新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展

許暉

安徽廣播電視臺新聞綜合廣播，安徽合肥 230001

摘 要 隨著媒介格局的轉(zhuǎn)變和新媒體的崛起，廣播這個(gè)傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境之下，廣播媒體必須要實(shí)現(xiàn)改革轉(zhuǎn)型。但是從目前的實(shí)踐來看，全國很多廣播媒體的轉(zhuǎn)型存在問題。通過近年來的發(fā)展，安徽新聞綜合廣播在新媒體環(huán)境下節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展做出了一系列有益嘗試。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；廣播節(jié)目；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0108-02

隨著媒介格局的轉(zhuǎn)變和新媒體的崛起，廣播這個(gè)傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。所謂的新媒體，主要以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為代表，以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，新媒體的傳播方式使得人人也可以成為傳播者，美國《連線》雜志更是將新媒體定義為：“所有人對所有人的傳播?！比缃竦拿襟w業(yè)，傳統(tǒng)媒體與新媒體激烈博弈，爭奪著受眾。為了更好順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，廣播必須以開放的胸懷應(yīng)對新技術(shù)的挑戰(zhàn)，勇于轉(zhuǎn)型，改變傳統(tǒng)的傳播模式，拓寬傳播路徑，才能實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1 廣播節(jié)目與新媒體融合中存在的問題

雖然我國各省市及地方廣播電臺已經(jīng)意識到新媒體環(huán)境所帶來的挑戰(zhàn)，并積極地做出調(diào)整，但在很多電臺的轉(zhuǎn)變結(jié)果卻不盡如人意，不少地方的廣播業(yè)務(wù)不斷下滑。根據(jù)專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)，如央視——索福瑞媒介研究有限公司和北京賽立信市場調(diào)查有限公司等對市場的抽樣調(diào)查顯示，甚至有的頻率節(jié)目出現(xiàn)了全天個(gè)別時(shí)段收聽率和市場占有率為零的情況。也就是說，這部分時(shí)間段，該頻率基本上沒有廣播收聽群。為何會出現(xiàn)如此嚴(yán)峻的形式？筆者認(rèn)為，有以下兩方面原因。

1.1 廣播節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，受眾的收聽習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，面對過量的信息，碎片化的接收方式更順應(yīng)傳播規(guī)律。但是反觀很多電臺的廣播節(jié)目，依然采取舊形式。

新聞?lì)惞?jié)目照搬報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新聞，播報(bào)內(nèi)容重復(fù)滯后，播報(bào)形式古板，毫無創(chuàng)新性可言，自然而然，就會失去受眾。一些廣播類服務(wù)節(jié)目，主持人依然采用主持人+嘉賓解說的傳統(tǒng)形式，風(fēng)格僵硬化，再加上嘉賓長時(shí)間的大段解說，根本無法適應(yīng)快節(jié)奏的新媒體時(shí)代收聽習(xí)慣，自然就會失去聽眾。

1.2 新媒體專業(yè)人才匱乏

近年來，全國不少電臺都進(jìn)行了與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)融合的有益嘗試，比如在網(wǎng)站上推出廣播節(jié)目的視頻版，打造出了有聲文字圖片視頻在線論壇和微信版本，這種融合模式對于廣播節(jié)目來說無疑是一種新的發(fā)展形式。但是遺憾的是，效果卻不盡如人意。比如很多電臺的網(wǎng)頁主站，新聞及資訊存在更新不及時(shí)、信息不準(zhǔn)確、互動(dòng)不回應(yīng)、服務(wù)不實(shí)用等問題，有一些網(wǎng)站訪問量極低，幾乎成了可有可無的“空殼”。在一些網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺，同樣網(wǎng)民的參與性不強(qiáng)。以央廣網(wǎng)的社區(qū)論壇為例，很多都是轉(zhuǎn)載或改寫自其他論壇，傳播效果一般，熱門帖子的回復(fù)次數(shù)一般為幾百次，而現(xiàn)在一些好的門戶網(wǎng)站，新聞互動(dòng)回復(fù)少則上千次，多則數(shù)萬次。

究其原因，主要還是因?yàn)閺V播媒體的新媒體人才缺乏。很多運(yùn)營打造廣播新媒體的都是原有的傳統(tǒng)廣播人，無論是經(jīng)驗(yàn)還是能力，都有所欠缺，再加上在打造廣播新媒體節(jié)目形式的過程中，優(yōu)秀人才向其他媒體，特別是一些強(qiáng)勢網(wǎng)站的流動(dòng)，從而使得影響力較大的廣播新媒體節(jié)目較少，市場占有率低。

2 安徽新聞綜合廣播與新媒體融合的有益嘗試

安徽廣播電視臺新聞綜合廣播是中共安徽省委、安徽省人民政府和全省人民的輿論喉舌，是全省三大主流媒體之一，也是目前安徽廣播的第一品牌。在新媒體挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的環(huán)境之下，安徽新聞綜合廣播也發(fā)揮了安徽省廣播媒體領(lǐng)軍作用，在與新媒體融合方面做出了一系列有益嘗試，并取得了一系列的成果。

2.1 組建專業(yè)化隊(duì)伍

中國傳媒大學(xué)副教授、新媒體研究院院長趙子忠解讀新媒體人才需具備的四種技能為：過硬的內(nèi)容編輯能力、全媒體設(shè)計(jì)報(bào)道能力、能熟練掌握各種新媒體傳播技術(shù)并具有整合營銷的管理思維。安徽新聞綜合廣播意識到組建專業(yè)化隊(duì)伍的重要性，專門制定了一套新媒體專業(yè)隊(duì)伍組建使用制度，即：在日常新媒體編輯發(fā)布工作中，由2名專職編輯負(fù)責(zé)，從事網(wǎng)站新聞和微信新聞編輯；在遇到重大主題策劃或重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)時(shí)，安徽新聞綜合廣播會從各部門抽調(diào)記者、編輯、主持人、技術(shù)保障人員等，組成由總監(jiān)牽頭的工作小組，負(fù)責(zé)節(jié)目的采編、制作、播出和網(wǎng)絡(luò)傳播。在平時(shí)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和交流中，安徽新聞綜合廣播會邀請其他媒體的記者、編輯、技術(shù)人員為職工授課，傳授照片、小視頻拍攝技法，H5制作，網(wǎng)站、微信維護(hù)技巧等內(nèi)容。經(jīng)過多方面的學(xué)習(xí)和各種大練兵的實(shí)踐操作，原本的廣播記者編輯漸漸向全媒體記者編輯邁進(jìn)。他們不僅是專業(yè)的新聞人，能夠熟練地采寫編輯各類廣播新聞稿件，具有傳統(tǒng)媒體的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，也熟悉各種網(wǎng)頁和微信的推送技巧，熟練進(jìn)行制圖、PS、H5制作，視頻采制，屬于復(fù)合型人才。

2.2 全媒體模式打造新聞話語權(quán)

在新媒體時(shí)代大背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然信息海量，傳播迅速，但是卻存在信息泛濫、魚龍混雜等問題。作為安徽省的第一廣播主流媒體，安徽新聞綜合廣播始終注重新聞立臺的宗旨，不拼海量拼質(zhì)量，用權(quán)威和深度對抗泛濫和淺層，探索出了一套全媒體新聞報(bào)道模式。

2016年4月，2016年安徽廣播電視臺全媒體新聞系列活動(dòng)“行進(jìn)的安徽、流動(dòng)的廣播”盛大啟幕，這次全媒體新聞活動(dòng)突破了傳統(tǒng)的廣播形式，是安徽新聞綜合廣播在新聞全媒體報(bào)道模式上做出的一次有益嘗試。采編播人員采用廣播直播、考拉FM音頻直播、360水滴視頻直播、多渠道融合，邊行進(jìn)邊采訪邊直播。本次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了廣播的可視化，強(qiáng)化了節(jié)目的參與性，讓主持人、聽眾、網(wǎng)友隨時(shí)互動(dòng)，讓廣播、客戶端、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)鏈接，形成一次采集、多輪傳播。本次“行進(jìn)的安徽.流動(dòng)的廣播”系列活動(dòng)貫穿2016年全年，不僅走進(jìn)安徽省肥西縣、長豐縣等多個(gè)地市進(jìn)行大型采訪報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)直播，還策劃推出“紀(jì)念紅軍長征勝利80周年”大型全媒體直播活動(dòng)、“沿著總書記的視察安徽足跡回訪”特別節(jié)目。這些節(jié)目不僅報(bào)道模式讓人耳目一新，印象深刻，而且弘揚(yáng)了社會主旋律，展現(xiàn)了一個(gè)傳統(tǒng)媒體的輿論擔(dān)當(dāng)，取得了良好的社會效益，安徽新聞綜合廣播用全媒體的報(bào)道模式，打造了廣播媒體的新聞話語權(quán)。

2.3 展開與新媒體技術(shù)部門的深度合作

安徽新聞綜合廣播一直在探索與新媒體技術(shù)部門的深度合作，進(jìn)一步拓展了手機(jī)應(yīng)用軟件，在全媒體交流平臺蜻蜓FM、喜馬拉雅上，有專門的安徽新聞綜合廣播專區(qū)，用戶可以隨時(shí)收聽廣播節(jié)目，適應(yīng)了現(xiàn)在的手機(jī)客戶端發(fā)展迅猛的形式，讓聽眾可以隨時(shí)收聽廣播節(jié)目，不收傳統(tǒng)收音機(jī)攜帶不便的限制。

2016年3月底，安徽廣播電視臺上線一款聲音App——“達(dá)耳聞”，這款A(yù)pp主要為對聲音產(chǎn)品或聲音服務(wù)有個(gè)性化需求的人群，搭建個(gè)性化音頻互動(dòng)社區(qū)和專業(yè)化聲音服務(wù)交易平臺。利用此次契機(jī)，安徽新聞綜合廣播的主持人根據(jù)自己的風(fēng)格特點(diǎn)，專門制作音頻推送，受眾反應(yīng)熱烈，大大拓寬了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道。

2.4 培養(yǎng)編輯的全媒體跨界意識

廣播媒體人必須要在兩個(gè)方面做出創(chuàng)新改變，才能適應(yīng)新形勢。首先，技能創(chuàng)新，對于微博，微信，視頻等能夠熟練操作；其次，思想創(chuàng)新，不能拘泥于廣播的傳播模式，而應(yīng)該實(shí)現(xiàn)思想的跨界發(fā)展。

安徽新聞綜合廣播的從業(yè)人員的全媒體跨界意識較強(qiáng)，他們在發(fā)每篇新聞報(bào)道的同時(shí)，都會積極與新媒體部門溝通協(xié)作，通過手機(jī)直播、H5、微平臺和社區(qū)報(bào)等眾多領(lǐng)域的開拓創(chuàng)新，成功探索出了一條新媒體傳播之路。

比如說2015年安徽新聞綜合廣播推出的網(wǎng)頁作品：《一座孤島，一個(gè)人》，用文字+圖片+采訪音頻的方式，敘述了安徽省六安市金寨縣大別山深處，“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”余家軍堅(jiān)守孤島為群眾看病的經(jīng)歷，展現(xiàn)了他高尚的道德情操，取得了良好的傳播效果。短短一天網(wǎng)絡(luò)瀏覽量破萬，被中央網(wǎng)信辦表揚(yáng)，要求各地網(wǎng)站積極轉(zhuǎn)載，中央新聞網(wǎng)站，主要商業(yè)網(wǎng)站在首頁位置展示。

3 結(jié)束語

對于廣播這樣的傳統(tǒng)新聞媒體來說，深化新媒體傳播的改革，勢在必行，它是媒體業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式和發(fā)展策略的思想變革，而安徽新聞綜合廣播通過自身努力，在新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展方面做出了有益的探索。廣播新聞媒體只有以更加開放的心態(tài)加快與新媒體融合的步伐，實(shí)施跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略，才能實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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