又是一年“618”。京東奇跡般地將每年的6月18日，變成了全民的購物狂歡節(jié)。根據(jù)京東提供的戰(zhàn)報(bào)顯示，京東618時(shí)尚品類業(yè)績翻倍，品質(zhì)消費(fèi)成增長引擎。全民購物節(jié)銷售火爆，京東時(shí)尚迎來開門紅，開場一小時(shí)即迎來銷售額同比413%的增長高潮。當(dāng)日訂單量突破614萬單，售出商品總數(shù)量超過1000萬件，表現(xiàn)搶眼。其中運(yùn)動(dòng)戶外、男裝、珠寶、鐘表等品類以超過100%的迅猛增長成為618的領(lǐng)軍品類。

消費(fèi)升級勢不可擋，品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型明顯

在整體消費(fèi)升級的大環(huán)境下，今年京東618期間，京東時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶首飾和鐘表這類高客單價(jià)商品的業(yè)績表現(xiàn)格外突出，增幅巨大。運(yùn)動(dòng)戶外銷售業(yè)績同比增長140%，平均客單價(jià)同比增長50%，拔得京東時(shí)尚業(yè)務(wù)的頭籌。

珠寶奢侈品、鐘表等高端消費(fèi)領(lǐng)域在618期間表現(xiàn)同樣驚人，首飾和鐘表618當(dāng)日銷售數(shù)量均已經(jīng)超過20萬件，而眾多自營珠寶品牌的黃金銷量在入駐京東后更是呈現(xiàn)井噴式增長。京東鐘表品類在618當(dāng)天賣出24萬件的佳績，銷售額同比增長141%。

618服飾類目銷售量整體也一路飆升，男裝品類是去年同期2倍，女裝也產(chǎn)生日銷過千萬的熱銷品牌，從銷售數(shù)據(jù)上看，消費(fèi)者對新品的選購率提升2-3倍，證明對品質(zhì)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型明顯，愿意享受有品質(zhì)的時(shí)尚生活。最受用戶喜歡的時(shí)尚元素包括：破洞牛仔，小腳褲，一字領(lǐng)，荷葉邊，刺繡T等，用戶追求時(shí)尚潮流元素越來越關(guān)注。

國際品牌和知名大牌表現(xiàn)搶眼，突顯品牌化趨勢

隨著品質(zhì)消費(fèi)升級，國際品牌及知名大牌在此次618期間也實(shí)現(xiàn)快速的銷售增長，運(yùn)動(dòng)戶外品類，阿迪達(dá)斯（Adidas）618當(dāng)日銷量同比增長434%；Under Armour官方旗艦店同比增長更是達(dá)到4451%；戶外手表品牌佳明（Garmin）的同比銷售增長500%；三者作為國際一線品牌增長尤其明顯，領(lǐng)跑該品類品牌增長榜。

日本和瑞士手表品牌表現(xiàn)亮眼。其中日本手表品牌卡西歐（Casio）同比增長230%，旗下G-SHOCK售出1萬支，是線下1個(gè)頂尖店鋪4年的銷售總合；西鐵城（CITIZEN）同比增長高達(dá)1161%，1天時(shí)間完成去年2個(gè)月的銷售總額；精工（SEIKO）同比增長330%，是線下10家門店全月的銷售總和。瑞士手表DW品牌銷售是去年同期的12倍；泰格豪雅（TAG HEUER）有效銷售是去年同期的12倍；一天完成去年3個(gè)月的銷售；諾莫斯（NOMOS）品牌同比去年同期增長300%。

男裝國際知名品牌LEE、GANT等銷售額均超出同期10倍以上；女裝品牌銷售榜冠軍時(shí)VERO MODA品牌開場30分鐘超就過去年618全天銷售額，618當(dāng)天銷售額是去年同期的8倍；Esprit是去年618全天銷售額的15倍；ONLY品牌開場也僅40分鐘就超過去618全天銷售額，銷售額同樣達(dá)到去年8倍。

男鞋TOP20國際品牌過半，表現(xiàn)亮眼的品牌為ECCO，銷售突破500w，是去年618的6倍，開場15分鐘完成去年618全天銷售，618當(dāng)天11點(diǎn)完成去年雙十一全天銷售；百麗集團(tuán)是去年618當(dāng)天的6.5倍。

箱包方面，RIMOWA的銷售額比去年同期增長353%；新秀麗品牌銷售是去年的3.2倍，創(chuàng)歷史新高，其中京東專供款拉桿箱上線僅一小時(shí)就售出1700件。

京東時(shí)尚的獨(dú)特模式滿足用戶越來越高的需求

在618期間，京東時(shí)尚業(yè)務(wù)的增長也有賴于京東自營服飾業(yè)務(wù)的全面爆發(fā)，作為京東時(shí)尚業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性銷售模式，京東自營服飾銷售業(yè)績在6月1日至6月18日活動(dòng)期間累計(jì)同比增長182.7%。京東自營服飾以最優(yōu)秀的買手團(tuán)隊(duì)為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更個(gè)性化的選擇，節(jié)省了消費(fèi)者在海量商品中挑選貨品的時(shí)間。618期間，京東自營服飾的買手店轉(zhuǎn)化率高達(dá)20%，客單價(jià)提高了1.9倍，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和好評。

而京東平臺(tái)京準(zhǔn)達(dá)、京尊達(dá)等不斷升級的配送，以及無憂退換等服務(wù)也是京東自營服飾在618期間爆發(fā)的強(qiáng)大背書之一。顯然，未來京東服飾將繼續(xù)以“自營”+“平臺(tái)”的經(jīng)營模式，滿足用戶越來越多的需求，成為他們選擇時(shí)尚商品時(shí)候的不二選擇。