楊艷麗 李麗

綏化學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

黑龍江省旅游演藝產(chǎn)業(yè)營銷發(fā)展路徑研究

楊艷麗 李麗

綏化學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

旅游演藝產(chǎn)業(yè)是順應(yīng)休閑旅游需求的新業(yè)態(tài)，文章從黑龍江省旅游演藝存在的問題入手，提出應(yīng)加強(qiáng)有競爭力的旅游演藝產(chǎn)品、拓寬投融資渠道，加強(qiáng)旅游演藝創(chuàng)新人才的培養(yǎng)等。

旅游演藝 產(chǎn)業(yè) 營銷 黑龍江省

演藝與旅游的結(jié)合關(guān)注游客的休閑需求，是一種新業(yè)態(tài)，是順應(yīng)休閑需求、豐富旅游內(nèi)涵、增強(qiáng)旅游吸引力、提高旅游者停留時(shí)間和消費(fèi)水平的重要載體,也是發(fā)展休閑旅游的重要手段。隨著近年來演藝旅游在我國的蓬勃發(fā)展，演藝旅游所帶來的目的地營銷功能和營銷效應(yīng)日益顯現(xiàn)，從各地層出不窮的“印象”系列和“千古情”系列的反響來看，演藝旅游有其獨(dú)到的宣傳效果。黑龍江省作為邊陲大省，如何依托于演藝旅游的發(fā)展，提高旅游目的地的知名度，滿足游客的探新求知欲望，以及深入了解旅游目的地的休閑心理，通過旅游演藝，增強(qiáng)游客旅游活動的豐富程度，是黑龍江省目前應(yīng)探索和研究的問題。

一、旅游演藝產(chǎn)業(yè)研究概述

國外旅游演藝的發(fā)展早于中國，研究開始于80世紀(jì)年代，理論研究比國內(nèi)更為深入，Howard L.Hughes按照文化興趣將文化旅游分為四類，以旅游演藝的形式對這個(gè)分類加以驗(yàn)證，并用游客和演出觀眾的數(shù)據(jù)分析和探討了演藝對于旅游和市場的影響。Robert L.Janiskee在《事件管理與事件旅游》一書中對旅游演藝產(chǎn)品做了單獨(dú)的介紹，他認(rèn)為旅游演藝作為事件旅游中一個(gè)重要的項(xiàng)目和產(chǎn)品是吸引旅游者的重要吸引物之一，開發(fā)具有創(chuàng)意和當(dāng)?shù)厥录嘟Y(jié)合的演藝產(chǎn)品,能夠更好地推廣事件旅游[1]。國內(nèi)對旅游演藝的研究近年來也呈現(xiàn)多元化趨勢[2]。主要集中在對景區(qū)和主題公園旅游演藝的研究（鄒統(tǒng)釬2003，董觀志2003），對近年來影響較大的大型旅游演藝的研究以及對民族、民間旅游演藝的研究（唐曉波2014，候云峰2014），關(guān)于演藝旅游產(chǎn)業(yè)對游客的影響因素等方面進(jìn)行研究（方世敏2011，張艷敏2016.2）。相對于眾多的研究內(nèi)容看，有關(guān)黑龍江省的旅游演藝產(chǎn)業(yè)研究還相對較少，且方向比較分散。

二、黑龍江省旅游演藝產(chǎn)業(yè)營銷存在的問題

1.旅游演藝品牌影響不強(qiáng)。品牌是走向市場、彰顯核心競爭力的重要標(biāo)志。近年來，在全國旅游市場都在大力推進(jìn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的形勢下，黑龍江省也在積極的探索，深度開發(fā)旅游地演藝市場，如覆蓋全年的《歡樂冰城》、《迷人夏都》、《芬芳四季》等系列駐場演出。黑河市五大連池風(fēng)景區(qū)駐場演出的《神山圣水亙古情之五朵蓮花》，以及黑龍江省雜技團(tuán)放大雜技藝術(shù)，嵌入冰雪文化地域元素，以唯一性、差異化為目標(biāo)，推出冰上雜技舞蹈秀《驚美圖》、冰上雜技劇《冰秀·驚美圖Ⅱ》、冰上雜技互動秀《暢爽冰嬉》、大型冰雪實(shí)景演出《林海雪原》等具有濃厚地域特色的精品節(jié)目，以及登上2017年春晚的《冰雪夢飛揚(yáng)》等節(jié)目受到普遍贊譽(yù)。但是從總體來看，演藝市場雖然取得了一定市場份額，但影響力還不夠大，市場占有率還很有限，旅游演藝品牌還沒有得到充分的建設(shè)和推廣，旅游消費(fèi)者對黑龍江省演藝旅游的認(rèn)同度和知曉度還較低。

2.旅游演藝產(chǎn)品文化內(nèi)涵不足。與傳統(tǒng)演出相比，旅游演藝產(chǎn)品有其獨(dú)特的特點(diǎn)：游客是其主要觀眾來源，因此演藝內(nèi)容要能夠滿足游客對地方文化的求知和認(rèn)同。因此無論是實(shí)景旅游演出、主題公園旅游演出，還是較普遍存在的劇場表演旅游演出，獨(dú)具特色的演藝主題和風(fēng)格是旅游演出有效進(jìn)行市場競爭的有力武器。旅游演藝產(chǎn)品都要重視對本土文化資源和內(nèi)涵的開發(fā)，力圖將文化資源與演藝科技手段相融合，打造具有地方特色的文化演藝大餐。演出的內(nèi)容要對當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕⒙糜钨Y源、旅游市場情況、文化與演藝結(jié)合可行性進(jìn)行研究論證，從而體現(xiàn)旅游城市或景區(qū)的特色文化等。雖然黑龍江省在演藝旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中取得了一定的成績，但是與一些演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快的省份相比，演藝旅游市場的運(yùn)營狀況仍然不容樂觀，地方文化特色挖掘的還不夠深入。

3.旅游演藝創(chuàng)新人才比較缺乏。目前黑龍江省已經(jīng)組建了演藝集團(tuán)，是由省歌舞劇院、省雜技團(tuán)、省曲藝團(tuán)和省北方劇場聯(lián)合轉(zhuǎn)企組建。但在轉(zhuǎn)企的過程中，還比較缺乏企業(yè)化專業(yè)管理以及符合市場規(guī)律的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，普遍缺乏縱向上跨行業(yè)、橫向上跨區(qū)域合作的運(yùn)作能力[3]。

三、黑龍江省旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

1.著重打造有競爭力的演藝項(xiàng)目。制作旅游演藝產(chǎn)品必須實(shí)現(xiàn)精品化與規(guī)模化的高度統(tǒng)一,成為獨(dú)具特色、難以替代的旅游演藝精品。黑龍江省要實(shí)現(xiàn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)營銷及發(fā)展,就要進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)新,以敏銳的視角挖掘旅游演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)?；谟慰偷膶徝篮腕w驗(yàn),從旅游演藝項(xiàng)目創(chuàng)意策劃、旅游演藝產(chǎn)品開發(fā),到項(xiàng)目推廣和運(yùn)營、產(chǎn)品營銷等方面,構(gòu)成完整意義上的產(chǎn)業(yè)鏈,對其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)充分重視。明確認(rèn)識黑龍江省旅游演藝產(chǎn)業(yè)的地域性特征,根據(jù)富有特色的地域環(huán)境,從冰雪文化、歐陸風(fēng)情、東北民俗文化、金源文化等方面深入挖掘，從而開發(fā)別具特色及內(nèi)涵的旅游演藝產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，并打造完整的旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈。

2.拓寬旅游演藝產(chǎn)品的融資渠道。旅游演藝產(chǎn)品大多具有大投入、大制作的特點(diǎn)，資金是保障旅游演藝產(chǎn)品順利創(chuàng)作、運(yùn)行的重要條件。為保證旅游演藝產(chǎn)品的順利開發(fā)與運(yùn)行，必須進(jìn)行多元融資，多方投資，資金來源應(yīng)以銀行貸款、國有企業(yè)、民營企業(yè)投入的股份資金為主，政府政策性扶持資金為輔。保證充足的資金鏈供應(yīng)，保證旅游演藝產(chǎn)品的高質(zhì)量運(yùn)行，使旅游演藝產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益最大化。

3.提高旅游演藝營銷創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。旅游演藝市場發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)是人才。黑龍江省旅游演藝界目前缺乏能夠提高演藝產(chǎn)品吸引力、競爭力和影響力的復(fù)合型藝術(shù)人才,尤其缺乏既懂演藝又懂市場運(yùn)作的人才,而人才的缺乏最終將會導(dǎo)致產(chǎn)品競爭力下降。積極實(shí)施人才儲備戰(zhàn)略，一方面要實(shí)施“走出去戰(zhàn)略”，培養(yǎng)舞蹈編導(dǎo)、演藝策劃與營銷等各門類專業(yè)藝術(shù)人才進(jìn)行深造提升，深入推進(jìn)“進(jìn)名校拜名師”，完成“階梯式”后備人才儲備；另一方面積極運(yùn)用“走進(jìn)來措施”，通過政策措施吸引及聯(lián)合省外的專業(yè)人才走進(jìn)黑龍江，推進(jìn)龍江演藝旅游市場的發(fā)展。

[1]劉曉璐.旅游演藝產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略研究[D].上海師范大學(xué)，2011.

[2]方世敏，楊靜.國內(nèi)旅游演藝研究綜述[J].旅游論壇，2011（4），152-157.

[3]李海燕.山東省演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策建議[J].濱州學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（2），51-54.