微博影響力研究

涂萬雯

南京師范大學(xué)，江蘇南京 210000

摘 要 在“全民記者”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)連接著千家萬戶，人們足不出戶就可以了解到外界信息。而微博作為公共社交平臺(tái)，也扮演著越來越重要的角色。前段時(shí)間，著名演員王寶強(qiáng)的一則離婚聲明的微博，刷爆微博，轟動(dòng)全國。以王寶強(qiáng)微博發(fā)布離婚聲明為例，通過搜集、整理微博上的其他相關(guān)信息，從微博自身特點(diǎn)出發(fā)，進(jìn)一步揭示為何微博可以產(chǎn)生如此之大的影響力，此事件所造成的負(fù)面影響，以及如何正確的發(fā)揮微博功效。

關(guān)鍵詞 微博；王寶強(qiáng)；輿論；影響力

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）09-0021-02

著名演員王寶強(qiáng)在2016年8月14日凌晨發(fā)布了一條微博，斥責(zé)妻子馬蓉在婚內(nèi)與其經(jīng)紀(jì)人宋喆出軌，破壞了夫妻的正常感情關(guān)系，傷害了雙方父母以及年幼的孩子，決定與馬蓉解除婚姻關(guān)系。截至8月24日，該微博的轉(zhuǎn)發(fā)量接近70萬，評(píng)論量超過300萬，點(diǎn)贊數(shù)更是達(dá)到驚人的540多萬。這不僅引來大批粉絲的圍觀，眾多明星也參與其中，更是受到全國各大媒體的廣泛關(guān)注。一時(shí)間全國都在熱議王寶強(qiáng)事件，這也再一次證明了微博所具有的強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力。

對(duì)于此次事件，筆者通過梳理相關(guān)資料，總結(jié)了以下幾來闡釋微博能夠引起巨大轟動(dòng)效應(yīng)的原因。

1 微博優(yōu)勢明顯——鶴立雞群

（1）微博時(shí)效性強(qiáng)。時(shí)效性這一優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。而微博也是開啟“全民記者”時(shí)代的親自參與者和最好見證者。傳統(tǒng)的電視媒體如果報(bào)道一件事情，首先需要安排記者過去采訪、拍攝視頻，然后在回來整理剪輯視頻、整理采訪記錄，再經(jīng)過臺(tái)里領(lǐng)導(dǎo)的審核通過，最后在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間才可以把消息通過電視屏幕公布于眾。整個(gè)流程下來，浪費(fèi)了大量的時(shí)間，新聞的時(shí)效性大打折扣。

而微博在這方面十分得心應(yīng)手，王寶強(qiáng)發(fā)布這條離婚聲明的微博，不需要花費(fèi)太多時(shí)間寫具體內(nèi)容，也不需要經(jīng)過其他把關(guān)人的審核，發(fā)布時(shí)間和地點(diǎn)也不會(huì)受到任何的限制。

（2）微博互動(dòng)性強(qiáng)。電視的信息傳播是單向度的傳播，受眾只能被動(dòng)的接受信息，不能參與信息的傳播過程。而王寶強(qiáng)發(fā)布的這條微博，粉絲們的評(píng)論量就高達(dá)300萬，粉絲們由一個(gè)被動(dòng)的旁觀者變?yōu)閰⑴c者。而一些粉絲的評(píng)論，又可以獲得其他粉絲的點(diǎn)贊，數(shù)量能夠達(dá)到上千。微博的互動(dòng)性功能，真正的把每一個(gè)粉絲串聯(lián)在了一起，讓大家暢所欲言，發(fā)出不同的聲音。

（3）微博影響面廣。微信作為一種社交平臺(tái)，更多的是在熟人之間傳播信息，即使是在微信群里，影響面也有限。電視傳播信息，只能在那段短暫的時(shí)間里呈現(xiàn)給受眾，一旦受眾沒關(guān)注到，就會(huì)錯(cuò)過這條信息。王寶強(qiáng)的微博粉絲量達(dá)到2 745萬人，王寶強(qiáng)發(fā)布一條消息，瞬間可以傳達(dá)到近3 000萬人的視野之中。而且一旦發(fā)布，不刪除就會(huì)一直保留，被越來越多的人看到。

與此同時(shí)，許多明星也在微博上就此事件發(fā)聲，由于他們背后有數(shù)以千萬的粉絲，使得整個(gè)事件猶如滾雪球似的越來越大，影響力甚至一度超越四年一屆的里約奧運(yùn)會(huì)。

2 微博商機(jī)無限 需講究分寸——生財(cái)有道

當(dāng)事雙方的主要發(fā)聲平臺(tái)，新浪微博市值悄然創(chuàng)下歷史新高，無疑成為這一事件的最大贏家。雖然，微博市值的提升與其業(yè)務(wù)水平有密切關(guān)系。但是不可否認(rèn)，王寶強(qiáng)離婚事件，將微博的關(guān)注度推到了一個(gè)高點(diǎn)。

通過王寶強(qiáng)事件，再一次證明了微博的實(shí)力不容小覷。一條微博，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到540萬，就意味著幾百萬人瀏覽過此次信息。微博所暗含的巨大的商業(yè)價(jià)值，仍然沒有完全釋放出來。例如，微博應(yīng)如何利用熱點(diǎn)話題來造勢，進(jìn)而擴(kuò)大自身影響力。

筆者發(fā)現(xiàn)，許多商家借王寶強(qiáng)事件進(jìn)行營銷，紛紛打出同情牌，更是有人想借勢大撈一筆，完全忽視社會(huì)道德和人倫常理。例如，多個(gè)微博網(wǎng)友曬出幾張劇本照片和一張劇組開機(jī)照片，照片疑似是某劇組根據(jù)王寶強(qiáng)、馬蓉離婚一事改寫的劇本《寶寶不哭》。當(dāng)然，很多網(wǎng)友都紛紛指責(zé)這樣的商業(yè)炒作。

3 微博產(chǎn)生的負(fù)面影響——害人害己

（1）污言穢語中傷當(dāng)事人。據(jù)網(wǎng)友爆料：原來馬蓉的微博粉絲量只有63萬，8月14號(hào)為126萬，而到了8月24號(hào)已經(jīng)突破550萬。筆者翻閱馬蓉的微博，評(píng)論中絕大多數(shù)是對(duì)其人身攻擊，大量網(wǎng)友任意辱罵馬蓉，充斥著污言穢語?！熬W(wǎng)民的集結(jié)形成了一個(gè)有著現(xiàn)實(shí)影響力的‘虛擬壓力集團(tuán)，很容易對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大沖擊?！盵1]

更有網(wǎng)友曝出宋喆的家庭住址、身份證號(hào)碼等詳細(xì)的個(gè)人信息，隱私權(quán)在微博面前蕩然無存。

（2）無辜牽連父母和孩子。微博確實(shí)能讓人暢所欲言，能毫無障礙地傳遞信息，但也不是法外之地，不能任由網(wǎng)友胡言亂語。

此次事件中，王寶強(qiáng)的兩個(gè)年幼的孩子也被卷了進(jìn)來。網(wǎng)友“懶窩的狗狗”在微博上貼出王寶強(qiáng)兒子和經(jīng)紀(jì)人宋喆的頭像對(duì)比圖。并且還配文說：王寶強(qiáng)和馬蓉的孩子我們本不想瞎猜，可是把孩子和經(jīng)紀(jì)人宋喆放在一起對(duì)比，不得不說，最好還是做個(gè)親子鑒定吧！#王寶強(qiáng)離婚#。我國的《未成年人保護(hù)法》第三十九條：任何組織或者個(gè)人不得披露未成年人的個(gè)人隱私。而馬蓉的父親，由于不堪被媒體和網(wǎng)友的騷擾，被迫請(qǐng)假外出躲避。

（3）其他明星躺著中槍。在王寶強(qiáng)8月14日發(fā)布了離婚聲明之后，同一天演員袁立也發(fā)布了一條微博：“一片沸騰，大家都好興奮。捉到了一個(gè)行淫的婦人，大家要拿石頭打她，耶穌說，誰沒有犯過錯(cuò)的，就可以打……”然而，故事遠(yuǎn)沒有結(jié)束。8月18日，袁立再次發(fā)布微博：“奇怪私信居然收到了近1萬條的人身攻擊。原來有個(gè)別壞媒體的歪曲解釋。我不支持誰也不反對(duì)誰，人家家事我不評(píng)論，這是禮貌的適當(dāng)距離?！?/p>

雖然，袁立再三表示自己只是發(fā)表一下自己的看法，無意去中傷任何人?？墒撬€是被大批網(wǎng)友圍攻，很多人用惡毒的詞匯辱罵她，對(duì)其進(jìn)行人身攻擊。

而一位和宋喆重名的國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷也是讓人哭笑不得。大量網(wǎng)友在微博上對(duì)其進(jìn)行辱罵。最后這位名叫宋喆的運(yùn)動(dòng)員，不得不發(fā)微博澄清自己不是王寶強(qiáng)的經(jīng)紀(jì)人。

4 做好輿論引導(dǎo)——和而不同

微博對(duì)于擴(kuò)大王寶強(qiáng)事件的影響確實(shí)起到了巨大的作用，輿論更是幾乎一邊倒地同情王寶強(qiáng)。但我們也不能忽視微博所帶來的傷害?！吧贁?shù)微博名人在事情還沒有完全弄清楚時(shí)，就開始狂轟亂炸；同時(shí)，缺乏辨別判斷能力的網(wǎng)民也跟風(fēng)起哄，民眾的情緒很容易隨著信息量的爆發(fā)開始沸騰，造成社會(huì)人心不穩(wěn)，影響到網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的健康運(yùn)轉(zhuǎn)能力?！盵2]馬蓉的微博，充斥網(wǎng)友惡意攻擊的言語，他們完全把這里當(dāng)作發(fā)泄情緒的平臺(tái)。而馬蓉、宋喆等的個(gè)人信息的曝光，則滿足了網(wǎng)友們的窺視欲。

“隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的日趨碎片化和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的復(fù)雜化，以微博為代表的自媒體在彰顯公眾表達(dá)和社會(huì)監(jiān)督的積極功能之外，網(wǎng)絡(luò)輿論潛在的負(fù)面效應(yīng)也愈加明顯，新媒體空間已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場?！盵3]那么，個(gè)人隱私該如何保護(hù)？如何更好地做好輿論把關(guān)人，這是微博亟待解決的問題。

據(jù)此，筆者提出兩點(diǎn)建議。

（1）技術(shù)層面。過濾、屏蔽污言穢語。這樣做可以有效遏制不正之風(fēng)，使網(wǎng)友逐步養(yǎng)成文明上網(wǎng)的良好習(xí)慣，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。效仿其他領(lǐng)域，對(duì)于惡意攻擊他人者，可以先提出口頭警告。如果再次違例，建立“黑名單制度”。

（2）輿論宣傳。通過形象的例子來教導(dǎo)網(wǎng)友語言暴力對(duì)人的傷害是無窮的。以暴制暴的做法，不是一種合理的方式。明星們擁有大量粉絲，可以動(dòng)員他們以拍視頻、發(fā)微博等形式，呼吁文明上網(wǎng)，發(fā)揮明星自身的感召力。

5 總結(jié)

王寶強(qiáng)事件再次印證了微博對(duì)輿論的巨大影響。微博是一把雙刃劍，它可以把個(gè)體的聲音傳達(dá)給數(shù)以千萬計(jì)的人。“特別是微博名人對(duì)信息的‘把關(guān)和‘評(píng)論傾向?qū)娸浾摰挠绊懸沧兊酶由钸h(yuǎn)。”[2]

在王寶強(qiáng)這次的事件中，輿論基本是一邊倒的支持他。這與他個(gè)人主動(dòng)發(fā)布離婚聲明有一定關(guān)系。與眾多網(wǎng)友的支持也分不開，網(wǎng)友們按圖索驥，扒出馬蓉和宋喆的不少內(nèi)幕，使得事件在微博上持續(xù)發(fā)酵。微博再一次成為了全民記者的最佳渠道和最佳發(fā)布平臺(tái)。然而，我們也可以看到，在微博上，個(gè)人隱私并不能得到很好的保護(hù)，語言暴力泛濫；無視道德，跟風(fēng)炒作，借勢營銷的商業(yè)行為不勝枚舉。

微博作為一種弱關(guān)系的社交公共平臺(tái)，網(wǎng)友們可以互相交流，也可以參與到其他問題的討論之中，推動(dòng)某個(gè)事件的發(fā)展。而“我國的網(wǎng)絡(luò)言論發(fā)展處于井噴時(shí)期，眾多網(wǎng)民所釋放出的大量訴求必然在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)讓表達(dá)的自由大于對(duì)自身的約束。”[4]如何更好地引導(dǎo)網(wǎng)友，讓微博這個(gè)公共平臺(tái)朝著更好的方向發(fā)展，這給整個(gè)社會(huì)留下了諸多思考。

參考文獻(xiàn)

[1]祝華新.網(wǎng)民成為壓力集團(tuán)是國家進(jìn)步的象征[J].黨政干部參考，2010（2）：43-44.

[2]祝琳.自媒體時(shí)代意見領(lǐng)袖在微博傳播中的負(fù)面影響分析[J].河北青年管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（3）：102.

[3]靖鳴，單學(xué)剛，朱燕丹，等.微博“大V”輿情新態(tài)勢與治理策略[J].新聞與寫作，2015（12）：33.

[4]柳永霞.論意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)輿論形成中的作用[D].保定：河北大學(xué)，2009.