董瀟

短短幾年，HEFANG Jewelry的發(fā)展讓許多人異常吃驚，它已經(jīng)成為當下最受歡迎的珠寶品牌之一。有時候不經(jīng)意間你會發(fā)現(xiàn)趙薇、范冰冰、胡歌、張震……這些觀眾心目中的男神女神身上總是低調地佩戴著HEFANG Jewelry的精巧珠寶飾品。這些對HEFANG Jewelry品牌的創(chuàng)始人和創(chuàng)意總監(jiān)孫何方來說既是驚喜，也是必然。

母親從事的是珠寶加工行業(yè)，孫何方從小就看著玻璃櫥窗里閃閃發(fā)光的珠寶首飾長大，平時她也喜歡擺弄各種寶石和小玩意兒。有時候歐美客人來到母親的公司，孫何方對他們口中提及的新時尚和前沿設計總是充滿向往。之后，在目睹母親培育公司設計師方面所經(jīng)歷的艱難與付出的代價和努力時，關于她從小就有的珠寶設計的夢，就更加堅定。她希望把自己喜歡的設計帶給更多的人，讓作品能夠引起更多的共鳴。

在英國中央圣馬丁藝術與設計學院高級珠寶設計系的四年，讓她受益匪淺。圣馬丁注重培養(yǎng)獨立設計師，一些課程安排學生與商業(yè)品牌合作，例如為卡地亞、施華洛世奇等品牌創(chuàng)作設計作品，還會與大英博物館共同承辦學生作品展覽等。合理的課程安排、在實踐中激發(fā)靈感創(chuàng)作的教育方式，逐步把孫何方培養(yǎng)成為一名獨立設計師。而倫敦像是一座文化和藝術歷史的博物館，在倫敦的生活每天都能帶給她新的驚喜，也為她提供了更多的設計靈感來源。在校期期間，孫何方獲得“2009霍華德·霍布斯錫金屬最佳設計獎”、“2008施華洛世奇季度流行趨勢合作系列優(yōu)秀設計獎”及“2007英國藝術獎章巡回展的創(chuàng)意設計獎”等獎項，她的作品也曾在大英博物館內展出。

畢業(yè)回國后，孫何方并沒有急于創(chuàng)立自己的品牌，她清楚地認識到想要做一個品牌光有好的設計是遠遠不夠的，她還需要培養(yǎng)自己對于品牌經(jīng)營的思路與經(jīng)驗。于是孫何方在時尚媒體行業(yè)找了一份工作，作為一名珠寶編輯，她得以全面深入地去了解珠寶產業(yè)以及時尚行業(yè)，并更加堅定了自己創(chuàng)立個人品牌的決心與信心。然而創(chuàng)業(yè)對每個人來說都是艱辛的，孫何方在回憶曾經(jīng)在創(chuàng)業(yè)中遇到的困難時說：“對我來說最大的變化是除了設計我還需要兼顧品牌運營的其他環(huán)節(jié)，包括銷售、生產、推廣、財務、人力等方面，我都會參與到其中。萬事開頭難，我也像其他年輕的創(chuàng)業(yè)者一樣曾對管理問題很頭疼。我的團隊都很年輕，同齡人管理同齡人，意味著既要當老板，又要當知心姐姐。但在這個過程中，我也認識到作為品牌管理者，激發(fā)別人的小宇宙是比親力親為更加重要的能力。其實這些在當時覺得很頭疼的事情，過段時間回頭看看其實是不值得一提的?！?/p>

現(xiàn)代中國珠寶設計發(fā)生著翻天覆地的變化，衡量珠寶的價值不再是以材質為唯一標準，以穿金戴銀來彰顯身份的時代已經(jīng)過去。珠寶的材質也更加多樣化，不貴重卻別致有趣的珠寶正被越來越多人喜愛。90后是新興的消費群體，在市場上占的比重越來越大。她們注重品質的同時會更追求美和個性，她們偏好的珠寶要年輕、要Fun、要時髦，這與目前很多品牌主打的輕奢系列很契合。對于現(xiàn)在的珠寶市場孫何方有著自己的理解，她說：“許多輕奢品牌短短幾年內的爆紅，也證明了在奢侈品市場低迷的日子里，輕奢珠寶可以上演神話。所以我很看好輕奢珠寶的市場。除了多樣的材質，創(chuàng)意和設計是當代珠寶設計的另一大亮點。設計師們在創(chuàng)作中融入了個人理念，力圖用作品將自己的思想傳遞出來，珠寶不再只代表一種裝飾品，而是觀念的載體。此外，越來越多獨立珠寶設計師出現(xiàn)，這個概念優(yōu)先在國外興起，我覺得現(xiàn)在是一個中國設計師崛起和躍上國際舞臺的好時代，有海外留學背景的中國設計師也越來越多，他們既有扎實的美術基礎，又具備國際的審美水平和教育背景，能夠讓中國設計越來越國際化?！?/p>

一直以來，設計“有故事”的珠寶，是孫何方一直堅持的設計理念。她更希望用作品去打動消費者，而不是迎合市場的流行趨勢。作品的風格是多變的，每個系列的元素都不一樣，如果一定要說一個出現(xiàn)頻率最高的，應該是雪花吧。作為HEFANG Jewelry的第一個也是最經(jīng)典的系列，在2015年和2016年都對雪花系列做了延伸設計，今年冬天也會繼續(xù)為該系列增添新作品。談到自己的靈感來源，她說：“我對生活的熱愛都是我最好的靈感，這些創(chuàng)作靈感可以是人、是物、是話題，也可以是我切身的感受。拿今年的幾個新系列來舉例吧，萌趣小雞系列里的萌趣公雞胸針，靈感就來自我游歷葡萄牙的見聞；《五十度灰》電影引發(fā)我對隱秘、私人的愛情習慣的思考，熱辣的五十度愛系列由此而來；熱帶小島系列還原了加勒比海的粉紅色小島Bonaire；蒲公英系列里的蒲公英胸針是我送給媽媽的母親節(jié)禮物；而6月份新推出的天氣系列則是以我們每天可見的——大自然中不可思議的萬千氣象之美為靈感?！?/p>

好的設計是會說話的，設計師通過作品傳遞故事和共鳴。HEFANG Jewelry品牌一直透過珠寶傳遞的情感和共鳴，非常注重珠寶的趣味性以及佩戴者和珠寶之間的互動性，讓珠寶不僅是一件冷冰冰的飾品，而是可以用來把玩的一件趣事?；貞浽?jīng)設計中最難忘的故事，孫何方說：“在做設計的時候難忘的事其實特別多！印象最深的是與我的伯樂ELLE首席執(zhí)行官曉雪的故事。在推出雪花系列之前，我曾為雪姐定制了一款名為‘雪悅的胸針，因為她有兩個可愛的雙生女兒，所以我特意設計了兩朵小雪花擁簇著一朵大雪花，寓意著她們母女緊緊依偎的快樂和幸福。當雪姐看到設計圖的時候，雀躍的說‘我一直在找這種一拖二的小珠寶呢！這種設計師與顧客之間的默契和碰撞，這種被顧客認同和喜愛的雀躍心情，直到現(xiàn)在我還記得！”孫何方認為女性的美麗并不依附于佩戴珠寶的貴重，獨立的時尚女性通過佩戴珠寶展現(xiàn)自我的生活態(tài)度，而非跟隨人云亦云的潮流。她希望可以傳遞給她們優(yōu)雅進取、自信愉悅的生活理念，讓獨一無二的作品承載著的歡樂與幸福傳達到每一個佩戴者的心里，這也是HEFANG Jewelry品牌Slogan“CHIC·FREE·SHINING”想表達的。

孫何方的人生剛剛步入到一個新階段，她已經(jīng)升級成為了媽媽。同時隨著品牌被越來越多受眾了解喜歡，發(fā)展品牌和管理整個團隊也是她一直在學習和努力的地方。未來，她最大的愿望就是希望HEFANG Jewelry能夠代表國內珠寶設計師品牌走向世界，讓中國獨立設計師珠寶品牌在國際舞臺上綻放與眾不同的光芒。