陳青

摘 要 主要通過文獻(xiàn)資料法和個案分析法對于上海市第二屆市民運(yùn)動會的媒介傳播進(jìn)行分析研究，分析第二屆市民運(yùn)動會的媒介傳播及其特點(diǎn)，總結(jié)市民運(yùn)動會媒介傳播，為大眾體育賽事媒介傳播提供一定的思路。

關(guān)鍵詞 大眾體育賽事 上海 市民運(yùn)動會 媒介傳播

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2017）06-000-02

隨著“全面健身”熱潮的不斷推進(jìn)，上海市自2012年舉行了第一屆市民運(yùn)動會，到2016年第二屆市民運(yùn)動會的落幕，將大眾體育賽事推向了新的高潮。而作為上海市體育事業(yè)中重要的一部分，市民運(yùn)動會從第一屆到第二屆，形式和內(nèi)容不斷發(fā)展，如今已具有較大的社會社會影響力和示范效應(yīng)。本文針對海市第二屆市民運(yùn)動會的媒介傳播，探究大眾體育賽事的媒介傳播發(fā)展和其特點(diǎn)。

一、市運(yùn)會傳統(tǒng)媒體傳播分析

第二屆市民運(yùn)動會共舉辦了各級各類賽事9778個，參與人次超千萬，競賽參賽人數(shù)達(dá)1461524人，賽事活動數(shù)量和參與人次、競賽參賽人數(shù)均創(chuàng)歷史新高。而第二屆市民運(yùn)動會通過與多家報(bào)紙的聯(lián)動，將賽事新聞實(shí)時進(jìn)行宣傳和傳播。其中包括人民日報(bào)、解放日報(bào)等黨報(bào)進(jìn)行新聞報(bào)道宣傳，《解放日報(bào)》于2016年8月29日在發(fā)表《中國首個街球大賽人氣爆棚》。文章以較大篇幅對于上海市第二屆市民運(yùn)動會的洛克公園承辦的草根籃球舞臺進(jìn)行了報(bào)道，并給予了較高評價(jià)，評論認(rèn)為這是“開啟了中國街球新里程”。新民晚報(bào)和東方體育日報(bào)作為上海市第二屆市民運(yùn)動會合作媒體對其進(jìn)行連續(xù)宣傳。2016年4月23日文匯報(bào)以《智慧辦賽，“市民奧運(yùn)會”升級》為題報(bào)道了上海市第二屆市民運(yùn)動會的開幕。

在電視媒體傳播方面，主要是上海的本土傳媒，包括央視CTV-5體育頻道、東方衛(wèi)視、五星體育等多家傳媒。其中央視體育新聞欄目對第二屆市民運(yùn)動會的射箭、閉幕等賽事情況進(jìn)行了現(xiàn)場報(bào)道。東方衛(wèi)視對于第二屆市民運(yùn)動會的開幕、武術(shù)節(jié)賽事、NBA巨星莫寧等進(jìn)行了現(xiàn)場報(bào)道和新聞宣傳，五星體育對第二屆市民運(yùn)動會圍棋、足球、籃球等賽事進(jìn)行現(xiàn)場直播和轉(zhuǎn)播來宣傳推廣。

從人民日報(bào)到解放日報(bào)及中央體育頻道的電視報(bào)道可以看出“上海市第二屆市民運(yùn)動會”產(chǎn)生了較大的社會影響。而地方的主流媒體及電視媒體則主要是“多消息，少評論”，對于第二屆市民運(yùn)動會主要是追蹤式的報(bào)道方式。

二、市民運(yùn)動會網(wǎng)絡(luò)媒體傳播分析

（一）門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)媒體傳播

各大門戶網(wǎng)站如新浪、網(wǎng)易、搜狐等多家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體均對上海市第二屆市民運(yùn)動會做了相關(guān)連續(xù)的報(bào)道。其中也包括傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版客戶端對第二屆市民運(yùn)動會做出相關(guān)報(bào)道。

（二）第二屆市民運(yùn)動會官網(wǎng)傳播

1.官網(wǎng)提供準(zhǔn)確信息

上海市第二屆市民運(yùn)動會組委會設(shè)立官方網(wǎng)站，在官網(wǎng)頁面上方，分別設(shè)有市民運(yùn)動會指南，賽事信息，活動信息，媒體關(guān)注，影像館，市民互動6個分欄專題。

上海市第二屆市民運(yùn)動會官網(wǎng)是為參賽者和賽事組織者均提供賽事信息的平臺，包括發(fā)布賽事信息，報(bào)名及媒體宣傳等。上海市第二屆市民運(yùn)動會官網(wǎng)作為最準(zhǔn)確綜合性的傳播載體，為第二屆市民運(yùn)動會起到了至關(guān)重要的作用。

2.官網(wǎng)匯總新聞信息

官網(wǎng)在首頁設(shè)置新聞四大板塊，包括新民晚報(bào)會刊、東方體育日報(bào)?？?、星期運(yùn)動匯、報(bào)道匯編，將第二屆市民運(yùn)動會賽前、賽后報(bào)道以及賽時報(bào)道根據(jù)時間、媒體、內(nèi)容等分門別類匯總收集。其中新民晚報(bào)會刊專欄收錄8版會刊；東方體育日報(bào)?？珍?3版專刊；星期運(yùn)動匯收錄五星體育廣播25篇；報(bào)道匯編中開幕前后103篇，賽事活動報(bào)道411篇，共514篇。

在報(bào)道匯編中，收錄包括新華社、中新社、人民日報(bào)、東方衛(wèi)視、五星體育廣播、新浪、騰訊、網(wǎng)易等近多媒體新聞報(bào)道，包括人民日報(bào)《上海：市民的運(yùn)動會交給社會辦》，解放日報(bào)《其市民運(yùn)動會，請你上網(wǎng)來報(bào)名》等對于第二屆市民運(yùn)動會的關(guān)注，其中囊括電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體，多形式的新聞傳播，而此專欄收錄報(bào)道分類均根據(jù)媒體原創(chuàng)劃分，轉(zhuǎn)載未收錄。

上海市第二屆市民運(yùn)動會官網(wǎng)報(bào)道匯編收錄的網(wǎng)絡(luò)媒體共五種類別，分別是通訊社、廣播、電視、報(bào)紙（網(wǎng)絡(luò)版）以及新媒體。其中第二屆市民運(yùn)動會開幕前后報(bào)道共31家媒體，85篇報(bào)道；市民運(yùn)動會賽事活動報(bào)道共36家媒體，400篇報(bào)道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，就新華社關(guān)于第二屆市民運(yùn)動會開幕前后的5篇報(bào)道，其網(wǎng)絡(luò)瀏覽量共破百萬，由此可見，上海市第二屆市民運(yùn)動會媒體關(guān)注度很高。

對比第二屆市民運(yùn)動會開幕前后報(bào)道和市民運(yùn)動會賽事活動報(bào)道，關(guān)于市民運(yùn)動會賽事活動報(bào)道的報(bào)道量是第二屆市民運(yùn)動會開幕前后報(bào)道近5倍，可以看出市民運(yùn)動會在賽事活動中連續(xù)報(bào)道后勁十足，同時，市民運(yùn)動會賽事活動報(bào)道中報(bào)紙（網(wǎng)絡(luò)版）和網(wǎng)絡(luò)新媒體數(shù)量平分秋色，而第二屆市民運(yùn)動會開幕前后報(bào)道中，報(bào)紙（網(wǎng)絡(luò)版）數(shù)量是網(wǎng)絡(luò)新媒體數(shù)量兩倍多，由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)新媒體在賽事活動的參與度和活躍度較高，網(wǎng)絡(luò)新媒體逐步介入和參與第二屆市民運(yùn)動會，在賽事報(bào)道中占有重要地位。

（三）網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容形式

在官網(wǎng)所收錄的新聞報(bào)道中，內(nèi)容形式較為多樣化，其中包括文字報(bào)道、圖文結(jié)合報(bào)道以及圖片視頻形式。

文字報(bào)道主要是包括報(bào)道匯編中的部分及星期運(yùn)動匯，其中，五星體育廣播是將廣播音頻轉(zhuǎn)化為文字形式收錄在官網(wǎng)上，也就是星期運(yùn)動匯廣播節(jié)目。星期運(yùn)動匯內(nèi)容主要是分設(shè)專題，例如《星期運(yùn)動匯市民運(yùn)動會專題——社區(qū)體育》《星期運(yùn)動匯市民運(yùn)動會專題——戒毒運(yùn)動會》《星期運(yùn)動匯市民運(yùn)動會專題——走進(jìn)黃浦》分別以賽事類型、賽事內(nèi)容、賽事地區(qū)等專題進(jìn)行報(bào)道，分門別類，信息匯總。

圖文報(bào)道主要集中于新民晚報(bào)會刊、東方體育日報(bào)?？约皥?bào)道匯編中的部分新聞報(bào)道，新民晚報(bào)及東方體育日報(bào)對于第二屆市民運(yùn)動匯的報(bào)道在收錄中均以整版篇幅出現(xiàn)，圖文信息較為豐富。而報(bào)道匯編中本土媒體圖文結(jié)合的新聞報(bào)道較多。

圖片視頻形式集中于第二屆市民運(yùn)動會官網(wǎng)設(shè)置的影像館專欄中，其中此欄分為圖片和視頻兩部分，其中共有767張相關(guān)賽事圖片，208部視頻合集。視頻合集內(nèi)容主要是賽事視頻、賽事新聞視頻、社會指導(dǎo)員健身指導(dǎo)及健身器械使用視頻、市民運(yùn)動會體育明星宣傳視頻四個部分，其中包括上海市秋季網(wǎng)球公開賽、上海市壁球公開賽等現(xiàn)場賽事視頻，也有第二屆市民運(yùn)動會開閉幕式視頻，社會指導(dǎo)員陳辰健身器械使用指導(dǎo)，以及包括姚明、劉翔、吳明霞等著名體育明星作為第二屆市民運(yùn)動會宣傳大使的宣傳視頻。整個影像館內(nèi)容豐富多樣，較為全面。

三、第二屆市民運(yùn)動會視頻直播分析

第二屆市民運(yùn)動會是“互聯(lián)網(wǎng)+”，進(jìn)行智慧化辦賽。上海體育場外豎起的一面LED顯示屏，第二屆市民運(yùn)動會的各項(xiàng)數(shù)據(jù)滾動更新，這便是上海體育智慧化轉(zhuǎn)型的直觀展現(xiàn)之一。第二屆市民運(yùn)動會借助移動互聯(lián)網(wǎng)，依托云計(jì)算平臺和大數(shù)據(jù)技術(shù)，參賽、辦賽、管賽者實(shí)現(xiàn)一“網(wǎng)”相連，市民運(yùn)動會就此邁入“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動會”的智慧時代。

定位于“市民奧運(yùn)會”，親民、便民、樂民作為賽會創(chuàng)新升級的首要出發(fā)點(diǎn)，賽事信息化平臺建立后，市民可隨時隨地通過PC端、手機(jī)App、微信等渠道輕松了解全市數(shù)千項(xiàng)賽事活動的相關(guān)信息。

新媒體的介入和傳播增加運(yùn)動會亮點(diǎn)。“賽事+直播”成為全民健身新標(biāo)配，第二屆市民運(yùn)動會充分利用網(wǎng)絡(luò)直播將新媒體和賽事結(jié)合，制造市民運(yùn)動會新看點(diǎn)，其中包括樂視體育、搜狐體育、虎撲直播、企鵝直播、微鯨直播、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、CNTV、五星體育直播、天天直播等逾30家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對第二屆市民運(yùn)動會的賽事進(jìn)行直播或者轉(zhuǎn)載發(fā)布。

在第二屆市民運(yùn)動會上，尤其在對抗性較為強(qiáng)烈、參與頻次較高的足球、籃球和跑步等賽事上，新媒體直播全面滲透。在其中的七人制足球賽的所有小組賽和淘汰賽上，智慧運(yùn)動場全程直播，決賽更是升級到樂視體育現(xiàn)場播。在今年市民運(yùn)動會“JUMP10世界街球大獎賽”的直播中，僅決賽當(dāng)天的同時在線觀賽人數(shù)就達(dá)120萬人次。在第二屆市民運(yùn)動會的上海交互繩大獎賽直播上，累計(jì)收看人次超過5萬，比賽當(dāng)天就吸引福建跳繩協(xié)會，贊助商也很滿意品牌傳播效果。

體育插上互聯(lián)網(wǎng)+的翅膀，參與和關(guān)注的人數(shù)呈爆發(fā)性增長，全大眾體育賽事的商業(yè)價(jià)值得到開拓性的提升，視頻+體育，讓第二屆市民運(yùn)動會的宣傳更加深入人心，起到良好的媒體宣傳效果。

四、總結(jié)

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，宣傳途徑多樣化

相比較于第一屆市民運(yùn)動會，第二屆市民運(yùn)動會在媒體上，新媒體的參與更加廣泛。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的第二屆市民運(yùn)動會，網(wǎng)絡(luò)的平臺充分應(yīng)用于媒體傳播中。傳統(tǒng)媒體的傳播加入了新媒體，使第二屆市民運(yùn)動會的宣傳途徑更加多樣，覆蓋范圍更廣。

（二）賽事和媒體互動推進(jìn)，雙向發(fā)展

上海市第二屆市民運(yùn)動會采用政府購買公共服務(wù)模式，由政府主導(dǎo)，進(jìn)行公開招標(biāo)。因此第二屆市民運(yùn)動會的承辦方由各個社會組織組成。各個賽事的承辦單位也會與媒體達(dá)成協(xié)議，進(jìn)行賽事宣傳與報(bào)道，兩者相互促進(jìn)，進(jìn)一步擴(kuò)大第二屆市民運(yùn)動會的發(fā)展。

（三）評估機(jī)制刺激賽事宣傳，形成媒體宣傳模式

群眾性體育賽事政府購買公共服務(wù)這一模式在實(shí)踐中，引入一系列的評估賽事體系，對于承辦方的賽事進(jìn)行績效評價(jià)。而績效評價(jià)體系中，媒體宣傳占有重要比例，因此，通過評估機(jī)制的刺激和規(guī)范，促進(jìn)了賽事新聞媒體傳播。

（四）創(chuàng)新新聞內(nèi)容，貼近市民生活

作為群眾性體育賽事，第二屆市民運(yùn)動會的參與者是群眾，重點(diǎn)不同于競技性的專業(yè)和排名，而是大眾參與，全民健身。因此，第二屆市民運(yùn)動會的媒介新聞報(bào)道的重點(diǎn)在于娛樂性，對于其中創(chuàng)新性賽事的創(chuàng)新性報(bào)道形式，報(bào)道內(nèi)容貼近市民。

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