李士杰

（遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，遼寧 大連 116000）

摘 要：在新媒介技術(shù)的影響下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容發(fā)生了翻天覆地的變化。目前人們關(guān)注的焦點(diǎn)已經(jīng)不僅局限于信息內(nèi)容上了，而是更多的關(guān)注于多媒體視覺(jué)表現(xiàn)，而體現(xiàn)出來(lái)的一種新媒介形式。與傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相比，依附于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的視覺(jué)傳達(dá)模式更具時(shí)代感、互動(dòng)性。

關(guān)鍵詞：新媒介；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；研究與分析

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）18-0163-01

在新媒介環(huán)境下，各種藝術(shù)形態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念不斷侵入傳統(tǒng)設(shè)計(jì)格局，從數(shù)字技術(shù)演變而成的平面設(shè)計(jì)理念已無(wú)法適用于現(xiàn)階段媒體傳播需求。從發(fā)展前景上看，信息圖像、電子圖像、激光圖像等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)模式的傳媒價(jià)值更高。

一、新媒介視角下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

與藝術(shù)創(chuàng)作不同，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)平面修飾信息，改變信息原有的傳播表現(xiàn)，突出信息的視覺(jué)傳播效果，讓人們?cè)诟兄畔⒒?dòng)性能的同時(shí)，感受到新媒介藝術(shù)在色彩運(yùn)用上、圖像合成上、影像資料編輯上的突出作用。以往，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)注重于平面設(shè)計(jì)與信息賦予，從多元化的語(yǔ)言詞匯中找到具有功能性的視覺(jué)圖像是非常困難的，在新媒體藝術(shù)的促進(jìn)下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)慢慢轉(zhuǎn)變了其設(shè)計(jì)念，在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，又引進(jìn)了多功能、個(gè)性化、多視角的視覺(jué)設(shè)計(jì)模型。瀏覽、閱讀內(nèi)容會(huì)按照預(yù)先設(shè)計(jì)的信息按次序呈現(xiàn)給觀(guān)眾，在固定編輯體系中展現(xiàn)設(shè)計(jì)思維能力和平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。

二、基于二維碼外觀(guān)形態(tài)設(shè)計(jì)研究視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展特征

在二維空間上，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念對(duì)包裝圖書(shū)的形象設(shè)計(jì)能力突出，文字編輯、色彩點(diǎn)綴、圖形組合等手段都可以突出視覺(jué)傳達(dá)效果。信息在傳遞的過(guò)程中會(huì)呈現(xiàn)出多種形態(tài)，所以設(shè)計(jì)理念、圖像結(jié)構(gòu)、傳遞效率是影響視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)發(fā)展特征，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）多元化設(shè)計(jì)

科技與藝術(shù)的結(jié)合使得現(xiàn)階段視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)格局更加豐滿(mǎn)，呈現(xiàn)出一種良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。打破固定界限，讓設(shè)計(jì)師在賦予其良好信息能力的同時(shí)，具有高超的傳播效果是多元化設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)。

（二）靜態(tài)向動(dòng)態(tài)

人們長(zhǎng)時(shí)間接受靜態(tài)圖像信息會(huì)產(chǎn)生一定的審美疲勞，視覺(jué)信息在固定框架內(nèi)所展現(xiàn)出來(lái)的感染力被大大削弱，所以在新媒介藝術(shù)的促進(jìn)作用下，平面設(shè)計(jì)的主體逐漸轉(zhuǎn)變成了動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)信息在給人帶來(lái)新鮮感的同時(shí)，也能豐富信息的內(nèi)涵和意義。雖然二維碼外觀(guān)形態(tài)設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的是一種靜態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)，但在虛擬環(huán)境中，其設(shè)計(jì)內(nèi)部隱含的動(dòng)態(tài)元素非常多。人們?cè)谔摂M購(gòu)物環(huán)境、溝通平臺(tái)上使用二維碼進(jìn)行信息驗(yàn)證，其構(gòu)圖的動(dòng)態(tài)可能性非常多。因此，二維碼虛擬構(gòu)圖形式對(duì)促進(jìn)靜態(tài)平面設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化具有積極作用。

（三）物質(zhì)性設(shè)計(jì)向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)

新媒體環(huán)境下，計(jì)算機(jī)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的主導(dǎo)地位越來(lái)越明顯，信息從物質(zhì)形態(tài)向非物質(zhì)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著大多數(shù)視覺(jué)設(shè)計(jì)手段已經(jīng)通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)完成，如果但就圖形信息的內(nèi)容價(jià)值上來(lái)分析，二維碼的非物質(zhì)價(jià)值非常高，虛擬設(shè)計(jì)作品作為一種服務(wù)性信息設(shè)計(jì)內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾面前，這種特立獨(dú)行的設(shè)計(jì)模式給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開(kāi)辟了一條新的發(fā)展道路。

與此同時(shí)，二維碼設(shè)計(jì)還充分利用了平面設(shè)計(jì)信息的交互功能，改變了傳統(tǒng)“填鴨式”信息造成的傳播障礙，讓人們更加關(guān)注于信息傳播的形式，而不對(duì)信息的視覺(jué)效果產(chǎn)生過(guò)分的需求。新媒體與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合發(fā)展，二維碼外觀(guān)形態(tài)設(shè)計(jì)的信息傳播價(jià)值、認(rèn)證價(jià)值大大提升，從交互體驗(yàn)上來(lái)講，公眾對(duì)這種設(shè)計(jì)模式的認(rèn)可程度很高。由此可見(jiàn)，計(jì)師要將事物變成虛擬的數(shù)碼編號(hào)，可以通過(guò)構(gòu)圖版式、線(xiàn)條輪廓、借助數(shù)字、色彩和圖形技術(shù)手法來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)。

（四）理性設(shè)計(jì)向人性設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是介于藝術(shù)與商業(yè)之間且為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，雖然設(shè)計(jì)者們不是商人，但大多數(shù)都是為商人所服務(wù)，因此，商業(yè)性、功利性也逐漸成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題，這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要更多的注入各種文化元素和新鮮事物的元素，而評(píng)判一件設(shè)計(jì)產(chǎn)品是否是好設(shè)計(jì)，已不僅僅局限于良好的功能和美觀(guān)的造型，他還被與是否節(jié)約能源、是否會(huì)污染環(huán)境、是否符合道德標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)系起來(lái)。如近年來(lái)人類(lèi)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，空氣污染、溫室效應(yīng)、能源資源的浪費(fèi)等等一系列的現(xiàn)象層出不窮。設(shè)計(jì)者利用這些當(dāng)下大眾最關(guān)心的題材就很容易抓住大眾的眼球，且引起他們對(duì)自己的所作所為進(jìn)行深度反思。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上文對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以及二維碼外觀(guān)形態(tài)內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)分析可知，從傳媒藝術(shù)角度上分析，二維碼設(shè)計(jì)滿(mǎn)足了新媒介環(huán)境信息傳播的需求，讓傳媒信息更具真實(shí)性、更具準(zhǔn)確性。無(wú)論是平面設(shè)計(jì)還是外觀(guān)形態(tài)設(shè)計(jì)，二維碼都能夠滿(mǎn)足設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)要求，也能滿(mǎn)足公眾對(duì)新媒介信息的需求。綜上所述，在新媒介環(huán)境下，二維碼外觀(guān)形態(tài)平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目的發(fā)展前景會(huì)越來(lái)越大，具有虛擬特征的視覺(jué)傳達(dá)效果，在當(dāng)今社會(huì)中的研究?jī)r(jià)值也會(huì)越來(lái)越高。