李蕾

摘 要：平面視覺(jué)傳達(dá)的目的是為了傳播特定事物而以可視形式表現(xiàn)的主動(dòng)行為，通常設(shè)計(jì)人員以圖形、文字、色彩的綜合運(yùn)用為大眾傳遞獨(dú)特的意念，使平面設(shè)計(jì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)其審美效應(yīng)與性能，對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)及VI視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、書籍裝幀等類活動(dòng)有著極大現(xiàn)實(shí)意義。浪漫主義為平面視覺(jué)傳達(dá)時(shí)所用的一種表現(xiàn)手法，而隨著人們審美要求的提升，以往平面視覺(jué)傳達(dá)時(shí)采用的浪漫主義因素已不合時(shí)宜，人們對(duì)此亦提出了更高的要求。本文解讀了浪漫主義因素在平面視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用，并對(duì)其應(yīng)用進(jìn)行了探討，以期為平面視覺(jué)傳達(dá)中浪漫主義因素應(yīng)用提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：浪漫主義因素；平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)

浪漫屬于一種情感狀態(tài)，現(xiàn)代平面視覺(jué)傳達(dá)中多用此表現(xiàn)給大眾不同的視覺(jué)感受，平面設(shè)計(jì)者可將兩者完美融合，給予設(shè)計(jì)作品浪漫情緒，充分滿足大眾對(duì)浪漫情緒追逐的目的，而這亦為平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)追求。現(xiàn)代化社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們更加注重精神追求，而平面視覺(jué)傳達(dá)時(shí)采用浪漫主義因素已是人們的期許，更是平面設(shè)計(jì)者應(yīng)高度重視的問(wèn)題。因此，解讀浪漫主義因素在平面視覺(jué)傳達(dá)中的蘊(yùn)涵，對(duì)平面視覺(jué)傳達(dá)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展有著極大的推動(dòng)作用。

一、解讀浪漫主義與平面視覺(jué)傳達(dá)

1.浪漫主義

浪漫本指現(xiàn)實(shí)生活中獨(dú)特的傳奇故事、愛(ài)情故事，之后被人們引申為極具感情色彩、富有詩(shī)意與幻想的故事情節(jié)及面目。藝術(shù)中的浪漫為一種創(chuàng)作或者表現(xiàn)手法，但浪漫亦可代表藝術(shù)思潮或者藝術(shù)流派。藝術(shù)家藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)會(huì)自然而然的選擇并遵循相應(yīng)的美學(xué)原則及創(chuàng)作方法，而浪漫主義為人類藝術(shù)發(fā)展過(guò)程中極具影響力的創(chuàng)作手段，其強(qiáng)調(diào)理想化對(duì)象的描寫，呈現(xiàn)創(chuàng)作者的激情，更充分滲透了人們對(duì)理想世界的執(zhí)著追求，直接并直觀的表達(dá)人們內(nèi)心的強(qiáng)烈感受，大都以強(qiáng)烈的言詞及瑰麗的想象、離奇夸張的手法創(chuàng)造相應(yīng)的形象。

2.平面視覺(jué)傳達(dá)中浪漫主義應(yīng)用的可能

現(xiàn)代人更注重精神追求，藝術(shù)設(shè)計(jì)亦高度重視人性化，而人性化強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)者及消費(fèi)者的心靈、情感溝通，更深層的解讀消費(fèi)者的心理需求，充分滿足消費(fèi)者的各方面需求。以此種情感呈現(xiàn)并渲染的浪漫主義所創(chuàng)作出的作品非常之多，而極具情趣的廣告更能吸引社會(huì)大眾的眼球。視覺(jué)傳達(dá)中采用的情感因素可與消費(fèi)者取得情感共鳴，以此打動(dòng)、刺激消費(fèi)者，并留給消費(fèi)者美好的印象，至此便實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)傳達(dá)。現(xiàn)代設(shè)計(jì)時(shí)要高度重視感情，特別是極具感情色彩的主題中，應(yīng)充分渲染感情色彩，以使商品給大眾美的享受，刺激消費(fèi)者作出消費(fèi)行為?？梢?jiàn)現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更注重親切、柔和的言詞，強(qiáng)調(diào)自然流暢風(fēng)格，并以真誠(chéng)的訴求打動(dòng)社會(huì)大眾，將功利性隱匿后突顯產(chǎn)品的情趣化，人們對(duì)此種設(shè)計(jì)的接受程度高。

二、平面視覺(jué)傳達(dá)中浪漫主義因素應(yīng)用原則

1.消費(fèi)者內(nèi)心需求

現(xiàn)代化社會(huì)的飛速發(fā)展，平面視覺(jué)傳達(dá)工作亦隨之不斷改革。目前，已轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨戎匾曄M(fèi)者心靈情感溝通和交流，并強(qiáng)調(diào)以作品設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者內(nèi)心需求，讓消費(fèi)者獲得物質(zhì)需求、精神需求的雙面滿足。將浪漫主義作為情感基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)趣味情趣感、人情味設(shè)計(jì)理念的融入，確保平面視覺(jué)傳達(dá)中作品設(shè)計(jì)更為人性化。

2.審美詩(shī)意

浪漫為人們內(nèi)心的幻想色彩，其極具審美詩(shī)意感，將此用于平面視覺(jué)傳達(dá)作品設(shè)計(jì)時(shí)，則強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)人員對(duì)此情感的呈現(xiàn)。通常平面設(shè)計(jì)者對(duì)浪漫主義因素創(chuàng)作時(shí)，其均需借助色調(diào)、色彩、形象以及手法等內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)，其所用色調(diào)應(yīng)極具語(yǔ)言色彩，而色彩亦需鮮明生動(dòng)，手法也應(yīng)適當(dāng)夸張化，將浪漫情感充分融入設(shè)計(jì)作品中，使作品展現(xiàn)出設(shè)計(jì)者內(nèi)心強(qiáng)烈的情緒感受，并呈現(xiàn)出其理想追求，而這亦是對(duì)設(shè)計(jì)者內(nèi)心狀態(tài)的真實(shí)反映，賦予設(shè)計(jì)作品詩(shī)意般的靈魂，使其呈現(xiàn)出非比尋常的獨(dú)特感，并吸引更多社會(huì)大眾的共鳴。

3.理論本質(zhì)情感化

浪漫主義應(yīng)將情感充分突顯，并強(qiáng)調(diào)自身理論本質(zhì)屬性，使得設(shè)計(jì)作品更具情感性，同時(shí)保留其本質(zhì)特征。平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者應(yīng)高度重視消費(fèi)者目光的吸引，并依設(shè)計(jì)作品去潛在引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)活動(dòng)，而這均需情感啟發(fā)及激勵(lì)，無(wú)論是何種作品，為其設(shè)計(jì)時(shí)均應(yīng)強(qiáng)調(diào)理論本質(zhì)情感化，充分呈現(xiàn)情感，選擇不同情感的主題表現(xiàn)作品本質(zhì)，給作品相應(yīng)的平面設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，使作品具有情感，并充分刺激消費(fèi)者心理，促使其作出相應(yīng)的消費(fèi)活動(dòng)。

4.現(xiàn)實(shí)生活浪漫化

平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者作品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)作品浪漫主義化，但務(wù)必尊重現(xiàn)實(shí)生活。藝術(shù)來(lái)自于人們的日常生活，浪漫主義亦不例外，其來(lái)自現(xiàn)實(shí)生活中的缺憾，以現(xiàn)實(shí)生活為基礎(chǔ)而生存，盡管其所呈現(xiàn)的為超現(xiàn)實(shí)傾向，但本質(zhì)仍舊是要回歸現(xiàn)實(shí)，并服務(wù)于現(xiàn)實(shí)生活。平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者應(yīng)高度重視人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的希冀、憧憬挖掘，并據(jù)此對(duì)作品作浪漫主義創(chuàng)作，讓設(shè)計(jì)作品更具生活化。

5.理性滲透

平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)使用浪漫主義時(shí)要強(qiáng)調(diào)理性滲透，賦予設(shè)計(jì)作品直觀層面無(wú)功利性，并確保其極具情感性及形象性，而深層次呈現(xiàn)其功利性、理性、認(rèn)識(shí)，要讓相關(guān)設(shè)計(jì)工作具有相應(yīng)的約束，避免作品設(shè)計(jì)不貼近現(xiàn)實(shí)生活，或者更不符合人們的相關(guān)需求。

三、平面視覺(jué)傳達(dá)中浪漫主義因素應(yīng)用表現(xiàn)載體

平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其浪漫理念已存在自身獨(dú)特的表現(xiàn)方式，本章對(duì)平面視覺(jué)傳達(dá)中浪漫主義因素應(yīng)用表現(xiàn)載體進(jìn)行了下述分析：

1.基于愛(ài)情的浪漫主義表現(xiàn)

浪漫本源自愛(ài)情，現(xiàn)代人對(duì)浪漫的定義更傾向于愛(ài)情，平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員使用浪漫主義作視覺(jué)傳遞時(shí)，應(yīng)注重愛(ài)情載體的應(yīng)用?；趷?ài)情作浪漫主義作品設(shè)計(jì)時(shí)，要強(qiáng)調(diào)主題意念對(duì)作品思想內(nèi)涵的突顯，可以年輕戀人間青澀的戀情與依戀情感作為基礎(chǔ)，對(duì)作品作相應(yīng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)刻畫，確保作品成形后具有明確的情感基調(diào)，使作品視覺(jué)傳達(dá)貼合主題思想，比如目前的諸多巧克力商品，其所作的平面設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用了年輕戀人間的青澀情感，使得巧克力平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)恰到好處。實(shí)際作品設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)高度重視與主題意念相關(guān)聯(lián)的素材調(diào)動(dòng)，以此充分烘托作品的中心情感，促使作品更深層的激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，并潛在性引導(dǎo)消費(fèi)者與此情感共鳴，使作品與消費(fèi)者進(jìn)行心靈的溝通，讓作品視覺(jué)傳達(dá)延留于消費(fèi)者心中。

2.基于生活憧憬的浪漫主義表現(xiàn)

浪漫主義歷經(jīng)愛(ài)情的界定后，便被用來(lái)表現(xiàn)人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的不滿，并表達(dá)著人們對(duì)未來(lái)生活的美好憧憬與期許。平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者應(yīng)高度重視浪漫主義界定的偏移，以浪漫主義手段將人們對(duì)生活的憧憬與期許充分呈現(xiàn)，并根據(jù)實(shí)際情況構(gòu)建出更具吸引力的結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)作品視覺(jué)傳達(dá)時(shí)要充分體現(xiàn)人們對(duì)未來(lái)生活的憧憬堅(jiān)持，可經(jīng)時(shí)空變化與情境轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)人們對(duì)未來(lái)憧憬的狀態(tài)，比如表現(xiàn)家庭幸福的主題時(shí)，設(shè)計(jì)人員可將兩個(gè)人戀愛(ài)到結(jié)婚與生兒育女經(jīng)時(shí)空轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)給社會(huì)大眾，每個(gè)場(chǎng)景后的景致均應(yīng)做相應(yīng)的變化，突顯演進(jìn)過(guò)程中的幸福。

3.基于自然環(huán)境的浪漫主義表現(xiàn)

無(wú)論是平面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)作品，亦或是人們的詩(shī)詞文章，呈現(xiàn)相應(yīng)的浪漫情感時(shí)均需借助自然環(huán)境，以自然界中的形態(tài)、意蘊(yùn)、色彩等景致刻畫不同的情感，確保平面視覺(jué)傳達(dá)作品設(shè)計(jì)更具自然感。比如設(shè)計(jì)者作護(hù)膚產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)時(shí)，大都喜歡以空曠的大地或者蔚藍(lán)的天空、青青的草原等景致作為背景，再選擇嬌嫩的鮮花或者干凈的露珠、潔白的牛乳等物質(zhì)來(lái)呈現(xiàn)護(hù)膚產(chǎn)品的內(nèi)在美，女性消費(fèi)者極易被此種設(shè)計(jì)所吸引，可由此產(chǎn)生極強(qiáng)的浪漫感，經(jīng)視覺(jué)審美達(dá)到內(nèi)心認(rèn)同。

四、結(jié)語(yǔ)

浪漫主義因素融于平面視覺(jué)傳達(dá)中，可增強(qiáng)作品的藝術(shù)色彩，賦予作品靈魂與生命力，呈現(xiàn)出人們對(duì)未來(lái)生活的憧憬與期許，滿足其精神層面的情感需求。平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者們應(yīng)不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，全方位掌握現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念，并敢于創(chuàng)新的設(shè)計(jì)獨(dú)特的作品，使得消費(fèi)者的物質(zhì)要求、精神需求均被滿足，實(shí)現(xiàn)平面視覺(jué)傳達(dá)的應(yīng)用價(jià)值。本文解讀了浪漫主義與平面視覺(jué)傳達(dá)，提出了平面視覺(jué)傳達(dá)中浪漫主義因素應(yīng)用原則，探討了平面視覺(jué)傳達(dá)中浪漫主義因素應(yīng)用表現(xiàn)載體，以期為平面視覺(jué)傳達(dá)中浪漫主義因素應(yīng)用提供參考依據(jù)。

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