上了數(shù)十億美元的賭注，準(zhǔn)備大干一場。

兒童智能產(chǎn)品的市場有多大？雖然目前難以找到確切的數(shù)據(jù)，但深圳市兒童智能產(chǎn)品協(xié)會(huì)會(huì)長安自能估計(jì)，現(xiàn)在的市場規(guī)模有數(shù)千億元，未來可能會(huì)達(dá)到萬億級。當(dāng)前基于兒童市場的競爭仍是產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，只有硬件或者是軟件都是不足的。擁有更多內(nèi)容支撐的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌握了市場，同時(shí)，通過尋找合作硬件廠商提供硬件支持，很容易打下這一市場。