路沙

6·18零點，從6月1日開啟的京東全民年中購物節(jié)進入了狂歡的高潮。第一個小時，京東全平臺銷售額超過去年同期的250%。其中，在3C領域大量品類銷售額都迅速破億。數(shù)碼品類用了5分30秒，手機品類用了3分07秒，電腦辦公品類只用了2分50秒。而較去年同期增長上，手機品類一小時銷售額同比增長405%，平板電腦瘋狂兩小時銷售額同比增長226%，相機品類瘋狂兩小時銷售額同比增長244%，智能設備瘋狂兩小時銷售額甚至超過去年6·18全天。

另外，眾多亮眼的數(shù)據(jù)不僅反映出消費者的購物熱情，其背后也折射出行業(yè)格局和消費趨勢的變化。3C總戰(zhàn)報揭示出了五大品類行業(yè)走勢和品牌競爭格局：手機品牌百花齊放，國產(chǎn)品牌全面發(fā)力；電腦品類細分市場格局漸顯；數(shù)碼品類彰顯社會消費升級新趨勢；國人閱讀熱情持續(xù)高漲，圖書品類增勢喜人；京東生活旅行異軍突起，成為國民品質生活消費新選擇。

手機：百花齊放 國產(chǎn)爭鳴

今年手機品類銷售額同比增長60%以上。雖然其中Apple占據(jù)了手機品牌銷售額的頭名，但是在銷量和銷售額增幅兩項排行上都被中國品牌占據(jù)，在銷售額增幅排行上，Apple、三星等國外品牌甚至都沒有進入前十。一方的示弱，必定代表著另一方的崛起。在銷量和銷售額增幅上，小米、榮耀、360、錘子等國產(chǎn)品牌甚至進入了銷量、銷售額以及銷售增幅三項排行的前十名。

同時值得注意的是，在十個高速增長的手機品牌中，有八個是互聯(lián)網(wǎng)品牌，涵蓋小米、榮耀、華為、錘子堅果、360、OPPO、努比亞等7個手機品牌?？梢哉f，消費者的需求正變得日益多樣、豐富和個性化，這種多樣需求直接決定了眾多手機品牌的存在基礎，從而使得國內手機品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。

電腦：趨于飽和 細分破局

在電腦辦公全品類品牌銷售額排行中，聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩、ThinkPad名列前五。其中，聯(lián)想、戴爾、ThinkPad、Apple、惠普名列筆記本銷售額榜單前五；聯(lián)想、惠普、戴爾、神舟、機械革命名列游戲本品牌銷售額前五。與此同時，聯(lián)想還成為臺式機品牌銷售額冠軍，多項排行位列首位，可見聯(lián)想轉變傳統(tǒng)銷售思路，轉戰(zhàn)電商平臺策略初見成效。

同時從銷售數(shù)據(jù)上可以看出游戲本和輕薄本等細分市場需求旺盛及增長勢頭強勁，在整體PC市場發(fā)展放緩，市場趨近飽和的情況下，聚焦和深耕這些細分市場在未來可能會成為新的經(jīng)濟增長點。

數(shù)碼：消費升級 快速增長

此次最終戰(zhàn)報顯示，智能設備總銷量突破166萬件，銷售額同比增長117.5%，而網(wǎng)絡設備整體銷售額同比增長94.9%。與此同時，耳機品類銷售額同比增長100%以上，平板電腦、相機以及音箱品類增長也取得快速發(fā)展。

數(shù)據(jù)一方面可以給出一個量化的標準去衡量消費升級之后的各種變化，比如說人們開始傾向于購買哪類物品，做哪些之前不常做的一些事情，另一方面也可以窺探出人們內心活動的變化。智能設備和耳機等品類銷量的迅速提升，使得人們在享受科技發(fā)展所帶來的諸多變化之外，也進一步促使人們開始逐漸轉變生活觀念，從固守實用主義轉變到對生活品質、興趣愛好的追求和向往上面，這是一種消費升級之后的整體發(fā)展趨勢，并將成為人們一種不可或缺的生活方式。