□文│陳 歡

在中華文明的發(fā)展歷程中，文字起到了極為重要的作用，魯迅先生在評價漢字的時候，認為字體的形態(tài)美可以感染人的眼睛。他所設計的書籍封面文字打破傳統(tǒng)名人題字、鉛字排版形式，借鑒西方流行設計風格和表現(xiàn)手法提高書籍的文字識別與審美性，開創(chuàng)了現(xiàn)代書籍設計的先河。

以文字為基礎的書籍出版，對于文字識別及其審美性極為看重，主要是在書籍裝幀設計中體現(xiàn)字體的形態(tài)美，即文字的可識別性要保持良好，還有文字的藝術審美性要達到一個較高的層次，只有充分展現(xiàn)出這兩個方面，文字才能在書籍與受眾之間發(fā)揮出更好的信息傳達作用，成為一座視覺的橋梁。

一、書籍裝幀設計中的文字識別

文字識別是書籍裝幀設計中的關鍵因素，在設計時應充分考慮到文字的識別性，這與文字設計是否簡潔明了有關。當前的書籍裝幀設計應用較多的是圖形文字，既可以充分展現(xiàn)出漢字的形體美，深刻反映出書籍的內涵，又可以通過簡練的設計便于受眾辨識。

1.文字識別作用

在書籍諸多的構成元素中，文字元素是最重要的，能夠有效表達出書籍內容，所以稱之為書籍與受眾溝通的主要途徑。文字具備較強的形態(tài)美，體現(xiàn)出信息傳播效應，可以突破文字語言受空間與時間的限制，從一定意義上看，對受眾交際能力的提高大有幫助。[1]在文字描述下，受眾更加容易認知和理解書籍內容，并體會到某一時代的特色，了解文章的中心思想以及蘊含的情感。文字的作用包括知識文化傳播、思想情操表達、創(chuàng)作經驗交流等。[2]文字之于書籍是非常重要的，所以書籍裝幀設計的文字要讓受眾能夠準確識別，有著較強的清晰性，這是書籍是否能夠取得營銷成功的關鍵所在。

在書籍的裝幀設計中，其環(huán)節(jié)包括封面描繪、字體設計、開本策劃、色彩規(guī)劃、插圖選擇等。[3]其中封面是一本書對外宣傳的窗口，對于書籍的封面設計，最重要的就是書名的精心策劃。一般來說，書名的文字一定要突出而醒目，且筆劃清晰，充分體現(xiàn)出書籍的屬性，通過文字增強視覺感染力，在第一時間吸引受眾的眼球，讓受眾一眼看到書名，就能夠產生對正文內容的聯(lián)想，從而引起內心的共鳴。文字貫穿于書籍裝幀的許多環(huán)節(jié)，除了正文，封面上題目和簡介、插圖標注等，都會用到文字，且用途也不一，所以需要根據(jù)書籍內涵讓文字造型充滿變化，在生動活潑中對相關內容信息進行準確的傳達，構建出整體性的文化形象，視覺傳達效果得到進一步加強。正文內容是文字的最大表現(xiàn)領域，字體與形態(tài)要按照受眾類型的不同創(chuàng)新表現(xiàn)手段，從而有更強的市場針對性，以實現(xiàn)裝幀設計的預期效果，全面展現(xiàn)書籍裝幀設計的特點與魅力。

書籍的文字設計類別主要有圖形文字和記錄文字兩種。其中記錄文字形態(tài)大多為標準字，追求的是識別度；圖形文字變化因素較多，形態(tài)極為豐富。但是在同一本書的設計中，要求有統(tǒng)一的風格形態(tài)，以體現(xiàn)出整體美感，這就需要準確應用圖形文字，更加形象地表達出相關的文字信息，提高受眾的視覺感以及書籍的趣味性。圖形文字藝術既可以單獨使用，成為書籍裝幀設計中的一項重要元素，也可以結合文字形態(tài)一起使用，幫助受眾深入理解書籍的文化與思想。[4]圖形文字有效提高了文字視覺的觀賞性，能夠對作者的意圖表達得更加準確。根據(jù)漢字的發(fā)展歷程，原始的象形字就是圖形化的，一直到現(xiàn)在，漢字的結構依然符合圖形的審美觀?？梢哉f，書籍裝幀設計中的文字圖形化，是基于圖形涵義和文字的情感而展開的，其設計靈感不論是來自于文字的本身結構特征，還是來自于文字內容的涵義，或是來自于多元化的風格、字體的變化等，最終目的都是為了讓受眾從字義或字形中產生無限的遐想?？傊?，文字識別的作用就是通過準確的、突出的、易于辨別的圖形文字或記錄文字，展現(xiàn)出作者的思想和情感，進一步豐富藝術設計的內涵。

2.文字能夠體現(xiàn)書籍內涵

有個性的圖書設計具有獨特的內涵與表現(xiàn)力，這一個性化設計意味著原創(chuàng)力和高品質，是現(xiàn)代圖書的設計趨勢，新的時代審美需求。[5]一款精彩圖書的面世，離不開書籍裝幀設計專家的支持，此類專家大多對文字的結構與含義有著深入的研究，充分掌握文字的應用方法，其創(chuàng)意通常具備一定的個性特征，還具備濃厚的文化藝術氣息，從整體上看，優(yōu)秀圖書的商業(yè)功能與書籍的設計是緊密相連的。例如，王序先生設計的《意匠文字》封面，如圖1所示，在簡單干凈的線狀封皮上，圖形文字“龍”“鳳”與藝術化的圖像緊密連接在一起，書法文字的線條稱得上龍飛鳳舞，既奔放又婉約，在夸張的字形中有著些許內斂，動與靜相得益彰，充滿著平衡與和諧，傳遞出中國文化的濃郁氣息?？梢哉f，王序先生設計的圖形文字，其整體訴求性極好，留給受眾的視覺印象非常清晰，讓受眾可以一目了然地感受到書籍的內容及屬性特征，書名是端莊大氣的宋體字，識別度極高，對于文字語義的傳達較為準確。從該例可以看出，書籍裝幀有時候需要簡單明了的文字，以提高文字識別度與內容的可讀性。

圖1　《意匠文字》的封面

在書籍裝幀中對文字進行到位的設計，可以有效提高書籍的銷售量。隨著新媒體的快速發(fā)展，圖書市場的競爭日益增大，書籍裝幀成為決定出版商命運的因素之一，通過文字的巧妙設計，并做好文字的編排處理工作，使書籍的內容與屬性達到統(tǒng)一，才能更好地體現(xiàn)中心思想，激發(fā)出受眾的購買欲，從而在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。

二、書籍裝幀設計中的文字審美性

文字的審美性決定了書籍外觀的美觀程度，對書籍的市場價值產生直接的影響。文字在書籍裝幀設計中的審美性主要體現(xiàn)在三個方面：文字表現(xiàn)、文字審美特征、文字的藝術魅力。為了更好地迎合受眾的審美觀與價值取向，應在書籍裝幀設計時掌握好這三個審美要素，以提升書籍的價值和銷量。

1.書籍裝幀設計中的文字展現(xiàn)

圖書出版需要展現(xiàn)出外在美，通過文字設計不斷提高對受眾的吸引力。書籍裝幀設計一般會采用組合的形式，將色彩、圖形、文字等元素巧妙整合在一起，使這些視覺表達元素有更緊密的聯(lián)系，從而賦予書籍更強的藝術美感，其中文字的表現(xiàn)要簡潔明快而又重點突出，從整體上看，該信息載體又是協(xié)調而統(tǒng)一的。[6]根據(jù)文字的結構、筆劃和形狀等方面的特征，其表現(xiàn)形式具備一定的規(guī)律性和可塑性，書籍裝幀設計專家只有在策劃文字結構的時候，靈活運用文字筆劃及形狀特點，并與書籍的內容相結合，才能準確表達出相關信息。文字展現(xiàn)主要包括文字形態(tài)、文字的語言學意義和藝術化的文字三個方面。對于書籍裝幀設計專家來說，第三種文字表現(xiàn)形式是最關鍵也是最重要的，直接關系到文字審美性的提高。這就需要加強文字的美化工作，使字體內涵得到充分體現(xiàn)，并強化字體聯(lián)系，通過多方面的思考和研究，設計專家能夠在書籍的裝幀設計過程中，對文字的形態(tài)和體征進行準確的運用。為了實現(xiàn)設計目的，在書籍編排的過程中要善于運用文字，在合理的藝術處理下考慮文字整體性的布局，突出書籍思想和文化精神，在這種情況下，文字編排才能占據(jù)一定的主導地位，將其與其他的視覺元素相隔開來。在此情況下，文字的表現(xiàn)形式更加的主次分明，形成一幅既有變化又能夠達到和諧統(tǒng)一的藝術性畫面。一般來說，作為書名的文字是封面的核心組成部分，必須要結合大多數(shù)受眾的閱讀習慣，將其安排在最佳視域區(qū)，所有的設計都應該圍繞書名展開，使整個文字構成能夠受到受眾的喜愛，形成一條符合受眾自然視線的閱讀軌道，對于書籍的瀏覽可以在合理而順暢的流程中進行，從而使受眾的閱讀過程始終處于賞心悅目的狀態(tài)。

2.書籍裝幀設計中的文字審美特征

受眾對于一本書的閱讀，通常是一個視覺不斷傳達的過程，其中文字是最重要的視覺元素，在書籍的整體設計中不可或缺。無論是書籍外在還是內在的文字，都應給予受眾視覺上的美感，使受眾感受到書籍所傳達出來的文化氣息及文字之美。書籍裝幀設計需要有良好的字形設計，利用文字組合與到位的排版技巧，不斷提高書籍的美感和可讀性，這樣才能對受眾產生最大的吸引力，激發(fā)受眾的共鳴，使文字審美性得到充分的體現(xiàn)。

書籍裝幀設計中的文字審美性關系到其藝術特征，例如對比、韻律、平衡等。因而書籍裝幀需要體現(xiàn)出一定的藝術理念，賦予書籍較強的個性特征，使文字的審美性既獨特又富有創(chuàng)意。此外，文字設計還要突出主題，做到疏密有致，這就需要設計專家具備更加深厚的文化底蘊，能夠熟練操作各種藝術表現(xiàn)手法，從最大程度上發(fā)揮出文字的審美性。一般來說，具有更好審美性的裝幀排版，一般都是采用圖形文字進行設計，包括圖形化描繪文字，精彩插圖、書籍的整體外觀等，所以寓意性較強，通常使用間接的手段，使書籍內容得到更好的展現(xiàn)。根據(jù)書籍的不同，審美性文字的側重點也有所不同，有些文字是對書籍的藝術氛圍進行渲染，有些文字則是向受眾傳達某一種審美意境，還有一些文字僅僅為了提高書籍的商品檔次。例如，寧成春先生設計的三聯(lián)版《金庸全集》封面，如圖2所示，兩邊是蒼勁有力的金庸體書法文字：“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”，包含了金庸的14部主要小說，每一個書法字體都有顏色區(qū)別，并配以背景圖案，顯得層次分明，充分展現(xiàn)出書籍的內容和精神。金庸體書法文字別具一格，既秀麗高雅，文字的筆劃粗細差別也較小，用其作為《金庸全集》封面的主要文字，極大地增強了文字審美性，加上封面正中的作者親筆簽名，整體感豁然而出，有一種讓受眾眼前一亮的感覺。寧成春先生富有特色及創(chuàng)意的封面設計，給受眾留下了深刻的藝術感受，對于書籍的銷售起到了良好的推動作用。

圖2　三聯(lián)版《金庸全集》封面

在出版市場的快速發(fā)展下，書籍裝幀設計需要擺脫傳統(tǒng)模式，不斷加強文字識別，使形與意達到完美的統(tǒng)一，以提高受眾的視覺感。文字審美性最大化的體現(xiàn)要求書籍裝幀策劃發(fā)揮文字審美性的獨特作用，持續(xù)完善書籍排版工作，展現(xiàn)出文字的形態(tài)美感。

3.文字在書籍裝幀設計中的藝術魅力

我國的文化傳承需要借助書籍的力量，這就需要不斷強化書籍裝幀設計，賦予文字更多的藝術魅力，以體現(xiàn)出書籍的文化內涵。隨著時代的發(fā)展，受眾的審美觀也在發(fā)生改變，價值取向與傳統(tǒng)方式有所不同，直接影響到書籍的營銷出版。所以書籍出版社要更好地掌握受眾需求，利用完善的裝幀設計突出書籍的個性與蘊含的情感，讓書籍更加生動且充滿人情味。巧妙的文字編排有助于提高書籍的文化性及審美性，激發(fā)受眾的閱讀興趣。形態(tài)豐富的漢字不僅具備其他文字難以媲美的視覺感，還有著極好的信息傳達功能，充分體現(xiàn)了中華民族的悠久文化，在其源遠流長的演變過程中，民族特色及各階段的社會形態(tài)不斷地在文字中積淀，是世界公認的形意雙全的文字典范。書籍裝幀設計應展現(xiàn)出漢字的藝術魅力，同時也要借鑒和吸收國外的優(yōu)秀文化，提高書籍的欣賞層次，通過優(yōu)秀圖書的出版，繼承和發(fā)揚中華民族的優(yōu)秀文化藝術精神。

三、結語

書籍是人類的精神食糧，是人一輩子的良師益友，中華文化的傳承需要更多的優(yōu)秀書籍，同樣，出版企業(yè)的生存和發(fā)展，跟優(yōu)秀書籍的設計和出版是分不開的。因此，無論是大背景還是小環(huán)境，都需要更好的書籍裝幀設計專家及相關技術的發(fā)展，在此過程中，文字識別及其審美性的體現(xiàn)至關重要。對于書籍設計專家來說，提高書籍裝幀設計中的文字表現(xiàn)力度，不斷擴展各種文字的應用范圍，已經成為他們永恒的追求。圖書出版要注重文字元素，通過合理的裝幀設計，發(fā)揮出文字的最大作用，并要符合文化市場的發(fā)展規(guī)律，全面掌握受眾的價值取向和閱讀心理，崇尚書籍設計風格的多元化，以提高文字的感染力及可塑性，既做到在不墨守成規(guī)的基礎上弘揚中華民族文化，又能夠繞開一味模仿的拙劣，不斷吸收國外優(yōu)秀文化的精華，結合漢字的優(yōu)勢，促進書籍裝幀設計的創(chuàng)新發(fā)展。

注釋：

[1]唐瑋,王文灝.書籍裝幀創(chuàng)意設計中文學體裁式視覺表現(xiàn)方式探究[J].出版發(fā)行研究,2014(1)

[2]宋煥起.為裝幀設計注入靈魂——重溫包豪斯精神[J].編輯學刊,2013(5)

[3]潘擎.中國當代書籍裝幀設計現(xiàn)狀及其動向分析[J].社會科學論壇,2013(9)

[4]朱建霞.魯迅書籍裝幀藝術理念對現(xiàn)代書籍裝幀設計的影響[J].大舞臺,2013(8)

[5]包艷.享于古而無滯順于時而有持——“世界最美的書”中國兩項金獎作品分析[J].中國出版,2017(1)

[6]徐習文.論我國當代書籍裝幀設計中的圖畫語言[J].編輯之友,2013(7)