□文│巫麗莎
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體快速發(fā)展的大背景下,我國新聞出版上市公司紛紛搶抓國家大力發(fā)展文化傳媒行業(yè)的機(jī)遇,采用投資、并購和重組等手段加快推動公司跨越發(fā)展。[1]出版業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢良好,但是仍然有部分公司因防范短期債務(wù)風(fēng)險過度,亦或是未能充分運(yùn)用財務(wù)杠桿,從而在一定程度上影響了上市公司持續(xù)經(jīng)營的能力。本文以上市公司行業(yè)分類結(jié)果為標(biāo)準(zhǔn),選取15家新聞出版上市公司為研究對象,通過對負(fù)債指標(biāo)的數(shù)據(jù)分析,比較其短期償債能力和長期償債能力,通過與行業(yè)中值和標(biāo)準(zhǔn)值的比較發(fā)現(xiàn)問題,提出可持續(xù)性建議。本文的數(shù)據(jù)主要來源于2015年年度報告、2016年上半年財報和巨潮資訊網(wǎng),數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)參考國資委《2015年企業(yè)績效評價標(biāo)準(zhǔn)值》(見表1)。
表1 國資委《2015年企業(yè)績效評價標(biāo)準(zhǔn)值》摘要(單位:%)
圖1 15家新聞出版上市公司的資產(chǎn)總額
在圖1中,15家新聞出版上市公司的資產(chǎn)總額從高到低排列,資產(chǎn)規(guī)模最大的是鳳凰傳媒,最小的是中文在線,行業(yè)中值為皖新傳媒。鳳凰傳媒集團(tuán)位列2015 年世界出版 50 強(qiáng)第六位,居國內(nèi)第一位,曾在2011年融資金額超過40億元,奠定了其在行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模巨頭的地位。同樣通過融資手段獲得大量資金支持的還有中南傳媒,2010年中南傳媒首次公開發(fā)行股票3.98億股,并在上海證券交易所成功掛牌上市,募集資金總額42.43億元,創(chuàng)造了當(dāng)時中國傳媒業(yè)史上規(guī)模最大的融資記錄,這使中南傳媒一躍成為中國第一家全產(chǎn)業(yè)鏈整體上市的出版?zhèn)髅烬堫^企業(yè),總資產(chǎn)規(guī)模與現(xiàn)在的行業(yè)第一鳳凰傳媒所差無幾。
根據(jù)資產(chǎn)負(fù)債表,可以了解一個企業(yè)的總資產(chǎn)規(guī)模,但企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模并不能說明企業(yè)的償債能力,最能反映企業(yè)償債能力的指標(biāo)往往是建立在對企業(yè)的資產(chǎn)、負(fù)債和所有者權(quán)益關(guān)系分析的基礎(chǔ)之上。
短期償債能力分析是通過對短期償債能力主要指標(biāo)的分析,了解企業(yè)的短期償債能力,從而揭示企業(yè)的財務(wù)狀況和風(fēng)險程度。本文選取流動比率、速動比率以及現(xiàn)金比率這3個指標(biāo)進(jìn)行分析。
流動比率是指流動資產(chǎn)與流動負(fù)債的比率,表示每一元流動負(fù)債有多少流動資產(chǎn)作為償還的保證。通常來說該指標(biāo)應(yīng)達(dá)到2以上。結(jié)合表2中2015年年報數(shù)據(jù),可以清楚地發(fā)現(xiàn)天舟文化、華聞傳媒、中南傳媒、皖新傳媒以及博瑞傳播的流動比率值遠(yuǎn)高于行業(yè)中值,表現(xiàn)優(yōu)秀,說明這5家公司的償債能力強(qiáng)、短期流動風(fēng)險小,尤其是天舟文化的流動比率更高達(dá)4.28。觀察天舟文化近幾年的年報數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)其流動比率一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出行業(yè)均值水平,考慮到天舟文化 2010年年底上市,因此應(yīng)該是由于大量募集資金尚未使用完,導(dǎo)致其償債指標(biāo)異常高企。[2]而隨著時間的推移,天舟文化的流動比率和速動比率有所降低,2013年其流動比率已低于5,可見天舟文化自上市以來,一直在適時調(diào)整經(jīng)營策略。而新華傳媒、中文在線和浙報傳媒這3家公司的流動比率遠(yuǎn)低于行業(yè)中值,企業(yè)償債能力相對較低,存在短期流動風(fēng)險,需要進(jìn)一步重視。尤其是浙報傳媒的流動比率僅有1,通常情況下該指標(biāo)一旦低于1,說明該企業(yè)的償債能力可能出現(xiàn)嚴(yán)重的問題。
表2 15家新聞出版上市公司的流動比率
進(jìn)一步分析可知,流動資產(chǎn)包括了變現(xiàn)能力較差的存貨和不能變現(xiàn)的預(yù)付費用,如果存貨中存在超儲積壓物資,會造成企業(yè)短期償債能力較強(qiáng)的假象,[3]也就是說如果企業(yè)存貨積壓,反而會表現(xiàn)出很高的流動比率。因此我們還需要通過速動比率結(jié)合存貨規(guī)模以及其周轉(zhuǎn)速度,分析企業(yè)的短期償債能力??紤]到出版行業(yè)一般存在較高的存貨規(guī)模,而存貨不僅是流動資產(chǎn)中變現(xiàn)速度較慢的資產(chǎn),而且其變現(xiàn)價值具有很高的不確定性,容易成為滯銷存貨。[4]由此,我們需進(jìn)一步分析15家新聞出版上市公司的存貨狀況(見表3)。
表3 我國15家新聞出版上市公司2015年存貨狀況表
由國資委《2015年企業(yè)績效評價標(biāo)準(zhǔn)值》 (表1)可知,2015年出版業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率的行業(yè)均值為3.5,良好值為7.9,優(yōu)秀值為18.6。根據(jù)表3數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)除了出版?zhèn)髅胶网P凰傳媒,其余企業(yè)的存貨狀況均表現(xiàn)良好。出版?zhèn)髅胶网P凰傳媒的存貨占比流動資產(chǎn)相對較大,而且存貨周轉(zhuǎn)率分別為1.77和2.69,遠(yuǎn)低于行業(yè)均值。出版?zhèn)髅娇偣镜拇尕涃Y產(chǎn)占流動資產(chǎn)的29.07%,由于該公司的運(yùn)營方式為全渠道進(jìn)貨后分發(fā),[5]所以存貨占比較高,周轉(zhuǎn)率差。而鳳凰傳媒這幾年在不斷拓寬業(yè)務(wù)路線,包括影視和網(wǎng)絡(luò)教育方面等,在教輔教材這些方面銷售收入大幅下降,存貨比重高和周轉(zhuǎn)率低應(yīng)該有自身發(fā)展戰(zhàn)略的原因。因此,出版?zhèn)髅胶网P凰傳媒這2家企業(yè)需要注意防范存貨滯銷的情況。
縱向?qū)Ρ?015年年報數(shù)據(jù)和2016年上半年財報數(shù)據(jù),從流動比率的變化來看,有9家公司的流動比率減少,整個行業(yè)的短期償債能力有下降趨勢。特別是浙報傳媒的流動比率從1下降至0.79,原因是該公司募集資金19.50 億元,全部投入互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心項目中,導(dǎo)致貨幣資金總額下降了62.24%,償債能力進(jìn)一步下降,債務(wù)危機(jī)等財務(wù)風(fēng)險發(fā)生的可能性增大。根據(jù)表2數(shù)據(jù),華媒控股與天舟文化的流動比率的下降值較大,分別為0.81和0.67。其中,天舟文化在2016 年上半年進(jìn)行了一系列的投資并購,收購人民今典、設(shè)立人民天舟、并購游愛網(wǎng)絡(luò),有效整合產(chǎn)業(yè)資源。財報顯示,天舟文化貨幣資金總額減少了41.6%,是該公司在不影響短期償債能力的基礎(chǔ)上擴(kuò)大對外投資,為公司持續(xù)的經(jīng)營與效益的提高創(chuàng)造條件。而華媒控股于2015年年底,通過增資成為杭州文化產(chǎn)權(quán)交易所第一大股東,貨幣資金總額下降了39.44%,但由于流動比率已下降至1.42,可能對公司短期償債能力有一定影響。
速動比率是指速動資產(chǎn)(流動資產(chǎn)中扣除存貨)對流動負(fù)債的比率,是衡量企業(yè)流動資產(chǎn)中可以立即變現(xiàn)用于償還流動負(fù)債的能力。[6]速動比率以扣除變現(xiàn)能力較差的存貨和預(yù)付費用作為負(fù)債的基礎(chǔ),它彌補(bǔ)了流動比率的不足。由國資委《2015年企業(yè)績效評價標(biāo)準(zhǔn)值》(表1)可知,2015年出版業(yè)速動比率的行業(yè)均值為138.7%,較低值為83.5%,良好值為117.5%,優(yōu)秀值為167.4%。通過表4中2015年年報數(shù)據(jù)橫向?qū)Ρ瓤芍?,天舟文化、華聞傳媒、中南傳媒等10家公司的速動比率均處于行業(yè)優(yōu)秀值范圍。除了浙報傳媒的速動比率較低,僅為98%,逼近行業(yè)較低值,其余14家公司的速動比率均高于行業(yè)良好值。
表4 15家新聞出版上市公司的速動比率(%)
然而在速動比率的應(yīng)用中還隱含著一個十分重要的假設(shè),應(yīng)收賬款可以如期收到并且沒有壞賬準(zhǔn)備,因此我們還需要結(jié)合應(yīng)收賬款的規(guī)模、周轉(zhuǎn)速度和其他應(yīng)收款的規(guī)模,以及它們的變現(xiàn)能力進(jìn)行綜合分析。由國資委 《2015年企業(yè)績效評價標(biāo)準(zhǔn)值》 (表1)可知,2015年出版業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率的行業(yè)均值為8.1,較差值為3.1,較低值為5.3,良好值為22.4,優(yōu)秀值為39。根據(jù)表5數(shù)據(jù)所示,結(jié)合應(yīng)收賬款占流動資產(chǎn)比率,中文在線、華媒控股、時代出版和博瑞傳播這4家企業(yè)不僅應(yīng)收賬款規(guī)模較大,而且應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率較低,即應(yīng)收賬款變現(xiàn)能力差。盡管這4家公司速動比率很高,但如果企業(yè)存在著應(yīng)收賬款不能如期收回或存在壞賬損失,會影響企業(yè)的流動資產(chǎn)立即變現(xiàn)用于償還流動負(fù)債的能力,因此,需要從現(xiàn)金比率進(jìn)一步進(jìn)行短期償債能力分析。
表5 我國15家新聞出版上市公司應(yīng)收賬款狀況表
縱向?qū)Ρ缺?中2016年上半年財報數(shù)據(jù)與2015年年度數(shù)據(jù)來看,速動比率行業(yè)中值僅下降了1%,整個行業(yè)沒有什么變化,仍處于穩(wěn)健的狀態(tài)。其中華媒控股、天舟文化是下降最多的兩家公司,分別下降79%和72%,都是以貨幣資金對外投資或收購。但是天舟文化仍處于新聞出版行業(yè)高位水平,償債能力過強(qiáng),對外投資與收購行為比較謹(jǐn)慎與保守,一定程度上影響公司的盈利能力,未能使公司效益及股東利益最大化。而華媒控股的速動比率現(xiàn)已介于國資委企業(yè)績效評價良好值與平均值之間,低于行業(yè)中值水平,應(yīng)當(dāng)予以關(guān)注。值得注意的是,浙報傳媒在2015年年底98%的基礎(chǔ)上,又下降了22個百分點,現(xiàn)處于較低的水平,短期償債能力進(jìn)一步下降,發(fā)生到期債務(wù)無法償還的可能性加大,財務(wù)風(fēng)險發(fā)生的概率比較大,應(yīng)采取相應(yīng)措施增加速動資金,防范財務(wù)危機(jī)。
現(xiàn)金比率是指現(xiàn)金類資產(chǎn)對流動負(fù)債的比率,是最能反映企業(yè)直接償付流動負(fù)債的能力。對于應(yīng)收賬款和存貨變現(xiàn)存在問題的企業(yè),這一指標(biāo)尤為重要,一般標(biāo)準(zhǔn)為0.2為宜。根據(jù)表6中2015年年報數(shù)據(jù)可知,這15家新聞出版上市公司的現(xiàn)金比率均過高。其中,天舟文化、華聞傳媒、中南傳媒、博瑞傳播、皖新傳媒、大地傳媒、華媒控股以及中文傳媒這8家公司的現(xiàn)金比率均高于1,這意味公司有足夠支付債務(wù)的現(xiàn)金類資金,但現(xiàn)金類產(chǎn)品盈利能力過低,大量持有會對企業(yè)資產(chǎn)利用效率產(chǎn)生副作用。
表6 15家新聞出版上市公司的現(xiàn)金比率
縱向?qū)Ρ?015年年度數(shù)據(jù)和2016年上半年數(shù)據(jù),2015年年底現(xiàn)金比率大于1的傳媒行業(yè)上市公司共8家,小于1的7家,天舟文化以3.41最高,長江傳媒以0.3最低。2016年上半年僅3家企業(yè)現(xiàn)金比率上升且幅度較小,其余12家上市公司出現(xiàn)不同程度的下降。其中,天舟文化降低1.28,但由于仍處于2.13的高位,資金充裕,需探索在保證有效償債能力的基礎(chǔ)上進(jìn)行項目投資。另外,值得重視的是,浙報傳媒雖然僅下降0.32,但與2015年年底的0.68相比下降了47.06%,下降幅度較大,目前處于新聞出版行業(yè)最低,財務(wù)風(fēng)險發(fā)生的概率進(jìn)一步加大。
長期償債能力是指企業(yè)償還非流動性負(fù)債的能力,或者是企業(yè)償還非流動負(fù)債的保障程度。分析企業(yè)的長期償債能力可通過資產(chǎn)負(fù)債率、產(chǎn)權(quán)比率2個指標(biāo)分析。對于企業(yè)的長期債權(quán)人和所有者來說,不僅關(guān)心企業(yè)的短期償債能力,更關(guān)心企業(yè)的長期償債能力。
資產(chǎn)負(fù)債率反映債權(quán)人發(fā)放貸款的安全程度,該指標(biāo)越大,說明企業(yè)的債務(wù)負(fù)擔(dān)越重,如果該指標(biāo)超過100%,則表明該企業(yè)已經(jīng)資不抵債達(dá)到破產(chǎn)警戒線。根據(jù)表7中2015年年報數(shù)據(jù),結(jié)合國資委《2015企業(yè)績效評價標(biāo)準(zhǔn)值》(表1),出版業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率55%為優(yōu)秀值,可以得出這15家公司的資產(chǎn)負(fù)債率均屬于優(yōu)秀值范圍,處于比較穩(wěn)健的經(jīng)營狀態(tài),總體償債能力強(qiáng),對于債權(quán)人的保障程度也較高。但從另一個側(cè)面反映,這15家公司在財務(wù)杠桿的運(yùn)用上比較謹(jǐn)慎保守,其中天舟文化的資產(chǎn)負(fù)債率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)水平,是低風(fēng)險、低報酬的財務(wù)結(jié)構(gòu)。天舟文化在2010年年底上市后的短短5年內(nèi),分別在2010年首次公開發(fā)行股票41,572 萬元,以及2014年非公開發(fā)行股票收購神奇時代的100%股份,說明該公司作為上市公司更傾向于在證券市場上募資,這是造成其資產(chǎn)負(fù)債率偏低的最主要的原因。從債權(quán)人的角度來看,天舟文化在融資時風(fēng)險較低,但從股東及經(jīng)營者的角度來看,未免顯得有些保守。
表7 15家新聞出版上市公司的資產(chǎn)負(fù)債率(%)
根據(jù)表7中2016年上半年數(shù)據(jù)可以看出,整個行業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率都處于較低水平,整體償債能力都比較強(qiáng),其中新華傳媒和浙報傳媒的資產(chǎn)負(fù)債率與2015年數(shù)據(jù)相比,還分別下降了7.39%和6.37%。但從另一個側(cè)面反映整個行業(yè)未充分利用資產(chǎn)負(fù)債率較低的優(yōu)勢,需利用財務(wù)杠桿增加負(fù)債融資規(guī)模,進(jìn)行有效的投資與收購活動。其中以天舟文化為最,2015年年底資產(chǎn)負(fù)債率僅為7.03%,2016年上半年又降至6.23%,根據(jù)年報顯示,該公司流動負(fù)債總額及負(fù)債總額都減少了957.02萬元,長、短期借款2015年年底及2016年上半年都為0,可能因經(jīng)營意識較為保守。
將負(fù)債與股東權(quán)益直接對比,稱為產(chǎn)權(quán)比率。對比表7和表8 數(shù)據(jù),可以看出15家新聞出版上市公司在產(chǎn)權(quán)比率的排列順序與在資產(chǎn)負(fù)債率上的保持一致,這兩個指標(biāo)具有相同的經(jīng)濟(jì)意義,只是產(chǎn)權(quán)比率更直觀地表現(xiàn)出負(fù)債受股東權(quán)益的保障程度。
橫向?qū)Ρ?5家公司來看,整個新聞出版行業(yè)上市公司的產(chǎn)權(quán)比率都低于1,行業(yè)內(nèi)上市企業(yè)債務(wù)運(yùn)行安全,自有資金保障長期償債能力較強(qiáng)。和天舟文化的籌資方式一樣,根據(jù)博瑞傳播2015年年報顯示,2009 年博瑞傳播斥資4.47億元收購成都夢工廠網(wǎng)絡(luò)信息有限公司100%股權(quán),借此實現(xiàn)了從“報業(yè)第一股”到“網(wǎng)游第一股”的突破,實現(xiàn)了從平面媒體經(jīng)營業(yè)務(wù)向綜合性多媒體經(jīng)營業(yè)務(wù)的跨越。2015年又?jǐn)M斥資11.5億元切入四川擔(dān)保業(yè),促進(jìn)公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,同時成立兩支文化產(chǎn)業(yè)投資并購基金,推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。雖然該公司償還長期債務(wù)的能力和抗風(fēng)險能力較強(qiáng),但在經(jīng)濟(jì)繁榮時期,相比于股票籌資,適度的舉債籌資不僅使資金成本更低,而且更有利于企業(yè)的經(jīng)營控制。
表8 15家新聞出版上市公司的產(chǎn)權(quán)比率(%)
縱向分析產(chǎn)權(quán)比率的變化可以看出,從2015年年底到2016年上半年,產(chǎn)權(quán)比率下降的有12家,僅有3家上升,債權(quán)人權(quán)益保障程度加強(qiáng)。但是根據(jù)2016年上半年財報數(shù)據(jù),行業(yè)內(nèi)部分公司產(chǎn)權(quán)比率過低,而且比2015年年底都有所降低,反映出資金結(jié)構(gòu)的很不合理,債權(quán)保障穩(wěn)健過度。尤其以天舟文化較為突出,幾乎未利用負(fù)債資金,募集資金使用率為88.84%,閑置資金用于收益率較低的委托理財產(chǎn)品,未能發(fā)揮募集資金應(yīng)有的效能,更談不上充分發(fā)揮負(fù)債的財務(wù)杠桿效能創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。從這一側(cè)面,反映出我國新聞出版上市企業(yè)雖然長期償債能力表現(xiàn)優(yōu)秀,但在利用外部資金的能力上尚有欠缺,投資渠道相對較窄,缺乏應(yīng)有的投資驅(qū)動力。大多以自有資金投資為主,盡管經(jīng)營較為穩(wěn)健,但對于融資的態(tài)度卻比較謹(jǐn)慎,這一點與整個新聞出版行業(yè)長期以來過分依靠政府資金有關(guān),同時也反映了新聞出版類公司上市帶來的融資利用問題。[7]
從15家新聞出版上市公司償債指標(biāo)的分析可以看出,從流動比率、速動比率和現(xiàn)金比率3個指標(biāo)來看,除了浙報傳媒,其余14家公司短期償債能力較好。從資產(chǎn)負(fù)債率和產(chǎn)權(quán)比率2個指標(biāo)來看,15家企業(yè)的長期償債能力均屬于優(yōu)秀值范圍。
本文結(jié)合2015年年報數(shù)據(jù)和2016年上半年財報數(shù)據(jù),分析其指標(biāo)中的問題以及可能的原因,提出提升我國15家新聞出版上市公司的償債能力的如下對策。
新聞出版上市企業(yè)的財務(wù)管理能力有待提高,絕大部分出版上市企業(yè)的負(fù)債水平處于風(fēng)險警戒范圍之內(nèi),顯示了公司較強(qiáng)的財務(wù)償還能力。但同時也說明公司的經(jīng)營管理策略略顯保守。因此,事先制定好合理的償債計劃對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。新聞出版上市公司可利用財務(wù)杠桿原理“借雞下蛋”,以較少的企業(yè)資本調(diào)動更多的資金用于機(jī)會投資,提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)競爭水平。在經(jīng)濟(jì)繁榮時期,適度的舉債籌資不僅使資金成本更低,而且更有利于企業(yè)的經(jīng)營控制。對于像天舟文化、博瑞傳播這樣償債能力高的企業(yè),最好對市場需求進(jìn)行詳細(xì)分析,加大對市場的開拓力度,挖掘?qū)ふ倚马椖?,選擇合適的舉債方式加大投資力度。
要加強(qiáng)對存貨的管理,存貨的積壓會影響資金的流通,降低資金周轉(zhuǎn)速度,甚而影響企業(yè)現(xiàn)金流,因此要減少庫存,擴(kuò)大銷售渠道。有些公司正在加強(qiáng)渠道的建設(shè)與合作,在提升自身出版內(nèi)容的品牌后,將利潤豐厚的中小學(xué)教材教輔資料在省外銷售。在這方面,中南傳媒在推出打造精品教材戰(zhàn)略、提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時,對旗下的新教材公司增資 1300 萬元,專門拓展省外銷售渠道。所以新聞出版公司應(yīng)重點加強(qiáng)渠道的建設(shè)與合作,同時提高各類資產(chǎn)的質(zhì)量,減少存貨積壓,推進(jìn)已上市出版集團(tuán)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展與延伸,走多元化發(fā)展之路,深度挖掘該行業(yè)延伸出來的產(chǎn)業(yè),使之成為具有高質(zhì)量的多元化企業(yè)。
公司上市的直接好處就是通過股權(quán)融資可以募集來資金,對于出版?zhèn)髅筋惿鲜泄緛碚f,如何利用募集來的資金是一大問題。當(dāng)前許多新聞出版上市公司對募集來的資金顯得有些不知所措,募集資金的使用比例不高,熱衷于委托理財和委托貸款,募投項目進(jìn)展緩慢。[8]新聞出版上市公司應(yīng)充分利用募集來的資金進(jìn)行出版發(fā)展趨勢的相關(guān)研究,如研究數(shù)字化出版、建設(shè)數(shù)字化平臺、培養(yǎng)數(shù)字化人才、開發(fā)出版物市場渠道、創(chuàng)新經(jīng)營管理模式等,努力提高資金利用效率,通過擴(kuò)大對優(yōu)質(zhì)項目的投資,創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益來提高新聞出版上市公司的償債能力。
(作者單位:南京大學(xué)信息管理學(xué)院)