摘要：體育與旅游相結(jié)合是經(jīng)濟社會發(fā)展的趨勢，兩者融合相得益彰，本文以河源地區(qū)為例，探討體育與旅游產(chǎn)業(yè)兩者的融合，認為河源從硬件上具備融合的條件，而兩者融合必須創(chuàng)新體制機制，實施河源旅游發(fā)展戰(zhàn)略，打造河源旅游品牌，開展體育活動帶動旅游發(fā)展以及加強區(qū)域聯(lián)動，加大宣傳力度等。

關(guān)鍵詞：體育；旅游；融合；產(chǎn)業(yè)

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的生活水平和質(zhì)量都有了很大的提高，生活方式及思想觀念也發(fā)生了巨大的變化。人們已經(jīng)不滿足于口腹之欲了。有了錢，就想到外面去看看，放松身心，愉悅精神，增長見識。于是離家遠足旅游的人越來越多，從而促進了旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但遠足旅游，還需要強健的身體才行，一般民眾都知道身體健康的重要，國家更是把提高國民身體素質(zhì)提高到戰(zhàn)略高度。2014年10月國務院出臺了《加速發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，運用行政手段鼓勵人們參加身體鍛煉，提高身體素質(zhì)。在十八大政府工作報告中提到要使國人的平均壽命延長到79.5歲。從個人到國家都重視鍛煉，都重視體育，人們的觀念發(fā)生了深刻變化。體育與旅游產(chǎn)業(yè)兩者的融合順應了經(jīng)濟社會發(fā)展的趨勢。體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合逐漸被人們接受并深入人心。

所謂體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是指基于體育和旅游產(chǎn)業(yè)的開放性特征，隨著消費者需求的改變，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成要素和運作主體之間互相協(xié)作，最終形成體育旅游這一新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)過程。兩者的融合可謂相得益彰，能產(chǎn)生顯著的社會效益和經(jīng)濟效益：體育與旅游相結(jié)合不僅吸引大量的旅客和彌補旅游資源，更能提升旅游業(yè)的人文品味和經(jīng)濟效益，旅游景區(qū)的旅游項目、場地能充當體育運動項目和運動場所，彌補體育設(shè)施的不足；體育在景區(qū)內(nèi)進行，使運動者置身于美麗的風景中，心情更加愉悅，更能增強運動興趣。

河源市是經(jīng)濟發(fā)展相對滯后的地級市，但經(jīng)過多年的發(fā)展和積累，已經(jīng)擁有了基本能夠滿足人們體育鍛煉和舉辦中等級別體育賽事的需求。2014年對河源市的體育場館及設(shè)施狀況調(diào)查顯示，全市共有體育場地三千八百四十六個，面積達四百三十多平米，建筑面積達三十四萬平米，人均體育場地達一點四平米。這些場館設(shè)施運作正常，不但為市民的體育鍛煉提供了物質(zhì)條件，還能舉辦中等級別的體育賽事，并取得一定的經(jīng)濟效益。

河源地處粵東北地區(qū)，有得天獨厚的自然條件，在相關(guān)部門的重視引領(lǐng)之下，旅游資源被充分利用，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼，成了河源經(jīng)濟的亮點。有景色優(yōu)美而獨特的山水風景區(qū)，如有風景如畫的“廣東氧吧”河源萬綠湖，有丹霞地貌特點的龍川霍山，有野趣十足的“野趣溝”；也有驚險刺激的漂流資源，如和平縣的熱水，連平縣的九連山等，水流湍急，飛速直下。而萬綠谷、野趣溝的漂流，水質(zhì)清澈，沿途風景怡人；還有物產(chǎn)豐富的旅游勝地如盛產(chǎn)鷹嘴桃的連平縣忠信；生產(chǎn)聰明果獼猴桃和平縣東水；金桔飄香的龍川縣上坪；一片藍海的藍莓基地燈塔盆地；盛產(chǎn)黃橙橙水晶梨的黃田；盛產(chǎn)喜慶節(jié)日禮品春甜桔的紫金等。豐富的旅游資源為體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

這些資源，有的被應用，有的沒充分利用。因此利用體育旅游的結(jié)合，整合這些資源，能更好地為河源的經(jīng)濟社會服務。如何把兩者有機融合在一起？筆者認為主要方式有如下幾種：

（一）創(chuàng)新體制機制

體育企業(yè)和旅游企業(yè)應順應產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的潮流，積極發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。認清產(chǎn)業(yè)融合對企業(yè)發(fā)展未來的機遇，制定有利于促進融合的發(fā)展戰(zhàn)略，以新觀念、新制度引領(lǐng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和兩者的融合。

在政府層面，應該轉(zhuǎn)變政府職能，建立更加開放、更具活力、更有效率的體育工作體制和運行體制，重新考量制訂不利于體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的各種規(guī)章制度，放權(quán)給相關(guān)的體育與旅游企業(yè)，取消制約兩者融合發(fā)展的行政審批事項，向社會公開，接受社會監(jiān)督。建立行政監(jiān)督和社會監(jiān)督與服務相結(jié)合的體育市場運營管理體系，政府高瞻遠矚，從宏觀層面統(tǒng)籌、監(jiān)管，從而形成以政府引導，體育旅游企業(yè)具體運行實施的機制，根據(jù)政府引導、社會參與、市場運營的發(fā)展模式，政府為體育旅游產(chǎn)業(yè)融合積極提供服務，推行政務公開，企業(yè)與政府行政機關(guān)脫鉤，讓企業(yè)自我管理、自我約束、自我發(fā)展。

（二）謀劃旅游發(fā)展，實施旅游興市戰(zhàn)略

體育與旅游產(chǎn)業(yè)要和諧發(fā)展，布局和謀劃旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是基礎(chǔ)，充分利用河源市優(yōu)質(zhì)的旅游資源，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供施展平臺。

1.根據(jù)現(xiàn)有旅游資源，制定長遠發(fā)展戰(zhàn)略，如因地制宜制訂“一核二軸三帶四組團”的戰(zhàn)略（一核即萬綠湖——市區(qū)旅游發(fā)展極核，二軸即沿東江形成的南北向旅游發(fā)展軸線，三帶即沿中部、西北部、南部三條交通走廊形成的旅游帶，四組團即紫金溫泉文化組團，龍川歷史文化組團，和平溫泉度假組團，連平山地森林生態(tài)組團）。同時，開展旅游綜合改革，按照國家和省、市有關(guān)要求，對旅游行政權(quán)清理取消，對保留的事項事行網(wǎng)上受理并簡化審批流程，提高行政效能。

2.抓好重點旅游項目，打造河源旅游品牌

在充分利用現(xiàn)有旅游資源的同時，重點打造一批特色旅游項目。如建設(shè)巴伐利亞莊園、客天下水晶國際溫泉度假區(qū)、響水國際生態(tài)旅游度假區(qū)、東江溫泉度假村、康泉18國際生態(tài)健康旅游城、黃龍巖畬族風性旅游區(qū)等特色旅游基地。把巴伐利亞建成醫(yī)療養(yǎng)生園、親子游樂園、樂活農(nóng)場；把客天下水晶溫泉國際旅游度假區(qū)建成的水上樂園，為體育產(chǎn)業(yè)的活動提供場館設(shè)施。既發(fā)展了特色旅游產(chǎn)業(yè)，又可以有效帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）開展系統(tǒng)體育活動，帶動旅游產(chǎn)業(yè)

為了使體育與旅游產(chǎn)業(yè)能深度融合，河源體育產(chǎn)業(yè)管理相關(guān)機構(gòu)可以統(tǒng)籌、規(guī)劃系統(tǒng)的體育活動及體育賽事。依仗河源本地旅游資源，開展系統(tǒng)的體育休閑活動和各種體育競技活動，把體育與旅游有效結(jié)合起來。如利用東江優(yōu)良的水質(zhì)資源舉辦龍舟賽事；利用河源空氣清新、青山綠水的條件開展徒步登山、山地越野、自行車騎行等體育旅游活動。再如舉辦省龍舟錦標賽暨港澳臺龍舟邀請賽、磨房河源百公里騎行活動、霍山20Km徒步活動、萬人河源馬拉松大賽等活動，這些大型體育活動，參與人數(shù)眾多，且都是在河源優(yōu)美的旅游景區(qū)中進行的，提高了人們體育鍛煉的意識，有力地帶動了河源旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，收到很好的社會效益和經(jīng)濟效益，體育與旅游雙取得豐收。

（四）加強區(qū)域聯(lián)動，加大力度宣傳促銷

利用深莞惠“3+2”經(jīng)濟圈、千里客家文化旅游長廊等形式，加強與珠三角地區(qū)和周邊省市的合作，深度挖掘“客家古邑、萬綠河源”、 “溫泉之都”、“恐龍之鄉(xiāng)”、“紅色經(jīng)典”五大品牌內(nèi)涵，提升河源旅游品牌影響力，通過媒體宣傳、主題活動、節(jié)慶賽事等形式，不斷推廣和提升河源形象和知名度，主流媒體與地方宣傳媒介合作共同打造河源良好形象。如與中央電視臺、廣東衛(wèi)視、南方都市報、騰訊網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、大江網(wǎng)、中國旅游報、河源晚報、河源電臺等新聞媒體合作，對第九屆至第十二屆客家文化旅游節(jié)和“多城聯(lián)動的萬人運動”、板栗節(jié)、磨房騎行、徒步、禮品旅游節(jié)、“暢游河源e加美食拍客”、鷹嘴桃節(jié)進行廣泛宣傳。河源的知名度迅速提升，河源成了旅游勝地，喜愛體育和旅游的人們蜂擁而至。本地的體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)得到廣泛的宣傳，并取得極好的社會效益和經(jīng)濟效益。

體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是經(jīng)濟發(fā)展的新模式，兩者可以互相彌補，互相促進，相得益彰。但兩者的融合模式是摸著石頭過河，還要繼續(xù)深入探索，有效的融合才能取得更大的經(jīng)濟效益和社會效益。

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作者簡介：宋國清（1972-），男，體育講師，主要從事體育教育教學和體育研究工作。

另注：論文發(fā)表時，本文系2011年市級課題成果，（編號為：hysk2011029）