王宇菁

“一滴水里觀滄海，一粒沙中看世界?！泵褡迤放?，凝聚著民族文化的精華和企業(yè)發(fā)展的精神動力。新華社“民族品牌傳播工程”日前啟動，吸引了經(jīng)濟界、企業(yè)界廣泛關注。據(jù)悉，該工程有望在全球范圍內(nèi)帶來百億人次的傳播效果，其力度之大、追求之高、影響之廣，令人矚目。

品牌也需傳播東風

品牌不是立不起來的空口袋，是歷史、文化、質(zhì)量、服務、創(chuàng)新，也是一種形象、精神、傳播、口碑。漢唐的建筑、宋元明清的陶瓷及茶葉……歷史上的中國制造蜚聲海內(nèi)外，一直是高品質(zhì)的代表。改革開放以來，“中國制造”的標注隨著商品流激蕩全球，成為廣為人知的中國符號。

隨著中國走近世界舞臺的中央，世界從未像今天這樣渴望走近中國。當今世界，許多事物的定義正重新書寫。當世人以全新目光打量中國的時候，中國品牌的形象也悄然改變。

必須認識到，在很多行業(yè)中國的確落后于發(fā)達國家，但同樣在很多行業(yè)，中國技術、管理、質(zhì)量上已實現(xiàn)了超越，中國制造不再是廉價低品質(zhì)的代名詞。如果把視野打開，近年來中國品牌海外發(fā)展碩果累累：由國務院國資委監(jiān)管的大型制造集團組成的“國家隊”在航天航空、高鐵地鐵、電網(wǎng)核電站、核潛艇、航空母艦等領域所建的大國重器，可上九天攬月，可下深海探秘；中國工業(yè)中很多產(chǎn)業(yè)進入世界前五，一些位居世界前三或世界第一，點燃國人信心；以華為、VIVO、OPPO、海爾、格力、聯(lián)想等為代表的中國品牌異軍突起，具有的高性價比、高技術含量令其擁有越來越多的國際“粉絲”。

“十年樹木，百年樹人?！迸c技術研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新相比，樹立品牌更加需要定力和耐心，呼喚著企業(yè)家、政府部門和媒體界的共同努力。新聞報道的時代趨勢正逐漸清晰：中國制造正在把優(yōu)質(zhì)、精品、創(chuàng)新等關鍵詞鐫刻在品牌之上。作為國家通訊社，新華社一次次記錄了品牌光芒熠熠生輝的重要時刻，也傳遞著中國制造背后的價值。

早已走出去的國社

眾所周知，新華社是受權發(fā)布黨中央、國務院的聲音，及時、準確、權威地報道黨和國家的方針政策及國內(nèi)外時政、經(jīng)濟、軍事、外交、文化等領域重要新聞的國家通訊社。

在建立現(xiàn)代全媒體集團的過程中，新華社已具有包括傳統(tǒng)通訊社業(yè)務、報刊業(yè)務、網(wǎng)絡業(yè)務、經(jīng)濟信息服務、數(shù)據(jù)庫和搜索服務、手機和網(wǎng)絡及大屏幕等新媒體、電視臺等相關業(yè)務的綜合性架構體系。

目前，新華網(wǎng)日均信息更新1.9萬條，點擊量17億次，頁面訪問量3.64億次，日均訪問人次6800多萬。由新華社和國家檔案局雙重領導的中國照片檔案館，是目前國內(nèi)最大的新聞資料圖片庫，保存200余萬底資料圖片，內(nèi)容涵蓋中國近百年歷史和世界重大新聞事件。新華短信是中國最大的手機新聞信息短信提供者，擁有技術先進、功能強大的短信采編平臺，運用文字、圖片、圖表、視音頻等多種形式，為手機用戶提供新聞信息服務。

所謂國際傳播，就是要用外國人的語言，按照外國人的閱讀習慣，在國外主流媒體進行報道。新華社外文報道的歷史可追溯到1931年11月7日，新華社前身紅色中華社向世界播發(fā)第一條英文稿。目前，新華社每天用英、法、西、阿、俄、葡、日、中八種文字24小時不間斷向世界各地提供新聞。

值得注意的是，新華社在境外設有160多個分支機構，本土之外新聞機構數(shù)量超過美聯(lián)社、路透社、法新社，成為綜合性極強的世界性通訊社，形成了多語種、多媒體、多渠道、多層次、多功能的新聞發(fā)布體系，每天向世界各類用戶提供文字、圖片、圖表、音頻、視頻、網(wǎng)絡、手機短信等各類新聞和經(jīng)濟信息產(chǎn)品。

匯集眾智

“立天下之正位，行天下之大道?！毙氯A社社長蔡名照表示，當前我國已成為全球第二大經(jīng)濟體，與世界經(jīng)濟的交流互動越來越頻繁，海內(nèi)外對中國經(jīng)濟發(fā)展的關注度越來越高。

為落實黨中央、國務院的有關要求，助力供給側改革，滿足民族品牌傳播的需求，新華社決定集全社之力，整合優(yōu)質(zhì)全媒體資源，在國家部委的指導下，協(xié)同社會各有關支持力量，聯(lián)合實施“民族品牌傳播工程”，打造國家級的品牌傳播平臺，這是新華社配合國家戰(zhàn)略的重大舉措，也是新華社服務大局、改革機制、整合資源的一次創(chuàng)新。

“鑿井者，起于三寸之坎，以就萬仞之深?！毙氯A社要做的就是匯集眾智，相向而行。就“民族品牌傳播工程”而言，就是要用合適的表達方式和論述技巧，講述中國故事、傳遞中國聲音?！懊褡迤放苽鞑スこ獭睂⒗^續(xù)發(fā)揮好新華社對外報道的組織和人才優(yōu)勢，堅持國家站位、全球視野、事實說話、融通中外、平等交流，把握重點方向，加強議題設置，做好民族品牌發(fā)展的記錄者、宣傳者和推動者。