《神偷奶爸3》：賣萌即正義？

海欣

由環(huán)球影業(yè)及照明娛樂公司聯(lián)合制作，凱爾·巴爾達、皮埃爾·柯芬聯(lián)合執(zhí)導的3D動畫電影《神偷奶爸3》于7月7日在中國大陸上映。上映兩天破3億，三天輕松攬獲4.5 億的票房。

雖然如此，但相較前兩部而言《神偷奶爸3》的口碑卻讓人唏噓。豆瓣7.1的評分使其刷新了《神偷奶爸》系列新低?！百u萌即正義”的時期已過，如果續(xù)集的拍攝再敷衍了事，不拿出突破性的調整與十二分的誠意，恐怕粉絲也不能繼續(xù)買賬，將這部拖沓冗長、生搬硬湊的動畫片繼續(xù)放在自己的片單里。

不超越便意味著平庸

或許是期望越大，失望越大。或許是由于2010年的第一部《神偷奶爸》使此系列的起點較高難以超越。而在這個年代，不超越便意味著平庸。

由環(huán)球影業(yè)及照明娛樂公司聯(lián)合制作，凱爾·巴爾達、皮埃爾·柯芬聯(lián)合執(zhí)導的3D動畫電影《神偷奶爸3》于7月7日在中國大陸上映。上映兩天破3億，三天輕松攬獲4.5 億的票房。

《神偷奶爸3》打破了動畫影片的開畫紀錄，卻不能打破好萊塢系列電影高票房低口碑的魔咒。和《變形金剛》、《速度與激情》一樣，小黃人拍到第三部，豆瓣評分也從 8.1 下滑到 8.0 再跌到了如今的 7.1，編不好的續(xù)集故事是好萊塢電影的通病。

這次編劇團隊在《神偷奶爸3》中一口氣塞進了格魯兄弟親情線，妻子露西轉型當媽的溫情線，以及小女兒尋找獨角獸的成長線再加上對抗反派的主線，區(qū)區(qū)90分鐘的《神偷奶爸3》想表達的實在太多。三條主線產(chǎn)生了物理糾纏，卻沒有發(fā)生化學反應。盡管線索最后趕在了一起，但趕劇情的痕跡使其堆砌感滿滿，令人毫無對角色心理的認同。

此外，角色數(shù)量的增加確實使影片不至于沒話可說，但發(fā)力太過均勻時，便會導致應該升華之處一筆掠過，應該輕描淡寫之處停留太久。節(jié)奏又只能靠1980年代的勁歌金曲來帶，影片自身對節(jié)奏的控制相當敷衍，觀眾昏昏欲睡也情有可原。

實際上，當時《神偷奶爸2》就已風采不再，三個小孩有了媽媽，故事情節(jié)乏善可陳，顯然也是因為商業(yè)原因，在劇情編排方面過于保守，相比較第一部劇情為“壞人”主角服務，第二部顯然又變成了英雄戰(zhàn)勝邪惡的窠臼模式。加之在人物塑造方面小黃人有了較多戲份，有過度消費的嫌疑。隨后衍生的《小黃人大眼萌》，靠賣萌、堆笑料和夸張的肢體動作，撐起了整部電影，而劇情早已脫離了原本的故事情節(jié)。

繼印度“摔爹”后，漫威的《銀河護衛(wèi)隊2》也拿“找爹”做了個梗，和星爵的經(jīng)歷不同的是，《神偷奶爸3》里格魯不僅知道了自己的爹是誰，還收獲了一個孿生兄弟。一言不合就介紹身世，有的甚至能把列祖列宗都刨出來，也是好萊塢的慣用套路。

“溫馨與爆笑”作為影片定位，《神偷奶爸3》的平穩(wěn)使其沒有達到二者之中任何一個標準。北美開畫后，爛番茄指數(shù)由86%直降至65%。盡管影片一上來便對迪士尼進行了一番調侃，反派人物巴薩扎也無時無刻不流露出對好萊塢的玩笑心態(tài)，但影片整體也只能評價為一般。

繼《愛寵大機密》《歡樂好聲音》后，照明娛樂公司在聲音、畫風上的風格獨樹一幟?！吧裢的贪帧毕盗凶阋猿蔀樗拇碜髌罚百u萌即正義”的時期已過，如果續(xù)集的拍攝再敷衍了事，不拿出突破性的調整與十二分的誠意，恐怕粉絲也不能繼續(xù)買賬，將這部拖沓冗長、生搬硬湊的動畫片繼續(xù)放在自己的片單里。

“歪打正著”的小黃人

估計導演也沒想到自己無意增加的小黃人會“歪打正著”地受到觀眾的歡迎。

原來，《神偷奶爸》最初的劇本中根本沒有小黃人，在制作《神偷奶爸2》時，主創(chuàng)團隊迅速做出了戰(zhàn)略調整，大大增加了小黃人戲份。2015年，小黃人還推出了自己單獨的番外電影《小黃人大眼萌》。

兩年之后，當《神偷奶爸3》上映之際，小黃人再也不是打醬油的配角，而成為了電影主打的賣點。有人說，將小黃人去掉其實也并不影響電影劇情，自帶萌萌噠光圈的小黃人一出場便會讓觀眾忽略掉了劇情本身，甚至并不出彩的劇情根本讓人找不到電影本身想要表達的東西。

當然這也和制作方有關系。制片方照明娛樂公司（Illumination Entertainment）擅長以賣萌為賣點的電影，去年暑期檔大火的動畫大電影《愛寵大機密》、今年年頭的動畫電影《歡樂好聲音》里，都有人物設定以“萌”為賣點。

《神偷奶爸》系列是其制作方照明娛樂公司凈利潤最高的電影，利潤高除了票房高的原因還因為成本低。

《神偷奶爸》第一部的制作成本僅有6900萬美元，第二部為7600萬美元，而《神偷奶爸3》堪稱是照明娛樂投資最高的動畫電影，卻也僅有8000萬美元而已。據(jù)悉，照明娛樂旗下作品基本都是委托其他動畫公司代工，以降低成本。

成本更低，制作周期更短，走“多、快、省”路線無疑讓小黃人徹底打上了圈錢工具的烙印。

除了電影票房本身，廣告贊助和消費市場IP化的運營也是小黃人系列電影的重要收入來源。

對此，發(fā)行方環(huán)球影業(yè)為小黃人做的推廣功不可沒。據(jù)估計，針對小黃人相關商品，環(huán)球影業(yè)的合作伙伴們累計投入了近6億美元的推廣資金。

在《神偷奶爸3》上映之際，你會發(fā)現(xiàn)自己被無處不在的小黃人承包了，吃著印有小黃人圖案的漢堡包套餐，穿上優(yōu)衣庫的小黃人T恤，騎著小黃人合作款自行車，這些不是時尚潮流，卻是小黃人在商業(yè)層面有意為之的強烈滲透。

有人擔心小黃人這個形象會被過度營銷，甚至遭到消費者嫌棄，不過從目前的形勢來看，品牌合作推廣的熱度倒是依舊不減，有業(yè)內人士分析道，“IP形象授權如今是國外動畫電影最常見的一種營銷方式，對于處在宣傳期的電影來說，這種合作是一種和品牌互相提升熱度的雙贏。”。想要達到雙贏的效果的IP合作，并不是把小黃人印上產(chǎn)品那么簡單。想要取得好的營銷效果，離不開品牌方的創(chuàng)意和投入。

除了品牌跨界營銷，小黃人的商業(yè)價值還體現(xiàn)在社交網(wǎng)絡中，早在《神偷奶爸2》的宣傳期，環(huán)球公司就大量地將小黃人相關圖片、表情包、音頻、短視頻、惡搞形象等投放給大眾，造成病毒式傳播。

如在網(wǎng)上瘋傳的小黃人《香蕉之歌》，不僅使小黃人電影更加深入人心，同時也穩(wěn)固了小黃人這個IP的商業(yè)價值。

影視產(chǎn)業(yè)的“風口”與“神壇”

馮曉剛曾飚語：“垃圾觀眾養(yǎng)垃圾電影”，這句話是過于偏激，可話糙理不糙。事實上是，大電影大制作沖顏值沖賣點跟風，就是能賣出幾個億來啊。

那么，對于這樣的電影，不看、不跟風、不宣傳、不評價，就對了？我們不敢茍同。畢竟這部看似枯燥的搞笑喜劇，還是比“保護月”上映的大部分電影好看太多了。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，上周（截至7月9日）大盤共報收10.26億票房。

其中最受期待的兩部國產(chǎn)片《京城81號2》和《絕世高手》兩部電影中，表現(xiàn)較好的是《京城81號2》，上映4天累計票房為1.4億，這一成績在國產(chǎn)電影中已數(shù)“優(yōu)等生”行列，但無奈，遇到了《神偷奶爸3》，有種既生瑜何生亮的惆悵。

另外一部國產(chǎn)片就更不用說了，經(jīng)歷了定檔改檔風波、上映前大大小小的營銷事件就多達四十多起、加上背后還有華誼兄弟、騰訊影業(yè)、合一影業(yè)、開心麻花、貓眼文化、萬合天宜等聯(lián)合“站隊”、再加上“國產(chǎn)保護月”的庇佑，這樣一部占盡天時地利人和的片子，上線三天，票房只有7000萬。

無論是拼口碑還是拼票房，上半年的國產(chǎn)電影被進口片擠兌的毫無招架之力。但是不能一年到頭連一部扛大旗的片子都沒有吧？何況這還是在我們自己的地盤。

想要挽回些顏面，我們只能靠下半年。其實下半年還真有些比較有“冠軍相”的片子，比如《悟空傳》。片源泄露風波雖然可能會影響票房，但是從另一方面來說，這次的事件也可以看做是一次“悲情的營銷事件”。它對于擴大影片知名度有一定的助攻作用。

另外就是《戰(zhàn)狼2》，《戰(zhàn)狼》豆瓣評分6.8，在2015年時票房就能達到5.45億，這樣的成績在國產(chǎn)電影中也數(shù)流量口碑雙豐收之作。有先前的口碑打底，經(jīng)歷了版權風波之后，《戰(zhàn)狼2》能否打破續(xù)集的魔咒，延續(xù)《戰(zhàn)狼》水平還未可知，但是目前來看也具有黑馬潛力。

同樣有可能脫穎而出的還有馮小剛的《芳華》。離上映還有大概三個月，《芳華》卻屢爆負面消息，加上馮導跟萬達的“宿怨”，排片恐不占優(yōu)勢，再加上《我不是潘金蓮》爭議較大的前車之鑒，《芳華》想要在票房和口碑上來個大反殺困難不小。

本月底將要上映的《建軍大業(yè)》雖然在題材上不占優(yōu)勢，但是在演員上除了聚集劉燁、朱亞文等實力派頂起演技大梁外，還有劉昊然、馬天宇、陳曉、李易峰、張藝興等眾多流量小生。再加上今年有類似《人民的名義》這樣本不討好的題材意外大火，《建軍大業(yè)》說不定也能帶起一波流量大潮。

經(jīng)濟泡沫似乎是與影視產(chǎn)業(yè)同生的存在，從網(wǎng)絡大電影、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)綜到電影，每一個都曾站在“風口”，卻也都跌下“神壇”。行業(yè)亂狀層出不窮，有渾水摸魚者、有投機取巧者、有白日做夢想天上掉大餅者……最終都在觀眾的罵聲和票房/點擊量停滯不前中醒來。

2017年還剩下四個多月，這期間或許會有一些好的影視作品出現(xiàn)，為國產(chǎn)電影“挽尊”，或許今年的電影市場就此沉淪，無論是哪種情況，其實都不算壞事，好結果可以給市場以激勵，壞結果可以給眾人以警醒。

國產(chǎn)片爭口氣，還是有機會“站起來”。