方祥 武漢商學(xué)院

新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維探究

方祥 武漢商學(xué)院

成功的市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)造就一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)的成功，在企業(yè)順利運(yùn)行中市場(chǎng)營(yíng)銷作為關(guān)鍵環(huán)節(jié)而存在。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加劇烈，正確的市場(chǎng)營(yíng)銷策略可以讓企業(yè)獨(dú)樹一幟。因此，在新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)應(yīng)該積極探究市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，對(duì)新經(jīng)濟(jì)背景進(jìn)行多多調(diào)研，保證企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)背景的條件下可以順利運(yùn)行。本文主要探討市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的新思維。

新經(jīng)濟(jì)背景 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 新思維

一、前言

隨著新經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式已經(jīng)不適用于現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展。因此企業(yè)需要對(duì)新經(jīng)濟(jì)背景的發(fā)展需求，樹立企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的新思維，進(jìn)而奠定企業(yè)發(fā)展的基石；改變過去的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式，以此來保證企業(yè)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

二、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維存在的問題

（一）企業(yè)忽視市場(chǎng)營(yíng)銷方法的創(chuàng)新

目前我國(guó)大多企業(yè)大都模仿國(guó)外優(yōu)秀企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷方法的創(chuàng)新不夠重視。西方發(fā)達(dá)國(guó)家有著很多較為成功的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，但是我國(guó)大多企業(yè)并沒有考慮自身的發(fā)展情況而是盲目地進(jìn)行借鑒模仿，因此導(dǎo)致自身發(fā)展滯后。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷觀念沒有轉(zhuǎn)變

現(xiàn)階段，我國(guó)很多企業(yè)依舊依靠著傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式來進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為消費(fèi)者肯定會(huì)喜歡市面上所流行的，所以會(huì)盲目地跟風(fēng)生產(chǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)供過于求，最終企業(yè)會(huì)停步不前。如若企業(yè)不能改變市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，樹立品牌意識(shí)，而只是一味的跟風(fēng)則會(huì)嚴(yán)重阻礙企業(yè)的發(fā)展。

（三）市場(chǎng)營(yíng)銷渠道成本較重

新經(jīng)濟(jì)背景下，在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷中常常把工作的中心放在產(chǎn)品的制造上，較少地關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的注重點(diǎn)。隨著營(yíng)銷層次的深化，營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)的完善，市場(chǎng)營(yíng)銷渠道成本也不斷加重。市場(chǎng)營(yíng)銷渠道成本較高會(huì)阻礙企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）相對(duì)落后的營(yíng)銷渠道模式

新經(jīng)濟(jì)背景下，先進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度大幅度提升，舊產(chǎn)品便會(huì)失去市場(chǎng)發(fā)展空間，因此企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)不斷降低。假若一直堅(jiān)持落后的傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)總體利潤(rùn)下滑。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維的解決方法

（一）樹立新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念

新經(jīng)濟(jì)背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展大幅度地影響著市場(chǎng)，網(wǎng)購(gòu)越來越受到消費(fèi)者的歡迎。因此現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)該培養(yǎng)網(wǎng)路營(yíng)銷理念，重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)。比如企業(yè)可以設(shè)立相關(guān)部門主要分析消費(fèi)者的消費(fèi)心理，收集消費(fèi)者所需要的信息，提供給消費(fèi)者最好的服務(wù)，生產(chǎn)出令消費(fèi)者滿意的高質(zhì)量的產(chǎn)品，進(jìn)而提升企業(yè)形象。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅可以降低企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)，減少企業(yè)商品市場(chǎng)營(yíng)銷的程序，還可以抓住更多的消費(fèi)者。因此樹立新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意識(shí)，建立網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的模式，進(jìn)而形成先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維，最終促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（二）強(qiáng)化綠色環(huán)保營(yíng)銷思想

可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為大家廣為熟知的綠色環(huán)保意識(shí)，人們?cè)谌粘Ｉ钌a(chǎn)中也在追求著節(jié)能環(huán)保的意識(shí)，并且消費(fèi)者越來越重視環(huán)保商品。因此企業(yè)應(yīng)該樹立起環(huán)保營(yíng)銷觀念，強(qiáng)化綠色環(huán)保營(yíng)銷思想，令消費(fèi)者可以滿意并且認(rèn)可企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品。比如企業(yè)在銷售中應(yīng)該將產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保的優(yōu)點(diǎn)介紹給消費(fèi)者，注重名牌效應(yīng)，進(jìn)而加大企業(yè)影響力，使得企業(yè)可以獨(dú)樹一幟，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維的全面發(fā)展。

（三）充分利用電子商務(wù)進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)

現(xiàn)階段，電子商務(wù)的普及已經(jīng)給我們的生活帶來極大地方便。所以企業(yè)應(yīng)該充分利用電子商務(wù)來進(jìn)行企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，比如企業(yè)可以用電子商務(wù)來開展市場(chǎng)營(yíng)銷的有關(guān)活動(dòng)。電子商務(wù)的運(yùn)用較為方便地拉近了企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)系，進(jìn)而方便企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，降低雙方的成本。另外，電子商務(wù)還可以使得企業(yè)可以和消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的交流，這樣方便企業(yè)可以第一時(shí)間掌握消費(fèi)者的具體需求，較為真實(shí)的掌握消費(fèi)者的情況，減少不必要的環(huán)節(jié)，從而使得消費(fèi)者越來越信賴企業(yè)，最終促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（四）以消費(fèi)者為核心規(guī)劃市場(chǎng)

消費(fèi)者是市場(chǎng)營(yíng)銷的主要對(duì)象，在新經(jīng)濟(jì)背景下我國(guó)的很多企業(yè)都取得了較好的發(fā)展成效，同時(shí)企業(yè)也面臨著很大的市場(chǎng)壓力。所以企業(yè)的關(guān)鍵就是樹立新型的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維，以消費(fèi)者為核心，進(jìn)行營(yíng)銷市場(chǎng)的準(zhǔn)確規(guī)劃。例如企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持顧客至上的理念，針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求提供對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷，盡可能地滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)而提高企業(yè)的良好形象，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。

（五）注重公共利益與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益

在新經(jīng)濟(jì)背景下，現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定及推行都和社會(huì)的公共利益有著極大的關(guān)聯(lián)。企業(yè)應(yīng)該采取相關(guān)的營(yíng)銷戰(zhàn)略來關(guān)注公共的社會(huì)利益，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段來表示出對(duì)社會(huì)的重視程度。因此，對(duì)于企業(yè)所銷售營(yíng)銷的產(chǎn)品，企業(yè)生產(chǎn)者應(yīng)該保證做到精益求精，打造出信譽(yù)品牌，加大企業(yè)環(huán)保產(chǎn)品的宣傳力度。

四、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略新思維的未來發(fā)展

企業(yè)的靈魂主要取決于其自身的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征進(jìn)行相關(guān)的執(zhí)行方案，幫助其自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)較為有利的地位，使得其贏得更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，加快其自身的快速發(fā)展。

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